Personal branding – co to jest i jak wpływa na Twój biznes?
Zacznę nietypowo: dobrze zbudowana marka osobista jest jak Air Jordany. Dlaczego? Każdy je od razu rozpoznaje na ulicy. Mają swój charakterystyczny styl, ludzie je kojarzą i chcą mieć z nimi do czynienia – wejść w ich posiadanie. Bez dobrego personal brandingu jesteś jak biały t-shirt z sieciówki – niby spełniasz swoją funkcję, ale nikogo specjalnie nie zachwycasz. A przecież w dzisiejszym biznesie już nie wystarczy być po prostu „w porządku”. Trzeba mieć to „coś”, co sprawi, że potencjalni klienci i partnerzy biznesowi będą scrollować Twój profil zamiast profilu konkurencji. Wszystko, by w efekcie wybrać Ciebie i Twoje produkty/usługi. Jak zacząć budować markę osobistą, która naprawdę robi różnicę? Właśnie o tym jest ten tekst.
Personal brand: po co budować markę osobistą?
Budowanie marki osobistej to inwestycja i proces. Nie da się być KIMŚ w sieci i opowieściach bez konsekwentnego budowania wizerunku. Musi to być również przemyślany proces – bo każdy branding jest procesem strategicznym. Marka osobista to nic innego jak sposób, w jaki jesteś postrzegany. To, jak komunikujesz swoje wartości, doświadczenia i unikalne umiejętności, decyduje o tym, jaką reputację zbudujesz i jaką wartość wnosisz.
Dlaczego warto zainwestować w markę osobistą?
Silny „brand osobisty” sprawia, że stajesz się rozpoznawalny i kojarzony z określoną jakością. Wszystkie podręczniki mówią o tym, że budując ją, zyskujesz nie tylko prestiż, ale także większe możliwości negocjacyjne.
W badaniu przeprowadzonym przez CareerBuilder (2018) wykazano, że 70% rekruterów i pracodawców korzysta z mediów społecznościowych, aby sprawdzić profil kandydatów przed zatrudnieniem. Co więcej, 57% pracodawców stwierdziło, że nie zatrudniło kandydata na podstawie informacji znalezionych w sieci. To pokazuje, jak ważne jest budowanie pozytywnego wizerunku online, który wpływa na postrzeganie profesjonalizmu i zaufania.
Badania Edelman Trust Barometer wskazują, że ludzie coraz częściej ufają ekspertom, którzy budują swoją markę osobistą w sposób autentyczny. 64% respondentów twierdzi, że bardziej ufa treściom tworzonym przez ekspertów (np. wpisy na blogach, artykuły), którzy wypracowali własną markę osobistą, niż tradycyjnym mediom. Silny personal brand zwiększa zaufanie, co przekłada się na większą wiarygodność usług świadczonych przez taką osobę. Z kolei LinkedIn regularnie prowadzi badania dotyczące personal brandingu w kontekście zawodowym. W jednym z badań LinkedIn wykazano, że uczestnictwo w tworzeniu treści i budowanie marki osobistej na platformie może zwiększyć szanse na zatrudnienie nawet o 27%. Osoby, które są aktywne w budowaniu swojego personal brandu, są postrzegane jako bardziej kompetentne i wpływowe w swojej branży.
Personal brand: dobry przykład
Spójrzmy na markę osobistą dra Konrada Skotnickiego specjalizującego się w dziedzinie technologii i elektroniki. Zdobył popularność dzięki swojej działalności na TikToku, gdzie dzieli się wiedzą na temat nauki i technologii w przystępny i angażujący sposób. Jego filmy są dobrze przyjęte przez młodsze pokolenia, które są często mniej zainteresowane tradycyjnymi formami naukowej edukacji. Skotnicki skutecznie wykorzystuje formaty wideo, aby przedstawić skomplikowane zagadnienia w przystępny i zrozumiały sposób. Jego materiały edukacyjne są często ilustrowane eksperymentami, demonstracjami i wizualizacjami, co zwiększa ich atrakcyjność i przyswajalność. Poprzez swoją aktywność na TikToku stworzył społeczność pasjonatów nauki, którzy chętnie uczestniczą w jego interakcjach i dyskusjach. Jego obecność w mediach społecznościowych pozwala na budowanie więzi z młodszą publicznością, która może być mniej zaznajomiona z nauką, ale jest otwarta na nowoczesne metody nauczania. Używając swojej platformy do zmieniania stereotypowego postrzegania nauki jako dziedziny zarezerwowanej tylko dla specjalistów sprawia, że nauka jest dostępna i interesująca dla szerokiego grona odbiorców.
Kolejnym przykładem jest przykładem budowania autentycznej marki osobistej w europejskiej branży innowacji jest Taavet Hinrikus, współzałożyciel i były CEO TransferWise (obecnie Wise), fintechowej firmy, która zrewolucjonizowała rynek międzynarodowych przelewów pieniężnych. Hinrikus zbudował swoją markę osobistą wokół wartości, takich jak uczciwość i przejrzystość. Jego motywacją do założenia TransferWise była frustracja związana z ukrytymi opłatami bankowymi przy międzynarodowych przelewach. Ta autentyczna potrzeba rozwiązania realnego problemu sprawiła, że firma stała się symbolem transparentnych usług finansowych. TransferWise zmienił sposób, w jaki ludzie przesyłają pieniądze za granicę, oferując tańszą i bardziej przejrzystą alternatywę dla tradycyjnych banków. Hinrikus nie szuka blasku fleszy. Jego marka osobista opiera się na skromności, pracy nad rozwiązaniami realnych problemów i autentycznym zaangażowaniu w innowacje. Nie buduje wizerunku za pomocą agresywnego marketingu, ale raczej poprzez dostarczanie wartości użytkownikom. Mimo że Wise ma teraz globalny zasięg, Hinrikus podkreśla swoje europejskie korzenie i wartości, jak lokalność, odpowiedzialność społeczna i etyczne prowadzenie biznesu.
Strategia budowania brandingu osobistego
Jak skutecznie zbudować swoją markę osobistą? Jakie są fazy Tworzenia marki osobistej? Jak się zabrać za personal branding? Poniżej wszystko rozkładam na czynniki pierwsze, ale najważniejsze, że musisz działać KONSEKWENTNIE!
Kluczowe elementy budowania personal brandingu to:
- Fundamenty marki osobistej: zacznij od głębokiej analizy swoich wartości oraz wyznaczenia konkretnych celów. Zidentyfikuj te umiejętności i doświadczenia, które czynią Cię wyjątkowym na tle innych. Odpowiedz sobie na kluczowe pytanie: jaki/jaka chcę być na zewnątrz? Co chcę komunikować? Co szczególnie podkreślę?
- Spójna komunikacja: stwórz autentyczną narrację wokół swojej osoby, która będzie konsekwentnie przedstawiana we wszystkich kanałach komunikacji. Twoja historia powinna być prawdziwa i angażująca. Każdy brand to tak naprawdę opowieść. Ludzie kochają opowieści – uwierz mi!
- Precyzyjne targetowanie: dokładnie określ swoją grupę docelową. Skuteczny personal branding trafia do konkretnych odbiorców, którzy mogą najbardziej skorzystać z Twojej wiedzy i doświadczenia.
- Aktywna obecność online i offline: regularnie angażuj się w mediach społecznościowych i uczestniczyj w wydarzeniach branżowych. Buduj swoją pozycję eksperta poprzez wartościowe treści i networking.
- Konsekwentne działanie: pamiętaj, że budowanie rozpoznawalnej marki osobistej to maraton, nie sprint. Długoterminowa strategia oparta na autentyczności pomoże zbudować zaufanie wśród odbiorców. Ale o tym już pisałem pewnie 3 razy wcześniej.
Personal branding w Internecie – jakie narzędzia wykorzystywać?
Internet to jedno z najważniejszych narzędzi budowania marki osobistej. Media społecznościowe, takie jak LinkedIn, Instagram czy Twitter, umożliwiają regularny kontakt z odbiorcami i budowanie społeczności. Blogi i podcasty dają szansę na dzielenie się wiedzą i doświadczeniem. Warto także zadbać o SEO swojej strony internetowej, aby być łatwo odnajdywanym w sieci. Najważniejsze jest, aby działania były spójne i konsekwentne, a treści – autentyczne i wartościowe dla odbiorców. I – najważniejsze – wszystko musi być przemyślane i oparte na jakimś procesie. Jeżeli ułatwi Ci to sprawę, to możesz zaadaptować nasz/maxroyowy proces brandingowy do celów personal brandingu:
Budowanie marki osobistej wśród pracowników małej firmy: branding = suma brandingów osobistych
W małych firmach budowanie marki osobistej przez pracowników może być kluczowym czynnikiem sukcesu. Kiedy pracownicy stają się rozpoznawalni jako eksperci w swojej dziedzinie, firma zyskuje na wiarygodności i reputacji. Pracownicy z silnym personal brandem przyciągają klientów, którzy szukają nie tylko usług, ale również zaufania i profesjonalizmu. Wspieranie rozwoju marki osobistej wśród zespołu przynosi firmie większą widoczność, zwiększa zaufanie i lojalność klientów oraz tworzy przewagę konkurencyjną.
Dla właścicieli małych firm kluczowe jest to, aby świadomie wykorzystywać marki osobiste pracowników. Dzięki nim mogą promować firmę jako grupę ekspertów w swojej branży. Należy aktywnie wspierać rozwój personal brandingu poprzez umożliwienie pracownikom dzielenia się wiedzą, uczestnictwo w wydarzeniach branżowych oraz prowadzenie blogów czy wystąpień publicznych. Firma może zyskać na tym zarówno wizerunkowo, jak i finansowo, a także umocnić swoją pozycję na rynku.
Personal branding a postrzeganie wartości usług
Silna marka osobista znacząco wpływa na postrzeganie wartości usług. Osoba z dobrze zbudowaną marką jest uważana za bardziej profesjonalną i godną zaufania, co automatycznie podnosi wartość oferowanych przez nią usług. Klienci są gotowi zapłacić więcej za współpracę z ekspertem, który ma ugruntowaną pozycję na rynku. Dobrze rozwinięty personal brand zwiększa również szanse na długoterminowe relacje biznesowe oraz lojalność klientów, co przekłada się na stabilność finansową zarówno dla samej osoby, jak i firmy, którą reprezentuje.
