Logo: co to takiego i co mówi o Twoim biznesie?
Logo, logotyp, sygnet — można się w tym wszystkim pogubić, nieprawdaż? Każdy z nas mógłby na swój sposób zdefiniować każdy z wymienionych terminów, ale nie każdy ma świadomość ich istoty i głębokiej korelacji z prowadzonym biznesem i jego identyfikacją wizualną. Odnajdź się w nomenklaturze i odkryj moc najważniejszych elementów tożsamości korporacyjnej w kilku krokach.
Zasada nr 1. Traktujmy logo z szacunkiem — czyli wszystko, co musisz o nim wiedzieć
Czym tak naprawdę jest logo? Co jest głównym celem logo?
Zgodnie z definicją Angusa Hylanda oraz Stevena Batemana logo to charakterystyczna i wyjątkowa forma graficzna, stylizowany napis, sygnet lub inna forma ekspresji graficznej. Używana w celu identyfikacji marki, firmy bądź organizacji. Logo umieszcza się na materiałach drukowanych, reklamach, artykułach piśmienniczych, budynkach i pojazdach.
źródło: „Symbol: The Reference Guide to Abstract and Figurative Trademarks”
Zasada nr 2. Znaj odpowiedź na pytanie „czym różnią się logotyp, sygnet i slogan?”
Z czego składa się logo?
A więc co tak naprawdę stoi za elementami logo? Co wchodzi w podstawowy skład logo?
Logo składa się z 3 standardowych jednostek:
- Sygnet — część graficzna przedstawiająca charakterystyczny dla marki element.
- Logotyp — tekstowa część logo, nazwa firmy/produktu.
- Slogan/Tagline — część słowna logo, nie zawsze występujące hasło firmowe lub podpis, zwracające uwagę na określoną cechę firmy.
Do składników logo niestety często podchodzi się tak, jakby były synonimami dla tego samego pojęcia. Jakie są zależności między poszczególnymi składnikami logo? Logo a logotyp — jaka jest między nimi różnica?
Logotyp jest składową logo i każdy logotyp może być logo, natomiast nie każde logo jest logotypem.
Najlepszym przykładem jest Coca-Cola, której logo składa się w całości z logotypu.
Zasada nr 3. Rozróżniaj typy logo i kojarz przykłady.
Logo może przybierać różne formy. Wszystko zależy od celów marketingowych, branży i stylu firmy. Jakie są więc typy? Spójrz na przykłady. Poznaj typy logo, które otaczają Cię w życiu codziennym:
1. Znak graficzny — prosta ikona lub symbol bez tekstu, np. logo Apple.
2. Znak abstrakcyjny i symboliczny — kreatywny symbol, który oddaje charakter marki, np. logo Nike.
3. Emblemat — logo, w którym tekst jest zintegrowany z symbolem lub grafiką, często w kształcie pieczęci lub tarczy, np. Starbucks.
4. Postać — logo z postacią związaną z marką, często nazywaną maskotką, np. KFC.
5. Logotyp — logo składające się wyłącznie z tekstu, np. Google.
6. Glif — logo oparte na pojedynczym znaku typograficznym, np. „M” McDonald’s.
7. Monogram — połączenie kilku liter lub znaków tworzących graficzny symbol, np. logo Chanel.
Ten podstawowy podział pomaga w tworzeniu znaku będącego symbolem marki. Pomaga w wykreowaniu solidnego wizerunku marki poprzez oryginalny design i w stworzeniu logo, które współgra z założeniami i estetyką marki. Pomaga, lecz przy projektowaniu logo należy wziąć pod uwagę również inne ważne aspekty…
Zasada nr 4. Wiedz, jak stworzyć dobre logo.
„Dobre” to pojęcie względne, lecz w czasach, gdy rynek jest przesycony różnorodnymi ofertami, logo staje się wizytówką, która pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i zapada w pamięć potencjalnym klientom i odbiorcom w mediach społecznościowych.
Kluczowe cechy dobrego logo to skalowalność i uniwersalność, dzięki czemu może być ono stosowane w różnych formatach i na różnych nośnikach, zachowując przy tym swoją czytelność i estetykę. Takie logo to znak graficzny z możliwością wszechstronnego wykorzystania.
Co więcej, dobrze zaprojektowane logo powinno odzwierciedlać wartości i misję firmy, tworząc emocjonalne połączenie z odbiorcami, co jest najważniejszym zadaniem logo. To właśnie dzięki niemu klienci mogą w szybki sposób identyfikować firmę oraz kojarzyć ją z pozytywnymi doświadczeniami.
Zainwestowanie w profesjonalne logo to inwestycja w przyszłość biznesu, która może przynieść wymierne korzyści w budowaniu silnej i rozpoznawalnej marki.
Jakie ma być logo Twojej firmy?
- Przede wszystkim projekt logo powinien być prosty i czytelny. Zbyt skomplikowane formy mogą być trudne do zapamiętania i rozpoznania. Proste logo jest bardziej uniwersalne i łatwiej je skalować na różne nośniki, od wizytówek po billboardy.
O istocie prostoty logo w kontekście zapamiętywalności świadczy badanie wykonane przez serwis Signs.com „Brand in Memory”.
Wyniki uzyskane od ankietowanych, którzy zostali poproszeni o narysowanie znaków marek z pamięci, pokazują, że im mniej skomplikowana forma, tym łatwiej odbiorcom zapamiętać logo.
- Kolejną ważną cechą jest unikalność. Logo musi wyróżniać się na tle konkurencji, dlatego warto unikać gotowych szablonów i zbyt popularnych motywów. Powinno odzwierciedlać charakter i wartości firmy, tworząc z nią emocjonalne połączenie.
- Ponadto logo powinno być ponadczasowe. Projektując logo, należy myśleć długoterminowo. Unikanie chwilowych trendów może sprawić, że logo nie będzie wymagało częstych aktualizacji i pozostanie aktualne przez wiele lat.
- Dobry projekt logo to także umiejętne zbalansowanie minimalizmu z wyrazistością. Proste formy mogą być efektywne, ale muszą być również zrozumiałe i przekazywać odpowiednią informację. Istotne jest, aby logo było łatwe do zapamiętania i kojarzyło się jednoznacznie z firmą.
Zasada nr 5. Dostrzegaj korzyści i istotę identyfikacji wizualnej w kontekście logo.
Identyfikacja wizualna marki stała się kluczowym elementem strategii biznesowej.
W centrum tej identyfikacji znajduje się logo — element, który na pierwszy rzut oka może wydawać się prostym symbolem graficznym, ale w rzeczywistości pełni złożoną i niezwykle istotną funkcję w budowaniu tożsamości marki.
Logo stanowi fundament identyfikacji wizualnej marki z kilku kluczowych powodów:
1. Koncentracja tożsamości marki :
Logo działa jako wizualne streszczenie całej filozofii i wartości marki. Badania z dziedziny psychologii poznawczej wskazują, że ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Dzięki temu dobrze zaprojektowane logo może w ułamku sekundy przekazać istotę marki, co jest nieocenione w dzisiejszym szybko zmieniającym się środowisku informacyjnym.
źródło: https://news.mit.edu/2014/in-the-blink-of-an-eye-0116
2. Budowanie rozpoznawalności
Konsekwentne stosowanie logo w różnych platformach i mediach przyczynia się do zwiększenia rozpoznawalności marki. Według badań przeprowadzonych przez University of Amsterdam, konsumenci potrzebują średnio 5-7 interakcji z marką, zanim ją zapamiętają. Logo, jako stały element wszystkich tych interakcji, znacząco przyspiesza ten proces.
3. Dyferencjacja rynkowa
Na nasyconym rynku, gdzie konsumenci są bombardowani niezliczonymi przekazami marketingowymi, unikalne i wyraziste logo pomaga marce wyróżnić się na tle konkurencji. Badania z zakresu neuromarketingu wykazały, że oryginalne i estetyczne logo aktywuje obszary mózgu związane z pozytywnym postrzeganiem i preferencjami zakupowymi.
4. Spójność komunikacji
Logo służy jako wizualny punkt odniesienia dla wszystkich materiałów marketingowych i komunikacyjnych firmy. Ta spójność jest kluczowa dla budowania zaufania do marki. Według badań przeprowadzonych przez Lucidpress konsekwentna prezentacja marki może zwiększyć przychody nawet o 33%.
źródło: https://harbingers.io/blog/sila-brandu-w-e-commerce-czy-ma-znaczenie
5. Ewolucja i adaptacja
Mimo że logo powinno być względnie stałe, jego subtelna ewolucja w czasie może odzwierciedlać rozwój firmy i zmiany w jej otoczeniu rynkowym. Przykładem może być logo Apple, które od 1976 roku przeszło kilka transformacji, niemal przez cały czas zachowując swój podstawowy kształt i rozpoznawalność.
Więcej o identyfikacji wizualnej, oryginalnym designie i opracowaniu skutecznej strategii komunikacji w mediach społecznościowych dowiesz się z artykułu Strategia komunikacji w social mediach – dlaczego to must-have dla Twojej firmy?.
Zapamiętaj! Logo jest nie tylko symbolem graficznym, ale też fundamentalnym elementem strategii marketingowej i komunikacyjnej firmy.
Jego rola w identyfikacji wizualnej marki jest wielowymiarowa i ma bezpośredni wpływ na percepcję marki przez konsumentów, jej rozpoznawalność oraz pozycję rynkową.
W erze cyfrowej, gdzie pierwsze wrażenie często decyduje o sukcesie lub porażce, dobrze zaprojektowane i konsekwentnie stosowane logo staje się nieocenionym atutem w budowaniu silnej tożsamości marki.
Zasada nr 6. Postaw na wiedzę o logo w pigułce!
Znajomość definicji, badań czy przykładów, które pomogą odpowiedzieć na pytania „Co to jest logo?”, „Czy logotyp jest tym samo co logo?”, „Czy logo jest potrzebne mojej marce?” jest bardzo ważna. Z potopu informacji najważniejsza jest jednak esencja i to na niej się teraz skupmy.
- Logo to charakterystyczna forma graficzna używana do identyfikacji marki, firmy lub organizacji.
- Elementy logo to: sygnet (część graficzna), logotyp (część słowna) i slogan (opcjonalne hasło firmowe).
- Każdy logotyp może być logo, ale nie każde logo jest logotypem.
- Istnieje kilka typów logo, m.in. znak graficzny, znak abstrakcyjny, emblemat, postać, logotyp, glif i monogram.
- Dobre logo powinno być proste, czytelne, unikalne, ponadczasowe i skalowalne.
- Prostota logo wpływa na jego zapamiętywalność, co potwierdzają badania.
- Logo stanowi fundament identyfikacji wizualnej marki.
- Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst, co podkreśla znaczenie logo.
- Konsekwentne stosowanie logo zwiększa rozpoznawalność marki.
- Unikalne logo pomaga wyróżnić się na tle konkurencji.
- Spójne stosowanie logo może zwiększyć przychody firmy nawet o 33%.
- Logo może ewoluować w czasie, odzwierciedlając rozwój firmy, jednak przy zachowaniu swojej rozpoznawalności.
Choć zasady są stosunkowo proste, masz poczucie, że zaprojektowanie dobrego logo leży poza Twoim zasięgiem? Odezwij się do nas, a wspólnie podziałamy w wymiarze praktycznym. Wiemy, jak tworzyć wspomniane dobre projekty logo i działamy strategicznie z poszanowaniem identyfikacji wizualnej każdej marki. Zaprojektujemy dla Ciebie unikalne logo, które stanie się znakiem rozpoznawczym Twojej firmy. Znak firmowy, który będzie odróżniał firmę na tle konkurencji. A wraz z logo otrzymasz od nas księgę znaku. Napisz do nas! 🤝
