KOMFORT
Jak generować ponad milion wyświetleń miesięcznie? W przypadku marki KOMFORT odpowiedź leżała we współpracy działu Social Media i SEO. Zobacz, jak połączenie analizy słów kluczowych i analizy trendów socialowych zwiększyło widoczność naszego klienta w Internecie.
Autorzy:
1. Klient
KOMFORT to jedna z najbardziej znanych marek home decor w Polsce. My, jako agencja, znaliśmy markę też od innej strony: od kilku lat wspieraliśmy KOMFORT w zakresie SEO. Jednak na SEO nie poprzestaliśmy.
Połączyliśmy siły działu SEO i działu Social Media, aby odnaleźć nowe drogi do realizowania celu biznesowego klienta. Wspólnym siłami podeszliśmy do zwiększenia widoczności marki w Internecie.
Pojawiło się proste równanie z równie oczywistym wynikiem: Co dostaniemy, gdy dodamy do siebie home decor, SEO i media społecznościowe? Platformę Pinterest.
W przeszłości klient postawił już pierwsze kroki na tej platformie, jednak brakowało kilku czynników, aby obecność na Pintereście była naprawdę wartościowa i strategicznie zaplanowana. W platformie Pinterest drzemał ogromny, niewykorzystany potencjał dla naszego klienta. Dlaczego?
- W samej Polsce Pinterest jest widoczny na ponad 750 tys. słów kluczowych, generujących prawie 5 mln ruchu organicznego miesięcznie.
- Klient home decor poszukuje wszelkich inspiracji i przykładowych projektów, a platforma Pinterest to idealny hub inspiracyjny.
- Wiele z inspiracji publikowanych na Pintereście powiązanych jest z wysokokalorycznym słowami kluczowymi.
2. Wyzwanie
Pomimo wcześniejszej obecności na Pintereście, klient potrzebował kompleksowej strategii działań stworzonej od nowa. W połączonych siłach (dział Social Media i dział SEO) wypracowaliśmy proces działania i zaczęliśmy wdrażać zmiany.
3. Cele
Dotychczasowa obecność marki na Pintereście była znikoma, dlatego naszym celem było zwiększenie obecności i przede wszystkim widoczności marki KOMFORT na platformie.
Klient wyznaczył konkretny KPI: wygenerować pokaźną liczbę wyświetleń w ciągu 1 roku.
„Celem w SEO było zajęcie dodatkowej pozycji w wynikach organicznych. Chcieliśmy, by rozwiązania marki KOMFORT na pierwszej stronie organicznych wyników wyszukiwania, na dane zapytanie (np. panele do kuchni) wyświetlały się w 2 wynikach – jeden z domeny komfort.pl. a drugi to nasze Piny.”
Z postępującym rozwojem konta, poza pozyskiwaniem wyświetleń, zaczęliśmy działać także pod kątem pozyskiwania ruchu z medium społecznościowego na stronę sklepu internetowego klienta. Bo tam, gdzie ruch, tam i potencjalni klienci.
4. Działania:
Do tego procesu dochodziły inne zadania specjalne, jak np. zawnioskowanie o usunięcie zbędnego duplikatu profilu marki – zakończone sprawnym sukcesem.
Współpracując z oficjalnym Pinterest Partner Managerem:
- byliśmy świadomi, że z Pinteresta korzysta sporo Polaków,
- wiedzieliśmy, kiedy spodziewać się największego wzrostów w aktywności internautów,
- mieliśmy przedpremierowy beta dostęp do nowych funkcji platformy.
5. Rezultaty:
Na osiągnięcie głównego celu KPI mieliśmy rok. Udało nam nie tylko uzyskać, ale i przebić ten wynik już po 5 miesiącach działań.
- W 1. miesiącu wyświetlenia poszybowały o 1989% – już wyłącznie dzięki organicznym działaniom uzyskaliśmy ponad 15 tysięcy wyświetleń.
- Kolejny miesiąc to kolejne wzrosty: sumaryczne wyświetlenia w tym miesiącu działań wyniosły prawie 80 tys..
- Generowaliśmy nawet do 1,56 mln wyświetleń miesięcznie.
- Osiągnęliśmy cel KPI klienta już po 5 miesiącach (z 12 wyznaczonych przez klienta).
- Choć liczba Obserwujących nie była dla nas kluczowym wskaźnikiem, to w ciągu roku regularnych działań pula Obserwujących zwiększyła się o 225%.
Co więcej…
- W pełni uporządkowaliśmy profil marki na Pintereście – zarchizowaliśmy nieaktualne Tablice.
- Stworzyliśmy 16 Tablic zgodnie z najważniejszymi kategoriami produktowymi.
- Wykonaliśmy analizy fraz sezonowych i fraz pod indywidualne potrzeby marki.
Przetestowaliśmy całą gamę formatów Pinów – Piny pojedyncze, moodboard, żyrafowe, Piny z pomysłem, video, itd. – aby publikować najefektywniejsze kreacje.
Jaki będzie nasz kolejny sukces na Pintereście? Napisz do nas ze swoim wyzwaniem.
W międzyczasie dowiedź się, jak wygląda nasz proces współpracy i działania na platformie Pinterest.
