Nie jesteś najlepszym sprzedawcą w swojej firmie. W ogóle nie ma tam takiej osoby. Znajduje się ona na zewnątrz Twojej organizacji – to Twoi klienci. Ich doświadczenia z Twoją marką i to, jak o nich mówią, nakręcają sprzedaż bardziej niż cokolwiek innego. Te komunikaty przybierają postać m.in. user generated content (UGC), a Twoim zadaniem powinno być ich odpowiednie wykorzystywanie. Z tą koncepcją spotkałam się na stronie magazynu Entrepreneur i przyznaję, że mocno do mnie przemawia. […]

Marka jest jak człowiek – ma pewną osobowość, wartości, cele, do których dąży. Tak samo jak człowiek ma pewien styl wypowiadania się: ulubione słówka, konstrukcje językowe, szyk zdań czy sposoby zwracania się do odbiorców. Ten styl to głos marki, inaczej tone of voice. Czym jest tone of voice dla marki i skąd marka ma wiedzieć, jak go dla siebie opisać? Oto przewodnik, który rozjaśni Ci temat i stanie się […]

Jedną z największych bolączek marek jest niespójność w komunikacji marketingowej. Kreują się np. na innowatorów, jednocześnie zapewniając o tym, że ich usługi czy produkty oparte są na sprawdzonych, znanych rozwiązaniach. Czy brak im zdecydowania? Być może, w końcu obietnic, jakie można złożyć klientowi, jest tak wiele. W uporządkowaniu komunikacji o sobie pomaga teoria archetypów marki. Czym ona jest i w…

Prowadzę swój biznes, bo... Jeśli jedyna odpowiedź, jaka przychodzi Ci do głowy, to "bo chcę zarabiać", to niedobrze. Oczywiście to zupełnie normalne, że pragniesz zysków (w końcu prowadzenie firmy pro publico bono byłoby jak wolontariat), ale najprawdziwsza motywacja powinna być głębsza. W największym skrócie: chodzi o to, co Ty poprzez swoją działalność dasz światu, a nie o to, co sam…

Skomplikowany temat, nieuchwytny charakter produktu, kwestie ekologiczne - czynniki, które składają się na definicję “branża energetyczna jest marketingowo trudna” można mnożyć. Zwłaszcza jeśli chodzi o content marketing, którego istotą jest treść. O ile jeszcze zoptymalizowane pod SEO treści poradnikowe na blogu wydają się mieć rację bytu, to już posty na Facebooku czy Instagramie mniej. Dlaczego robienie content marketingu w branży…

Na początku było słowo, czyli słowo punktem wyjścia dla wszystkiego? A co jeśli jest przy okazji punktem dojścia – dojścia do wniosku, że bez niego w firmie ani rusz? Ok, rozjaśnijmy nieco. Mam dla Ciebie słowo o słowie pisanym w marketingu, czyli o wytworach copywritingu. To, jaki tekst otrzymamy od copywritera, zależy (między innymi) od konkretnej odmiany copywritingu, którym się…

O copywritingu zdarza się mówić jako o sztuce, z drugiej zaś strony… jako o działaniu silnie odtwórczym. Gdzie leży prawda? Pewnie jak zawsze gdzieś po środku, choć wiele zależy od tego, o jakim rodzaju copywritingu mowa i jakie nacechowanie mają dla nas hasła „sztuka” i „odtwórczy”. Ta sztuka bowiem nie musi być wcale górnolotna, a sugerowana przez samą nazwę copywriting…

Zanim zaczniesz pracować nad konkretnym filmem, powinieneś najpierw pomyśleć o całościowej strategii prowadzenia kanału. Bez tego Twój YouTube będzie tylko czymś na kształt worka z filmami. Nawet jeśli poszczególne kreacje będą ze sobą dość dobrze powiązane tematycznie, to nie będą opowiadać spójnej historii, trafiać do zdefiniowanej grupy odbiorców, a Ty nie zyskasz popularności w tym kanale. Chyba nie zależy Ci…

Chwytliwe nagłówki, atrakcyjne słowa, szczypta tajemnicy i obietnica wartości, jaką przyniesie lektura artykułu. Sposoby na przyciągnięcie czytelnika i utrzymanie go przy tekście zapewne są Ci znane. Jednak to nie tylko o jego uwagę przychodzi Ci walczyć wśród internetowego audytorium. Równie ważną częścią Twoich odbiorców są niewidzialne dla oczu, lecz widoczne dla serca (przynajmniej serca marketingu w wyszukiwarkach) roboty Google. To…

Doskonała znajomość polszczyzny i zasad interpunkcji. Lekkie pióro. Umiejętność pisania na różne tematy. Kreatywność. Oto zbiór wymagań, jakie stawia się wobec copywritera. Czy masz je wszystkie? Masz zatem szansę zatrudnić się w agencji reklamowej albo… agencji SEO. Jednak czy równie dobrze sprawdzisz się w obu tych miejscach? Niekoniecznie. Sprawdź, czym się zajmuje copywriter i SEO copywriter i dlaczego nie powinieneś…

Nie tylko w realu jesteśmy zasypywani nadmiarem towarów i dóbr ???? Online też żyjemy w nadmiarze – nadmiarze treści. Każdy marketer wie, że #content trzeba tworzyć, ale nie ilość jest dziś w cenie, a jakość. Jak zatem kreować content, który wesprze Twój biznes, a nie zasili wysypiska internetowych śmieci?