Czym jest SEO – 17+ rzeczy, które MUSISZ wiedzieć o pozycjonowaniu stron internetowych!
Każdy właściciel strony internetowej spotkał się z tym pojęciem. Ba. Każdy, kto chociaż pomyślał o tym, by zacząć swoją karierę w szeroko pojętym e-commerce na bank dostał zalecenie, by już na etapie pomysłu myśleć o pozycjonowaniu stron internetowych i poszukaniu dobrej agencji SEO. Pora zatem rozwiać wszelkie wątpliwości i raz na zawsze odpowiedzieć na pytanie, czym jest SEO i dlaczego brak zainteresowania tym tematem może wiele kosztować. Ale po kolei…
SEO (Search Engine Optimization) – czym jest pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych?
Brzmi prosto, prawda?
Wystarczy tylko optymalizować i cyk, pozycjonowanie stron zrobione.
Jednak nie. Dlaczego?
Dlatego, że Serach Engine Optimization to wiele procesów, żmudna robota, godziny/dni/tygodnie spędzone nad danymi i umiejętne wyciąganie wniosków.
A i to nie wystarczy.
Przecież mamy specjalne zasady, którymi rządzi się wyszukiwarka Google, zwane potocznie czynnikami rankingowymi, a tych są setki i ciągle dochodzą nowe. Trzeba wiedzieć, jak powinna wyglądać odpowiednia optymalizacja strony, trzeba połączyć działania off-page seo z on-page seo. I jeszcze do tego wszystkiego, drodzy Państwo, należy uzbroić się w cierpliwość mitycznej Penelopy, bo pozycjonowanie stron to proces, który trwa tygodniami/miesiącami. A bywa i tak, że wypracowane efekty przestają być widoczne, gdy nastaje czas wielkiej aktualizacji algorytmu wyszukiwarki. Tle tytułem wstępu.
Głodny kejsów i konkretnych liczb >>>> Case marki Komfort
Pozycjonowanie stron – czy jednak warto?
Skoro na efekty trzeba czekać, to czy warto w ogóle wchodzić w usługi SEO i optymalizować swoje serwisy pod kątem wyszukiwarek internetowych? Tak. Dlaczego?
- Konkurencja już na bank robi SEO i stawia na content marketing.
- Nie dogonisz jej samym myśleniem o dogonieniu. Frazy kluczowe, content marketing, on- i off page seo, linkowanie wewnętrzne i inne aspekty optymalizacji strony konkurencji dzieją się właśnie w tym momencie!
- Twój serwis musi być zgodny z wytycznymi wszelkiej maści: UX, Google i sami użytkownicy chcą tego od Ciebie.
- Search engine marketing to nie tylko określone działania, ale również dogłębne poznanie klienta i zdefiniowanie jego realnych problemów/potrzeb. Z tego miejsca zaledwie krok dzieli nas od zaopiekowania się nimi w strategii SEO.
- Nie widać Cię w internecie, dla coraz większej grupy użytkowników on-line nie istniejesz. Taka jest prawda, w 2021 on-line kupowało 77% internautów (wg E-commerce w Polsce. Gemius dla e-Commerce Polska).
- Spokojnie moglibyśmy podać 67 innych powodów. Konkluzja jest jedna: pozycjonowanie stron to złoto.
Czego od nas chce wyszukiwarka Google? Czynniki rankingowe
Od czego zależy pozycja Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania?
Od wielu czynników. Konia z rzędem temu, kto potrafi wymienić je wszystkie.
Niestety, by strona była widoczna wysoko w organicznych wynikach wyszukiwania trzeba się napracować i dograć ze sobą wiele obszarów. A i tak wszystko płynie i zmienia się… Optymalizacja strony to proces ciągły – wymaga śledzenia, sprawdzania itp.
Kiedyś ktoś się pokusił o zrobienie układu okresowego pierwiastków, z tym, że zamiast pierwiastków były czynniki rankingowe. Myślę, że oddaje to w pełni powagę sytuacji.
Można ją pobrać z fajnym e-bookiem TUTAJ.
Co wpływa na pozycję Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania Google?
Na co czuły jest algorytm wyszukiwarki?
Z grubsza na:
- architekturę strony,
- content,
- linki: linki wewnętrzne oraz linki zewnętrzne,
- doświadczenie użytkownika i wydajność strony,
- coś, co jest w HTML ;).
Czynników rankingowych jest całe mnóstwo, które według różnych szkół można podzielić na pomniejsze grupy. Najczęściej jednak dzielimy je na on-page seo oraz off page seo.
Jak to wygląda dokładniej?
On-page SEO, czyli search engine optimization w obrębie witryny
Tutaj znaczenie ma treść – content na stronie, architektura witryny i HTML.
Co to oznacza? Tak naprawdę wiele.
Search engine marketing to przecież wiele procesów. Tak samo jest zarówno contentem, jak i architekturą.
Ważne: to działania prowadzone w obrębie witryny, których celem są ulepszenia zarówno pod kątem tego, czego oczekuje użytkownik, jak i wyszukiwarka. Tutaj działania, nazwijmy je: schematyczne, łączą się z kreatywnością i podążaniem za potrzebami/problemami użytkowników.
On-page SEO obejmuje:
- optymalizację tekstów na stronie i content marketing w jej obrębie. Tu robiona jest optymalizacja treści istniejącej i zaproponowany zostaje harmonogram nowych tekstów,
- strategię rozwoju contentu – w obrębie treści na stronie i zagospodarowania różnych fraz (frazy generyczne, frazy brandowe, frazy kluczowe non-brand, frazy long tail itp.),
- strukturę kategorii i ich optymalizację – rozbudowę pozycjonowanej strony zgodnie z intencjami użytkowników i tego, jak działa wyszukiwarka Google,
- linkowanie wewnętrzne – jakie linki wewnętrzne umożliwiają poruszanie się po Twoim serwisie,
- przygotowanie strony pod długie kliknięcie – usługi SEO to nie tylko zastanawianie się, gdzie powinno być dane słowo kluczowe itp.; do zadań agencji SEO należy również sprawdzanie, jak użytkownicy poruszają się po Twojej stronie i maksymalne ułatwienie im tego procesu.
Oczywiście, by wytyczyć sobie kierunek zmian, należy najpierw przeprowadzić szereg analiz, audytów i wyciągać wnioski z wszelkiej maści raportów.
Brzmi prosto?
Żeby przygotować odpowiednią strukturę strony trzeba skorzystać z kilku narzędzi, zrobić analizę konkurencji, przekopać się przez tysiące słów kluczowych.
Uwierz. To trwa i wymaga doświadczenia.
Content, content marketing i contentowy proces optymalizacji strony internetowej
Cóż. Jeżeli mowa o contencie to zawsze pojawia się hasło rzucone przez Billa Gates’a w okolicach lat 90-tych: Content is the king.
Wszelkie aktualizacje algorytmu i zmieniające się widoki organicznych wyników wyszukiwania udowadniają, że to prawda.
Mamy kilkanaście czynników, których niewzięcie pod uwagę jest przepalaniem budżetu.
O czym warto wiedzieć?
O tym, że dobrze zrobiony content jest wielkim supportem seo i działa to też w drugą stronę. Mamy frazy kluczowe, wiemy, co pojawia się w wynikach wyszukiwania, wiemy, kim jest nasz odbiorca (persona) i jakie ma bolączki. Wiemy, jak wygląda nasza widoczność na frazy brandowe i słowa kluczowe non brand. Możemy z czystym sercem przystąpić do wyjścia mu na przeciw. Najlepiej contentem. To przecież bycie z wartościowymi treściami tam, gdzie nasi klienci i swego rodzaju rozmowa z nimi.
Wiedza i umiejętności sprawiają, że to rozmowa na najwyższym poziomie.
Off-page SEO- czym jest SEO poza stroną?
Mawia się, że off page to obszar, na który mamy niewielki wpływ.
Terra incognita. I tak, i nie.
Na wiele rzeczy mamy wpływ. Wiele z nich możemy śledzić, koordynować.
Ale też jest sporo takich, które po prostu się dzieją. Kluczowe w tym obszarze są: profil linków prowadzących do strony. Planując dobrze proces link buildingu mamy wpływ na ilość/jakość pozyskiwanych linków. Tutaj znów pojawia się czas spędzony nad procesem oraz wiedza, dzięki której zweryfikujemy, czy to wartościowy link czy też nie.
Black Hat SEO i White Hat SEO – o co chodzi?
SEO to nie takie wsiadł na rower i pojechał. Już widzisz, że musisz być i dobrym badaczem danych, jak i kreatywnym contentowcem, który te dane bierze pod uwagę. Taki specjalista 345 w 1. Taka prawda. Nic dziwnego, że szybko pojawiło się sporo praktyk, które okazały się drogami na skróty i cwaniaczków, którzy poszli na skróty. Google szybko zauważył to i powiedział: NIE!
Te skróty to Black Hat SEO. Jakie praktyki zaliczamy do tego seo w typie ble?
Są to:
a) ukrywanie treści,
be) cloaking – udostępnianie innej treści trawlerom i użtkownikom,
ce) kopiowanie treści,
de) upychanie fraz kluczowych, przez co roboty Google’a boją się naszych tekstów ;),
e) spamowanie linkami.
To tyle jeśli chodzi o Black Hat SEO. W opozycji do tego mamy White Hat SEO, czyli działania z ogólnie przyjętymi normami, które zostały pobłogosławione przez Google’a. Zaliczają się do nich:
a) odpowiednia struktura strony – poparta odpowiednią analizą,
be) elegancka i intuicyjna nawigacja na stronie – UX,
ce) merytoryczne treści, których użytkownicy szukają (EEAT),
de) eleganckie parametry związane z wydajnością: czas ładowania się strony i inne głupotki.
Historia SEO – od paleolitu po frazy kluczowe i jeszcze więcej fraz kluczowych. Szkice krytyczne węglem
Hmmmm. Jak zatem powinna wyglądać optymalizacja strony internetowej, by ściągała rzeszę potencjalnych klientów? Zanim o tym powiemy, przeniesiemy się nieco w czasie i porozmawiamy o burzliwej historii serach engine optimization, która dziwnym trafem zbiega się z historią zmian algorytmu wyszukiwarki. Hłe, hłe, hłe.
Historia zmian algorytmu Google a pozycjonowanie stron
Każdego roku Google wprowadza setki zmian w wyszukiwarce.
Chociaż większość tych zmian jest niewielka, Google czasami dokonuje poważnych aktualizacji algorytmu (jeżeli dana aktualizacja jest wyjątkowo duża, to otrzymuje nawet swoją nazwę), która ma znaczący wpływ na wyniki wyszukiwania.
W przypadku niektórych aktualizacji poważne zmiany w działaniu odbywają się na przestrzeni kilku miesięcy. Największe aktualizacje na stałe zmieniły sposoby skutecznego i bezpiecznego pozycjonowania stron. Ba.
Niektóre update’y były kamieniami milowymi w funkcjonowaniu wielu serwisów internetowych.
Wiedza o tym, kiedy nastąpiła większa aktualizacja Google jest ważna dla osóbzajmujących siępozycjonowaniem w wyszukiwarkach. Może pomóc wyjaśnić zmiany w widoczności i poprawić ruch organiczny na stronie.
Poniżej wypisaliśmy główne zmiany algorytmu Google, które miały największy wpływ na wyszukiwanie i pozycjonowanie stron.
Aktualizacja algorytmu Panda a pozycjonowanie strony internetowej
Data: 24 lutego 2011
Była to głównie zmiana podejścia w ocenie algorytmu to zduplikowanej i niskiej jakości treści. Po wejściu w życie Pandy, w działaniach pozycjonujących szczególną uwagę należało zwrócić na unikanie upychania słów kluczowych i spamu generowanego przez „użytkowników”.
W praktyce Google podkreślił po raz kolejny jak ważna jest treść i w ogóle content is the king!
Pokazał jednocześnie, że teksty, które są zbitką fraz kluczowych, są bezwartościowe.
Wyszukiwarka Google i aktualizacja algorytmu Penguin (Pingwin)
Data: 24 kwietnia 2012
Efektem wprowadzenie tej aktualizacji było drastyczne obniżenie widoczności witryn, które posiadały spamowe i niskiej jakości linki zewnętrzne.
Linkowanie zewnętrzne musi być robione dobrze, z planem i biorąc pod uwagę serwisy wysokiej jakości.
Aktualizacja algorytmu Hummingbird (Koliber) – więcej użytkownika w wynikach wyszukiwania Google
Data: 22 sierpnia 2013
Koliber pozwala lepiej interpretować wyszukiwane hasła i zapewniać wyniki wyszukiwania w Google zgodne z intencją wyszukiwarki.
Zmienił też częściowo sposób, w jaki użytkownicy wpisują hasła do wyszukiwark – pełne zdania zamiast pojedynczych haseł.
Teraz w organicznych wynikach wyszukiwania Google’a pojawiają się treści lepiej dopasowane do intencji użytkownika.
Aktualizacja algorytmu Pigeon (Gołąb) szansą dla SEO lokalnego
Data: 24 lipca 2014 (USA); 22 grudnia 2014 (Wielka Brytania, Kanada, Australia)
Aktualizacja zapewnia bardziej przydatne, trafne i dokładne wyniki wyszukiwania lokalnego. Tradycyjne czynniki rankingujące strony zostały włączone pod ocenę wyników lokalnych. Duże znaczenie dla trafności zapytań ma lokalizacja i odległość od danego miejsca.
Aktualizacja algorytmu Mobile (Mobilne)
Data: 21 kwietnia 2015
Weryfikacja witryn pod kątem dostosowania do urządzeń mobilnych. W rezultacie aktualizacja algorytmu znacząco wpłynęła na wyniki w Google, naturalnie premiując strony spełniające kryteria użyteczności i dostosowane do urządzeń mobilnych.
Co nie było zaskoczeniem, bo przecież coraz więcej użytkowników korzysta tylko z tego nośnika.
Aktualizacja algorytmu Rankbrain
Data: 26 września 2015
RankBrain jest właściwie częściowo rozszerzeniem aktualizacji Google Hummingbird. Jest to system uczenia maszynowego, który pomaga Google zrozumieć znaczenie zapytań i zapewnia lepiej dopasowane wyniki wyszukiwania.
Aktualizacja algorytmu Possum (Opos)
Data: 1 września 2016
Główny nacisk położony został na posortowanie lokalnych wyników w zależności od lokalizacji osoby szukającej: im bliżej adresu firmy, tym większe prawdopodobieństwo, że wynik pojawi się dla danego zapytania.
Aktualizacja Possum gwarantuje również również większą różnorodność wyników w Google, nawet dla bardzo podobnych zapytań.
Aktualizacja algorytmu Medic Update
Data: 8 marca 2017
Duża aktualizacja i zmiany w wynikach wyszukiwania, które zostały wdrożone w ramach cyklu Core Updates. Są to większe aktualizacje algorytmu (z reguły komunikowane przez Google).
Core updates
W ciągu roku kilkakrotnie pojawiają się duże aktualizacje algorytmu Google.
Za każdym razem aktualizacja jest oficjalnie zapowiadana, a jej wdrożenie z reguły obejmuje od kilku do kilkunastu dni. W większości przypadków Google nie wyjaśnia, co jest główną przyczyną przetasowania podstron w wynikach organicznych.
Audyt SEO – fundament pozycjonowania
Wstępny audyt SEO
Audyt SEO to kompleksowe badanie i testowanie bieżącego stanu i kondycji witryny. Jego głównym celem jest wyszukanie i wskazanie wszelkich problemów, które mogą wpłynąć na indeksowanie serwisu. Audyt koniecznie musi zawierać również sugestie konkretnych działań, które przyczynią się do optymalizacji serwisu. Skuteczne pozycjonowanie i dobry raport powinien również zawierać informacje na temat analizy konkurencji.
Audyt SEO powinien uwzględniać priorytetyzację problemów. W pierwszej kolejności należy skoncentrować się na kwestiach, które wymagają pilnej uwagi. Mniejsze problemy, które nie będą miały dużego wpływu na widoczność serwisu, należy odłożyć w czasie. W audycie SEO należy wyważyć, jaki jest stosunek trudności każdego zadania optymalizacyjnego do jego potencjału wsparcia ruchu organicznego i na tej podstawie ustawić priorytety działań.
W dłuższej perspektywie audyt SEO jest podwaliną pod dalszą strategię i rozwój strony internetowej.
Elementy audytu SEO – co musisz wiedzieć o swojej stronie?
Prawda jest taka, że działania w obrębie strony internetowej warto zacząć od audytu SEO, który będzie fundamentem wszelkich planów działań, strategii i harmonogramów. Przygotowany specjalnie dla Ciebie dokument powinien zawierać nie tylko wskazania błędów, ale również kierunki poprawy –
czasami gotowe schematy. Co sprawdzamy w takim audycie? Są to:
- wydajność strony,
- link building seo – czyli analizy profilu linków prowadzących do strony,
- analizy profilu linków wewnętrznych – czy dobrze to robisz linkowanie wewnętrzne?,
- widoczność strony w wynikach wyszukiwania na poszczególne słowa kluczowe,
- analizujemy konkretne podstrony,
- sprawdzamy, czy roboty wyszukiwarki docierają w każde miejsce Twojego serwisu,
- decydujemy, czy potrzebna Ci jest optymalizacja treści,
- jak wygląda kwestia indeksacji Twojej strony,
- metadane – jak informujesz Google’a i wyszukiwarkę, co jest na Twojej stronie,
- jak Twoja strona jest zoptymalizowana pod ogólne słowa kluczowe i całą masę fraz innego rodzaju,
- jaką masz architekturę adresów url,
- czy masz mapę strony?
Tak naprawdę można wymieniać do jutra czynności i pozyskiwane informacje.
Wynikiem takiego postępowania jest minimum 70-stronnicowy dokument, w którym są najważniejsze informacje z punktu widzenia SEO i na podstawie którego można przeprowadzić optymalizację strony internetowej.
Do czego potrzebny jest dostęp przy audycie SEO?
Kluczem do rozwiązania problemów jest informacja.
Im więcej precyzyjnych i świeżych danych, które otrzyma specjalista wykonujący audyt, tym lepiej.
Podstawowe dwa narzędzia, które są kluczowe do przygotowania odpowiedniego dokumentu.
- Google Search Console
Narzędzie daje wgląd w statystyki witryny pod kątem różnych zapytań i błędów napotkanych przez roboty Google. Jest to istotne narzędzie do oceny kwestii technicznych, pozwala kontrolować przebieg i poprawność indeksacji serwisu.
- Google Analytics
Usługi śledzące i analizujące ruch (takie jak Google Analytics) są niezbędne, ponieważ pozwalają zobaczyć, jak użytkownicy zachowują się w obrębie witryny.
Google Analytics pozwala sprawdzić jaki ruch na stronie występuje, ile go jest, skąd pochodzi i przede wszystkim jaką generuje konwersję. Dzięki temu narzędziu mamy możliwość określenia trendów potrzebnych do przygotowania długookresowych strategii marketingowych.
Historia strony a pozycjonowanie SEO
Powiązane domeny
Aby przeprowadzić analizę serwisu i mieć pełny wgląd w całą strukturę biznesową, potrzebna jest informacja o wszystkich domenach należących do kontrolowanej marki lub z nią powiązanych. Niezależnie od tego, czy są to wersje międzynarodowe, czy bliźniacza kopia, im więcej masz informacji, tym bardziej szczegółowa będzie analiza. Przede wszystkim informacje o powiązanych stronach bardzo ułatwią analizę duplikacji treści.
Historia domen
Znajomość historii domeny może pomóc zidentyfikować przyczyny obecnej sytuacji. Nieocenione są informacje na temat wszelkich migracji, zmian w architekturze serwisu czy wykorzystywanych mechanizmach.
Jakich narzędzi używamy do pozycjonowania stron?
- Oprogramowanie do skanowania serwisu
Aby uzyskać wgląd w to, jak witryna jest odbierana przez roboty Google, najlepiej wykorzystać programy, które naśladują zachowanie Googlebota. Oprogramowania, takie jak SEO Spider Screaming Frog lub Sitebulb, po odpowiednim dostosowaniu skanują cały serwis i zwracają olbrzymią ilość informacji kluczowych z perspektywy SEO.
- Przeglądarka
W teorii sprawa jest oczywista, ale wybrana przeglądarka jest w praktyce bardzo ważna. Dane Google PageSpeed oparte są na raporcie User Experience Chrome. Ważne jest, żeby przeprowadzić audyt witryny za pomocą Google Chrome, aby można było zobaczyć problemy związane z przeglądarką. Dużym ułatwieniem jest wbudowany Chrome DevTool. To zestaw narzędzi, które umożliwiają przeglądanie i edycję DOM i CSS, a także pomoc w debugowaniu JavaScript. Dodatkowo bardzo pomocne w pracy są liczne wtyczki, które szybko i przejrzyście grupują niezbędne informacje.
- Inne narzędzia analityczne
Analiza słów kluczowych, linków zewnętrznych czy porównywanie z konkurencją są możliwe tylko przy udziale innych zewnętrznych narzędzi, takich jak Ahrefs, Senuto, Semrush czy Similarweb.
Elementy optymalizacji on-site
Optymalizacja on-site obejmuje wszystkie zalecenia, które są trudne w realizacji i muszą zostać przekazane do działu programistów. Wśród najpopularniejszych elementów można wymienić:
- Optymalizację metadanych
Niektóre z metadanych mają bardzo duży wpływ na widoczność organiczną, inne natomiast tego wpływu nie mają wcale, ale spełniają inne ważne zadania. Warto prześledzić obecny stan serwisu. Wśród podstawowych elementów trzeba wymienić chociażby:
- title
- description
- nagłówki hX
- Open Graph
- Dane strukturalne
- Odpowiedź serwera
Na podstawie danych w Search Console i programów skanujących witrynę sprawdzamy, ile i skąd pochodzą błędne adresy URL (poprawna odpowiedź serwera to kod 200). Konieczne są osobne rekomendacje dla każdej unikalnej sytuacji.
- Problemy z indeksowaniem
Oprócz błędnych odpowiedzi serwera w trakcie analizy należy także sprawdzić, jakie podstrony i zasoby są blokowane przed indeksacją (błędny adres kanoniczny, plik robots.txt czy meta NOINDEX). Ważna jest również skala danego zjawiska – jeżeli liczba podstron nideinskowalnych znacząco przewyższa indeksowalne podstrony, to konieczne należy sprawdzić ten problem.
- Linkowanie wewnętrzne
Analiza linków wewnętrznych pozwala wskazać elementy i miejsca, do których roboty wyszukiwarki Google nie mają dostępu lub do których ten dostęp jest ograniczony. Linki wewnętrzne są przecież elementem długiego kliknięcia.
- Wersja mobilna
Użyteczność mobilna jest jeszcze ważniejsza po zmianie Google’a na indeks Mobile First Index. Obecnie każda strona jest oceniania przede wszystkim pod kątem użyteczności na wersjach mobilnych. Aby poprawnie ocenić udział, należy mieć dostęp do wspomnianego wcześniej narzędzia – Google Analytics. Z kolei aby ocenić dostosowanie urządzeń mobilnych, należy mieć dostęp do Google Search Console. Z dostosowaniem urządzeń mobilnych niezmiennie związana jest szybkość działania strony.
- Szybkość strony
Czynnik wpływający na ranking algorytmu Google, jest to jednak przede wszystkim element behawioralny, bo użytkownicy nie są przyzwyczajeni i chętni do długiego wyczekiwania na w pełni załadowaną podstronę. Gorsze wyniki czasów ładowania podstron oznaczają spadki konwersji.
- Sitemapa
Pliki umieszczone na serwerze i w panelu Search Console znacząco przyspieszają indeksację i pozwalają na monitorowanie procesu indeksacji serwisu.
Warto przygotować również nie jeden zbiorczy plik, a sitemapę podzieloną pod względem typu podstron. Znacznie ułatwi to monitorowanie dostępnych podstron. W przypadku sitemap zawsze należy zgłaszać poprawne adresy URL, tzn. bez błędów 40x, przekierowań 30x, bez blokad noindex czy robots.txt.
- Plik robots.txt
Plik z instrukcjami dla robotów Google, który wskazuje, jakie elementy nie powinny być odwiedzane przez roboty wyszukiwarek (istnieje możliwość wyróżnienia np. robotów Google względem robotów Yandex). Bardzo pomocny w przypadku serwisów z duża liczbą podstron wygenerowanych z dodatkowymi nieprzyjemnymi parametrami.
Mobile first index – co to?
Urządzenia mobilne są rozpowszechnione właściwie na całym świecie i z roku na roku ich udział w ruchu online w stosunku do komputerów stale rośnie.W odpowiedzi na to zapotrzebowanie, Google od kilku lat promuje i zachęca do zwiększania użyteczności stron internetowych pod kątem wspomnianych urządzeń mobilnych. W 2019 roku Google ogłosił, że każda nowo utworzona witryna będzie oceniania przede wszystkim pod kątem użyteczności na urządzeniach mobilnych. 5 marca 2020 Google włączył domyślną indeksację mobilną dla wszystkich podstron w sieci, niezależnie od tego, kiedy zostały utworzone.
Jak szybko sprawdzić czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych?
Google zachęca do skorzystania ze swojego prostego narzędzia, które daje jasną odpowiedź i wskazuje ewentualne problematyczne miejsca: https://search.google.com/test/mobile-friendly.
Najczęściej pojawiającym się problemem w przypadku stron w wersji mobile jest niedostosowanie okna roboczego do danego urządzenia. Taka sytuacja sprawia, że aby w ogóle możliwe było przeczytanie treści na stronie, użytkownicy muszą zmniejszać i powiększać ekran palcami. Najpopularniejszym i najczęściej zalecanym rozwiązaniem jest projektowanie stron za pomocą techniki RWD (Responsive Web Design). RWD pozwala na dostarczanie tych samych treści i zasobów do urządzeń niezależnie od wielkości ich ekranu. Z perspektywy SEO kwestia użyteczności mobilnej to coś więcej niż tylko względnie poprawnie wyświetlona strona WWW.
W pierwszej kolejności należy upewnić się, że Googlebot może dotrzeć do wszystkich treści na stronie, a następnie je wyrenderować. Częstym problem jest niewłaściwie stosowanie metatagów robots, takich jak NOINDEX czy NOFOLLOW a także blokada za pomocą pliku robots.txt czy też błędne adresy kanoniczne.
W drugiej kolejności należy porównać treści, jakie wyświetlają się na urządzeniach mobilnych i desktopowych i to, czy są takie same. W przypadku gdy część treści na stronie jest wyświetlana tylko na komputerach, to z racji obowiązywania Mobile First Indexing będzie ona pomijana i dewaluowana przez algorytm Google.
Rodzaje wyników wyszukiwarki Google
Wpisujesz w pole wyszukiwarki słowo kluczowe i co dostajesz? Najprostsze i najczęściej stosowane wyszczególnienie wyników wyszukiwarki Google, to podział ich na wyniki płatne oraz organiczne.
W czerwonej ramce znajdują się wyniki płatne. Wyświetlanie się w tym miejscu możliwe jest dzięki kampaniom Google Ads. Zaznaczono również element, który świadczy o tym, że jest to reklama. Element ten jest często modyfikowany przez Google, tak, aby jak najbardziej upodobnić reklamy do wyników organicznych.
Coś, co w kontekście pozycjonowania interesuje nas najbardziej, to wyniki organiczne. Zaznaczono je na zielono. Na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google jest ich zazwyczaj 10, jednak ta wartość może się zmieniać w zależności od tego, jakie wyniki pokazują się w konkretnym wyszukiwaniu.
Rodzaje organicznych wyników wyszukiwania
Wyniki lokalne – SEO lokalne ma sens?
Wyniki lokalne (mapka) pojawiają się najczęściej, gdy pytamy Google o usługę/produkt, który oferowany jest lokalnie (po przeanalizowaniu zachowania milionów użytkowników Google rozpoznaje, czy zapytanie ma intencje znalezienia lokalnego punktu oferującego usługę/produkt).
Wyniki są dostosowywane do naszej lokalizacji lub do lokalizacji, o którą pytamy.
Standardowo Google pokazuje 3 lokalizacje, z możliwością przejścia do osobnego widoku pokazującego więcej punktów – „Więcej miejsc”.
Pozycjonowanie lokalne to bardzo dobre rozwiązanie dla lokalnych, stacjonarnych biznesów, jednak można je również wykorzystać dla branży usługowej niezależnej od lokalizacji. Kwestią jest jedynie przyjęcie dobrej strategii pozycjonowania, przygotowanie odpowiedniej struktury strony i wykorzystanie wizytówek Google Moja firma (Google My Business).
Lokalne wyniki mogą przybierać inne formy w zależności od rodzaju zapytań – gdy zapytamy Google o hotel czy restaurację w Poznaniu, otrzymamy „rozszerzony” wynik lokalny.
Rozszerzenie polega na prezentacji bardziej dostosowanych do zapytania informacji dodatkowych, takich jak: cena za dobę, przedział cenowy restauracji, dodatkowe udogodnienia (basen, wi-fi, spa itp.).
Grafy wiedzy
Przedstawiają zagregowane informacje o osobach, firmach, zdarzeniach historycznych i wielu innych. Dane pochodzą najczęściej od partnerów Google lub są zbierane ze stron, które widnieją w indeksie Google.
Zazwyczaj graf wiedzy pojawia się po prawej stronie wyników.
Direct answer/featured snippet/Pozycja „0”
Google często chce pomóc swoim użytkownikom i dostarczyć im odpowiedzi bezpośrednio na poziomie wyników wyszukiwania.
Do tego celu służy direct answer/featured snippter, który też często nazywany jest „pozycją 0”, ponieważ wyświetla się powyżej zwykłych wyników organicznych.
Jest to nic innego niż fragment wyciągnięty z jednej ze strony znajdującej się w indeksie Google.
Czy dobrze wyświetlać się w direct answer?
Tutaj zdania są podzielone, szczególnie po ostatniej informacji od Google, że wyświetlanie się w direct answer powoduje usunięcie naszego wyniku ze „zwykłych” wyników organicznych TOP10 – czyli jeśli nasza strona znajduje się w direct answer, to nie znajdziemy jej niestety w TOP10 wyników organicznych.
Według nas wszystko zależy od naszej pozycji startowej.
Jeśli nasza strona była w TOP3 i przez „zaciągnięcie” jej do DA wypadniemy z topów, to możemy stracić część ruchu organicznego, bo dla części użytkowników odpowiedź zaserwowana na poziomie wyników organicznych będzie wystarczająca i nie wejdą oni na naszą stronę po więcej.
Jeśli jednak byliśmy na drugiej czy trzeciej stronie wyników wyszukiwania (czyli w miejscu, gdzie mało kto zagląda) i to stamtąd dostaliśmy się do DA, wtedy z pewnością zanotujemy wzrost ruchu organicznego na tej podstronie.
Istnieje też dużo innych kwestii, od których zależy odpowiedź na zadane pytanie – jaki to rodzaj podstrony, jaki cel ma taka podstrona, jaki to rodzaj zapytania, czy dzięki widoczności w DA budujemy brand awareness itd.
Ciekawostką odnośnie direct answer jest to, że zdjęcie, które się tam pojawia, niekoniecznie musi pochodzić ze strony, z której zaciągnięto odpowiedź na pytanie.
Obrazy w organicznych wynikach
Wynik ten pojawia się dla zapytań, dla których Google uważa, że kwestie wizualne są istotne z punktu widzenia użytkownika.
Prezentowane wyniki prowadzą nas do osobnej zakładki z grafikami.
Kliknięcie w konkretny obraz lub „Wszystkie obrazy” przeniesie nas na dedykowaną sekcję wyszukiwarki dla grafik.
Przy zdjęciu w sekcji Grafika znaleźć możemy znacznik informujący, że jest to produkt dostępny w sklepie internetowym.
Klikając na konkretny produkt, dostajemy więcej informacji o nim.
Mamy tutaj informacje o cenie, marce, krótki opis produktu i możliwość przejścia na stronę sklepu.
Google News
Oprócz zakładki „Wiadomości”, czasami na poziomie wyników tekstowych może pojawić się boks z artykułami związanymi z zapytaniem, jakie zadaliśmy wyszukiwarce.
Sekcja ta jest szczególnie ważna dla pozyskiwania ruchu organicznego przez serwisy informacyjne.
Możliwość wyświetlania się w sekcji „Najważniejsze artykuły” oraz w zakładce „Wiadomości” jest bardziej transparentna i opisana została w pomocy Google pod tym linkiem: https://support.google.com/news/publisher-center/?visit_id=637280711172636010-1489761901&hl=en&rd=2#topic=9545396.
Dlaczego warto zainwestować w SEO (pozycjonowanie)?
Inwestowanie w SEO to z pewnością inwestowanie długoterminowe.
Pierwszych efektów pozycjonowania należy się spodziewać się po 6-12 miesiącach. Tyczy się to szczególnie nowych stron. W przypadku stron z historią, efekty mogą przyjść o wiele wcześniej. Przy planowaniu podjęcia działań SEO należy wziąć pod uwagę, że efekty wymagają czasu – zupełnie odwrotnie niż w przypadku reklam PPC, gdzie efekt jest praktycznie natychmiastowy.
Warto zwrócić uwagę, że działania PPC są skuteczne do czasu, gdy „wkładamy” w nie budżet, podczas gdy działania SEO potrafią przynosić efekty długo po zakończeniu kampanii SEO.
Jeszcze nie jesteś przekonany/Przekonana? Nasz kolejny case SEO
Należy jednak pamiętać, że SEO to proces, a nie jednorazowe działanie, które odhaczamy na naszej liście zadań, dlatego w miarę możliwości działania SEO należy prowadzić ciągle.
Poniżej zebraliśmy kilka argumentów, które, mamy nadzieję, przekonają Cię do tego, że inwestycja w SEO to dobry ruch dla Twojej firmy.
1. Nie ma Cię w internecie – nie istniejesz
W dzisiejszych czasach potencjalni klienci szukają produktów i usług w internecie, a konkretnie w wyszukiwarce Google, która ma ponad 90% udział w rynku wyszukiwarek na świecie – na naszym lokalnym podwórku jest to 98% (dane za lipiec 2019, źródło: http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland).
Jeśli nie będziesz dobrze widoczny w wyszukiwarce Google, to praktycznie nie masz szans, żeby Twoi potencjalni klienci znaleźli Cię w internecie.
Podejmując odpowiednie działania w zakresie pozycjonowania, masz szansę przyciągnąć klientów stricte zainteresowanych Twoimi produktami czy też usługami.
2. Ruch wysokiej jakości to wysoki ROI
Ruch z bezpłatnych wyników organicznych, czyli ruch w głównej mierze pozyskiwany dzięki działaniom SEO, to ruch z największym ROI.
Jak wspomnieliśmy wcześniej, działania SEO przynoszą efekt nawet po zakończeniu kampanii. Oto wykres porównujący pozyskiwanie ruchu z PPC oraz SEO w zależności od budżetu. Są to oczywiście uogólnione dane – branża, specyfika strony czy biznesu mogą zmienić te zależności.
3. Góra lejka sprzedażowego
SEO to doskonałe narzędzie do tego, aby budować górę lejka sprzedażowego.
Na tym etapie lejka na wzrost liczby potencjalnych klientów świetnie przełożą się przede wszystkim działania contentowe.
Jeśli użytkownik będący na początku swojej ścieżki zakupowej, trafi na Twoją stronę, musisz zaoferować mu wartościowe treści dostosowane do jego zapytania i zaangażować go w interakcje ze swoją stroną.
Do „przeprowadzenia” użytkownika przez lejek przydatne będą takie procesy jak:
- analiza fraz kluczowych,
- zrozumienie intencji użytkowników wpisujących konkretne zapytania do Google czy
- analiza zachowań użytkownika na stronie.
Można do tego dodać również techniczne aspekty strony, takie jak jej szybkość, wydajność czy dostosowanie do urządzeń mobilnych.
Jeszcze jedno case study TUTAJ
Co to jest SEO? Na zakończenie…
SEO to całe mnóstwo zagadnień, które trzeba wziąć pod uwagę.
To godziny spędzone na analizach, tygodnie wyciągania wniosków i czasami miesiące cierpliwości. Do skutecznych działań w tym obszarze potrzebujemy wiedzy z zakresu technicznego SEO, zarządzania projektami SEO i Content Marketingu.
Jest tego sporo.
Optymalizacja strony i pozycjonowanie stron to piękna przygoda, ale i wielkie wyzwanie. Trzeba wiedzieć przecież, czego od nas chce wyszukiwarka Google’a, a za co może ukarać.
To świat, w którym zwykła optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek internetowych może skończyć się… hmmm… średnio.
Czasami wyszukiwanie fraz kluczowych nie zawsze da nam odpowiedź, której szukamy. Pozyskiwanie linków też może okazać się klątwą. Ehhh.
Chcesz przeprowadzić działania SEO z prawdziwego zdarzenia?
Chcesz, by Twoja strona była widoczna w wyszukiwarce internetowej na konkretne frazy kluczowe?
Czas na wdrożenie dobrze zaplanowanej strategii SEO. Od lat oferujemy usługi SEO i możesz nam wierzyć – wiemy, jak działają wyszukiwarki internetowe i co trzeba zrobić, by w nich zaistnieć!
