Strona główna / Blog / Indeksowanie postów na Instagramie przez Google: czy to nowa era widoczności dla e-commerce?

Indeksowanie postów na Instagramie przez Google: czy to nowa era widoczności dla e-commerce?

04.07.2025

6 min czyt.

E-commerce

Stało się! Od 10 lipca 2025 roku Instagram oficjalnie umożliwia Google i innym wyszukiwarkom indeksowanie publicznych treści z kont profesjonalnych. To przełomowa zmiana, która może znacząco wpłynąć na strategię marketingową właścicieli sklepów internetowych. Jak się do tego przygotować, by wycisnąć jak najwięcej z nowych możliwości? O tym piszemy poniżej!

Czym jest indeksowanie Instagrama przez Google?

Prawda jest taka, że przez lata Instagram funkcjonował jako względnie zamknięty ekosystem. Choć publiczne posty były widoczne dla każdego odwiedzającego profil, nie były bezpośrednio indeksowane przez Google. Od 10 lipca 2025 roku wszystko się zmienia. Hurra!

Nie będziemy trzymać w niepewności: aktualizacja dotyczy publicznych kont profesjonalnych użytkowników powyżej 18 roku życia. Oznacza to, że Twoje zdjęcia, filmy i reelsy na Instagramie mogą wkrótce pojawiać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, podobnie jak każda inna treść internetowa.

Kogo dotyczy zmiana?

✅ Konta objęte indeksowaniem:

• Konta profesjonalne (biznesowe i kreatorskie).
• Konta publiczne (prywatne pozostają wykluczone).
• Użytkownicy powyżej 18 lat.
• Wszystkie typy treści: posty, reelsy, karuzele i filmy opublikowane po 1 stycznia 2020 roku.

❌ Konta nieobjęte zmianami:

• Konta osobiste.
• Profile prywatne.
• Użytkownicy poniżej 18 lat.

Sprawdź typ swojego konta: Ustawienia → Konto → Typ konta

Co możesz ugrać dla swojego e-commerce?

1. Nowy kanał organic traffic

Według danych SEOZoom obecnie ponad 600 tys. rolek Instagram jest już indeksowanych przez Google, a treści z Instagrama pojawiają się w 11% włoskich wyników wyszukiwania. Po 10 lipca ta liczba może znacząco wzrosnąć. Mówiąc prościej: ktoś może Cię zobaczyć w organicznych wynikach wyszukiwania i cyk – jest u Ciebie.

2. Konkurencja z tradycyjnymi stronami internetowymi

Twoje posty na Instagramie będą teraz konkurować bezpośrednio z artykułami blogowymi, stronami produktów i artykułami prasowymi o pozycje w Google. Instagram pojawia się najczęściej na 4. pozycji w wynikach wyszukiwania, co oznacza realną szansę na wysoką widoczność. Nie zapominajmy o tym, że to szansa na zagospodarowanie więcej niż jednego wyniku wyszukiwania.

3. Wzrost znaczenia visual commerce

Dla branży e-commerce to szczególnie ważne, ponieważ Instagram jest platformą opartą na treściach wizualnych. Zdjęcia produktów, filmiki pokazujące ich zastosowanie czy stylizacje mogą teraz trafiać bezpośrednio do potencjalnych klientów szukających inspiracji w Google. Możesz nam wierzyć, spędziliśmy lata w narzędziach do analizy fraz – LUDZIE TEGO POTRZEBUJĄ!

Czy powinieneś prowadzić SEO po staremu?

To zależy. Przede wszystkim od tego, ile w Twojej dotychczasowej strategii jest intencji użytkowników i zaopiekowania się nimi. Jak podkreślają eksperci, ważne jest zagospodarowanie intencji użytkownika poprzez angażujące, dynamiczne formaty”. Krótkie filmy i treści wizualne mogą teraz przewyższać tradycyjne artykuły, jeśli lepiej odpowiadają na intencję wyszukiwania.

Przykład praktyczny? Proszę bardzo:

Sklep z odzieżą ślubną może mieć swoje najnowsze kolekcje bezpośrednio indeksowane w Google Images lub ogólnych wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wyszukuje „suknia ślubna Warszawa”.

Podobnie, sklep z akcesoriami sportowymi może zobaczyć swoje rolki pokazujące produkty w akcji w wynikach dla zapytań typu „jak wybrać buty do biegania”.

Praktyczne wskazówki dla właścicieli e-commerce – co teraz MUSISZ zrobić?

Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek

Optymalizacja bio dla Google

Twoje bio na Instagramie staje się kluczowym czynnikiem rankingowym. Google będzie traktować treść bio podobnie do opisów meta strony internetowej.

Jak to zrobić?

• Umieszczenie głównego słowa kluczowego w pierwszych 50 znakach.
• Lokalizacja – dodaj miasto, dzielnicę lub obszar usług.
• Jasny opis usług – wyjaśnij dokładnie, co oferuje Twój biznes.
• Optymalizacja informacji kontaktowych – uwzględnij numer telefonu i link do strony.
• Integracja call-to-action – zachęcaj użytkowników do pożądanych działań.

Ma być konkretnie i uwzględniając intencje wyszukiwania. Co to znaczy? Nie pisz: „Najlepsza agencja marketingowa w mieście”. Pisz: „Agencja marketingu cyfrowego pomagająca restauracjom w Warszawie zwiększać przychody poprzez reklamę na Instagramie i lokalne SEO.”

Opisy jak złoto!

Strategie optymalizacji opisów:

• Bogate w słowa kluczowe otwarcie – umieść słowa kluczowe w pierwszych 125 znakach.
• Naturalny język – pisz konwersacyjnie, włączając frazy NATURALNIE.
• Format pytanie-odpowiedź – odpowiadaj bezpośrednio na częste pytania klientów.
• Wspominaj o lokalizacji – wspominaj konkretne obszary geograficzne, które obsługujesz.
• Zapewnienie wartości edukacyjnej – uwzględnij wskazówki, spostrzeżenia lub pomocne informacje.

Optymalna długość opisów to 200-400 słów przy dostarczaniu treści edukacyjnych.

Optymalizacja tekstu alternatywnego (Alt Text)

Alt text staje się kluczowy dla indeksowania Instagrama przez Google, ponieważ Google polega na opisach tekstowych, aby zrozumieć treści wizualne.

Optymalizacja alt text:

• Opisowe streszczenia obrazów z odpowiednimi słowami kluczowymi
• Identyfikacja produktu lub usługi dla treści biznesowych
• Informacje o lokalizacji, gdy są geograficznie istotne
• Opisy działań dla treści edukacyjnych lub tutoriali
• Identyfikacja elementów marki dla sygnałów rozpoznawalności

Typy treści, które dominują w wynikach Google

Edukacyjne posty karuzelowe

Edukacyjne posty karuzelowe konsekwentnie rankują najwyżej w wynikach wyszukiwania ze względu na swoją kompleksową wartość informacyjną.

Jak robić dobrze karuzele?

• Tutoriale krok po kroku – dzielenie złożonych procesów na pojedyncze, klarowne slajdy.
• Trendy i wiedza z branży – dzielenie się wiedzą ekspercką i analizą trendów.
• Przed i po – demonstrowanie wyników i transformacji.
• Prezentacje w formacie FAQ – kompleksowe odpowiadanie na częste pytania klientów.
• Treści porównawcze i recenzje – ocenianie produktów, usług lub strategii.

Optymalizacja reelsów dla widoczności w wyszukiwaniu

Reelsy dobrze się indeksują ze względu na swoje wskaźniki zaangażowania i głębię treści.

Jak robić indeksowalne reelsy?

• Integracja słów kluczowych w mowie – uwzględnianie docelowych słów kluczowych w treści… mówionej:).
• Optymalizacja tekstu na ekranie – dodawanie nakładek tekstowych z odpowiednimi frazami.
• Koordynacja opisów – dopasowywanie treści mówionych, wizualnych i pisanych dla spójności słów kluczowych.
• Realizacja trendujących tematów – łączenie treści z popularnymi zapytaniami wyszukiwania.
• Uwzględnienie call-to-action – kierowanie widzów na stronę internetową lub informacje kontaktowe.

Lokalne SEO i Instagram

Działasz lokalnie? Prowadzisz lokalne SEO? Masz teraz pomocnika przekocura.

Skuteczne taktyki SEO lokalnego via IG:

• Konsekwentne tagowanie lokalizacji – używanie identycznych informacji o lokalizacji we wszystkich postach.
• Integracja słów kluczowych lokalnych/ związanych z dzielnicą – uwzględnianie konkretnych nazw obszarów i punktów orientacyjnych.
• Udział w lokalnych wydarzeniach – dokumentowanie zaangażowania społecznego i lokalnych współprac.
• Prezentowanie klientów z lokalizacji – pokazywanie klientów z obszaru usług.
• Geograficzne opisy usług – jasne definiowanie obszarów usług i zasięgu.

Co teraz?

Jak włączyć lub wyłączyć indeksowanie

Instagram daje użytkownikom pełną kontrolę nad tą funkcją. Aby wyłączyć indeksowanie:

1. Przejdź do Ustawienia → Prywatność
2. Znajdź opcję „Pozwól na wyświetlanie publicznych zdjęć i filmów w wynikach wyszukiwarek”
3. Wyłącz przełącznik

📋 CHECKLISTA DLA E-COMMERCE

1. 🔄 Przełącz na konto profesjonalne (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś)
2. 🌐 Ustaw profil jako publiczny
3. 🎯 Zoptymalizuj bio pod kątem słów kluczowych
4. 📝 Przejrzyj i zoptymalizuj istniejące posty – dodaj lepsze opisy ze słowami kluczowymi.
5. 📊 Zaplanuj strategię treści uwzględniającą zarówno Instagram, jak i Google.
6. 📈 Monitoruj wyniki – sprawdzaj, które treści są indeksowane używając wyszukiwania site:instagram.com/twojanazwa „słowo kluczowe”.

Szansa czy zagrożenie?

Dla właścicieli sklepów internetowych indeksowanie Instagrama przez Google to przede wszystkim ogromna szansa. W erze, gdy AI Overview może redukować organiczny ruch nawet o 34-37%, a niektóre strony raportują spadki ruchu o 64%, nowe kanały docierania do klientów stają się kluczowe. Jak wykorzystać tę szansę?

1. Działaj teraz, nie czekaj – przewaga konkurencyjna należy do firm, które działają teraz, a nie czekają do uruchomienia indeksowania Instagrama 10 lipca 2025.
2. Myśl holistycznie – SEO nie ogranicza się już do stron internetowych, ale obejmuje całą obecność cyfrową marki, w tym media społecznościowe.
3. Optymalizuj dla obu platform – Twoje treści na Instagramie muszą teraz działać zarówno dla obserwujących, jak i potencjalnych wyszukiwaczy Google.
4. Kontroluj swoją prywatność – niezależnie od tego, czy jesteś przypadkowym użytkownikiem, czy przedsiębiorcą, podejmij świadomą decyzję dotyczącą swoich ustawień.
5. Przygotuj się na ewolucję – to dopiero początek. W miarę jak platformy mediów społecznościowych nadal ewoluują i integrują się z szerszą siecią, kluczowe będzie śledzenie najnowszych zmian i adaptacja działań.

Indeksowanie Instagrama przez Google 10 lipca 2025 to nie tymczasowy trend, ale trwała zmiana w sposobie interakcji mediów społecznościowych i wyszukiwarek. Firmy, które szybko się adaptują, najbardziej skorzystają z tej transformacji.

Instagram jako źródło dla AI: Jak zwiększyć obecność marki w odpowiedziach sztucznej inteligencji

O tym, że AI się uczy i widzi Twoje strony, już wiesz. Ale czy wiesz, że może je pokazywać w podpowiedziach/odpowiedziach na samej górze wyników. No i Twoi potencjalni klienci mogą Cię poznać. Indeksowanie treści Instagrama przez Google otwiera zupełnie nowy wymiar widoczności marki – możliwość bycia cytowanym przez wyszukiwarki AI takie jak ChatGPT, Perplexity, Claude czy Copilot. To rewolucyjny aspekt, który większość marek jeszcze nie dostrzega.

Dlaczego to ma znaczenie dla Twojej marki?

1. Ogromny zasięg AI search
2. Jakość > Pozycja w rankingu

W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, AI search ceni jakość treści nad pozycją rankingową. Dobrze napisany post Instagram z eksperckimi informacjami może być zacytowany częściej niż artykuł z pierwszej strony Google.

3. Kontekstowe cytowanie

AI syntetyzuje informacje z wielu źródeł i może połączyć Twoją wiedzę z Instagrama z innymi danymi, tworząc kompleksowe odpowiedzi, gdzie Twoja marka jest ekspertem.

Jak optymalizować treści Instagram dla AI search?

📝 Tworzenie treści „AI-friendly”

Bezpośrednie odpowiedzi na konkretne pytania – AI uwielbia jasne, strukturalne informacje

Używaj formatów „Jak to zrobić”, „Co to znaczy”, „Dlaczego warto” – to dokładnie to, czego szukają użytkownicy AI

Podawaj konkretne liczby, statystyki, daty – AI ceni weryfikowalne informacje

Przykład optymalizacji:

❌ Słabo: „Nasze produkty są świetne!”

✅ Dobrze: „Jak wybrać idealny krem do skóry suchej? 3 kluczowe składniki: ceramidy (odbudowują barierę skórną), kwas hialuronowy (nawilża na 24h), niacinamid (redukuje podrażnienia o 40% w ciągu 2 tygodni)”

🎯 Słowa kluczowe dla AI search

Fokus na long-tail keywords:

AI często odpowiada na pytania konwersacyjne.

Optymalizuj pod zapytania typu „jak”, „dlaczego”, „co oznacza”, „najlepszy sposób na”.

Używaj naturalnego języka – AI lepiej rozumie kontekst niż sztywne słowa kluczowe.

📊 Strukturyzacja wiedzy eksperckiej

Elementy, które AI uwielbia cytować:

• Listy kroków (step-by-step guides)
• Porównania (A vs B, przed/po)
• Definicje i wyjaśnienia terminów branżowych
• Praktyczne wskazówki z konkretnymi rezultatami
• Case studies i przykłady z życia

Monitorowanie obecności w AI search

🔍 Jak sprawdzić, czy AI cytuje Twoje treści

• Zadawaj pytania związane z Twoją branżą w ChatGPT, Perplexity, Claude.
• Sprawdzaj, czy pojawiają się cytowania z Twojego Instagrama.
• Dokumentuj, które typy treści są najczęściej cytowane.
• Analizuj język używany w zapytaniach, na które AI odpowiada Twoimi treściami.