Kampanie produktowe Google Ads • Google Shopping

Jak wyglądają i gdzie wyświetlają się reklamy produktowe/Google Shopping?

Reklamy produktowe prezentują się jako karuzele produktów, zawierające zdjęcia, tytuły, ceny i nazwy sklepów. Użytkownik widzi konkretny produkt, który go interesuje wraz z najważniejszymi informacjami na jego temat. Kliknięcie w reklamę przenosi bezpośrednio do strony produktu w Twoim sklepie. Reklamy te pojawiają się:

• W wynikach wyszukiwania Google: Nad lub obok tradycyjnych wyników wyszukiwania, gdy użytkownik wpisze zapytanie związane z produktem.

• W zakładce Zakupy Google: W dedykowanej zakładce, gdzie użytkownicy mogą przeglądać i porównywać produkty z różnych sklepów.

• W sieci reklamowej Google: W formie banerów produktowych na stronach partnerskich Google.

Google Merchant Center i plik produktowy

Kluczowym elementem kampanii produktowych jest Google Merchant Center, czyli narzędzie, za pomocą którego przesyłasz do Google informacje o swoich produktach. Dane te zawarte są w pliku produktowym, który musi być regularnie aktualizowany i zawierać wszystkie niezbędne informacje, takie jak:

• Zdjęcia produktów

• Tytuły i opisy

• Ceny i dostępność

• Kategorie produktów

Atrybutów, którymi możemy opisać nasze produkty jest kilkadziesiąt, jednak wymagany jest tylko kilka. Warto jednak poświęcić czas na uzupełnienie także tych dodatkowych, ponieważ wtedy Twoje produkty będą bardziej dopasowane do intencji zakupowej użytkownika, który szuka akurat tego, co sprzedajesz w swoim sklepie!

Optymalizacja kampanii produktowych

Aby kampanie produktowe przynosiły oczekiwane rezultaty, niezbędna jest ich ciągła optymalizacja. Najważniejsze kwestie to:

• Tytuły i opisy produktów: Muszą być dokładne, atrakcyjne i zawierać słowa kluczowe, których używają potencjalni klienci.

• Zdjęcia wysokiej jakości: Estetyczne i wyraźne zdjęcia produktów przyciągają uwagę i zachęcają do kliknięcia.

• Struktura kampanii: Odpowiednie grupowanie produktów i ustawienie stawek pozwala na efektywne zarządzanie budżetem.

• Monitorowanie i analiza danych: Regularna analiza wyników kampanii pozwala na identyfikację obszarów do poprawy i optymalizację działań.