Strona główna / floc

floc

16.12.2024

< 1 min czyt.

Co to jest FLoC w marketingu internetowym?

FLoC, czyli Federated Learning of Cohorts, to nowa technologia opracowana przez Google, która ma na celu poprawę prywatności użytkowników internetu poprzez zmianę sposobu, w jaki przeglądarki internetowe śledzą dane użytkowników w celach reklamowych.

Jak działa FLoC?

Zamiast śledzenia zachowań pojedynczych użytkowników, FLoC grupuje użytkowników o podobnych zainteresowaniach w tzw. „kohorty”. Następnie dane te są wykorzystywane do dostarczania spersonalizowanych reklam bez ujawniania danych osobowych użytkowników.

Dlaczego FLoC jest istotny?

• Ochrona prywatności: FLoC umożliwia personalizację reklam, zachowując jednocześnie prywatność użytkowników poprzez anonimizację danych.
• Zachowanie efektywności reklam: Dzięki grupowaniu użytkowników o podobnych zainteresowaniach, reklamy są nadal ukierunkowane, co zapewnia efektywność kampanii reklamowych.
• Zgodność z przepisami o ochronie danych: FLoC pomaga spełnić wymagania regulacji dotyczących ochrony danych, takich jak RODO.

Jak FLoC wpływa na reklamodawców i wydawców?

• Mniej dokładne dane demograficzne: Ponieważ FLoC opiera się na grupach o podobnych zainteresowaniach, reklamodawcy mogą mieć mniej dokładne informacje na temat demografii swojej publiczności.
• Konieczność dostosowania strategii reklamowej: Reklamodawcy muszą dostosować swoje strategie reklamowe do nowego sposobu śledzenia i docierania do użytkowników.
• Nowe możliwości personalizacji: Wydawcy mogą wykorzystać dane o kohortach FLoC do bardziej spersonalizowanych strategii reklamowych.

Podsumowanie

FLoC to innowacyjna technologia, która ma na celu ochronę prywatności użytkowników internetu, jednocześnie zapewniając skuteczność kampanii reklamowych. Choć wprowadzenie FLoC może wymagać dostosowania się reklamodawców i wydawców, ma ona potencjał, aby przyczynić się do bardziej bezpiecznego i efektywnego środowiska reklamowego w internecie.