Strona główna / third party cookies

third party cookies

04.04.2025

4 min czyt.

Czym są third party cookies?

Ciasteczka stron trzecich, znane jako third party cookies, to niewielkie pliki umieszczane w przeglądarkach przez partnerów zewnętrznych witryny, którą użytkownik odwiedza. Nie są one bezpośrednio powiązane z obecnie oglądaną stroną. Ich głównym zadaniem jest identyfikacja użytkowników oraz śledzenie ich internetowej aktywności, co pozwala na tworzenie profili behawioralnych. Dzięki temu możliwe jest lepsze targetowanie reklam i personalizacja treści.

Te ciasteczka często wspomagają:

• analizę efektywności kampanii reklamowych,
• monitorowanie preferencji odbiorców,
• bardziej precyzyjne dopasowanie wyświetlanych reklam.

Mimo to kwestie związane z prywatnością i bezpieczeństwem danych osobowych sprawiły, że third party cookies stały się przedmiotem licznych dyskusji oraz regulacji prawnych. W obliczu rosnącej świadomości konsumentów dotyczącej ochrony prywatności wiele firm oraz przeglądarek zaczęło ograniczać stosowanie tych plików cookie.

Jak działają third party cookies?

Ciasteczka stron trzecich monitorują, jak użytkownicy poruszają się po różnych witrynach. Gdy odwiedzamy serwis z zewnętrznymi elementami, te firmy umieszczają i zapisują ciasteczko w naszej przeglądarce. W ten sposób zbierają informacje o naszych działaniach online, co pozwala im tworzyć szczegółowe profile zachowań.

Dzięki temu:

• reklamodawcy mogą lepiej dostosować przekazy do naszych gustów,
• mogą oceniać efektywność swoich kampanii,
• ciasteczka stron trzecich analizują również wzorce użytkowania przez odwiedzających.

To umożliwia firmom bardziej precyzyjne kierowanie reklam i skuteczniejszą optymalizację strategii marketingowych.

Do czego służą third party cookies?

Pliki cookie stron trzecich pełnią istotną rolę w marketingu internetowym. Umożliwiają tworzenie dokładnych profili użytkowników, co pozwala na precyzyjne targetowanie reklam i personalizację treści. Dzięki nim reklamodawcy mogą analizować ścieżki zakupowe klientów, co z kolei prowadzi do bardziej efektywnych kampanii. Dane uzyskane z tych plików pomagają oceniać skuteczność reklam i optymalizować strategie marketingowe. Dodatkowo, wspierają one reklamy kontekstowe, dostosowując je do upodobań odbiorców.

Rola third party cookies w reklamie internetowej

Ciasteczka stron trzecich odgrywają istotną rolę w świecie reklamy online, ponieważ umożliwiają precyzyjne docieranie do odbiorców. Dzięki nim reklamodawcy zdobywają cenne informacje o użytkownikach, co pozwala lepiej dostosować przekazy do ich osobistych upodobań. Te pliki cookie są również nieocenione przy analizie skuteczności kampanii, śledząc zachowania i preferencje konsumentów. Umożliwia to optymalizację strategii marketingowych oraz zwiększenie efektywności działań reklamowych. Jednakże, rosnące zaniepokojenie o ochronę danych osobowych sprawia, że przeglądarki stopniowo rezygnują z obsługi tych technologii.

Wpływ third party cookies na ochronę prywatności

Wykorzystanie ciasteczek zewnętrznych, czyli third party cookies, wywołuje liczne kontrowersje w kwestii ochrony prywatności użytkowników. Reklamodawcy stosują te pliki do śledzenia aktywności online i tworzenia profili behawioralnych, co często narusza prywatność osób korzystających z internetu. Wielu internautów nie zdaje sobie sprawy, że ich dane są zbierane i używane do celów marketingowych.

Z tego powodu ciasteczka zewnętrzne są przedmiotem wielu regulacji prawnych:

• RODO w Europie,
• CCPA w Kalifornii.

Te regulacje mają na celu zwiększenie kontroli nad danymi osobowymi użytkowników. W obliczu rosnących obaw o ochronę danych wiele przeglądarek internetowych, takich jak Google Chrome, planuje ograniczyć lub całkowicie zrezygnować ze wsparcia dla tych plików cookie. Ma to na celu lepszą ochronę prywatności osób korzystających z sieci oraz dostosowanie się do nowych przepisów.

Inicjatywy takie jak Privacy Sandbox dążą do znalezienia równowagi między potrzebami reklamodawców a koniecznością zachowania prywatności użytkowników internetu. Dzięki nim możliwe jest utrzymanie funkcjonalności reklamowej przy jednoczesnym szanowaniu danych osobowych internautów.

Regulacje prawne dotyczące third party cookies

Regulacje dotyczące ciasteczek stron trzecich, takie jak RODO, wprowadziły istotne zmiany w sposobie zbierania i przetwarzania danych osobowych. Firmy są teraz zobligowane do informowania użytkowników o gromadzeniu danych oraz zdobywania ich zgody na korzystanie z tych ciasteczek. Użytkownicy muszą być świadomi, jakie informacje są zbierane i w jakim celu będą wykorzystywane. Celem tych regulacji jest zwiększenie ochrony prywatności osób korzystających z internetu.

Wprowadzenie tych zasad oznacza dla reklamodawców bardziej skomplikowany proces zarządzania zgodą na przetwarzanie informacji, co może mieć wpływ na efektywność działań marketingowych.

Oprócz RODO, Dyrektywa ePrivacy Unii Europejskiej kładzie nacisk na ochronę prywatności w komunikacji elektronicznej. Przepisy te wymagają uzyskania zgody przed instalacją ciasteczek, chyba że są one niezbędne do funkcjonowania strony internetowej. Takie podejście wymaga od firm większej przejrzystości w śledzeniu aktywności online użytkowników oraz dostosowania strategii marketingowych do nowych norm prawnych.

Wszystkie te regulacje mają na celu umożliwienie użytkownikom większej kontroli nad ich danymi osobowymi oraz ograniczenie możliwości śledzenia przez podmioty zewnętrzne bez zgody. W rezultacie prowadzi to do wzrostu bezpieczeństwa i poszanowania prywatności w cyfrowym świecie.

Zmiany w polityce przeglądarek dotyczące third party cookies

Ostatnie zmiany w polityce przeglądarek dotyczących ciasteczek stron trzecich mają na celu lepszą ochronę prywatności użytkowników. Przeglądarki takie jak Safari i Firefox już standardowo blokują te ciasteczka, podczas gdy Google Chrome planuje je całkowicie wycofać do 2024 roku. Te decyzje są efektem narastających obaw o bezpieczeństwo danych oraz wymogów regulacyjnych, takich jak RODO.

Usunięcie wsparcia dla tych ciasteczek znacząco wpłynie na sposób prowadzenia kampanii reklamowych online. Firmy będą musiały opracować nowe metody śledzenia i docierania do odbiorców. Może to wymagać przekształcenia strategii marketingowych oraz wdrożenia innowacyjnych technologii analitycznych, aby skutecznie komunikować się z klientami bez naruszania ich prywatności. Co więcej, może to przyczynić się do:

• zwiększenia transparentności w kwestii danych osobowych konsumentów,
• ograniczenia nieautoryzowanego śledzenia ich aktywności w sieci.

Alternatywy dla third party cookies

W obliczu wycofywania ciasteczek firm trzecich, przedsiębiorstwa poszukują innowacyjnych metod precyzyjnego targetowania reklam, dbając jednocześnie o ochronę prywatności użytkowników. Jednym z głównych rozwiązań jest server-side tracking. Ta metoda umożliwia monitorowanie aktywności internautów bezpośrednio na serwerze, co eliminuje potrzebę przechowywania danych na ich urządzeniach. Dzięki temu zwiększa się kontrola nad informacjami i spełniane są standardy ochrony danych osobowych.

Alternatywną propozycją jest Privacy Sandbox od Google, które ma zastąpić funkcjonalność ciasteczek w sposób bardziej przyjazny dla prywatności użytkowników. Na przykład w ramach tej inicjatywy stworzono FLoC (Federated Learning of Cohorts). Grupy osób o podobnych zainteresowaniach są tworzone, ale ich dane indywidualne pozostają anonimowe.

Na popularności zyskują także first-party cookies, ponieważ są generowane przez odwiedzane strony internetowe, co czyni je bardziej godnymi zaufania. Dodatkowo reklamy kontekstowe, które opierają się na treściach dostępnych na stronie, pozwalają lepiej dostosować przekaz do bieżącej zawartości.

Nowoczesne podejścia obejmują również technologie takie jak zero-party data oraz Facebook Conversions API. W przypadku zero-party data użytkownicy sami decydują o udostępnianiu swoich informacji. Natomiast Facebook Conversions API daje możliwość przesyłania zdarzeń i danych konwersji bezpośrednio do Facebooka zgodnie z przepisami dotyczącymi ochrony prywatności.

Wszystkie te rozwiązania dążą do znalezienia balansu między potrzebami reklamodawców a prawem do prywatności internautów, oferując nowe strategie dla marketingu cyfrowego w erze po ciasteczkach firm trzecich.

Jak przygotować się na likwidację third party cookies?

Aby skutecznie przygotować się na wyeliminowanie ciasteczek zewnętrznych, reklamodawcy powinni skoncentrować się na efektywnym wykorzystaniu danych pochodzących bezpośrednio od użytkowników. Można je gromadzić, rozwijając własne kanały komunikacji, takie jak strony internetowe czy profile w mediach społecznościowych. Niezwykle ważne jest inwestowanie w narzędzia do zarządzania tożsamością oraz budowanie trwałych relacji z klientami poprzez newslettery i programy lojalnościowe.

Przystosowanie strategii marketingowych do nowych realiów wymaga większego nacisku na personalizację przy użyciu danych uzyskanych od samych użytkowników. Firmy mogą dostarczać wartościowe treści i tworzyć angażujące doświadczenia, które przyciągną uwagę odbiorców bez konieczności śledzenia ich za pomocą ciasteczek zewnętrznych.

Inwestycja w nowoczesne technologie analityczne oraz współpraca z partnerami oferującymi alternatywne rozwiązania dla ciasteczek może pomóc w adaptacji do zmieniającego się cyfrowego otoczenia. Przykładem takich inicjatyw są:

• Privacy Sandbox,
• rozwój zero-party data,
• gdzie użytkownicy chętnie dzielą się swoimi danymi.

Dzięki temu zwiększa się kontrola nad informacjami osobowymi i zgodność z regulacjami dotyczącymi prywatności.