Czy audyt SEO ma sens? Case Study dla branży biżuterii handmade i wzrost ruchu organicznego o 30%

SEO
Co to jest audyt SEO? Jego zadaniem jest przeanalizowanie wszystkich elementów na stronie, które mają wpływ na jej widoczność. Dokument wskazuje mocne strony serwisu, obszary wymagające optymalizacji i poprawienia oraz błędy, które mogą skutkować np. spadki widoczności. Z takim zamiarem trafił do nas klient, który potrzebował zdiagnozować pogłębiający się od miesięcy spadek widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Wykonanie i wdrożenie tylko niektórych części audytu SEO przyniosło 30% wzrost ruchu organicznego.
Spis treści
  1. Klient
  2. Wyzwanie
  3. Cele projektu
  4. Działania
  5. Rezultat

Autorzy:

1. Klient

Klient prowadzi sklep internetowy z szeroką ofertą produktową. Serwis charakteryzuje się rozbudowaną strukturą kategorii, tysiącami produktów oraz zaawansowanym systemem filtrowania i sortowania. Platforma e-commerce stanowi główne źródło przychodów firmy, a ruch organiczny z wyszukiwarki Google jest kluczowym kanałem pozyskiwania klientów.

2. Wyzwanie

Klient zmagał się z poważnymi problemami w zakresie widoczności swojej strony w wynikach wyszukiwania Google:

  1. Pogłębiający się spadek widoczności – analiza wykazała, że serwis konsekwentnie tracił pozycje w wynikach wyszukiwania przez niemal cały rok.
  2. Problemy z indeksacją – mimo dużej skali serwisu (około 40 000 adresów URL w mapie witryny), indeksacja przebiegała na poziomie zaledwie 0,5% całego serwisu.
  3. Nadmierne linkowanie wewnętrzne – system filtrowania i sortowania generował miliony kombinacji adresów URL, co prowadziło do ogromnej liczby zduplikowanych treści (duplicate content).
  4. Duża liczba przekierowań – w serwisie występowało 70-80 tysięcy wewnętrznych przekierowań 301, co znacząco obciążało crawl budget.
  5. Nieoptymalne tytuły i opisy – wiele podstron miało nieadekwatne lub niepełne tytuły i opisy, co utrudniało pozycjonowanie.
  6. Niedostosowanie do indeksacji mobilnej – serwis przeszedł na indeksację mobilną, ale opisy kategorii były ukrywane przed robotami mobilnymi.

3. Cele projektu

Po przeprowadzeniu szczegółowej analizy ustalono następujące cele projektu:

  1. Cel główny: Odwrócenie trendu spadkowego – zatrzymanie i odwrócenie trwającego od roku trendu spadkowego widoczności w wynikach wyszukiwania Google.
  2. Cel długoterminowy: Osiągnięcie historycznie rekordowych poziomów – przewyższenie najwyższego ruchu organicznego odnotowanego na początku 2019 roku.
  3. Cele operacyjne:
    • Poprawa indeksacji serwisu poprzez optymalizację crawl budget
    • Znaczące ograniczenie liczby przekierowań wewnętrznych
    • Eliminacja problemu duplicate content wynikającego z nadmiernego linkowania wewnętrznego
    • Optymalizacja tytułów i opisów podstron kategorii i podkategorii
    • Dostosowanie serwisu do wymogów indeksacji mobilnej
    • Opracowanie długoterminowej strategii pozycjonowania w trzech filarach: optymalizacja techniczna strony, optymalizacja treści i rozwój link buildingu

4. Działania

Zakres działań SEO na stronie klienta

Jak to zrobiliśmy?

  • Kompleksowy i szczegółowy Audyt SEO sklepu internetowego, którego przykład przedstawiamy poniżej.
  • Propozycja działań mających na celu odwrócenie trendu spadkowego, a w dłuższej perspektywie osiągnięcie historycznie rekordowych poziomów. 
  • Określenie priorytetów działań uwzględniając potencjalne korzyści i nakład pracy.
  • Monitorowanie i wsparcie podczas etapów wdrażania audytu SEO.

Założenia audytu SEO strony

Podstawowym założeniem projektu było zatrzymanie spadków, które trwały praktycznie przez cały rok. Wskazanie na przyczyny utraty ruchu organicznego to oczywiście początek pracy.

W kolejnych krokach należało zaplanować i ustalić kolejnych wykonywanych działań. W przypadku dużych serwisów e-commerce wszystkie rzeczy z audytu SEO nie mogą otrzymać tego samego priorytetu. Audyt SEO, co zawiera? Bardzo często jest to dokument, który zawiera około 100 stron z bardzo dużą ilością informacji i porad. Wdrożenie wszystkich zmian jednocześnie jest bardzo często technicznie niemożliwe. Dodatkowo nie wszystkie zmiany gwarantują podobny efekt. Naprawa drobnych błędów w danych strukturalnych nie wpłynie na serwis w ten sam sposób, co zmiana struktury kategorii lub usunięcie części linkowania wewnętrznego. Dodatkowo właściwie każda sugestia różni się przewidywanym czasem realizacji. Biorąc powyższe czynniki pod uwagę, planujemy razem z klientem dostępne moce przerobowe i oceniamy, które elementy trzeba wdrażać w pierwszej kolejności. Idealnym połączeniem są zadania, które mają duży potencjał za wzrost ruchu i nie wymagają wielu godzin na wdrożenie.

Audyt SEO strony – punkt startowy 

Audyt SEO strony – punkt startowy 

Pierwszy element zaznaczony na czerwono to moment, w którym serwis konsekwentnie zaczął tracić widoczność strony w Google. Drugi z prostokątów to moment, w którym zaczęliśmy analizę serwisu.

Widoczność strony w wyszukiwarkach w grudniu 2019 na poziomie:

Pozycja

Liczba słów kluczowych

1-3

578

4-11

3045

11-100

8481

Narzędzia, z których głównie korzystaliśmy to:

  • SCREAMING FROG
  • Search Console
  • Google Analytics
  • Senuto
  • Ahrefs

Audyt SEO: Wykonane działania

Sprawdzenie strony pod kątem SEO i analiza stanu indeksacji serwisu wskazywała na duże problemy w linkowaniu wewnętrznym. Porównując skalę serwisu, indeksacja przebiega na poziomie 0,5%.

Sitemapa wdrożona w Search Console przedstawia przybliżone wartości na poziomie 40k przesłanych adresów URL. 

To był jasny sygnał, na czym powinna polegać optymalizacja strony SEO. Przy tak dużej skali jasne jest, że takie czynniki jak crawl budget i crawlability mają już istotny wpływ na widoczność serwisu.

 

1. Ograniczenie linkowania wewnętrznego

W przypadku linkowania wewnętrznego największe problemy pod względem ilościowym dotyczyły (kolejność losowa):

  • Linkowanie do głębszych podstron za pomocą sortowania (element ten generuje czterokrotne zwiększenie duplicate content).
  • Zmiana domyślnego widoku listy produktów (podwojenie liczby zduplikowanych podstron).
  • Możliwość sortowania produktów po sekcjach NOWOŚCI, BESTSELLERY i OUTLET.
  • Najbardziej problematyczna sekcja, czyli możliwość filtrowania produktów. Roboty Google miały dostęp poprzez linkowanie wewnętrzne do olbrzymiej liczby kombinacji, generując wspomniane wcześniej miliony podstron.

Moduł filtrowania musiał być również wykluczony za pomocą odpowiednich parametrów w Screaming Frog. W efekcie końcowym optymalizacja strony obejmowała wykluczenie obejmowało 13 różnych parametrów.

Podstawowym zaleceniem było oczywiście maksymalne ograniczenie linków wewnętrznych. Odnośniki do wszystkich głębokich podstron powinny być niewidoczne dla robotów Google (brak widoczności w kodzie strony) przy zachowaniu obecnej funkcjonalności. Przykładowe wdrożenie można podejrzeć na stronach Zalando czy eobuwie.com.pl.

Po przeprowadzonych działaniach Search Console przestał raportować o odkrytych podstronach, które nie mogą być indeksowane. Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, po zmianach w przeciągu ostatnich miesięcy Google praktycznie przestał raportować o tego typu błędach. Wcześniej lista powiększała się każdego dnia o kilkaset adresów URL

Dodatkowo w następnych etapach optymalizacja strony www powinna obejmować także przebudowę obecnej struktury kategorii, wliczając w to usunięcie części podstron.

W przypadku linkowania wewnętrznego warto było jeszcze zająć się ogromną bazą adresów z przekierowaniem 301. W trakcie audytowania strony, liczba wewnętrznych przekierowań 301 oscylowała w granicach 70-80 tysięcy adresów URL (potwierdzonych i wyeksportowanych przez program Screaming Frog).

Po pierwszych podjętych pracach raportowana liczba przekierowań przez Search Console zbliża się do 15 tysięcy:

Jest jeszcze sporo pracy do wykonania, ale liczba adresów z przekierowaniem została znacząco ograniczona.

 

2. Optymalizacja serwisu pod kątem urządzeń mobilnych

Serwis już od dłuższego czasu przeszedł na indeksację mobilną i z tego też powodu potrzebne były drobne korekty w funkcjonowaniu serwisu. Jedną z większych zmian było wyświetlanie opisów kategorii nie tylko na urządzeniach stacjonarnych, ale właśnie również na urządzeniach mobilnych. Do tej pory były one „ukrywane” przed robotami mobilnymi.

 

3. Optymalizacja tytułów i opisów

Zmiany w linkowaniu wewnętrznym były kluczowe w kontekście funkcjonowania i dalszego rozwoju. Niestety tego typu praca (a przynajmniej zdecydowana większość) jest czasochłonna. Dlatego też do zadań o wysokim priorytecie przypisano optymalizację tytułów i opisów. Edycja powyższych elementów nie jest skomplikowana, a posiada bezpośredni (tytuły) i pośredni wpływ (opisy) na widoczność organiczną serwisu. 

Przykład tabeli sugerującej konieczność wprowadzonych zmian

Główne zalecenia i działania zostały skierowane na podstrony kategorii i podkategorii. W szczególności tytuły charakteryzowały się największym potencjałem. W większości przypadków praca polegała na optymalizacji nieadekwatnej lub niepełnej nazwy kategorii. Jeżeli chodzi o podstrony produktowe, to były one w gruncie rzeczy przygotowane poprawnie. Tego typu schematy zostały opracowane dla wszystkich typów podstron, które znajdują się w obrębie witryny. Nawet dla podstron z tagami, które, po analizie ruchu z Google Analytics i sposobie linkowania (Screaming Frog), sugerujemy usunąć całkowcie z serwisu.

Więcej o możliwościach programu Screaming Frog, znajdziesz tutaj.

Sprawdzenie strony pod kątem SEO wykazuje jeszcze kilka elementów do optymalizacji, ale powyższe działania są kluczowe z perspektywy długoterminowej.

Audyt SEO: efekty wdrożonych działań i podsumowanie

Przygotowanie audytu SEO strony, wskazanie problemów i proponowanie rozwiązań, nie oznacza zakończenia działań i ogłoszenia sukcesu. Wręcz przeciwnie. Teraz należy przez kolejne tygodnie konsekwentnie wdrażać kolejne zalecenia, które zawiera raport SEO: strategię link building, optymalizację struktury kategorii (wraz z chociażby opisami i nagłówkami), dalszą poprawę linkowania wewnętrznego i oczywiście rozwój bloga.

Jednak już po pierwszych działaniach widać odwrócenie trendu spadkowego. Czerwoną strzałką zaznaczono okres wdrożeń pierwszych zmian na stronie.

Następnym celem oczywiście będzie przebicie rekordowego ruchu z początku roku 2019. Raport SEO uwzględnia podział działań na trzy filary: optymalizacja strony www, optymalizacja contentu i rozwój linkbuildingu.

5. Rezultat

Wzrost ruchu organicznego o 30% – wdrożenie nawet tylko części rekomendacji z audytu SEO przyniosło znaczący, 30-procentowy wzrost ruchu organicznego.

Odwrócenie długotrwałego trendu spadkowego – zatrzymano i odwrócono negatywny trend spadkowy, który utrzymywał się przez prawie cały rok. Widoczność strony zaczęła rosnąć po wdrożeniu pierwszych rekomendacji.

Radykalna poprawa indeksacji – Search Console przestał raportować o odkrytych podstronach, które nie mogą być indeksowane. Wcześniej lista ta powiększała się każdego dnia o kilkaset adresów URL.

Znaczące ograniczenie liczby przekierowań wewnętrznych – liczba wewnętrznych przekierowań 301 spadła z około 70-80 tysięcy adresów URL do około 15 tysięcy.

Eliminacja problemów z linkowaniem wewnętrznym – ograniczono nadmierne generowanie zduplikowanych treści poprzez optymalizację systemu filtrowania i sortowania produktów.

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych – dostosowano widoczność opisów kategorii dla robotów mobilnych, co przyczyniło się do lepszej indeksacji mobilnej.

Pozostałe case studies

Dowiedz się więcej