Strona główna / brand purpose

brand purpose

16.12.2024

< 1 min czyt.

Czym jest cel marki?

Cel marki, zwany również misją marki lub sensem istnienia marki, to fundamentalna idea lub przekonanie, które kieruje działaniami i decyzjami marki. Jest to głębokie przekonanie, dlaczego marka istnieje poza generowaniem zysków i jakie wartości stara się promować w społeczeństwie.

Dlaczego cel marki jest ważny?

• Kreowanie tożsamości: Cel marki pomaga określić tożsamość marki i jej unikalne cechy, co pozwala odróżnić ją od konkurencji.
• Budowanie zaangażowania: Marki z wyraźnie określonym celem mogą budować więź emocjonalną ze swoimi klientami, co prowadzi do większego zaangażowania i lojalności.
• Motywowanie zespołu: Misja marki może stanowić źródło motywacji dla pracowników, dając im poczucie, że ich praca ma znaczenie i przyczynia się do osiągnięcia większego celu.
• Wpływ na społeczeństwo: Marki, które działają zgodnie z wyznaczonym celem, mogą mieć pozytywny wpływ na społeczeństwo poprzez promowanie wartości, jakie reprezentują.

Jak określić cel marki?

• Samoświadomość: Marka powinna zastanowić się nad swoją tożsamością, wartościami i tym, co chce osiągnąć poza biznesowym sukcesem.
• Badania rynku: Przeprowadzenie badań nad preferencjami klientów i trendami społecznymi może pomóc w zidentyfikowaniu obszarów, w których marka może mieć istotny wpływ.
• Konsultacje z interesariuszami: Włączenie klientów, pracowników i innych interesariuszy w proces określania celu marki może przynieść cenne spojrzenia i wsparcie.

Przykłady celów marek

• Nike: „Zapewnienie inspiracji i wsparcia dla każdego sportowca na świecie”.
• Patagonia: „Budowanie najlepszych produktów, nie niszcząc środowiska naturalnego”.
• Toms: „Zapewnienie butów dla potrzebujących za każdym razem, gdy klient kupuje parę butów”.

Podsumowanie

Cel marki to fundamentalna idea lub przekonanie, które kieruje działaniami i decyzjami marki. Jest to ważne narzędzie zarządzania, które pomaga określić tożsamość marki, budować zaangażowanie klientów i społeczność, motywować zespół oraz wpływać pozytywnie na społeczeństwo.