Jak stworzyć inteligentną kampanie w sieci reklamowej przy niewystarczającej liczbie konwersji

#ProTip

Chciałbyś stworzyć inteligentną kampanię w sieci reklamowej, ale nie masz wystarczającej ilości konwersji? Przeczytaj jak możesz temu zaradzić. Oto kilka faktów o SDC. Tekst ukazał się na naszym Facebooku jako ProTip.

 

Konfiguracja Smart Display Campaign

Aby móc skonfigurować kampanię SDC (Smart Display Campaign) wymagane jest uzyskanie 50 konwersji z sieci reklamowej lub 100 z sieci wyszukiwania w ostatnich 30 dniach. 

UWAGA! Pod uwagę są brane tylko konwersje uwzględnione w raporcie!  

Jeżeli nie masz możliwości uzyskania takiej liczby konwersji w ciągu 30 dni, dobrym rozwiązaniem będzie utworzenie dodatkowych mikro konwersji.  

Dodanie celów jest możliwe dzięki poprawnej konfiguracji Google Tag Menedżera w witrynie jak i połączeniu konta Google Analytics z kontem Google Ads. 

Ważne jest w tym przypadku, aby dobrać nasze cele tak, aby realizowali je użytkownicy najbardziej zaangażowani. Im bardziej wartościowe mikrokonwersje tym lepiej Google Ads poradzi sobie z automatycznym kierowaniem kampanii. 

 

Dodatkowe cele 

Poniżej przedstawiam listę dodatkowych celów, które można wykorzystać:  

przejście na podstronę kontaktu/formularza z ofertą lub rejestracją;
kliknięcie w numer/odsłona numeru telefonu;
czas na stronie dłuższy niż 3 min;
połączenia z witryny;
skopiowanie adresu email/numeru kontaktowego;
przejście na kanały social media;
przejście na bloga;
obejrzenie produktu/usługi;
porzucenie koszyka;
powracający użytkownik;
pobranie/otwarcie pliku pdf;
 

 

W zależności od ruchu na stronie powyższą listę celów warto ze sobą łączyć i tworzyć jeszcze bardziej złożone mikrokonwersje. Przykładem mogą być tylko powracający użytkownicy przeglądający nasze produkty, lub użytkownicy których spędzili na witrynie więcej niż 3 min i przeszli zarówno na podstronę usługi i kontaktu, lub głębokość wizyt jest większa niż 5 stron. 

Dodatkowa ilość konwersji na w raporcie głównym może wprawić w niemałe zakłopotanie podczas analizy skuteczności kampanii. Rozwiązaniem jest włączenie segmentu działania powodującego konwersję lub co bardziej przejrzyste – dodanie niestandardowych kolumn w których będziemy odrębnie tylko uwzględniać nasze dotychczasowe konwersje. Niestety dla nich również musimy stworzyć dodatkowe istotne dla nas wskaźniki jak. np koszt i współczynnik konwersji itp. 

W przypadku gdy raportujemy nasze kampanie za pomocą Google Data Studio, pamiętajmy utworzeniu filtra uwzględniającego tylko konwersje, które chcemy raportować. 

Jeśli w kampaniach stosujemy strategię inteligentnego ustalania stawek pamiętajmy, aby na poziomie ustawień kampanii uwzględnić tylko konwersje pod które system ma optymalizować działania. 

Mateusz Halicki

Mateusz Halicki

Google Ads Specialist

Weteran międzynarodowych konkursów marketingowych GOMC 2017 i GOMAC 2018 w którym jego zespół odniósł globalne zwycięstwo. Interesuje się motoryzacją, jest wiernym kibicem F1, kocha dalekie podróże i górskie wędrówki. Mateusz w MaxROY.agency zajmuje się prowadzeniem kampanii Google Ads.

Dodaj komentarz

avatar
  Subscribe  
Powiadom o

Zobacz również