Strona główna / Blog / Jak działania SEO i PPC wsparły markę SEMILAC w byciu liderem branży lakierów hybrydowych na polskim rynku

Jak działania SEO i PPC wsparły markę SEMILAC w byciu liderem branży lakierów hybrydowych na polskim rynku

11.05.2020

5 min czyt.

Case Study

Współpracę z marką SEMILAC rozpoczęliśmy w kwietniu 2016 roku. Celem jaki wspólnie postawiliśmy było stanie się najbardziej rozpoznawalnym producentem i dystrybutorem lakierów hybrydowych w Polsce. Przez okres 3 lat prowadziliśmy działania obejmujące obszary:

• audytu SEO;
• prowadzenia kampanii PPC;
• konsultingu Social Media;
• konsultingu Content Marketingowego;
• link buildingu;

na rynku polskim, a także hiszpańskim i greckim. 

Nasze działania przyczyniły się między innymi do:

• +400% – czterokrotnego wzrostu miesięcznej liczby wizyt z ruchu organicznego;
• +2000% wzrostu widoczności słów kluczowych w TOP3 wyników organicznych;
• Prowadzenia dochodowej kampanii Google Ads wykorzystując formaty reklam tekstowych, produktowych, graficznych, promującej aplikację oraz wideo w serwisie YouTube;

Jak udało się to osiągnąć? 

W początkowym okresie prac najważniejszą zmianą była migracja sklepu na platformę Magento. Główne prace objęły przygotowanie przekierowań ze starej struktury url na nową. Przejście nastąpiło w listopadzie 2016 roku. W trakcie prac wykonaliśmy i stopniowo wdrażaliśmy wytyczne przeprowadzonego uprzednio audytu SEO, którego celem był wzrost widoczności witryny w wynikach organicznych. Lista zmian obejmowała między innymi takie działania jak:

• Optymalizacja Title i description dla wszystkich typów podstron (kategorie/podkategorie, produkty, blog;
• Naprawa wewnętrznych przekierowań 301 i 302;
• Przygotowanie linkowania między wersja anglojęzyczna a polska;
• Rozbudowa podstron produktowych – dodanie opisów, grafik;
• Zmianę struktury adresów URL.
  Przejście w przypadku produktów z struktury drzewiastej na płaską;

https://semilac.pl/pl/lakiery-hybrydowe-7-ml/306-uv-hybrid-s emilac-003-sweet-pink.html
– informacja o kategorii nadrzędnej

https://semilac.pl/pl/003-uv-hybrid-semilac-sweet-pink-7ml
– URL zawierający ścieżkę wyłącznie produktową

• Blokowanie zduplikowanych podstron wynikających z szerokich możliwości filtrowania i sortowania produktów;
• utworzenie dedykowanej strony 404;
• Dodanie opisów kategorii;
• Przygotowanie i optymalizacja nagłówków hX;
• Optymalizacja strony pod urządzenia mobilne – witryna pomimo zaliczenia testów Google nie była dostosowana do urządzeń mobilnych;
• Przygotowanie danych strukturalnych (wtedy jako Rich snippets) głównie na strony produktowe;
• Wdrożenie Open Graph;
• Przygotowanie Sitemap w formacie .xml;
• Przygotowanie strategii Link Buildingu;
• Przygotowanie odpowiednich rel-canonical;
• Poprawa paginacji;
• Poprawa prędkości ładowania strony;
• Pomoc przy wdrażaniu nowych produktów/ lakiery;
• Rozwój opisów kategorii;
• Plan połączenia obecnego sklepu z Akademią Semilac, Semilac World, Bloga Semilac;
• Rozwój contentowy. Nowe landingi;

Zdecydowana większość działań to był proces ciągłej optymalizacji witryny trwający przez cały okres współpracy. Wraz z przepięciem strony na magento rozpoczęto przygotowania do przejścia na drugą wersję magento II. W międzyczasie działaliśmy nad poprawą architektury informacji na stronie. Rozpoczęliśmy pracę między innymi nad rozbudową sekcji stylizacji, dzięki której powstały nowe podstrony generujące ruch organiczny.    

Dobór poszczególnych stylizacji powstał w oparciu o wcześniejszą analizę fraz kluczowych i sezonowości. Efekt prac przedstawiają poniższy wykres.   

Ruch organiczny w witrynie https://semilac.pl/pl/stylizacje. Źródło: ahrefs.  

Raport przedstawia listę najpopularniejszych słów kluczowych z rozbudowanej sekcji stylizacji. Źródło: ahrefs.com

Następny etap prac stanowił rozwój podstron mających sprowadzać ruch z tzw. długiego ogona. Między innymi w witrynie pojawiły się grupy podstron charakteryzujących się wyborem kategorii, charakterystyki,  kolekcji oraz doborem koloru lakieru.   

Przygotowywano również wdrożenie bloga którego zawartość konsultowano z naszym działem content marketingu. 

Działania Google Ads 

Równolegle z działaniami SEO prowadziliśmy dla klienta również płatne kampanie reklamowe na platformie Google Ads na rynku polskim, hiszpańskim oraz greckim. Działania obejmowały zarówno kampanie sprzedażowe, świadomościowe oraz wszelkiego rodzaju akcje promocyjne i okazyjne jak np. święta, czy black friday.

W swoich działaniach wykorzystywaliśmy następujące formaty reklamowe: 

• reklama tekstowa w sieci wyszukiwania Google; 
• reklama produktowa w sieci wyszukiwania Google;
• banery reklamowe w sieci reklamowej Google;
• reklamy wideo w serwisie YouTube;
• reklamy w gmailu;

Stopniowo tworzyliśmy rozbudowaną strukturę zawierającą zarówno stałe działające jak i tymczasowe kampanie tworzone z myślą o szczególnych akcjach oraz promocjach. Na bieżąco wdrażaliśmy i testowaliśmy na koncie sporo nowych rozwiązań dostarczanych dla reklamodawców przez zespół Google’a, co przekładało się coraz lepsze wyniki. 

Jednym z większych przedsięwzięć reklamowych, w którym mieliśmy swój udział była promocja nowej kolekcji stworzonej we współpracy z Margaret – SemiBeats. Głównym medium tej promocji była reklama w telewizji. Naszą rolą było dotrzeć tam, gdzie telewizja nie dociera, czyli do użytkowników internetu. Działania reklamowe, które prowadziliśmy opierały się głównie na różnych formatach reklamy wideo na YouTubie (TrueView In-Stream, Bumpery) wspomaganych reklamami banerowymi.

Kampania z Margaret miała dwie odsłony – wiosną i jesienią. Za każdym razem wspomagalismy działania reklam TV kampaniami online za pośrednictwem reklam wideo oraz display. Dodatkowo utworzona była dedykowana kampania w sieci wyszukiwania kierowana na hasła związane z kolekcją Margaret.

W trakcie współpracy opracowaliśmy i wdrożyliśmy lejek sprzedażowy opracowany na podstawie wielomiesięcznych danych o zachowaniu użytkowników. Lejek pozwolił na szczegółowe śledzenie ścieżki użytkownika, budowanie zaufania i w odpowiednim momencie przekierowywanie go do kolejnych etapów, które ostatecznie miały skłonić do zakupu. 

Słowa kluczowe w top 10 wyszukiwarki google oraz płatny ruch kampanii Google Ads. Źródło: Semstorm 

Powyższy wykres prezentuje średnią miesięczną ilość ruchu sprowadzanego z płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarce oraz liczbę słów kluczowych w TOP 10 wyników Google. Stopniowe zwiększanie budżetu na płatne reklamy Google Ads przyczyniły się do czterokrotnego wzrostu ruchu z 33 tys. wejść do ponad 131 tys.​​

Osiągnięte rezultaty

Działania agencji przyczyniły się do stale powiększającej się ilości słów kluczowych, których w szczytowym momencie ilość wyniosła niemal 45 tys. z czego ponad 14 tys. słów kluczowych było w pozycji TOP 3 wyników organicznych.  

Kluczowe wyniki: 

Wzrost liczby słów kluczowych przełożył się proporcjonalnie na czterokrotny wzrost miesięcznego ruchu organicznego w witrynie, którego ilość wzrosła z poziomu ok. 1,5 mln odsłon do ponad 6 mln. odsłon.

Dzięki kompleksowym i skoordynowanym działaniom z szeroko pojętego marketingu internetowego cel założony wspólnie z marką SEMILAC udało się zrealizować już po roku i utrzymać pozycję lidera do końca współpracy.

Wpisy, które mogą Cię zainteresować:

200% wzrostu przychodu dzięki działaniom SEO, Content i Google Ads – case study Tadar.pl

Czy audyt SEO ma sens? Case Study dla branży biżuterii handmade i wzrost ruchu organicznego o 30%