Mimo rosnących obrotów Twój sklep internetowy generuje coraz mniejsze zyski? Przyczyny spadającej marży w sklepie internetowym są bardzo różne. Od działań konkurencji, przez inflację kosztów operacyjnych i zmieniające się zachowania konsumentów, aż po nieefektywne zarządzanie kosztami logistyki czy obsługi klienta. Spadek marży to nie tylko liczba w raporcie finansowym – to sygnał alarmowy, który może oznaczać poważne problemy z długoterminową rentownością biznesu. Niska marża ogranicza możliwości inwestycji w rozwój, marketing, a w skrajnych przypadkach […]

Zacznę od klasycznego stwierdzenia: dane to nowa waluta. Można to odnieść do każdej branży, ale w marketingu i prowadzeniu biznesu zyskują one szczególną moc. Dzisiaj, w dobie cyfryzacji, mamy do czynienia z lawinowym wzrostem ilości danych generowanych przez użytkowników na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych, w social mediach czy w systemach CRM. Z każdej strony płyną informacje, które z jednej strony dają ogromny potencjał, ale z drugiej strony stwarzają wyzwanie – jak je zrozumieć, przetworzyć i odpowiednio […]

W świecie, w którym jedno wideo na TikToku potrafi wyprzedać cały zapas serum w 24 godziny, a jedno źle dobrane hasło niszczy kampanię, social media w branży beauty to coś więcej niż „ładne zdjęcia”. To realne miejsce spotkania marki z klientem. I to w dużej mierze od nas zależy, jak będzie miało przebieg. Oraz czy będzie powtórka. Wyobraź sobie dwie marki. Obie mają świetne produkty. Jedna wrzuca zdjęcie opakowania na minimalistycznym tle […]

„Kto by pomyślał” – pomyślą pewnie marketerzy – a jednak latem 2025 Warner Bros. Discovery ogłosił powrót… starej-nowej nazwy swojej platformy streamingowej. Platforma Max ponownie stanie się HBO Max, co ma – jak podkreślono w oficjalnym komunikacie – „wzmocnić usługę” na podstawie badań konsumenckich. To już trzecia zmiana nazwy w niespełna 15 lat (po kolejnych etapach HBO GO → HBO Max → Max, znów HBO Max). Dla […]

Social media przestały być już tylko dodatkiem do działań marketingowych, a stały się ich kluczowym elementem, zwłaszcza w branży e-commerce. W świecie, gdzie przeciętny użytkownik spędza ponad dwie godziny dziennie scrollując feedy na Instagramie, TikToku, Facebooku czy Pinterest, skuteczna strategia w social mediach jest często tym, co odróżnia liderów od reszty rynku. Ale po kolei… Dziś marki walczą o uwagę odbiorców mocniej niż kiedykolwiek wcześniej. W gąszczu informacji, atrakcyjnych […]

Trwająca od kilku lat agresywna ekspansja chińskiej platformy zakupowej Temu na polskim rynku stawia wielu właścicielom e-commerce duże wyzwanie. Czy możliwa jest skuteczna konkurencja z tym gigantem w przestrzeni reklamowej Google Ads? W tym artykule przyjrzymy się specyfice platformy Temu oraz przedstawimy strategie, które pozwolą mniejszym sklepom internetowym utrzymać swoją pozycję mimo dużej dysproporcji w zasobach i budżetach reklamowych. Temu – czym jest i jakie […]

Wysłuchaj naszego tekstu – daj oczom odpocząć O sile dowodu społecznego mówi się od lat. To na tym jakże pięknym pojęciu opiera się moc influencerów, poleceń czy wielu… marek. Social proof to jedna z najsilniejszych broni wpływu. Dlaczego? Siła oddziaływania dowodu społecznego potrafi zmienić postrzeganie produktu czy nawet całej marki w oczach konsumentów. Sama polegam na wyborach i decyzjach innych, chcę, by ktoś za mnie to przetestował, powiedział mi, […]

Wyobraź sobie, że masz kilka sekund, aby przekonać kogoś, kto właśnie przegląda dziesiątki podobnych produktów w sieci, że Twój krem, serum czy podkład jest tym jedynym, wartym dodania do koszyka. I nie chodzi tutaj tylko o piękne zdjęcia (chociaż te oczywiście też są ważne). W branży beauty, aby wyróżnić się z tłumu, trzeba pójść krok dalej. Klient nie tylko kupuje produkt – on kupuje obietnicę efektu, doświadczenia, emocji. Nie odkryję Ameryki, jeśli napiszę, […]

Nie da się ukryć: branża beauty to świat koloru, estetyki i emocji. Klienci szukają produktów, którym mogą zaufać – a zaufanie buduje się przez widoczność i spójność w komunikacji. Google Ads może tu być potężnym wsparciem, ale trzeba znać jego ograniczenia i odpowiednio dobrać strategię. Czy w działaniach reklamowych branży beauty małe firmy skazane są na porażkę? Czy trzeba ogromnych budżetów, by zaistnieć na rynku? Co może zrobić mała firma produkująca naturalne kosmetyki? Na te i wiele […]

Bez wątpienia branża home&decor&garden rozwija się bardzo dynamicznie. Coraz większa liczba osób zwraca uwagę na estetykę i funkcjonalność swoich domów, mieszkań oraz ogrodów, co zwiększa popyt na produkty z tej kategorii. Zainteresowanie rodzi jednak konkurencję, które obecnie jest bardzo silna. Jak reklamować produkty z zakresu dom i ogród w internecie, by słupki sprzedaży i zysków rosły?  W tym case study prezentujemy własne wnioski i doświadczenia powstałe w toku wieloletniej pracy z klientami […]

Consent Mode jest obowiązkiem od marca 2024. Mogłoby się wydawać, że jego wdrożenie przebiegło bezproblemowo i każdy szczęśliwy posiadacz strony internetowej jest również szczęśliwym posiadaczem poprawnie wdrożonego Consent Mode. Ha! Nic bardziej mylnego. Na swojej analitycznej drodze spotkałem wiele źle zaimplementowanych modułów, opornych przedsiębiorców i źle zbierane dane. Ponieważ temat jest poważny, wszelkie swoje spostrzeżenia zebrałem w jednym miejscu. Proszę zatem […]

Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego w pewnych miesiącach sprzedajesz jak szalony, a w innych Twoje produkty czy usługi kurzą się na półkach (czy raczej w wirtualnym koszyku)? To nie magia ani przypadek. To sezonowość sprzedaży i wahania popytu, które mają gigantyczny wpływ na każdy biznes – online czy offline. I wiesz co? Ignorowanie jej to prosta droga do przepalania budżetów i frustracji. Jak nie wpaść w te sidła? Piszę o tym poniżej. Kiedy lody schodzą jak świeże bułeczki, […]

Obecność online jest już koniecznością w praktycznie każdym sektorze biznesu. Dotyczy to także, a może nawet szczególnie, szeroko pojętej branży kosmetycznej. W związku z intensywną konkurencją i szybko zmieniającymi się trendami strona www z branży beauty wymaga przemyślanej strategii SEO, która zapewni widoczność w wyszukiwarkach i przyciągnie potencjalnych klientów. Niezależnie od tego, czy interesuje Cię pozycjonowanie salonu kosmetycznego, kliniki medycyny estetycznej, czy sklepu e-commerce z kosmetykami, odpowiednio zaplanowane działania […]

Masz firmę działającą w przestrzeni cyfrowej? Chcesz poznać najnowsze trendy i sprawdzić, co w marketingu online robi Twoja konkurencja? Zebraliśmy dla Ciebie listę najbardziej wartościowych konferencji marketingowych, e-commerce i SEO w 2025. Znajdziesz na nich dziesiątki inspirujących prelekcji, praktyczne warsztaty i spotkania z liderami polskiego i europejskiego e-commerce. Każda z tych konferencji to okazja do wymiany wiedzy i zdobycia cenny kontaktów biznesowych. Sprawdź, gdzie warto być w tym roku. Najważniejsze […]

„Świat handlu online przypomina dziś roller‑coaster, w którym wagoniki pędzą szybciej, niż ktokolwiek zdążył zapiąć pasy”. – Tak zacząłbym rozmowę z każdym e-sprzedawcą, który czuje, jak grunt drży mu pod stopami. Poniżej znajdziesz pięć zjawisk, które stanowią dziś najbardziej wyboiste fragmenty toru. Każde z nich ilustruję historyjkami z frontu, a przeplatam danymi i radami, jak nie wypaść z szyn. Trendy zakupowe w trybie fast‑forward – TikTok zamiast Google, chaos […]