Co to jest identyfikacja wizualna firmy i dlaczego powinieneś się nią zainteresować?
Czy zastanawiałeś się kiedykolwiek, dlaczego identyfikacja wizualna firmy jest tak ważna? Okazuje się, że dla Twojego biznesu kluczowe znaczenie ma to, jak Cię widzą. Dobrze zaprojektowana identyfikacja graficzna marki mówi wiele – nie tylko o Twojej marce, ale również o jej wartościach. Dziś – w dobie mediów społecznościowych i niezwykle świadomych konsumentów, spójna identyfikacja to podstawa. Jak się do tego zabrać, co należy o niej wiedzieć, jakie elementy zawiera każdy system identyfikacji wizualnej i dlaczego identyfikacja wizualna firmy to dużo więcej niż ładne wizytówki? Odpowiedzi poniżej…
Co to jest identyfikacja wizualna firmy?
Identyfikacja wizualna firmy: co to takiego? Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi, bo tyle ile firm, tyle potrzeb. Prowadząc różne biznesy, potrzebujemy różnego systemu identyfikacji wizualnej. Gdybym jednak miał zdefiniować ogólnie, to identyfikacja wizualna to narzędzie, którym kształtuje się wizerunek i kreuje się wrażenie za pomocą poszczególnych elementów graficznych swojej marki. Brzmi dosyć skomplikowanie, ale tak naprawdę, zanim poniżej omówię poniżej poszczególne elementy identyfikacji wizualnej firmy, muszę Cię utwierdzić w przekonaniu, że dobrze zaprojektowany i idealnie skrojony pod Twoja markę key visual to nie tylko to, co widzisz, ale również … myślisz. Dlaczego? Okazuje się, że to naprawdę dobitny komunikat o tym, czym jest marka i jakie są jej wartości. Nic zatem dziwnego, że największe firmy tak dbają o poszczególne elementy systemu identyfikacji wizualnej. Tutaj tylko jeszcze jedna dygresja o samym pojęciu key visual. Jak sama nazwa wskazuje to pewien wizualny klucz do rozpoznawania danej marki/firmy, identyfikowania i odróżniania od innych – nawet podobnych. Koniec dygresji.
Po co jest identyfikacja wizualna?
Tym sposobem dochodzimy do clue i zadajemy sobie pytanie: po co jest identyfikacja wizualna i czy rzeczywiście ją potrzebuję? Nie będę Cię trzymał w niepewności. Tak. Prowadzisz firmę – musisz mieć identyfikację wizualną. Sprawdza się ona nie tylko w komunikacji wizualnej marki, ale również w komunikacji marki osobistej (widzisz sam, że nawet będąc jednoosobową reprezentacją, musiałbyś o niej pomyśleć). Dlaczego?
- Rozpoznawalność na poziomie wizualnym to podstawa. Dzięki identyfikacji wizualnej, a konkretnie jej poszczególnym elementom odbywa się komunikacja marki w internecie, komunikacja marki w mediach społecznościowych, a także w off-linie. Tak, to oznacza, że spójne banery reklamowe na przystankach są ważne;)
- Strategia komunikacji marki, czyli to jak i co marka mówi, zahacza siłą rzeczy również o rzeczy typowo wizualne. Czyli jak Cię widzą… Ale gdybym miał wejść na ton mądrali, powiedziałbym na jednym wdechu: Identyfikacja wizualna to połączenie kilku elementów graficznych i wizualnych, które razem tworzą atmosferę marki. Komunikacja marki obejmuje wartości, założenia i określa wizję przedsiębiorstwa czy organizacji. Kluczowe jest zdefiniowanie i wyróżnienie najlepszych cech marki, nadając jej niepowtarzalny i przyciągający wygląd. Dzięki temu marka zostanie rozpoznana i pozostanie w pamięci użytkownika czy klienta. A teraz wydech i zdanie do zapamiętania: identyfikacja wizualna to gra w skojarzenia z Twoimi potencjalnymi i obecnymi klientami, obserwatorami i sympatykami. Więc zrób to naprawdę dobrze.
Elementy każdej identyfikacji wizualnej firmy
Jakie elementy tworzą system identyfikacji wizualnej? Fundamentem zawsze jest strategia komunikacji marki. Ale o tym już pisałem wyżej. Gdybyśmy mieli standardowo rozebrać na czynniki pierwsze randomową identyfikację i odpowiedzieć tym samym na pytanie, z czego takowa się składa, to otrzymujemy następujące elementy:
- znak graficzny (logo)
- zestaw kolorów opracowanych dla marki, które firma będzie umieszczać we wszelkich materiałach wizualnych
- typografia (kroje pisma), które mają być używane we wspomnianych wyżej materiałach:)
- materiały promocyjne drukowane (wizytówki papier firmowy, koperty, teczki, ulotki)
- funkcjonujące w przestrzeni Internetu istotne są grafiki na social media, czyli obrazy postów (grafiki na Facebook’a, grafiki na Instagram, grafiki na LinkedIn).
Jak widzisz, zestaw elementów składających się na system identyfikacji wizualnej wykracza daleko poza wizytówki, ważna jest strategiczna komunikacja marki. Dlatego im lepsza jest strategia, tym większa szansa, że zdobędzie więcej uwagi potencjalnego konsumenta. Istnieją firmy z tak świetnie rozwiniętą identyfikacją wizualną, że są rozpoznawalne już po samych kolorach. Do tego trzeba oczywiście doliczyć całe mnóstwo innych elementów. Ale po kolei…
Księga znaku – Co to jest Księga Znaku (corporate identity, skrót: CI) i dlaczego warto ją posiadać?
Księga znaku to nic innego jak dokładna instrukcja obsługi logo oraz systemu identyfikacji wizualnej marki. Zawiera ona opis logotypu, dopuszczalne barwy i wersje logo, pole ochronne znaku, dopuszczalne barwy marki, nazwy fontów użytych w kreacji oraz ich wersje. Księga powinna zawierać również kilka przykładów zastosowania identyfikacji, np. projekty graficzne opakowań, oznaczenie siedziby firmy, papier firmowy czy wizytówkę. CI pozwala, by osoby używające identyfikacji mogły w łatwy sposób kierować się wytycznymi co do znaku, by logo używane było w sposób prawidłowy i profesjonalny. Księga znaku jest „strażnikiem” spójności wizerunku marki. Jak zrobić księgę znaku? O samym procesie robienia Księgi Znaku spokojnie mogłaby powstać książka – i serio takie powstały. W telegraficznym skrócie proces ten wygląda tak:
- Opis genezy logo, skąd się wzięło, co leży u jego podstaw – pozwoli to lepiej zrozumieć użytkownikowi późniejsze zasady jego stosowania
- Określenie podstawowej wersji znaku (często w wersji pionowej oraz poziomej)
- Dodatkowe wersje logo (np. logo z claimem, wersje monochromatyczne czy achromatyczne)
- Określenie pola ochronnego w celu zachowania czytelności logo na wszelkich materiałach, na których będzie stosowane.
- Opis skalowania i minimalnych rozmiarów
- Wskazanie kolorystyki. Opisujemy barwy występujące w sygnecie, jak i kolory fontu użytego w znaku firmowym.
Na koniec tej części jeszcze jedna dygresja: często spotyka się również pojęcie “księga identyfikacji wizualnej”. Jak to się ma do Księgi Znaku? Otóż Księga Identyfikacji Wizualnej – przez niektórych zwana również Księgą Tożsamości to zbiór reguł, dzięki którym elementy identyfikacji wizualnej firmy będą poprawnie wykorzystywane. To takie X przykazań dla kogoś, kto będzie robił materiały graficzne danej firmy. Bo jak zawsze chodzi o to, by wszystko było spójne.
Projektowanie logotypu – dlaczego musisz mieć logo?
Logo składa się ze znaku graficznego, czyli sygnetu oraz informacji tekstowej – logotypu. Razem sygnet i logotyp składają się na wizualną komunikację brandu. Co ciekawe, logo może składać się z samego sygnetu lub samej informacji tekstowej.
Jak zaprojektować logo, które będzie i rozpoznawalne, i idealnie będzie się wpisywało w to, co chcesz powiedzieć/pokazać/dać światu? Na początek kilka przykładów, pfu, antyprzykładów:
A teraz kilka przykładów dobrze zaprojektowanych logo. Większość ich znasz i przeszły do historii:
Na etapie projektowania logo robi się często również wspomniany już klucz – key visual, który przecież współgra nie tylko z logo, ale i kolorami i typografią. Chcesz wiedzieć jak to działa? Poniższe zdjęcie Ci to wyjaśni. To loga znanych marek, których nazwy przetłumaczono na polski. Nadal wszystko Ci gra wizualnie, prawda?
Kolory marki
Kolory marki to ważna część identyfikacji wizualnej. Kolory wpływają na nasze decyzje zakupowe, determinują zachowania konsumenta i wywołują określone zachowania budząc odpowiednie emocje. Przykładów jest wiele, dlatego warto zapoznać się z tym, co dane kolory oznaczają. I tak na przykład poniżej wskażę kilka najczęściej stosowanych kolorów i co one mówią o danej marce. Kolor czerwony jest dynamiczny, uwodzicielski, agresywny, energetyczny. Żółty jest emocjonalny, krzykliwy i beztroski. Pomarańczowy jest radosny, przyjazny nieformalny, beztroski. Zielony to harmonia, ekologia, natura, nadzieja, bezpieczeństwo. Niebieski oznacza profesjonalizm, zaufanie, technologię, stabilność. Czarny to klasyka, ale też luksus, styl i elegancję.
Typografia firmowa i kroje pisma
Istotna w identyfikacji jest również typografia. Dlaczego typografia ma ogromne znaczenie w projektowaniu graficznym?
Dobrze dobrany krój pisma na witrynie internetowej oraz materiałach reklamowych pozwala konsumentom zrozumieć przekaz marketingowy i wypływa na świadomość brandu. Kroje pisma oddają charakter przedsiębiorstwa. Dla przykładu: symetryczne czcionki bezszeryfowe sugerują nowoczesność i otwartość marki. Z kolei szeryfowy font będzie odpowiedni dla firm sprzedających przedmioty luksusowe. Czcionki symulujące pismo odręczne będą dobre dla form oferujących usługi turystyczne czy marek kierowanych dla dzieci.
Grafiki na social media
Grafiki tworzone na potrzeby social mediów nie są od dawna czymś odosobnionym od identyfikacji marki. Kreacje na Facebook czy Instagram powinny być spójne i jeszcze dobitniej podkreślić idee stojące za brandem. Umiejętne kreowaniu codziennego wizerunku w social mediach ma również swoje zasady, szczególnie ważne tu są techniczne aspkety i wymagań platform społecznościowych, o czym przeczytacie tu.
Druki firmowe
Druki firmowe, czyli wszelka papeteria, wizytowki, ulotki, notesy, banery to istotna część kreowania wizerunku firmy, której spójność zapewni nam dobrze wykonane wspomniane wcześniej CI.
Oznakowanie środków transportu
Niejedna firma stosuje oznakowanie środków transportu. To tutaj pojawiają się wszelkie hasła reklamowe, wielkie numery telefonów itp. Jednym słowem auta firmowe to jeżdżąca i darmowa powierzchnia reklamowa. Stosuje się tutaj głównie naklejki, np. na folii typu one way vision.
Projekty graficzne opakowań
Forma, kształt i pomysł na opakowanie oraz jego ekspozycja to jedne z kluczowych aspektów decydujące o tym, czy klient zakupi nasz towar. Dobrze wykonane i ciekawe opakowanie powinno przyciągnąć oko konsumenta i oczywiście być zgodne z identyfikacją wizualną.
Oznaczenia siedziby firmy
Każda firma lubi mieć porządną tabliczkę, baner czy neon (swoją drogą ostatnio mające wielki come back). Liczba rodzajów ekspozycji nazwy firmy np. na jej siedzibie jest w zasadzie nieskończona. Od prostych banerów po wyszukane techniki wycinania logotypów w nietypowych materiałach do wspomnianych neonów. Tutaj tak jak w opakowaniach można zaszaleć, by pokazać się od najciekawszej strony. Oznaczenie siedziby firmy to nasza (całkiem spora) wizytówka.
Ubrania dla pracowników
W wielu korporacjach od lat standardem jest dress-code składający się z ubrań oznaczonych logo firmy, noszą je chociażby pracownicy sieciowych kawiarni. Tiszerty i bluzy z logo to wciąż aktualny i ciekawy nośnik dla naszego brandu.
Kto potrzebuje systemu identyfikacji wizualnej?
Jeśli zależy Ci na tym, by marka była rozpoznawalna i wyróżniała się, a przede wszystkim zachęcała nowych klientów do prezentowanej oferty to należy potraktować stworzenie identyfikacji wizualnej jako element strategiczny przedsiębiorstwa. Odpowiedni branding to inwestycja, która latami będzie pomagać we wzroście widzialności marki, buduje pozytywny obraz firmy i przyzwyczai konsumentów do jej obecności. Opatrzy ludzi z firmą i zbuduje pozytywne skojarzenia.
Czym różni się identyfikacja wizualna od brandingu?
Pojęcia identyfikacji wizualnej, marki i brandingu mogą być mylące. Bardzo często są używane wymiennie i przez to powstaje graficzny chaos pojęciowy. Więc wyjaśnijmy sobie to raz na zawsze:
PRIMO po pierwsze: Marką firmy jest jej logo. Logo firmy jest wizualną reprezentacją tego, kim jest i jak chce się pozycjonować firma na rynkach oraz pod jaki target.
PRIMO po drugie: Branding to słowo, które definiuje całą strategię i plany wykraczające poza logo i identyfikację wizualną.Odnosi się do całego procesu tworzenia strategii, planowania i tworzenia koncepcji. Obejmuje to, czym jest firma, jak się pozycjonuje, jak postrzega świat i jak chce komunikować się z konsumentem. Branding wykracza poza elementy graficzne i to, co oglądamy. Bez dobrze zdefiniowanego brandingu nie da się wykreować identyfikacji, ponieważ to branding determinuje założenia marki definiując jednocześnie to, czym będzie kierować się jej strona wizualna.
PRIMO po trzecie: o identyfikacji już tyle tutaj napisałem, że chyba nie ma sensu powtarzać się:)
Jak zaprojektować identyfikację wizualną? Etapy tworzenia identyfikacji wizualnej
Analiza danych i planowanie
Etap pierwszy to przede wszystkim sprawdzenie, jakie są główne cele i wartości naszej marki, do kogo kierujemy produkt lub usługę oraz jakie skojarzenia, styl i wizerunek chcemy prezentować konsumentom. Odnalezienie odpowiedzi na powyższe staną się bazą do wykreowania strategii komunikacji i planowania działań. Słowo, które określa taką analizę jest brief, w którym zawrzemy dane oraz wytyczne strategii.
Projekt identyfikacji wizualnej
Dobry projektant bazując na dokładnej analizie powinien przedstawić przynajmniej dwie propozycje logotypu oraz rozwiązań wizualnych dla marki. Takie podejście prezentuje się na wizualizacjach, które pozwolą spojrzeć jak prezentuje się brand. Przykładem może być wizualizacja logo, kolorów i typografii np na wizytówkach, opakowaniach i materiałach marketingowych. Projektowanie logo to wstęp do rozszerzenia identyfikacji na cały system wizualny, którym będzie posługiwać się firma.
Wdrożenie projektu identyfikacji wizualnej
Po akceptacji projektu i wszelkich korektach, graficy wdrażają system identyfikacji poprzez kierowanie do druku materiałów promocyjnych, czy umieszczenie identyfikacji na stronie internetowej oraz w social mediach.
Przed identyfikacją wizualna nie uciekniesz. Jak widzisz, jest ona ważna w strategii komunikacji marki – również marki osobistej. To te elementy, które jednoznacznie kojarzone są z Tobą, wyznawanymi przez firmę wartościami i skojarzeniami na jej temat. To dzięki key visual docierasz do odbiorców i w sposób idealnie dopasowany do strategii komunikacji marki mówisz im to, co chcesz. Oczywiście przy założeniu, że oni chcą to usłyszeć. Od identyfikacji marki wiele zależy – nie tylko bytność w off-linie, ale również, a może przede wszystkim (w dobie, gdy sprzedaż przenosi się do internetu przez pandemię) Twój wizerunek w sieci.
Nie stawiaj zatem na przypadkowe elementy. Stawiaj na całość, bo taką całością z pewnością jest dobrze zaprojektowana i wdrożona identyfikacja wizualna. A jeśli potrzebujesz pomocy – jesteśmy TUTAJ. Mamy za sobą wiele systemów identyfikacji wizualnej – przede wszystkim naszą, o której pisaliśmy TUTAJ.
