Copywriter i copywriter SEO: który z nich jest potrzebny w Twojej firmie?
Doskonała znajomość polszczyzny i zasad interpunkcji. Lekkie pióro. Umiejętność pisania na różne tematy. Kreatywność. Oto zbiór wymagań, jakie stawia się wobec copywritera. Czy masz je wszystkie? Masz zatem szansę zatrudnić się w agencji reklamowej albo… agencji SEO. Jednak czy równie dobrze sprawdzisz się w obu tych miejscach? Niekoniecznie. Sprawdź, czym się zajmuje copywriter i SEO copywriter i dlaczego nie powinieneś mylić ze sobą tych zawodów!
Treści (copywriting) potrzebne od zaraz. Kto i jak je napisze?
Jak mówi powiedzenie, śpiewać każdy może, ale nie każdy musi tego słuchać. Tak samo jest z pisanym na potrzeby marketingu contentem. Podobno każda firma powinna produkować treści, jednak nie można oddelegować do tego zadania dowolnego pracownika. W ten sposób próbowało już działać wielu śmiałków, co właściwie zawsze kończyło się katastrofą. Jak rozpoznać tę taktykę? Po firmowym blogu wyglądającym tak zapis „strumienia świadomości” piszącego. Po artykułach w postaci ściany tekstu zrozumiałego wyłącznie dla podobnego autorowi specjalisty. Słowem – po treściach, których nie da się czytać. A blog firmowy jest niezwykle ważny – pisaliśmy o tym w tekście Blog firmowy – dlaczego musisz go mieć i jak zrobić to dobrze.
Skąd brać teksty na stronę? Czy napisze je copywriter?
Rozwiązanie? Owszem, content z prawdziwego zdarzenia powinien tworzyć specjalista, ale w dziedzinie pisania. Tym kimś jest właśnie SEO copywriter. Takiego można zatrudnić w firmie albo nawiązać z nim współpracę na zewnątrz. Nie może być jednak zbyt łatwo. Sama lekkość pióra nie wystarczy, treści muszą być przecież merytoryczne. Najtrudniej mają firmy ze specjalistycznych branż. Dobry copywriter potrafi napisać o wszystkim, ale w temacie obróbki skrawaniem albo spektrofotometrii z głowy raczej nic nie napisze, a o zewnętrzne źródła wiedzy też będzie mu trudno. Oto największa bolączka zlecających tworzenie contentu – jak otrzymać dobry technicznie, zgodny z zasadami SEO tekst, który będzie też wartościowy dla odbiorcy? Konia z rzędem temu, który będzie potrafił taki napisać.
Copywriter – kto to taki? Nazewnicze zawiłości
Na hasło „copywriter SEO” naciął się już niejeden adept sztuki pisania. Wprawdzie w ogłoszeniu o pracę było coś o marketingu internetowym i słowach kluczowych, no ale copywriter to copywriter – tradycyjnie kojarzy się z reklamą. Machina skojarzeń rusza szybko i kandydat już widzi się w roli autora haseł pokroju „a świstak siedzi…”. A co zastaje w pierwszym dniu pracy? SERPy, linki i artykuły sponsorowane. Tak, czuje zawód, bo miał zupełnie inne oczekiwania.
W porządku, ustalmy zatem, kto to copywriter i dlaczego ten niby niepozorny dodatek „SEO” robi mu aż taką różnicę? Gdyby rozebrać nazwę tego zawodu na czynniki pierwsze, otrzymalibyśmy niezbyt pochlebną dla jego wykonawcy definicję. Cóż, niektórzy copywriterzy etymologię tego słowa wzięli sobie za bardzo do serca i w związku z tym ich praca ma głównie odtwórczy charakter. A propos – niektórzy w opozycji do SEO copywritera wyróżniają copywritera kreatywnego, czyli osobę piszącą teksty reklam, ulotek, broszur (a więc copywriter do treści internetowych vs. copywriter od tradycyjnych treści reklamowych). Inni natomiast oba te stanowiska wkładają na ten sam regał marketingu internetowego, ale na odmienne półki. Według tego podziału SEO copywriter pisze głównie „ku zadowoleniu mechanizmów wyszukiwania”, podczas gdy copywriter kreatywny robi to z polotem i bardziej twórczo.
Kto to jest copywriter? To autor tekstów na potrzeby reklamy i marketingu. Choć tradycyjnie postrzega się go jako twórcę treści do kanałów tradycyjnych, to w rzeczywistości pracuje on także na gruncie internetu. Naczelne zasady, którymi kieruje się w swojej pracy, to atrakcyjność dla odbiorcy i zgodność treści z misją, wizją i wartościami firmy. Wychodzące od niego treści mają za zadanie napędzać sprzedaż. Pracuje w agencjach reklamowych, PR i działach marketingu większych firm.
SEO copywriter. Co to znaczy, że jego twórczość na podwójnego odbiorcę?
SEO copywriter działa przede wszystkim na polu marketingu internetowego, podczas gdy copywriter zajmuje się marketingiem i reklamą w kanałach tradycyjnych. Jednak w błędzie jest ten, kto sądzi, że kanały komunikacji dla tworzonych treści to jedyna różnica w pracy SEO copywritera i copywritera. Obaj specjaliści zajmują się odmiennymi treściami. Jeśli praca copywritera zawsze kojarzyła Ci się z agencjami reklamowymi i wymyślaniem chwytliwych sloganów, to jesteś we właściwym miejscu.
Copywriter tworzy treści, które mają być atrakcyjne dla odbiorcy, a tym samym zachęcać go do zakupu. Wobec tego kim jest SEO copywriter? Jego treści też mają służyć odbiorcom – tym razem internautom – ale muszą być przy tym przyjazne robotom wyszukiwarek internetowych. Są to więc niejako dwa rodzaje audytorium, które copywriterzy muszą mieć na uwadze w swojej pracy.
SEO copywriter powinien mieć wiedzę z dziedziny, o której pisze. Albo przynajmniej umiejętność doskonałej pracy z materiałami, które tej wiedzy dostarczają. Tak, by tekst był merytoryczny i dobrze zredagowany w jednym.
SEO copywriter – o co chodzi dziś w jego pracy?
W Sieci można łatwo znaleźć informacje na temat tego, kim jest SEO copywriter. Najczęściej można spotkać się ze stwierdzeniem, że SEO copywriter pisze treści wspierające pozycjonowanie stron internetowych. Wychodzące spod jego klawiatury gatunki to teksty synonimiczne, wpisy blogowe, treści na strony główne, landingi, opisy produktów, teksty do katalogów, precle, teksty zapleczowe. Nikomu, kto działa na polu e-marketingu, nie trzeba tłumaczyć, że wiele z tych form nie ma wielkiej wartości merytorycznej i… dobrej opinii. Czy zatem małej wartości jest także to, czym się zajmuje SEO copywriter?
Dziś już niekoniecznie. Powiedzieć, że copywriter SEO pisze teksty zapleczowe i synonimiczne, to ogromne uproszczenie. Internet jest już tak nasycony treściami, że tworzenie kolejnych, przepełnionych frazami kluczowymi albo linkami tekstów nie przynosi już takich efektów, jak 10 lat temu. Dziś liczy się merytoryka i wartość dla rzeczywistego odbiorcy. Kto nie potrafi łączyć potrzeb technicznych SEO z potrzebami użytkowników, ten zginie. Przynajmniej w zawodzie SEO copywritera.
Copywriter a SEO copywriter – co robi zawodowo każdy z nich? Różnice gatunkowe
Wróćmy jeszcze do gatunków, które tworzą copywriter i SEO copywriter. Są one zupełnie różne. Copywriter pisze przede wszystkim:
- Teksty reklam
- Slogany
- Hasła reklamowe
- Wymyśla nazwy produktów
Tworzy koncepcje i buduje scenariusze dla materiałów reklamowych (np. spotów telewizyjnych).
Gatunki właściwe SEO copywriterowi wymieniliśmy wcześniej. Podkreślmy jednak raz jeszcze, że ich wartość i poziom są dziś o wiele wyższe niż przed laty. Oznacza to również, że nie każdy może pisać treści zoptymalizowane pod wyszukiwarki. Do tego potrzeba umiejętności i to odmiennych od tych, którymi dysponuje zwykły copywriter.
Wszechstronny copywriter. Na czym polega jego praca?
Warto też dodać, że różnice między copywriterem a copywriterem SEO coraz częściej się zacierają. Wiele firm stawia dziś na wszechstronność zatrudnianych specjalistów, poza tym przestrzenie marketingu tak bardzo się przenikają, że rozłączne traktowanie marketingu off- i online nie jest najlepszą strategią. Zatem to, co robi copywriter, może też zależeć od wymagań konkretnego pracodawcy. Coraz częściej w firmach pracują nie copywriterzy, ale content marketingowcy, którzy odpowiadają zarówno za produkcję treści , jak działania operacyjne, jak budowanie strategii komunikacji. Zarówno w kanałach online, jak i poza internetem.
SEO copywriter. Definicja ostateczna
SEO copywriter zajmuje się pisaniem tekstów na strony internetowe. Teksty te wykorzystywane są do pozycjonowania stron internetowych. SEO copywriter w swojej pracy kieruje się zasadami, które pozwalają na jak najlepszą optymalizację treści, a tym samym stron, na których te treści są zamieszczane. Zasady SEO zmieniają się dynamicznie, więc zadaniem SEO copywritera jest nieustanne dostosowywanie swoich treści do tych zmian. SEO copywriter pracuje zazwyczaj w agencjach SEO, większych agencjach e-marketingu, jako członek działu content marketingu w firmie lub jako freelancer.
Copywriter – kto to jest?
W ramach podsumowania ustalmy też definicję dla copywritera, nazywanego niekiedy kreatywnym, a więc tego, który zajmuje się poletkiem stricte reklamowym. Taki copywriter zajmuje się teksami o charakterze kreatywnym, czyli chwytliwymi, atrakcyjnymi nazwami (produktów, usług, firm – tzw. naming kreatywny), sloganami, claimami, hasłami, które wybrzmiewają w kampaniach reklamowych, ale które też stale reprezentują brand/produkt (np. nazwa i slogan, np. Volkswagen. Das Auto). To jednak nie wszystko – copywriter opracowuje też koncepcje, odpowiada za pomysły na kampanie, pisze senariusze contentu wideo itp. W praktyce zawód o dokładnie takich obowiązkach występuje oraz rzadziej, bo od copywriterów wymaga się także umiejętności zarezerwowanych dla copywriterów SEO. Tym samym na rynku funkcjonuje więcej tzw. wszechstronnych copywriterów, o których pisałam wcześniej.
Copywriter czy copywriter SEO – każdy z nich musi umieć posługiwać się słowem. Także słowem mówionym, jako że żyjemy w dobie przekazu wizualnego. Choć różni ich tak wiele, to równie dużo ich łączy. Żonglerka słowem? Zoptymalizowany pod SEO content potrzebuje go niemal tak samo, jak spot reklamowy. Trzymanie się zasad i wytycznych? Niech potwierdzi copywriter, który musiał zmieścić się z copy w 15 sekundowym spocie. Nie na samej nazwie opiera się więc pokrewieństwo tych zawodów. Nie ulegaj jednak pokusie wykonywania obu, opierając się na kwalifikacjach właściwych tylko dla jednego. Chyba, że przypadkiem pójdziesz nie na tę rozmowę o pracę, co trzeba. Pozostaje uzbroić się w słowa i do dzieła!
