Jak działania SEO i PPC wsparły markę SEMILAC w byciu liderem branży lakierów hybrydowych na polskim rynku
Współpracę z marką SEMILAC rozpoczęliśmy w kwietniu 2016 roku. Celem jaki wspólnie postawiliśmy było stanie się najbardziej rozpoznawalnym producentem i dystrybutorem lakierów hybrydowych w Polsce. Przez okres 3 lat prowadziliśmy działania obejmujące obszary:
- audytu SEO;
- prowadzenia kampanii PPC;
- konsultingu Social Media;
- konsultingu Content Marketingowego;
- link buildingu;
na rynku polskim, a także hiszpańskim i greckim.
Nasze działania przyczyniły się między innymi do:
- +400% – czterokrotnego wzrostu miesięcznej liczby wizyt z ruchu organicznego;
- +2000% wzrostu widoczności słów kluczowych w TOP3 wyników organicznych;
- Prowadzenia dochodowej kampanii Google Ads wykorzystując formaty reklam tekstowych, produktowych, graficznych, promującej aplikację oraz wideo w serwisie YouTube;
Jak udało się to osiągnąć?
W początkowym okresie prac najważniejszą zmianą była migracja sklepu na platformę Magento. Główne prace objęły przygotowanie przekierowań ze starej struktury url na nową. Przejście nastąpiło w listopadzie 2016 roku. W trakcie prac wykonaliśmy i stopniowo wdrażaliśmy wytyczne przeprowadzonego uprzednio audytu SEO, którego celem był wzrost widoczności witryny w wynikach organicznych. Lista zmian obejmowała między innymi takie działania jak:
- Optymalizacja Title i description dla wszystkich typów podstron (kategorie/podkategorie, produkty, blog;
- Naprawa wewnętrznych przekierowań 301 i 302;
- Przygotowanie linkowania między wersja anglojęzyczna a polska;
- Rozbudowa podstron produktowych – dodanie opisów, grafik;
- Zmianę struktury adresów URL.
Przejście w przypadku produktów z struktury drzewiastej na płaską;
https://semilac.pl/pl/lakiery-hybrydowe-7-ml/306-uv-hybrid-s emilac-003-sweet-pink.html
– informacja o kategorii nadrzędnej
https://semilac.pl/pl/003-uv-hybrid-semilac-sweet-pink-7ml
– URL zawierający ścieżkę wyłącznie produktową
- Blokowanie zduplikowanych podstron wynikających z szerokich możliwości filtrowania i sortowania produktów;
- utworzenie dedykowanej strony 404;
- Dodanie opisów kategorii;
- Przygotowanie i optymalizacja nagłówków hX;
- Optymalizacja strony pod urządzenia mobilne – witryna pomimo zaliczenia testów Google nie była dostosowana do urządzeń mobilnych;
- Przygotowanie danych strukturalnych (wtedy jako Rich snippets) głównie na strony produktowe;
- Wdrożenie Open Graph;
- Przygotowanie Sitemap w formacie .xml;
- Przygotowanie strategii Link Buildingu;
- Przygotowanie odpowiednich rel-canonical;
- Poprawa paginacji;
- Poprawa prędkości ładowania strony;
- Pomoc przy wdrażaniu nowych produktów/ lakiery;
- Rozwój opisów kategorii;
- Plan połączenia obecnego sklepu z Akademią Semilac, Semilac World, Bloga Semilac;
- Rozwój contentowy. Nowe landingi;
Zdecydowana większość działań to był proces ciągłej optymalizacji witryny trwający przez cały okres współpracy. Wraz z przepięciem strony na magento rozpoczęto przygotowania do przejścia na drugą wersję magento II. W międzyczasie działaliśmy nad poprawą architektury informacji na stronie. Rozpoczęliśmy pracę między innymi nad rozbudową sekcji stylizacji, dzięki której powstały nowe podstrony generujące ruch organiczny.
Dobór poszczególnych stylizacji powstał w oparciu o wcześniejszą analizę fraz kluczowych i sezonowości. Efekt prac przedstawiają poniższy wykres.
Ruch organiczny w witrynie https://semilac.pl/pl/stylizacje. Źródło: ahrefs.
Raport przedstawia listę najpopularniejszych słów kluczowych z rozbudowanej sekcji stylizacji. Źródło: ahrefs.com
Następny etap prac stanowił rozwój podstron mających sprowadzać ruch z tzw. długiego ogona. Między innymi w witrynie pojawiły się grupy podstron charakteryzujących się wyborem kategorii, charakterystyki, kolekcji oraz doborem koloru lakieru.
Przygotowywano również wdrożenie bloga którego zawartość konsultowano z naszym działem content marketingu.
Działania Google Ads
Równolegle z działaniami SEO prowadziliśmy dla klienta również płatne kampanie reklamowe na platformie Google Ads na rynku polskim, hiszpańskim oraz greckim. Działania obejmowały zarówno kampanie sprzedażowe, świadomościowe oraz wszelkiego rodzaju akcje promocyjne i okazyjne jak np. święta, czy black friday.
W swoich działaniach wykorzystywaliśmy następujące formaty reklamowe:
- reklama tekstowa w sieci wyszukiwania Google;
- reklama produktowa w sieci wyszukiwania Google;
- banery reklamowe w sieci reklamowej Google;
- reklamy wideo w serwisie YouTube;
- reklamy w gmailu;
Stopniowo tworzyliśmy rozbudowaną strukturę zawierającą zarówno stałe działające jak i tymczasowe kampanie tworzone z myślą o szczególnych akcjach oraz promocjach. Na bieżąco wdrażaliśmy i testowaliśmy na koncie sporo nowych rozwiązań dostarczanych dla reklamodawców przez zespół Google’a, co przekładało się coraz lepsze wyniki.
Jednym z większych przedsięwzięć reklamowych, w którym mieliśmy swój udział była promocja nowej kolekcji stworzonej we współpracy z Margaret – SemiBeats. Głównym medium tej promocji była reklama w telewizji. Naszą rolą było dotrzeć tam, gdzie telewizja nie dociera, czyli do użytkowników internetu. Działania reklamowe, które prowadziliśmy opierały się głównie na różnych formatach reklamy wideo na YouTubie (TrueView In-Stream, Bumpery) wspomaganych reklamami banerowymi.
Kampania z Margaret miała dwie odsłony – wiosną i jesienią. Za każdym razem wspomagalismy działania reklam TV kampaniami online za pośrednictwem reklam wideo oraz display. Dodatkowo utworzona była dedykowana kampania w sieci wyszukiwania kierowana na hasła związane z kolekcją Margaret.
W trakcie współpracy opracowaliśmy i wdrożyliśmy lejek sprzedażowy opracowany na podstawie wielomiesięcznych danych o zachowaniu użytkowników. Lejek pozwolił na szczegółowe śledzenie ścieżki użytkownika, budowanie zaufania i w odpowiednim momencie przekierowywanie go do kolejnych etapów, które ostatecznie miały skłonić do zakupu.
Słowa kluczowe w top 10 wyszukiwarki google oraz płatny ruch kampanii Google Ads. Źródło: Semstorm
Powyższy wykres prezentuje średnią miesięczną ilość ruchu sprowadzanego z płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarce oraz liczbę słów kluczowych w TOP 10 wyników Google. Stopniowe zwiększanie budżetu na płatne reklamy Google Ads przyczyniły się do czterokrotnego wzrostu ruchu z 33 tys. wejść do ponad 131 tys.
Osiągnięte rezultaty
Działania agencji przyczyniły się do stale powiększającej się ilości słów kluczowych, których w szczytowym momencie ilość wyniosła niemal 45 tys. z czego ponad 14 tys. słów kluczowych było w pozycji TOP 3 wyników organicznych.
Kluczowe wyniki:
Kwiecień 2016 | Lipiec 2019 |
---|---|
top3: 14 | top3: 14605 |
top4-10: 41 | top4-10: 8384 |
top11-100: 648 | top11-100: 19899 |
Wzrost liczby słów kluczowych przełożył się proporcjonalnie na czterokrotny wzrost miesięcznego ruchu organicznego w witrynie, którego ilość wzrosła z poziomu ok. 1,5 mln odsłon do ponad 6 mln. odsłon.
Kwiecień 2016 | Lipiec 2019 |
---|---|
~ok 50 tys wejść dziennie | ~ok 200 tys wejść dziennie |
(1 520 000 miesięcznie) | (6 080 000 miesięcznie) |
Dzięki kompleksowym i skoordynowanym działaniom z szeroko pojętego marketingu internetowego cel założony wspólnie z marką SEMILAC udało się zrealizować już po roku i utrzymać pozycję lidera do końca współpracy.
Wpisy, które mogą Cię zainteresować:
200% wzrostu przychodu dzięki działaniom SEO, Content i Google Ads – case study Tadar.pl
Czy audyt SEO ma sens? Case Study dla branży biżuterii handmade i wzrost ruchu organicznego o 30%