SEO

Co to jest SEO?

SEO to nic innego jak Search Engine Optimization, czyli pozycjonowanie stron internetowych. Hmmm. Brzmi prosto, ale tak naprawdę w zakres SEO wchodzi wiele różnych procesów, które w efekcie dają upragnione pozycje. Zanim jednak jakakolwiek strona wejdzie na podium i na dane zapytanie/frazę kluczową wyświetli się w topach, konieczne jest jej zoptymalizowanie i przystosowanie do wymogów mitycznego wujka Google’a – sprawienie, że algorytmy ją pokochają. A skoro o algorytmach mowa… Jedyne, co jest pewne na tym świecie to to, że algorytmy Google,a się zmieniają i naprawdę trzeba być na bieżąco, by za tym wszystkim nadążyć.

Historia zmian algorytmu Google

Każdego roku Google wprowadza setki zmian w wyszukiwarce. Chociaż większość tych zmian jest niewielka, Google czasami dokonuje poważnych aktualizacji algorytmu (jeżeli dana aktualizacja jest wyjątkowo duża, to otrzymuje nawet swoją nazwę), która ma znaczący wpływ na wyniki wyszukiwania. W przypadku niektórych aktualizacji poważne zmiany w działaniu odbywają się na przestrzeni kilku miesięcy. Największe aktualizacje na stałe zmieniły sposoby skutecznego i bezpiecznego pozycjonowania stron.

Wiedza o tym, kiedy nastąpiła większa aktualizacja Google jest ważna dla osób zajmujących się pozycjonowaniem w wyszukiwarkach. Może pomóc wyjaśnić zmiany w widoczności i poprawić ruch organiczny na stronie. Poniżej wypisaliśmy główne zmiany algorytmu Google, które miały największy wpływ na wyszukiwanie i pozycjonowanie stron. 

Aktualizacja algorytmu Panda

Data: 24 lutego 2011

Sposób działania: Była to głównie zmiana podejścia w ocenie algorytmu to zduplikowanej i niskiej jakości treści. Po wejściu w życie Pandy, w działaniach pozycjonujących szczególną uwagę należało zwrócić na unikanie upychania słów kluczowych i spamu generowanego przez „użytkowników”.

Aktualizacja algorytmu Penguin (Pingwin)

Data: 24 kwietnia 2012

Sposób działania: Efektem wprowadzenie tej aktualizacji było drastyczne obniżenie widoczności witryn, które posiadały spamowe i niskiej jakości linki zewnętrzne.

Aktualizacja algorytmu Hummingbird (Koliber)

Data: 22 sierpnia 2013

Sposób działania: Koliber pozwala lepiej interpretować wyszukiwane hasła i zapewniać wyniki wyszukiwania w Google zgodne z intencją wyszukiwarki. Zmienił też częściowo sposób, w jaki użytkownicy wpisują hasła do wyszukiwark – pełne zdania zamiast pojedynczych haseł.

Aktualizacja algorytmu Pigeon (Gołąb)

Data: 24 lipca 2014 (USA); 22 grudnia 2014 (Wielka Brytania, Kanada, Australia)

Sposób działania: Aktualizacja zapewnia bardziej przydatne, trafne i dokładne wyniki wyszukiwania lokalnego. Tradycyjne czynniki rankingujące strony zostały włączone pod ocenę wyników lokalnych. Duże znaczenie dla trafności zapytań ma lokalizacja i odległość od danego miejsca.

Aktualizacja algorytmu Mobile (Mobilne)

Data: 21 kwietnia 2015

Sposób działania: Weryfikacja witryn pod kątem dostosowania do urządzeń mobilnych. W rezultacie aktualizacja algorytmu znacząco wpłynęła na wyniki w Google, naturalnie premiując strony spełniające kryteria użyteczności i dostosowane do urządzeń mobilnych.

Aktualizacja algorytmu Rankbrain

Data: 26 września 2015

Sposób działania: RankBrain jest właściwie częściowo rozszerzeniem aktualizacji Google Hummingbird. Jest to system uczenia maszynowego, który pomaga Google zrozumieć znaczenie zapytań i zapewnia lepiej dopasowane wyniki wyszukiwania

Aktualizacja algorytmu Possum (Opos)

Data: 1 września 2016

Sposób działania: Główny nacisk położony został na posortowanie lokalnych wyników w zależności od lokalizacji osoby szukającej: im bliżej adresu firmy, tym większe prawdopodobieństwo, że wynik pojawi się dla danego zapytania. Aktualizacja Possum gwarantuje również również większą różnorodność wyników w Google, nawet dla bardzo podobnych zapytań.

Aktualizacja algorytmu Medic Update 

Data: 8 marca 2017

Sposób działania: Duża aktualizacja i zmiany w wynikach wyszukiwania, które zostały wdrożone w ramach cyklu Core Updates. Są to większe aktualizacje algorytmu (z reguły komunikowane przez Google). 

Core updates

W ciągu roku kilkakrotnie pojawiają się duże aktualizacje algorytmu Google. Za każdym razem aktualizacja jest oficjalnie zapowiadana, a jej wdrożenie z reguły obejmuje od kilku do kilkunastu dni. W większości przypadków Google nie wyjaśnia, co jest główną przyczyną przetasowania podstron w wynikach organicznych.

Audyt SEO – fundament pozycjonowania 

Wstępny audyt SEO

Audyt SEO to kompleksowe badanie i testowanie bieżącego stanu i kondycji witryny. Jego głównym celem jest wyszukanie i wskazanie wszelkich problemów, które mogą wpłynąć na indeksowanie serwisu. Audyt koniecznie musi zawierać również sugestie konkretnych działań, które przyczynią się do optymalizacji serwisu. Skuteczne pozycjonowanie i dobry raport powinien również zawierać informacje na temat analizy konkurencji.

Audyt SEO powinien uwzględniać priorytetyzację problemów. W pierwszej kolejności należy skoncentrować się na kwestiach, które wymagają pilnej uwagi. Mniejsze problemy, które nie będą miały dużego wpływu na widoczność serwisu, należy odłożyć w czasie. W audycie SEO należy wyważyć, jaki jest stosunek trudności każdego zadania optymalizacyjnego do jego potencjału wsparcia ruchu organicznego i na tej podstawie ustawić priorytety działań. 

W dłuższej perspektywie audyt SEO jest podwaliną pod dalszą strategię i rozwój strony internetowej.

Do czego potrzebny jest dostęp przy audycie SEO?

Kluczem do rozwiązania problemów jest informacja. Im więcej precyzyjnych i świeżych danych, które otrzyma specjalista wykonujący audyt, tym lepiej. Podstawowe dwa narzędzia, które są kluczowe do przygotowania odpowiedniego dokumentu, to:

  • Search Console

 Narzędzie daje wgląd w statystyki witryny pod kątem różnych zapytań i błędów napotkanych przez roboty Google. Jest to istotne narzędzie do oceny kwestii technicznych, pozwala kontrolować przebieg i poprawność indeksacji serwisu.

  • Google Analytics

 Usługi śledzące i analizujące ruch (takie jak Google Analytics) są niezbędne, ponieważ pozwalają zobaczyć, jak użytkownicy zachowują się w obrębie witryny. Google Analytics pozwala sprawdzić jaki ruch na stronie występuje, ile go jest, skąd pochodzi i przede wszystkim jaką generuje konwersję. Dzięki temu narzędziu mamy możliwość określenia trendów potrzebnych do przygotowania długookresowych strategii marketingowych.

Historia strony a pozycjonowanie SEO

Powiązane domeny

Aby przeprowadzić analizę serwisu i mieć pełny wgląd w całą strukturę biznesową, potrzebna jest informacja o wszystkich domenach należących do kontrolowanej marki lub z nią powiązanych. Niezależnie od tego, czy są to wersje międzynarodowe, czy bliźniacza kopia, im więcej masz informacji, tym bardziej szczegółowa będzie analiza. Przede wszystkim informacje o powiązanych stronach bardzo ułatwią analizę duplikacji treści.

Historia domen

Znajomość historii domeny może pomóc zidentyfikować przyczyny obecnej sytuacji. Nieocenione są informacje na temat wszelkich migracji, zmian w architekturze serwisu czy wykorzystywanych mechanizmach

Jakich narzędzi używamy do pozycjonowania stron?

  • Oprogramowanie do skanowania serwisu

 Aby uzyskać wgląd w to, jak witryna jest odbierana przez roboty Google, najlepiej wykorzystać programy, które naśladują zachowanie Googlebota. Oprogramowania, takie jak SEO Spider Screaming Frog lub Sitebulb, po odpowiednim dostosowaniu skanują cały serwis i zwracają olbrzymią ilość informacji kluczowych z perspektywy SEO.

  • Przeglądarka

 W teorii sprawa jest oczywista, ale wybrana przeglądarka jest w praktyce bardzo ważna. Dane Google PageSpeed ​​oparte są na raporcie User Experience Chrome. Ważne jest, żeby przeprowadzić audyt witryny za pomocą Google Chrome, aby można było zobaczyć problemy związane z przeglądarką. Dużym ułatwieniem jest wbudowany Chrome DevTool. To zestaw narzędzi, które umożliwiają przeglądanie i edycję DOM i CSS, a także pomoc w debugowaniu JavaScript. Dodatkowo bardzo pomocne w pracy są liczne wtyczki, które szybko i przejrzyście grupują niezbędne informacje.

  • Inne narzędzia analityczne

 Analiza słów kluczowych, linków zewnętrznych czy porównywanie z konkurencją są możliwe tylko przy udziale innych zewnętrznych narzędzi, takich jak Ahrefs, Senuto, Semrush czy Similarweb.

Elementy optymalizacji on-site

Optymalizacja on-site obejmuje wszystkie zalecenia, które są trudne w realizacji i muszą zostać przekazane do działu programistów. Wśród najpopularniejszych elementów można wymienić:

  • Optymalizację metadanych 

Niektóre z metadanych mają bardzo duży wpływ na widoczność organiczną, inne natomiast tego wpływu nie mają wcale, ale spełniają inne ważne zadania. Warto prześledzić obecny stan serwisu. Wśród podstawowych elementów trzeba wymienić chociażby:

  • \title
  • \description
  • \nagłówki hX
  • \Open Graph
  • \Dane strukturalne

  • Odpowiedź serwera

 Na podstawie danych w Search Console i programów skanujących witrynę sprawdzamy, ile i skąd pochodzą błędne adresy URL (poprawna odpowiedź serwera to kod 200). Konieczne są osobne rekomendacje dla każdej unikalnej sytuacji.

  • Problemy z indeksowaniem

Oprócz błędnych odpowiedzi serwera w trakcie analizy należy także sprawdzić, jakie podstrony i zasoby są blokowane przed indeksacją (błędny adres kanoniczny, plik robots.txt czy meta NOINDEX). Ważna jest również skala danego zjawiska – jeżeli liczba podstron nideinskowalnych znacząco przewyższa indeksowalne podstrony, to konieczne należy sprawdzić ten problem. 

  • Linkowanie wewnętrzne

 Analiza linków wewnętrznych pozwala wskazać elementy i miejsca, do których roboty Google nie mają dostępu lub do których ten dostęp jest ograniczony.

  • Wersja mobilna

 Użyteczność mobilna jest jeszcze ważniejsza po zmianie Google’a na indeks Mobile First Index. Obecnie każda strona jest oceniania przede wszystkim pod kątem użyteczności na wersjach mobilnych. Aby poprawnie ocenić udział, należy mieć dostęp do wspomnianego wcześniej narzędzia – Google Analytics. Z kolei aby ocenić dostosowanie urządzeń mobilnych, należy mieć dostęp do Google Search Console. Z dostosowaniem urządzeń mobilnych niezmiennie związana jest szybkość działania strony.

  • Szybkość strony

Czynnik wpływający na ranking algorytmu Google, jest to jednak przede wszystkim element behawioralny, bo użytkownicy nie są przyzwyczajeni i chętni do długiego wyczekiwania na w pełni załadowaną podstronę. Gorsze wyniki czasów ładowania podstron oznaczają spadki konwersji.

  • Sitemapa

 Pliki umieszczone na serwerze i w panelu Search Console znacząco przyspieszają indeksację i pozwalają na monitorowanie procesu indeksacji serwisu. Warto przygotować również nie jeden zbiorczy plik, a sitemapę podzieloną pod względem typu podstron. Znacznie  ułatwi to monitorowanie dostępnych podstron. W przypadku sitemap zawsze należy zgłaszać poprawne adresy URL, tzn. bez błędów 40x, przekierowań 30x, bez blokad noindex czy robots.txt.

  • Plik robots.txt

Plik z instrukcjami dla robotów Google, który wskazuje, jakie elementy nie powinny być odwiedzane przez roboty wyszukiwarek (istnieje możliwość wyróżnienia np. robotów Google względem robotów Yandex). Bardzo pomocny w przypadku serwisów z duża liczbą podstron wygenerowanych z dodatkowymi nieprzyjemnymi parametrami.

Mobile first index – co to?

Urządzenia mobilne są rozpowszechnione właściwie na całym świecie i z roku na roku ich udział w ruchu online w stosunku do komputerów stale rośnie.W odpowiedzi na to zapotrzebowanie, Google od kilku lat promuje i zachęca do zwiększania użyteczności stron internetowych pod kątem wspomnianych urządzeń mobilnych. W 2019 roku Google ogłosił, że każda nowo utworzona witryna będzie oceniania przede wszystkim pod kątem użyteczności na urządzeniach mobilnych. 5 marca 2020 Google włączył domyślną indeksację mobilną dla wszystkich podstron w sieci, niezależnie od tego, kiedy zostały utworzone. 

Jak szybko sprawdzić czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych?

Google zachęca do skorzystania ze swojego prostego narzędzia, które daje jasną odpowiedź i wskazuje ewentualne problematyczne miejsca: https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Najczęściej pojawiającym się problemem w przypadku stron w wersji mobile jest niedostosowanie okna roboczego do danego urządzenia. Taka sytuacja sprawia, że aby w ogóle możliwe było przeczytanie treści na stronie, użytkownicy muszą zmniejszać i powiększać ekran palcami. Najpopularniejszym i najczęściej zalecanym rozwiązaniem jest projektowanie stron za pomocą techniki RWD (Responsive Web Design). RWD pozwala na dostarczanie tych samych treści i zasobów do urządzeń niezależnie od wielkości ich ekranu. Z perspektywy SEO kwestia użyteczności mobilnej to coś więcej niż tylko względnie poprawnie wyświetlona strona WWW. 

W pierwszej kolejności należy upewnić się, że Googlebot może dotrzeć do wszystkich treści na stronie, a następnie je wyrenderować. Częstym problem jest niewłaściwie stosowanie metatagów robots, takich jak NOINDEX czy NOFOLLOW a także blokada za pomocą pliku robots.txt czy też błędne adresy kanoniczne.

W drugiej kolejności należy porównać treści, jakie wyświetlają się na urządzeniach mobilnych i desktopowych i to, czy są takie same. W przypadku gdy część treści na stronie jest wyświetlana tylko na komputerach, to z racji obowiązywania Mobile First Indexing będzie ona pomijana i dewaluowana przez algorytm Google.

Rodzaje wyników wyszukiwarki Google

Najprostsze i najczęściej stosowane wyszczególnienie wyników wyszukiwarki Google, to podział ich na wyniki płatne oraz organiczne

Podział wyniki płatne i organiczne

W czerwonej ramce znajdują się wyniki płatne. Wyświetlanie się w tym miejscu możliwe jest dzięki kampaniom Google Ads. Zaznaczono również element, który świadczy o tym, że jest to reklama. Element ten jest często modyfikowany przez Google, tak, aby jak najbardziej upodobnić reklamy do wyników organicznych. 

Coś, co w kontekście pozycjonowania interesuje nas najbardziej, to wyniki organiczne. Zaznaczono je na zielono. Na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google jest ich zazwyczaj 10, jednak ta wartość może się zmieniać w zależności od tego, jakie wyniki pokazują się w konkretnym wyszukiwaniu.

Rodzaje wyników organicznych

Wyniki lokalne

Wyniki lokalne (mapka) pojawiają się najczęściej, gdy pytamy Google o usługę/produkt, który oferowany jest lokalnie (po przeanalizowaniu zachowania milionów użytkowników Google potrafi rozpoznać, czy zapytanie ma intencje znalezienia lokalnego punktu oferującego usługę/produkt). Wyniki są dostosowywane do naszej lokalizacji lub do lokalizacji, o którą pytamy. 

 

Standardowo Google pokazuje 3 lokalizacje, z możliwością przejścia do osobnego widoku pokazującego więcej punktów – „Więcej miejsc”.

Pozycjonowanie lokalne to bardzo dobre rozwiązanie dla lokalnych, stacjonarnych biznesów, jednak można je również wykorzystać dla branży usługowej niezależnej od lokalizacji. Kwestią jest jedynie przyjęcie dobrej strategii pozycjonowania, przygotowanie odpowiedniej struktury strony i wykorzystanie wizytówek Google Moja firma (Google My Business). 

 

Lokalne wyniki mogą przybierać inne formy w zależności od rodzaju zapytań – gdy zapytamy Google o hotel czy restaurację w Poznaniu, otrzymamy „rozszerzony” wynik lokalny. Rozszerzenie polega na prezentacji bardziej dostosowanych do zapytania informacji dodatkowych, takich jak: cena za dobę, przedział cenowy restauracji, dodatkowe udogodnienia (basen, wi-fi, spa itp.).

Grafy wiedzy

Przedstawiają zagregowane informacje o osobach, firmach, zdarzeniach historycznych i wielu innych. Dane pochodzą najczęściej od partnerów Google lub są zbierane ze stron, które widnieją w indeksie Google. Zazwyczaj graf wiedzy pojawia się po prawej stronie wyników.

Direct answer/featured snippet/Pozycja „0”

Google często chce pomóc swoim użytkownikom i dostarczyć im odpowiedzi bezpośrednio na poziomie wyników wyszukiwania. Do tego celu służy direct answer/featured snippter, który też często nazywany jest „pozycją 0”, ponieważ wyświetla się powyżej zwykłych wyników organicznych. Jest to nic innego niż fragment wyciągnięty z jednej ze strony znajdującej się w indeksie Google.

Czy dobrze wyświetlać się w direct answer?

 

Tutaj zdania są podzielone, szczególnie po ostatniej informacji od Google, że wyświetlanie się w direct answer powoduje usunięcie naszego wyniku ze „zwykłych” wyników organicznych TOP10 – czyli jeśli nasza strona znajduje się w direct answer, to nie znajdziemy jej niestety w TOP10 wyników organicznych. Według nas wszystko zależy od naszej pozycji startowej. Jeśli nasza strona była w TOP3 i przez „zaciągnięcie” jej do DA wypadniemy z topów, to możemy stracić część ruchu organicznego, bo dla części użytkowników odpowiedź zaserwowana na poziomie wyników organicznych będzie wystarczająca i nie wejdą oni na naszą stronę po więcej.

Jeśli jednak byliśmy na drugiej czy trzeciej stronie wyników wyszukiwania (czyli w miejscu, gdzie mało kto zagląda) i to stamtąd dostaliśmy się do DA, wtedy z pewnością zanotujemy wzrost ruchu organicznego na tej podstronie. Istnieje też dużo innych kwestii, od których zależy odpowiedź na zadane pytanie – jaki to rodzaj podstrony, jaki cel ma taka podstrona, jaki to rodzaj zapytania, czy dzięki widoczności w DA budujemy brand awareness itd. 

Ciekawostką odnośnie direct answer jest to, że zdjęcie, które się tam pojawia, niekoniecznie musi pochodzić ze strony, z której zaciągnięto odpowiedź na pytanie.

Obrazy w organicznych wynikach

Wynik ten pojawia się dla zapytań, dla których Google uważa, że kwestie wizualne są istotne z punktu widzenia użytkownika. Prezentowane wyniki prowadzą nas do osobnej zakładki z grafikami.

Kliknięcie w konkretny obraz lub „Więcej zdjęć dla zapytania …” przeniesie nas na dedykowaną sekcję wyszukiwarki dla grafik.

Przy zdjęciu w sekcji Grafika znaleźć możemy znacznik informujący, że jest to produkt dostępny w sklepie internetowym.

Klikając na konkretny produkt, dostajemy więcej informacji o nim.

Mamy tutaj informacje o cenie, marce, krótki opis produktu i możliwość przejścia na stronę sklepu. 

 

Google News

Oprócz zakładki „Wiadomości”, czasami na poziomie wyników tekstowych może pojawić się boks z artykułami związanymi z zapytaniem, jakie zadaliśmy wyszukiwarce.

Przy zdjęciu w sekcji Grafika znaleźć możemy znacznik informujący, że jest to produkt dostępny w sklepie internetowym.

Sekcja ta jest szczególnie ważna dla pozyskiwania ruchu organicznego przez serwisy informacyjne.

Możliwość wyświetlania się w sekcji „Najważniejsze artykuły” oraz w zakładce „Wiadomości” jest bardziej transparentna i opisana została w pomocy Google pod tym linkiem: https://support.google.com/news/publisher-center/?visit_id=637280711172636010-1489761901&hl=en&rd=2#topic=9545396.

 

Dlaczego warto zainwestować w SEO (pozycjonowanie)?

Inwestowanie w SEO to z pewnością inwestowanie długoterminowe. Pierwszych efektów pozycjonowania należy się spodziewać się po 6-12 miesiącach. Tyczy się to szczególnie nowych stron. W przypadku stron z historią, efekty mogą przyjść o wiele wcześniej. Przy planowaniu podjęcia działań SEO należy wziąć pod uwagę, że efekty wymagają czasu – zupełnie odwrotnie niż w przypadku reklam PPC, gdzie efekt jest praktycznie natychmiastowy. Warto zwrócić uwagę, że działania PPC są skuteczne do czasu, gdy „wkładamy” w nie budżet, podczas gdy działania SEO potrafią przynosić efekty długo po zakończeniu kampanii SEO. Należy jednak pamiętać, że SEO to proces, a nie jednorazowe działanie, które odhaczamy na naszej liście zadań, dlatego w miarę możliwości działania SEO należy prowadzić ciągle. 

Poniżej zebraliśmy kilka argumentów, które, mamy nadzieję, przekonają Cię do tego, że inwestycja w SEO to dobry ruch dla Twojej firmy.

1. Nie ma Cię w internecie – nie istniejesz

W dzisiejszych czasach potencjalni klienci szukają produktów i usług w internecie, a konkretnie w wyszukiwarce Google, która ma ponad 90% udział w rynku wyszukiwarek na świecie – na naszym lokalnym podwórku jest to 98% (dane za lipiec 2019, źródło: http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland). Jeśli nie będziesz dobrze widoczny w wyszukiwarce Google, to praktycznie nie masz szans, żeby Twoi potencjalni klienci znaleźli Cię w internecie. Podejmując odpowiednie działania w zakresie pozycjonowania, masz szansę przyciągnąć klientów stricte zainteresowanych Twoimi produktami czy też usługami. 

 

2. Ruch wysokiej jakości to wysoki ROI

Ruch z bezpłatnych wyników organicznych, czyli ruch w głównej mierze pozyskiwany dzięki działaniom SEO, to ruch z największym ROI.

źródło: https://www.searchenginejournal.com/digital-marketing-channel-highest-roi/263757/

 

Jak wspomnieliśmy wcześniej, działania SEO przynoszą efekt nawet po zakończeniu kampanii. Oto wykres porównujący pozyskiwanie ruchu z PPC oraz SEO w zależności od budżetu. Są to oczywiście uogólnione dane – branża, specyfika strony czy biznesu mogą zmienić te zależności.

 

3. Góra lejka sprzedażowego

SEO to doskonałe narzędzie do tego, aby budować górę lejka sprzedażowego. Na tym etapie lejka na wzrost liczby potencjalnych klientów świetnie przełożą się przede wszystkim działania contentowe. 

 

Lejek sprzedażowy świadmość marki

 

Jeśli użytkownik będący na początku swojej ścieżki zakupowej, trafi na Twoją stronę, musisz zaoferować mu wartościowe treści dostosowane do jego zapytania i zaangażować go w interakcje ze swoją stroną. Do „przeprowadzenia” użytkownika przez lejek przydatne będą takie procesy jak: analiza fraz kluczowych, zrozumienie intencji użytkowników wpisujących konkretne zapytania do Google czy analiza zachowań użytkownika na stronie. Można do tego dodać również techniczne aspekty strony, takie jak jej szybkość, wydajność czy  dostosowanie do urządzeń mobilnych.

4. Najniższy koszt pozyskania użytkownika w długim terminie

Nic tak tanio nie pozyskuje użytkownika, jak działania SEO. Aby poprzeć tę tezę, pokażemy przykład jednego artykułu i tego, jak kształtował się koszt pozyskania unikalnego użytkownika. Jest to artykuł, który powstał na początku 2019. Koszt stworzenia wynosił 350 zł, co może wydawać się znaczną kwotą, ale w koszt ten wchodziły m.in: analizy fraz kluczowych, analizy konkurencji, koszty narzędzi analitycznych, copywritera, zdjęcia, koszty osadzenia na stronie. Po niecałym półtora roku artykuł wygenerował 17.334 unikalnych użytkowników.

Rok 2019: 4.723 unikalnych użytkowników

Rok 2020 (na dzień 17.06.2020): 12.611 unikalnych użytkowników

 

Aktualny koszt pozyskania jednego unikalnego użytkownika to 0,02 zł, czyli 2 grosze. Jest to wynik trudny do osiągnięcia z jakiegokolwiek innego źródła. Nie można również zapominać, że koszt ten będzie wciąż spadał. Zakładając ilość ruchu, jaką uzyskał artykuł do dnia 17.06.2020, to koszt pozyskania jednego użytkownika na koniec 2020 roku będzie wynosił… 0,011 zł czyli nieco ponad 1 grosz za jednego unikalnego użytkownika! Po kilku latach będziemy pozyskiwać użytkowników dosłownie za ułamek grosza.

 

Ten przykład często działa na wyobraźnię właścicieli stron i sklepów internetowych i przekonuje ich do inwestycji w SEO. 

Jestem zainteresowany

Wypełnij formularz kontaktowy, a nasi specjaliści odezwą się do Ciebie tak szybko jak to tylko możliwe. Jeżeli masz jeszcze jakieś pytania możesz je zamieścić poniżej w formularzu!