retargeting
Retargeting – Co to jest i jak działa w marketingu internetowym?
Jeśli kiedykolwiek przeglądałeś produkt w sklepie internetowym, a następnie zauważyłeś reklamy tego samego produktu pojawiające się na innych stronach, doświadczyłeś retargetingu w akcji. Retargeting to potężna strategia marketingu internetowego, która pozwala markom ponownie dotrzeć do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili ich stronę, ale nie dokonali zakupu lub innej pożądanej akcji.
Czym dokładnie jest retargeting?
Retargeting (nazywany również remarketingiem) to technika marketingowa polegająca na wyświetlaniu spersonalizowanych reklam osobom, które już wcześniej wykazały zainteresowanie produktem lub usługą. Działa on poprzez umieszczanie tzw. plików cookie w przeglądarce użytkownika, które następnie śledzą jego aktywność online i umożliwiają wyświetlanie mu dopasowanych reklam na innych stronach internetowych.
Jak działa retargeting w praktyce?
Proces retargetingu można opisać w kilku prostych krokach:
- Użytkownik odwiedza Twoją stronę internetową
- W jego przeglądarce zostaje umieszczony plik cookie
- Użytkownik opuszcza stronę bez dokonania konwersji
- Podczas przeglądania innych stron, system rozpoznaje plik cookie
- Użytkownikowi wyświetlają się reklamy związane z wcześniej przeglądanymi produktami
Dzięki temu mechanizmowi, retargeting pomaga przypomnieć potencjalnym klientom o produktach, którymi się interesowali, zwiększając szanse na ich powrót i sfinalizowanie zakupu.
Rodzaje retargetingu
W marketingu internetowym możemy wyróżnić kilka głównych typów retargetingu:
- Retargeting pikselowy – wykorzystuje kod JavaScript (tzw. piksel) umieszczony na stronie internetowej do śledzenia użytkowników.
- Retargeting listowy – opiera się na gotowych listach klientów (np. adresy e-mail), które firma już posiada.
- Retargeting dynamiczny – wyświetla użytkownikom dokładnie te produkty, które przeglądali.
- Retargeting w mediach społecznościowych – stosowany na platformach takich jak Facebook czy Instagram.
Dlaczego retargeting jest skuteczny?
Retargeting działa niezwykle efektywnie z kilku powodów:
- Dociera do użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie
- Zwiększa świadomość marki poprzez wielokrotny kontakt
- Oferuje możliwość personalizacji przekazu reklamowego
- Zazwyczaj ma wyższy wskaźnik konwersji niż zwykłe reklamy
Badania pokazują, że użytkownicy, którzy zobaczyli reklamy retargetingowe, są nawet 70% bardziej skłonni do konwersji w porównaniu do innych form reklamy.
Czy retargeting jest trudny do wdrożenia?
Wbrew pozorom, rozpoczęcie kampanii retargetingowej nie wymaga zaawansowanej wiedzy technicznej. Najpopularniejsze platformy reklamowe, takie jak Google Ads czy Facebook Ads, oferują intuicyjne narzędzia do tworzenia i zarządzania kampaniami retargetingowymi. Kluczem jest zrozumienie swojej grupy docelowej i tworzenie atrakcyjnych, trafnych komunikatów reklamowych.
Najlepsze praktyki w kampaniach retargetingowych
Aby Twoja strategia retargetingu przynosiła najlepsze efekty, warto stosować się do kilku sprawdzonych zasad:
- Segmentuj odbiorców na podstawie ich zachowania na stronie
- Ustal rozsądną częstotliwość wyświetlania reklam (aby uniknąć efektu znużenia)
- Twórz atrakcyjne, przyciągające uwagę kreacje reklamowe
- Testuj różne komunikaty i oferty
- Regularnie analizuj wyniki i optymalizuj kampanie
Retargeting to niezwykle skuteczne narzędzie marketingu internetowego, które pozwala ponownie dotrzeć do osób zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami. Dzięki odpowiedniej implementacji, może znacząco zwiększyć współczynnik konwersji i pomóc w budowaniu rozpoznawalności marki. Jeśli jeszcze nie włączyłeś retargetingu do swojej strategii marketingowej, warto rozważyć jego wprowadzenie – wyniki mogą Cię pozytywnie zaskoczyć!
« Wróć do bazy wiedzy
