Jak działania SEO i PPC wsparły markę SEMILAC w byciu liderem branży lakierów hybrydowych na polskim rynku

5 min czyt.
Case Study
jak-dzialania-seo-i-ppc-wsparly-marke-semilac
Spis treści

    Współpracę z marką SEMILAC rozpoczęliśmy w kwietniu 2016 roku. Celem jaki wspólnie postawiliśmy było stanie się najbardziej rozpoznawalnym producentem i dystrybutorem lakierów hybrydowych w Polsce. Przez okres 3 lat prowadziliśmy działania obejmujące obszary:

    na rynku polskim, a także hiszpańskim i greckim. 

    Nasze działania przyczyniły się między innymi do:

    • +400% – czterokrotnego wzrostu miesięcznej liczby wizyt z ruchu organicznego;
    • +2000% wzrostu widoczności słów kluczowych w TOP3 wyników organicznych;
    • Prowadzenia dochodowej kampanii Google Ads wykorzystując formaty reklam tekstowychproduktowychgraficznych, promującej aplikację oraz wideo w serwisie YouTube;

    Jak udało się to osiągnąć? 

    W początkowym okresie prac najważniejszą zmianą była migracja sklepu na platformę Magento. Główne prace objęły przygotowanie przekierowań ze starej struktury url na nową. Przejście nastąpiło w listopadzie 2016 roku. W trakcie prac wykonaliśmy i stopniowo wdrażaliśmy wytyczne przeprowadzonego uprzednio audytu SEO, którego celem był wzrost widoczności witryny w wynikach organicznych. Lista zmian obejmowała między innymi takie działania jak:

    • Optymalizacja Title i description dla wszystkich typów podstron (kategorie/podkategorie, produkty, blog;
    • Naprawa wewnętrznych przekierowań 301 i 302;
    • Przygotowanie linkowania między wersja anglojęzyczna a polska;
    • Rozbudowa podstron produktowych – dodanie opisów, grafik;
    • Zmianę struktury adresów URL.
      Przejście w przypadku produktów z struktury drzewiastej na płaską;

    https://semilac.pl/pl/lakiery-hybrydowe-7-ml/306-uv-hybrid-s emilac-003-sweet-pink.html
    – informacja o kategorii nadrzędnej

    https://semilac.pl/pl/003-uv-hybrid-semilac-sweet-pink-7ml
    – URL zawierający ścieżkę wyłącznie produktową

    • Blokowanie zduplikowanych podstron wynikających z szerokich możliwości filtrowania i sortowania produktów;
    • utworzenie dedykowanej strony 404;
    • Dodanie opisów kategorii;
    • Przygotowanie i optymalizacja nagłówków hX;
    • Optymalizacja strony pod urządzenia mobilne – witryna pomimo zaliczenia testów Google nie była dostosowana do urządzeń mobilnych;
    • Przygotowanie danych strukturalnych (wtedy jako Rich snippets) głównie na strony produktowe;
    • Wdrożenie Open Graph;
    • Przygotowanie Sitemap w formacie .xml;
    • Przygotowanie strategii Link Buildingu;
    • Przygotowanie odpowiednich rel-canonical;
    • Poprawa paginacji;
    • Poprawa prędkości ładowania strony;
    • Pomoc przy wdrażaniu nowych produktów/ lakiery;
    • Rozwój opisów kategorii;
    • Plan połączenia obecnego sklepu z Akademią Semilac, Semilac World, Bloga Semilac;
    • Rozwój contentowy. Nowe landingi;

    Zdecydowana większość działań to był proces ciągłej optymalizacji witryny trwający przez cały okres współpracy. Wraz z przepięciem strony na magento rozpoczęto przygotowania do przejścia na drugą wersję magento II. W międzyczasie działaliśmy nad poprawą architektury informacji na stronie. Rozpoczęliśmy pracę między innymi nad rozbudową sekcji stylizacji, dzięki której powstały nowe podstrony generujące ruch organiczny.    

    Dobór poszczególnych stylizacji powstał w oparciu o wcześniejszą analizę fraz kluczowych i sezonowości. Efekt prac przedstawiają poniższy wykres.   

    jak udalo sie to osiagnac

    Ruch organiczny w witrynie https://semilac.pl/pl/stylizacje. Źródło: ahrefs.  

    Raport przedstawia listę najpopularniejszych słów kluczowych z rozbudowanej sekcji stylizacji. Źródło: ahrefs.com

    jak udalo sie to osiagnac

    Następny etap prac stanowił rozwój podstron mających sprowadzać ruch z tzw. długiego ogona. Między innymi w witrynie pojawiły się grupy podstron charakteryzujących się wyborem kategorii, charakterystyki,  kolekcji oraz doborem koloru lakieru.   

    Przygotowywano również wdrożenie bloga którego zawartość konsultowano z naszym działem content marketingu. 

    Działania Google Ads 

    Równolegle z działaniami SEO prowadziliśmy dla klienta również płatne kampanie reklamowe na platformie Google Ads na rynku polskim, hiszpańskim oraz greckim. Działania obejmowały zarówno kampanie sprzedażowe, świadomościowe oraz wszelkiego rodzaju akcje promocyjne i okazyjne jak np. święta, czy black friday.

    dzialania google ads
    Baner reklamowy Google Ads.
    dzialania google ads
    Reklama tekstowa w wyszukiwarce Google 

    W swoich działaniach wykorzystywaliśmy następujące formaty reklamowe: 

    • reklama tekstowa w sieci wyszukiwania Google; 
    • reklama produktowa w sieci wyszukiwania Google;
    • banery reklamowe w sieci reklamowej Google;
    • reklamy wideo w serwisie YouTube;
    • reklamy w gmailu;

    Stopniowo tworzyliśmy rozbudowaną strukturę zawierającą zarówno stałe działające jak i tymczasowe kampanie tworzone z myślą o szczególnych akcjach oraz promocjach. Na bieżąco wdrażaliśmy i testowaliśmy na koncie sporo nowych rozwiązań dostarczanych dla reklamodawców przez zespół Google’a, co przekładało się coraz lepsze wyniki. 

    Jednym z większych przedsięwzięć reklamowych, w którym mieliśmy swój udział była promocja nowej kolekcji stworzonej we współpracy z Margaret – SemiBeats. Głównym medium tej promocji była reklama w telewizji. Naszą rolą było dotrzeć tam, gdzie telewizja nie dociera, czyli do użytkowników internetu. Działania reklamowe, które prowadziliśmy opierały się głównie na różnych formatach reklamy wideo na YouTubie (TrueView In-Stream, Bumpery) wspomaganych reklamami banerowymi.

    dzialania google ads

    Kampania z Margaret miała dwie odsłony – wiosną i jesienią. Za każdym razem wspomagalismy działania reklam TV kampaniami online za pośrednictwem reklam wideo oraz display. Dodatkowo utworzona była dedykowana kampania w sieci wyszukiwania kierowana na hasła związane z kolekcją Margaret.

    dzialania google ads
    Baner reklamowy Google Ads
    dzialania google ads
    ​Reklama w skrzynce pocztowej Gmail 

    W trakcie współpracy opracowaliśmy i wdrożyliśmy lejek sprzedażowy opracowany na podstawie wielomiesięcznych danych o zachowaniu użytkowników. Lejek pozwolił na szczegółowe śledzenie ścieżki użytkownika, budowanie zaufania i w odpowiednim momencie przekierowywanie go do kolejnych etapów, które ostatecznie miały skłonić do zakupu. 

    dzialania google ads

    Słowa kluczowe w top 10 wyszukiwarki google oraz płatny ruch kampanii Google Ads. Źródło: Semstorm 

    Powyższy wykres prezentuje średnią miesięczną ilość ruchu sprowadzanego z płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarce oraz liczbę słów kluczowych w TOP 10 wyników Google. Stopniowe zwiększanie budżetu na płatne reklamy Google Ads przyczyniły się do czterokrotnego wzrostu ruchu z 33 tys. wejść do ponad 131 tys.​​

    dzialania google ads
    Elastyczny baner reklamowy Google Ads

    Osiągnięte rezultaty

    osiagniete rezultaty
    Pozycja i Ilość słów kluczowych w wynikach organicznych Google.  Źródło: ahrefs.  

    Działania agencji przyczyniły się do stale powiększającej się ilości słów kluczowych, których w szczytowym momencie ilość wyniosła niemal 45 tys. z czego ponad 14 tys. słów kluczowych było w pozycji TOP 3 wyników organicznych.  

    Kluczowe wyniki: 

    Kwiecień 2016Lipiec 2019
    top3: 14top3: 14605
    top4-10: 41top4-10: 8384
    top11-100: 648top11-100: 19899

    Wzrost liczby słów kluczowych przełożył się proporcjonalnie na czterokrotny wzrost miesięcznego ruchu organicznego w witrynie, którego ilość wzrosła z poziomu ok. 1,5 mln odsłon do ponad 6 mln. odsłon.

    osiagniete rezultaty
    Powyższy wykres przedstawia ruch organiczny w witrynie https://semilac.pl/. Źródło: ahrefs.  
    Kwiecień 2016Lipiec 2019
    ~ok 50 tys wejść dziennie~ok 200 tys wejść dziennie
    (1 520 000 miesięcznie)(6 080 000 miesięcznie)

    Dzięki kompleksowym i skoordynowanym działaniom z szeroko pojętego marketingu internetowego cel założony wspólnie z marką SEMILAC udało się zrealizować już po roku i utrzymać pozycję lidera do końca współpracy.

    Wpisy, które mogą Cię zainteresować:

    200% wzrostu przychodu dzięki działaniom SEO, Content i Google Ads – case study Tadar.pl

    Czy audyt SEO ma sens? Case Study dla branży biżuterii handmade i wzrost ruchu organicznego o 30%

    Subscribe
    Notify of
    0 komentarzy
    Oldest
    Newest Most Voted
    Inline Feedbacks
    View all comments
    Avatar photo
    Remigiusz Jagusiak

    Spis treści