TADAR
Współpracę z Tadar.pl rozpoczęliśmy na początku 2019 roku. Klient zgłosił się do nas w związku ze startem nowej platformy e-commerce. Naszym początkowym zadaniem było opracowanie struktury kategorii nowej strony oraz połączenie dwóch serwisów klienta w jeden dobry sklep internetowy. Zaproponowaliśmy kompleksowe działania z zakresu SEO, Content oraz Google Ads. Wdrożone przez nas działania przyniosły fenomenalne wynik wzrostów. Zestawiając to z dzisiejszymi wynikami mamy wzrost o 2 491%. 🚀 (z 420 słów kluczowych w 2019 do 10883 na koniec Q1 2025). Jak to osiągnęliśmy? Odpowiedź poniżej!
Autorzy:
1. Efekty
Warto jeszcze zwrócić uwagę na zestawienie z konkurencją. Na poniższym screenie widoczny jest mocno zmniejszający się dystans pomiędzy serwisem Tadar.pl a wieloletnim liderem w branży czyli Garneczki.pl
2. Klient
Opisywanym klientem jest Tadar.pl jest to marka znana na rynku jako dostawca szerokiej gamy produktów dla domu, w szczególności akcesoriów kuchennych. Jest synonimem nowoczesności oraz elastyczności w świecie artykułów gospodarstwa domowego.
W chwili rozpoczęcia współpracy serwis nie miał zbudowanej odpowiedniej widoczności i olbrzymim udziałem w sprzedaży była platforma Allegro. Jednym z głównych założeń było zdecydowane powiększenie udziału z platformy Tadar.pl. Główny cel SEO to zwiększenie ruchu organicznego na stronie. Jak cel wspierający opracowaliśmy kamienie milowe bazujące na widoczności (mierzone w Senuto i Ahrefs) w wynikach wyszukiwania.
ETAP 1
Pierwszym etapem było przygotowanie przekierowań z starego serwisu dogotowania.pl. Był to sklep klienta również z wyposażeniem do kuchni. Aby uniknąć duplikacji treści, naszą rekomendacją było połączenie dwóch serwisów w jeden. Taki zabieg był najlepszym rozwiązaniem. Dzięki przekierowaniom mogliśmy liczyć na dodatkową “moc” z poprzedniej domeny.
ETAP 2
Drugim etapem było wyznaczenie optymalnej struktury kategorii. Wykorzystaliśmy narzędzia do analizy fraz kluczowych, głównie: KeywordTool, Ahrefs i Senuto a także ściśle współpracowaliśmy z klientem – chodziło u ustalenia w zakresie zatowarowania w sklepie oraz wyznaczenie priorytetów. Na koniec weryfikowaliśmy intencje w wynikach wyszukiwania bo odpowiednio gospodarować i rozłożyć słowa kluczowe: menu, głęboka struktura, długi ogon czy odłożyć słowa kluczowe do budowy widoczności bloga.
ETAP 3
Równocześnie z pracami strategicznymi trwała analiza techniczna serwisu. Audyt SEO zawierał kilkadziesiąt podstron z poradami optymalizacyjnymi. Następnie działaliśmy wspólnie z klientem wdrażając i monitorując zmiany zachodzące na stronie. Pracowaliśmy na arkuszu, w którym zostały przez nas określone priorytety wdrożeń.
3. Wyzwania
- Zbudowanie widoczności i jakościowego ruchu organicznego w obszarze strategicznych (biznesowo i wizerunkowo) fraz kluczowych.
- Serwis Tadar.pl dopiero raczkował pod względem różnych metryk w tym widoczności startowaliśmy z bardzo niskiego poziomu.
- Duplikacja treści względem sklepu na Allegro.
- Wsparcie biznesu danymi analitycznymi.
- Zbudowanie społeczności związanej z marką wykorzystując i rozwijając sekcję blogową.
- Zagospodarowanie pod kątem SEO i Contentu potencjalnych punktów styku klienta z marką podczas customer journey.
4. Cele
W Strategicznym SEO – jak w każdym innym działaniu z obszaru marketingu – wyznaczamy sobie cele. Niezwykle ważna jest tutaj współpraca z klientem. Dlaczego? Dlatego, że każda ze stron (stronami są: Klient i Agencja) ma swoje cele. Dla klienta są to jasno określone cele biznesowe, które musimy wziąć pod uwagę, projektując proces. Do tego dokładamy cele działań SEO/CONTENT. Jaki cel strategiczny nam przyświecał? Jak już wspomnieliśmy, miał nim być wzrost ruchu non-brand z kanału organic oraz poprawa pozycji względem konkurencji. Nie chodzi oczywiście o ruch, który dobrze wyglądałby w narzędziach, ale taki, który ma określoną wartość dla klienta – przekłada się na sprzedaż. Dlatego do celu strategicznego sformułowane zostały określone cele biznesowe:
- Wzrost “kalorycznego” ruchu na stronie – w tym celu wykluczone było zdobywanie ruchu na frazy i tematy lifestylowe.
- Wzrost widoczności na określone frazy kluczowe – wyłącznie non-brandowe, generyczne, najmocniejsze w kategoriach frazy.
- zbudowanie widoczności non-brand na frazy związane z nowymi grupami – głównie w oparciu o frazy zagospodarowane do tej pory przez konkurencję.
- Analiza konkurencji i bezpośrednia “rywalizacja” z określonymi podmiotami.
5. Działania
Dokładne określenie celów – zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych, pozwoliło na zaplanowanie konkretnych działań.
- Migracja serwisu a dokładnie to konsolidacja zduplikowanych projektów.
- Audyt SEO dla Tadar.pl.
- Research i budowa nowych struktur
- Nacisk contentu na ograniczenie kanibalizacji treści względem sklepu Allegro.
- Crawl budget – dbałość o warstwę techniczną strony umożliwiającą bezproblemowy dostęp robotowi Google do podstron istotnych z punktu widzenia SEO i brak dostępu do podstron nieistotnych z punkty widzenia SEO.
- Odchudzanie indeksu – wyeliminowanie z indeksu wyszukiwarki Google nieistotnych z punktu widzenia SEO podstron. Ogromnym problemem była olbrzymia ilość problematycznych parametrów.
- Opisy dla stron listingów
- Low-hanging fruit – wyznaczyliśmy grupy łatwo dostępnych, szybkich do osiągnięcia celi i działań, które mogły przynieść zauważalne korzyści w krótkim czasie, przy stosunkowo niewielkim nakładzie pracy i zasobów. W pierwszej kolejności skupiliśmy się kompletnym rozwojem sekcji SKŁADNIKÓW
- Internal linking – stworzenie schematów pod linkowanie wewnętrzne. Ustalenie semantyczności treści i wzmocnienie odpowiednich struktur, wykorzystując dane o sezonowości.
- Link building – wzmacnianie kluczowych, najczęściej wyszukiwanych i najistotniejszych dla klienta kategorii przez publikację tekstów sponsorowanych o tematyce powiązanej z serwisem.
- Google Ads: Struktura kampanii produktowych została tak przemyślana, aby była jak najbardziej efektywna. Wyodrębniliśmy najważniejsze dla klienta marki do osobnych kampanii, dzięki czemu łatwo możemy zarządzać budżetem. Ciągła optymalizacja wszystkich kampanii produktowych przyczynia się do coraz lepszych wyników, które przewyższają nawet te pochodzące z kampanii typowo brandowej. Działania w sieci wyszukiwania wsparliśmy kampanią remarketingu dynamicznego, dzięki czemu ściągamy z powrotem użytkowników, którzy nie dokonali jeszcze zakupu, ale są zainteresowani asortymentem sklepu.
Kilkumiesięczna praca nad kontem oraz stała optymalizacja zarówno kampanii jak i strony sklepu oraz bezproblemowy kontakt z klientem przełożyły się na świetne wyniki.
„Tworzenie kampanii Google Ads rozpoczęliśmy od analizy najczęściej szukanych artykułów gospodarstwa domowego oferowanych przez sklep Tadar.pl. Na tej podstawie powstała pierwsza kampania w sieci wyszukiwania, a zaraz po niej kampania produktowa. Szybko okazało się, że to właśnie reklamy produktowe najlepiej performują, dlatego na nich postanowiliśmy się skupić i oprzeć całą strukturę kampanii. Dzięki dobrym wynikom i szybko rosnącej sprzedaży dość szybko uzyskaliśmy możliwość tworzenia inteligentnych kampanii produktowych.”
Cele początkowe współpracy zostały zrealizowane z dużą nawiązką. Corocznie wyznaczane są nowe KPI obejmujące nie tylko metryki SEO ale również warstwę biznesową.
Współpraca z Tadar.pl jest doskonałym przykładem, jak kompleksowe i strategiczne podejście do SEO może przynieść spektakularne rezultaty.
6. Podsumowanie
Kluczowymi czynnikami sukcesu były:
- Dogłębna analiza i zrozumienie potrzeb klienta.
- Opracowanie i wdrożenie skutecznej strategii migracji i optymalizacji.
- Ciągłe monitorowanie i dostosowywanie działań do zmieniających się warunków.
- Ścisła współpraca klienta i agencji SEO.
- Współpraca między działami SEO i Performance po stronie agencji
Dzięki tym działaniom udało się nie tylko znacząco zwiększyć widoczność Tadar.pl w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim przełożyć to na realny wzrost biznesu.
Jesteśmy dumni z dotychczasowych osiągnięć i z entuzjazmem patrzymy na przyszłe wyzwania i możliwości rozwoju Tadar.pl
