Warsztaty strategiczne

Tracisz 60% budżetu na kampaniach bez zdefiniowanych person

Większość firm strzela kampaniami „do wszystkich”.
Efekt? 12 000 zł z każdych 20 000 zł ląduje u ludzi, którzy NIGDY NIE KUPIĄ.

Dlaczego? Bo nie masz zdefiniowanych person. Albo masz „Agnieszkę, 35 lat, która lubi koty”.
To nie jest persona. To fantazja.

Prawdziwa persona to ktoś, kto ma KONKRETNY problem, używa KONKRETNYCH słów i podejmuje decyzje w KONKRETNY sposób.

Bez tego? Spalasz budżet. Miesięcznie. Rocznie. Latami.

Tracisz 40% konwersji, bo nie wiesz, kim jesteś jako marka

Twoja strona ma 10 000 wejść miesięcznie?
Konwersja 2%? To 200 klientów.

Gdybyś miał zdefiniowany archetyp marki i spójny Tone of Voice, Twoja konwersja mogłaby wynosić 2,8%.
To 280 klientów = +80 klientów miesięcznie.

Przy średniej wartości zamówienia 500 zł:
Tracisz 40 000 zł miesięcznie. 480 000 zł rocznie.

Za brak archetypu. Za brak spójności. Za to, że brzmisz jak wszyscy inni w branży.

Tracisz nowe pokolenie klientów, bo nie rozumiesz, jak AI zmienia zachowania zakupowe

46% Gen Z zaczyna poszukiwanie marek w ChatGPT, TikToku, Perplexity – nie w Google.

Jeśli Twoja strategia nie uwzględnia tego faktu:

• Nie wiesz, jak tworzyć content, który AI będzie polecać
• Nie wiesz, jak budować autorytet w LLM
• Nie wiesz, jak dotrzeć do klientów, którzy w ogóle nie odwiedzają Twojej strony

To nie teoria. To dzieje się teraz. I albo się dostosowujesz, albo znikasz.

Twój zespół marketingowy pracuje coraz ciężej, ale wyniki stoją w miejscu

Dlaczego?

Bo działacie taktycznie, nie strategicznie.
Bo każdy dział ma inną wizję tego, kim jest marka.
Bo copywriter pisze inaczej niż social media manager.
Bo kampanie nie są spójne z contentem na stronie.

Bez strategii marketing to palenie pieniędzy. Ze strategią – to inwestycja z ROI 340%.

PERSONY – kto NAPRAWDĘ jest Twoim klientem

Czym NIE jest persona:
❌ „Agnieszka, 35 lat, mieszka w Warszawie, lubi koty”

Czym JEST prawdziwa persona:
✅ Rafał, 42 lata, CEO firmy e-commerce 50 osób
✅ Problem: Marketing „coś robi”, ale nie widzi konkretnych wyników. Czuje się oszukany przez agencję.
✅ Język: „Ile to dało sprzedaży? Ile to zarobiło? Nie interesuje mnie wzrost widoczności – interesuje mnie przychód.”
✅ Decyzje: Potrzebuje partnera, który SAM będzie proponował rozwiązania. Nie chce być konsultowany w technicznych szczegółach.

Co tracisz bez person?

• 60% budżetu trafia do niewłaściwych ludzi
• Twoje komunikaty nie rezonują, bo mówisz nie tym językiem
• Konkurencja rozmawia z Twoimi klientami skuteczniej niż Ty

ARCHETYP MARKI – kim jesteś w oczach klientów

Czym NIE jest archetyp:
❌ Losowy wybór, bo „fajnie brzmi”

Czym JEST archetyp:
✅ Świadomy wybór osobowości marki, który wpływa na KAŻDY komunikat
✅ Spójność w tym, jak brzmisz – w kryzysie, w sukcesie, w codziennej komunikacji
✅ Emocjonalne połączenie z klientem

Przykład – maxroy:
Archetyp: Bohater (70%) + Mędrzec (25%) + Błazen (5%)

• Bohater: Odważny, gotowy walczyć, pewny siebie
• Mędrzec: Oparty na wiedzy, ekspert, edukuje
• Błazen: Lubi żarciki, gra słowami (ale nie zdrabnia)

Efekt?
Komunikaty maxroy brzmią jak partner biznesowy, nie jak „kolejna agencja”. Mówią o wynikach, nie o wskaźnikach. Rzucają wyzwania, a nie przytakują.

Co tracisz bez archetypu?

• Brzmisz jak wszyscy w branży (commodityzacja)
• Twoja marka nie wzbudza żadnych emocji = nie jest zapamiętana
• Klienci nie wiedzą, czym się różnisz

Przykład:
Czy jesteś Bohaterem (Nike – „Just do it”), Mędrcem (Google – „Let’s find answers”), Opiekunem (Volvo – „Safety first”)?

Jeśli nie wiesz – Twoi klienci tym bardziej nie wiedzą.

TONE OF VOICE – jak mówisz = kto Cię słucha

Czym NIE jest ToV:
❌ „Piszemy profesjonalnie i przyjaźnie”

Czym JEST ToV:
✅ Konkretne zasady: jakich słów używasz, jakich unikasz
✅ Jak brzmisz w różnych sytuacjach (sukces, kryzys, codzienna komunikacja)
✅ Jakie emocje wywołujesz

Co tracisz bez ToV?

• Każdy post brzmi inaczej (bo pisze go kto inny lub ChatGPT bez wytycznych)
• Klienci nie rozpoznają Twojej marki bez logo
• Tracisz spójność – a spójność = zaufanie = sprzedaż

Przykład z życia:
Marka, która ma jasny ToV, może użyć AI do generowania contentu – i będzie brzmiał autentycznie.
Marka bez ToV generuje content w ChatGPT – i od razu widać, że to AI (generyczny, bez charakteru).

ANALIZA KONKURENCJI – nie zgadujemy, sprawdzamy

Przed AI:
Ręczne przeglądanie stron konkurencji, ich social media, kampanii. Zajmowało to tygodnie.

Teraz z AI:

• Crawlujesz całą komunikację konkurencji
• Analizujesz ich content, kampanie, persony
• Wykrywasz luki w ich strategii
• Znajdujesz nisze, których nie obsługują

Co zyskujesz?

• Widzisz, co działa u konkurencji (uczysz się na ich sukcesach)
• Widzisz, co NIE działa (uczysz się na ich błędach)
• Oszczędzasz 3-6 miesięcy testowania
• Znajdujesz przewagę konkurencyjną

Przykład:
Konkurencja mówi językiem specjalistów („Optymalizujemy strukturę linkowania wewnętrznego”).
Ty mówisz językiem CEO („Zwiększamy ruch organiczny o 45%, co daje 230 000 zł dodatkowego przychodu rocznie”).

Wygrywasz.

SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ – spójność, która sprzedaje

Czym NIE jest SIV:
❌ Logo + kolory = gotowe

Czym JEST SIV w erze AI:
✅ Wizualna spójność, która wyróżnia Cię na tle AI-generowanych grafik
✅ Zasady tworzenia materiałów (kreacje, posty, prezentacje)
✅ Spójność między działami (marketing, sales, HR)

Co tracisz bez SIV?

• Twoje materiały wyglądają jak tysiące innych (zwłaszcza jeśli używasz AI do grafik)
• Każdy dział robi „swoje” – efekt: chaos wizualny
• Klienci nie zapamiętują Twojej marki

Realne liczby:
Marki ze spójnym SIV są rozpoznawalne 3,5x szybciej niż te bez spójności (źródło: Lucidpress).

CUSTOMER JOURNEY – gdzie tracisz klientów

Czym NIE jest Customer Journey:
❌ Schemat „Awareness → Consideration → Decision”

Czym JEST prawdziwy Customer Journey:
✅ Mapa REALNYCH ścieżek, którymi poruszają się Twoi klienci
✅ Identyfikacja punktów, w których tracisz sprzedaż
✅ Plan, jak naprawić te punkty

Przykład:

• Problem: 60% użytkowników opuszcza stronę po wejściu w cennik
• Diagnoza: Cennik nie wyjaśnia wartości (tylko pokazuje liczby)
• Rozwiązanie: Dodajemy kalkulatory ROI, case studies, FAQ

Efekt: Konwersja rośnie o 30%.

STRATEGIA AI W MARKETINGU – jak wykorzystać AI bez tracenia autentyczności

Podczas warsztatu ustalimy:
✅ Jak wykorzystać AI do research’u
✅ Jak wykorzystać AI do content creation – BEZ tracenia Tone of Voice
✅ Jak zbudować obecność w LLM
✅ Jak używać AI w kampaniach i automatyzacji

Co zyskujesz?

• Oszczędność 100+ godzin miesięcznie (potwierdzony case maxroy)
• Wyższą jakość contentu (AI + strategia = lepsze wyniki)
• Przewagę konkurencyjną (większość firm używa AI bez strategii = chaos)

Bo nie jesteśmy konsultantami. Jesteśmy partnerami.

Nie przyjdziemy, nie wygłosimy monologu, nie zostawimy Cię z PDF-em.

Pracujemy Z TOBĄ, nie DLA CIEBIE.

Zadajemy niewygodne pytania. Rzucamy wyzwania. Bo wiemy, że prawdziwe efekty nie rodzą się z przytakiwania – rodzą się z uczciwej rozmowy.

Jesteśmy Bohaterem Mądralą (to nasz archetyp) – mamy wiedzę, mamy doświadczenie, ale nie boimy się walczyć o Twoje wyniki.

Bo rozumiemy Twój biznes, nie tylko marketing

Nie interesuje nas „wzrost widoczności o 34%”.

Interesuje nas:

• Ile to dało sprzedaży.
• Ile to zarobiło.
• Ile to zaoszczędziło.

Myślimy jak CEO, działamy jak specjaliści.

Bo raportujemy wyniki, nie wskaźniki

Nie powiemy Ci:
❌ „Zwiększyliśmy zasięg postów o 120%”

Powiemy Ci:
✅ „Dzięki nowej strategii zdobyliście 47 nowych klientów z social media. To 23 500 zł przychodu.”

Bo to się liczy. Nie zasięg. Przychód.

Bo jesteśmy zwinni – dostosowujemy się do zmian

AI zmienia się co tydzień.
Rynek zmienia się co miesiąc.
Twoja sytuacja biznesowa zmienia się co kwartał.

My się dostosowujemy.

Nie trzymamy się planu, który przestał działać.
Testujemy. Eksperymentujemy. Ulepszamy.

Zwinność to nasza DNA. (To nie przypadek – to nasz archetyp.)

Dla Ciebie, jeśli…

• Prowadzisz biznes i czujesz, że marketing „coś robi”, ale nie wiesz CO
• Wydajesz budżet, ale nie widzisz proporcjonalnych efektów
• Masz agencję, ale nie jesteś pewien, czy robi dobrą robotę
• Czujesz, że AI zmienia rynek – ale nie wiesz, jak to wykorzystać w SWOIM biznesie
• Szukasz przewagi konkurencyjnej
• Musisz udowodnić CEO, że marketing przynosi efekty
• Szukasz innowacyjnych rozwiązań
• Masz agencję, ale czujesz, że mogłaby robić więcej
• Chcesz być na bieżąco z AI
• Potrzebujesz partnera, który zrobi to za Ciebie

📄 Dokument strategiczny (30-50 stron)

💬 Sesja follow-up (60 min w ciągu 30 dni)

🤝 Dostęp do zespołu maxroy (30 dni, email/Slack)

Inwestycja: od 15 000 zł netto

Co wpływa na cenę:

• Wielkość firmy
• Złożoność rynku
• Liczba person (2-5)
• Wsparcie we wdrożeniu (opcjonalnie)

Ale policzmy inaczej:

Jeśli dzięki strategii:

• Przestaniesz marnować 60% budżetu (oszczędność: 12k zł/mies.)
• Zwiększysz konwersję o 40% (zysk: 40k zł/mies.)
• Zdobędziesz nowe źródło leadów (wartość: 20k zł/mies.)

Zwrot z inwestycji: 2-4 tygodnie.

Strategia pracuje 12-24 miesiące.