→ Jak kompleksowe działania przełożyły się na sukces marki? •

1. Klient

KRISHOME (dawniej Krispol) to producent bram, rolet, drzwi i okien. To czołowy, europejski producent stolarki otworowej, działający na rynku już od ponad 30 lat w branży stolarki otworowej dla domów i przemysłu.

W maju 2024 marka przeszła rebranding, w związku z czymstanęliśmy przed wyzwaniem przeprowadzenia procesu rebrandingu w zakresie social media, Google Ads, SEO i content (tutaj konieczne było przygotowanie i przeprowadzenie migracji). O przebiegu migracji, jej rezultatach i całym procesie dowiecie się w kolejnym case study.

Z KRISHOME współpracujemy od 2016 roku. Od tego czasu dążymy do efektywnego wykorzystania social media, Google Ads oraz SEO, aby:

dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów,
wspierać sprzedaż produktów poprzez generowanie ruchu na stronie internetowej,
oraz utrzymać wysoką widoczność marki w wynikach wyszukiwania.

Takie kompleksowe podejście sprawiło i sprawi, że marka staje się coraz bardziej rozpoznawalna.

2. Wyzwanie

KRISHOME, jako producent, sprzedaje produkty poprzez sieć swoich Salonów. Stąd największym wyzwaniem było mierzenie efektów działań oraz promocja wizerunku nowej nazwy po rebrandingu. Dlatego też naszym zadaniem było:

opracowanie strategii działań reklamowych, które pozwolą na skutecznie zwiększenie widoczności marki w kanałach social media oraz w wynikach wyszukiwania (szczególnie po rebrandingu, który miał miejsce w maju 2024 roku),
zachęcenie użytkowników do odwiedzenia konkretnego punktu sprzedaży, poza internetową rzeczywistością,
rozwój dotychczasowych prac w ramach kampanii Google Ads oraz SEO.

3. Działanie:

Od ponad 8 lat współpracy kompleksowo dbamy o obecność marki KRISHOME w świecie online. Współpracujemy w zakresie:

prowadzenia kanałów Social Media (płatnie i organicznie),
Google Ads,
SEO oraz Content.

DZIAŁANIA GOOGLE ADS

Początkowe działania Google Ads skupiały się na podniesieniu pozycji strony firmowej w wynikach organicznych i prowadzeniu kampanii Google Ads.

Z czasem strategia działań Google Ads z biegiem lat się rozszerzała i obecnie obejmuje takie działania jak:

promocja produktów szeroko pojętej stolarki okiennej,
wsparcie reklamowe aktualnych promocji,
promowanie lokalnych salonów KRISHOME umiejscowionych na terenie całego kraju.

Aktualnie wykorzystujemy większość dostępnych formatów reklam Google Ads jak:

Reklamę w wyszukiwarce
Reklamę w sieci reklamowej oraz Deman Gen
Reklamy wideo na YouTube
Reklamy promujące aplikację

Również budżety przeznaczane na reklamy sukcesywnie rosną. Jest to dowód na skuteczność prowadzonych działań i rosnące zaufanie do efektywności kampanii.
Od początku współpracy do roku 2023 budżet reklamowy wzrósł o ponad 350%.

DZIAŁANIA SOCIAL MEDIA

Rozpoczęliśmy komunikację w social mediach – zaczęliśmy od obecności na Facebooku i Instagramie.

Dotarliśmy do nowej grupy odbiorców z uwagi na zmianę nazwy brandu i powstałe nowe punkty styku z potencjalnym klientem.

Aby iść z duchem czasu (i za klientem), rozszerzyliśmy obecność w social mediach o kolejne platformy – Pinterest i TikTok.

Odświeżyliśmy szatę graficzną postów – ta zmiana była kluczowa po wprowadzeniu rebrandingu.

Producenta stolarki otworowej KRISHOME podpiąć można również pod branżę home & decor, która świetnie funkcjonuje na Pintereście. Ponad 60% globalnej bazy odbiorców na Pintereście to właśnie kobiety — trudno znaleźć grupę równie zaangażowaną w poszukiwaniu inspiracji i pomysłów na aranżację domu. Stąd decyzja o podjęciu działań i wykorzystaniu potencjału platformy, jaką jest Pinterest.

Więcej o potencjale platformy Pinterest przeczytasz tutaj

Naszym celem jest nie tylko dotarcie do nowej grupy odbiorców, ale również zachęcenie ich do odwiedzenia strony internetowej marki, aby zapoznali się z ofertą produktową, a potem odwiedzili wybrany salon i dokonali zakupu.

Pinterest, oprócz ładnych obrazków, to również SEO – dlatego tworząc treści na tę platformę, mocno skupiliśmy się na tym, czego użytkownicy szukają na Pintereście, jakie frazy kluczowe są najczęściej wyszukiwane oraz jakie tematy są teraz w trendach.

O SEO na Pintereście pisze Zuza Kubicka TUTAJ.

Dowiedz się więcej o istocie SEO w pozycjonowaniu. Przeczytaj nasz artykuł: https://maxroy.agency/blog/jak-dobrac-slowa-kluczowe-do-pozycjonowania-a-moze-przepalasz-budzet/

„Obecność producenta stolarki okienno-drzwiowej na TikToku może wydawać się dość niecodziennym pomysłem, ale mieliśmy na to pomysł i cele do spełnienia! TikTok jest miejscem, w którym możemy dotrzeć do odmiennej grupy odbiorców niż Ci obecni na Facebooku, Pintereście czy Instagramie. Coraz częściej można usłyszeć, że TikTok to kolejny Google — miejsce poszukiwania informacji, również tych o budowie domu.”

Justyna Mudło

SENIOR SOCIAL MEDIA MANAGER

Najważniejszą zasadą TikToka jest kreowanie contentu, który wpasuje się realia feedu pełnego nie tylko rozrywkowego contentu, ale również inspiracyjnego oraz edukacyjnego. Dlatego cały czas trzymamy się zasady TikToka “’Don’t Make Ads. Make TikToks’”.

Celem obecności na tej platformie było dotarcie do nowej grupy odbiorców i zwiększenie zasięgu naszych treści, wspierając całość płatną promocją.

Z racji, że marka KRISHOME nie ma w swoim DNA archetypu błazna, skupiliśmy się na tworzeniu treści inspiracyjnych,edukacyjnych przeplatanych trendującymi formatami.

DZIAŁANIA SEO I CONTENT

Markę KRISHOME od wielu lat wspieramy również w zakresie SEO i content.

Przez 5 lat współpracy napisaliśmy około 215 artykułów blogowych, opisów, treści na strony ofertowe i optymalizacji, które sukcesywnie pracowały na coraz lepszą widoczność serwisu w Google.

W ostatnim czasie stanęliśmy przed wyjątkowym wyzwaniem — Krispol przeszedł rebranding, stając się marką KRISHOME, więc potrzebna była migracja strony na nowy adres.

„Naszym zadaniem było przeprowadzenie tej migracji bezboleśnie, dlatego też czuwaliśmy nad każdym jej etapem. Migracja strony to niezwykle wrażliwy na szczegóły proces, który przy odrobinie nieuwagi może się nie powieść albo przynajmniej pójść nie do końca tak, jak tego oczekujemy.”

Anna Orzechowska

SENIOR CONTENT SPECIALIST

Przygotowaliśmy więc plan i konsultowaliśmy wszystkie elementy wdrożenia oraz przeniesienia strony, aby nie stracić wypracowanych wcześniej wyników.

4. Rezultaty:

W ciągu ośmiu lat, dzięki strategicznemu podejściu i dynamicznej adaptacji do zmieniających się trendów rynkowych, kampanie Google Ads osiągnęły imponujące wyniki:

ponad 5,5 miliona kliknięć oraz
630 milionów wyświetleń

Kompleksowe działania na Pintereście połączone z analizą SEO pozwoliły zwiększyć miesiąc do miesiąca (styczeń 2023 vs styczeń 2024):

wyświetlenia o 315%,
zasięg o 101%,
zaangażowanie o 61%

Natomiast na TikToku:

wyświetlenia o 2005%
zasięg o 2400%

Przemyślane działania w mediach społecznościowych sprawiły, że KRISHOME znalazł się na 1. miejscu najszybciej rozwijających się stron na Facebooku w kategorii producentów stolarki otworowej. Tworzenie angażujących treści zaowocowało rekordowym zaangażowaniem – 6,6 tys. interakcji, znacznie wyprzedzając konkurencję.

5. Co dalej?

Za nami proces rebrandingu, który wymagał od nas szybkiego i kompleksowego działania. Wkraczamy w nową rzeczywistość i kontynuujemy kompleksowe działania marketingowe dla KRISHOME.

KRISHOME