Pinterest: co tak naprawdę stoi za ładnymi Pinami na Twojej Tablicy?
Jak działa Pinterest?
Pinterest to nie tylko ładne obrazki. Pinterest to tak naprawdę bardzo specyficzna platforma społecznościowa.
Na Pintereście nie przejdzie taktyka “Wrzućmy jakieś ładne zdjęcie produktowe na szybko i tyle”. Aby osiągnąć pokaźne wyniki, potrzebujesz strategii działań, dwutorowej analiz trendów (o tym zaraz więcej) i sensownych fraz kluczowych. To oznacza, że potrzebujesz wiedzy z pokroju social mediów i SEO.
Lecz to nie oznacza, że warstwa wizualna nie ma znaczenia – bo ma i to wielkie! Synergia wspomnianych obszarów zbuduję podstawę. Estetyczne sesje zdjęciowe, schludnie zaprojektowane grafiki i angażujące filmiki będą jej kompletnym dopełnieniem.
Skąd to wiemy? Stąd, że rozumiemy, jak Pinterest wygląda od strony użytkownika.
Przekładając to na ścieżkę klienta, wygląda to tak:
Dla jakich marek jest platforma Pinterest?
Wiedząc, jak zachowuje się odbiorca, czas sprawdzić czy doceni on obecność Twojej marki na platformie. Skąd wiedzieć, czy Pinterest przyniesie korzyści Twojej marce? Są dwie drogi, aby to zweryfikować.
- Ogólne przesłanki dla wartościowej obecności na Pintereście.
- Lista branż, które cieszą się szczególną popularnością na tej platformie.
Przejdźmy zatem szybki quiz. Kiedy warto zainwestować w Pinterest?
- Warto, jeśli sprzedajesz B2C.
- Warto szczególnie, jeśli prowadzisz e-commerce.
- Warto niezależnie długości ścieżki zakupowej Twojego klienta.
- Użytkownicy Pinteresta robią zarówno szybki research jak i przygotowują się do dużych, drogich inwestycji, jak budowa domu, ślub, zagraniczna podróż.
- Warto, jeśli chcesz narobić nieco socialowego szumu i zwiększyć świadomość marki czy linii produktowej.
- Warto, jeśli wartościowy jest dla Ciebie ruch na stronie.
Spełniasz których z tych czynników? Świetnie. Może i być podwójnie świetnie, jeśli Twoja marka działa w jednej z bardziej “pinterestowych” branż. Jakie to branże?
Jeśli przy co najmniej jednym punkcie z tych list pojawi Ci się myśl “To o mojej marce!”, możesz śmiało przejść do następnego etapu.
Jak wygląda proces działania na Pintereście?
Już trochę to wcześniej zajawiliśmy: potrzebna jest współpraca specjalisty ds. mediów społecznościowych i specjalisty SEO. Wypracowaliśmy międzydziałowej proces wejścia i działania na tej platformie.
Skąd taki proces?
Po pierwsze, biznes biznesowi nierówny. Wysłuchujemy potrzeb, aby obrać sensowny KPI i wspierające go kierunki działań.
Po drugie, bez słów kluczowych odbiorcy nie znajdą Twoich Pinów. Dlatego przygotowujemy kompleksowe analizy fraz SEO pod:
- specyfikę oferty produktowej Twojej marki,
- działalność Twojej konkurencji,
- tematyki, które wywołują największe zainteresowanie wśród Twoich odbiorców,
- trendujące tematyki na platformie – tutaj mocno kłania się dział Social,
- sezonowe potrzeby klientów i marki.
Po trzecie, myślimy o przyszłości i działamy z należytym wyprzedzeniem. Wielu zapomina o kluczowej różnicy pomiędzy Pinterestem a pozostałymi platformami: Piny potrzebują chwili, aby zrodzić swoje owoce. Działania spod szyldów ad hoc i ASAP są na Pintereście mało wartościowe. Dlatego harmonogramy treści i dodatkowe analizy planujemy z wyprzedzeniem.
Rezultaty z naszego procesu
Po czym poznać, że ten proces działa? Po naszym pokaźnym sukcesie dla marki KOMFORT.
Gdy klient rzucił nam wyzwanie generowania wielocyfrowej liczby wyświetleń w ciągu roku, osiągnęliśmy docelowy KPI już w połowie tego okresu. Szczegóły zdradzamy w case study.
Po czym jeszcze poznać, że znamy się na Pintereście? Po oficjalnej certyfikacji Pinterest Media Buyer, która przeszło już dwóch specjalistów z działu Social Media.
Jesteś gotowy rzucić nam pinterestowe wyzwanie? Napisz na [email protected], a poprowadzimy Cię przez ten proces.
