Performance Max: co to takiego i dlaczego każdy właściciel sklepu internetowego powinien to znać?
Kampania Performance Max to nie tylko kolejna wersja inteligentnych kampanii – to narzędzie, które zmienia zasady gry w marketingu internetowym. To kompleksowe rozwiązanie, które pozwala na maksymalne wykorzystanie zasięgów Google i docieranie do klientów w kluczowych momentach ich decyzji zakupowych. Performance Max jest niczym doświadczony strateg – działa tam, gdzie najbardziej tego potrzeba, łącząc siły wszystkich kanałów Google. Dzięki tej kampanii Twoje produkty i usługi zyskają pełną moc promocji w ekosystemie Google, a Ty zaoszczędzisz czas i zmaksymalizujesz wyniki. Brzmi jak utopia? Niekoniecznie! Czym jest Performance Max? Jak najlepiej wykorzystywać kampanie Performance Max? Oto tekst, w którym zbieram wszystko, co warto wiedzieć o Pmaxach. ZACZYNAMY!
Co musisz wiedzieć o kampaniach Performance Max?
Jak donosi sam Google: kampanie Performance Max automatyzują określanie stawek, optymalizowanie budżetu, kreacje i inne elementy, aby pomóc Ci zwiększyć liczbę i wartość konwersji uzyskiwanych dzięki reklamom.
No ok, brzmi to bardzo obiecująco, ale co to oznacza dla przeciętnego właściciela sklepu internetowego? Kampania Performance Max to must-have jeśli chcesz:
zmaksymalizować zyski z Google ads korzystając z nowych algorymów Google
skutecznie wypromować swoją ofertę za pomocą Google Ads,
wykorzystać wszystkie dostępne kanały w Google. (Sieci wyszukiwania Google, Sieci reklamowej Google, YouTube, Gmail, Google Maps, Google Discovery).
Jeśli odpowiedź na wszystkie podpunkty brzmi „TAK” to znaczy, że możemy przejść do następnego kroku.
Jak utworzyć kampanię Performance Max?
Tworzenie kampanii Performance Max wymaga doświadczenia. Nie oszukujmy się – każdy może odpalić kampanię w panelu Google Ads, ale nie każdy będzie ją optymalizował tak, by: docierała do najszerszego grona odbiorców, miała atrakcyjne stawki, realizowała nasze cele biznesowe (o! to ważne!) czy po prostu sprzedała jak najwięcej naszych „różowych butów do biegania” (nie wiem dlaczego taki przykład przyszedł mi do głowy).
Do tworzenia kampanii Performance Max zachęca sam Google dając nam filmik:
Czym różni się kampania Performance Max od innych automatycznych kampanii Google?
Cóż takiego jest w kampaniach Performance Max, że je kochamy? Google Ads oferuje różne kampanie, które korzystają z automatycznych rozwiązań. Przykładowo elastyczne reklamy displayowe w kampaniach sieci reklamowej. Kampania Performance Max idzie jednak o krok dalej, dzięki automatyzacji nie tylko dostosowując stawki, ale i wybierając najbardziej efektywne zasoby reklamy, jak grafiki, teksty czy logo. To, co wyróżnia Performance Max, to możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców poprzez wiele różnych kanałów w ramach jednej kampanii. GRUBO!
Co więcej, Google udostępnia dwie inteligentne strategie optymalizacji stawek w kampanii:
Maksymalizacja liczby konwersji,
Maksymalizacja wartości konwersji.
Sprawia to, że w przypadku kampanii Performance Max nie ma możliwości optymalizowania się pod liczbę kliknięć czy koszt kliknięcia – bo jeszcze raz: maksymalizacja liczby konwersji i maksymalizacja wartości konwersji! Ten typ kampanii wie, że CPC (koszt za kliknięcie) nie jest najważniejszą metryką w przypadku e-commerce, gdzie kliknięcie kliknięciu nierówne i w ostatecznym rozrachunku liczy się sprzedaż.
Performance max a Standard Shopping
Aby lepiej zrozumieć, co wnosi kampania Performance Max, warto porównać ją do wcześniejszego modelu, jakim jest Standard Shopping. Każda z tych kampanii ma swoje mocne strony, ale Performance Max idzie o krok dalej, oferując większą automatyzację i zasięg.
Zalety kampanii Standard Shopping:
Możliwość stosowania Portfolio Bid Strategies – daje pełną kontrolę nad ustawieniami stawek CPC (Cost Per Click), w tym możliwość definiowania maksymalnych i minimalnych wartości, co pozwala na precyzyjne zarządzanie kosztami.
Pełny dostęp do wyszukiwanych haseł – umożliwia wgląd w szczegółowe frazy wyszukiwane przez użytkowników, co pozwala na optymalizację kampanii i lepsze dopasowanie reklam do rzeczywistych zapytań użytkowników.
Zalety kampanii Performance Max:
Silniejszy algorytm licytacyjny – Kampania Performance Max korzysta z zaawansowanego algorytmu licytacyjnego, który automatycznie dostosowuje stawki w celu maksymalizacji wyników, co może prowadzić do lepszej efektywności bez potrzeby ręcznego zarządzania stawkami.
Jeden rodzaj kampanii – Umożliwia wygodne zarządzanie celami ROAS oraz budżetami w ramach jednej, kompleksowej kampanii, co upraszcza proces prowadzenia działań marketingowych.
Rozszerzenie na reklamy Display i Video Ads – Kampania pozwala na dotarcie do szerszego grona odbiorców poprzez różne formaty reklam, takie jak reklamy displayowe i wideo, co zwiększa możliwości dotarcia do klientów na różnych platformach.
Kampanię Performance Max w pełni wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego, aby automatycznie optymalizować kampanię, w tym procesy takie jak licytacje, wybór kanałów, czy dostosowanie kreacji reklamowych. Z drugiej strony, kampanie Standard Shopping oferują większą kontrolę, zwłaszcza jeśli chodzi o koszt za kliknięcie (CPC). Jest to broń obusieczna, ponieważ ogranicza dostęp do droższych, ale bardziej wartościowych kliknięć, które mogą przynieść lepsze wyniki sprzedażowe.
Jakie cele mamy do wyboru w Performance Max?
W przypadku kampanii Performance Max mamy do wyboru takie cele jak:„Sprzedaż”, „Pozyskiwanie potencjalnych klientów”, „Ruch w witrynie” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje”. Istnieje również możliwość utworzenia tej kampanii bez konieczności wyboru konkretnego celu reklamowego, co daje większą elastyczność w planowaniu strategii marketingowej. Wybranie odpowiedniego celu jest ważne, ponieważ wpływa bezpośrednio na optymalizację algorytmu i możliwości kampanii. Przykładowo wybranie celu „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” pozwala wyświetlać reklamy promujące wizytówkę Google, co jest nową formą kampanii lokalnych.
Zanim jednak przystąpisz do konfiguracji kampanii Performance Max, upewnij się, że masz wszystko, co niezbędne do skutecznego działania kampanii PMax:
poprawnie skonfigurowane cele reklamowe oraz konwersje,
poprawnie skonfigurowany Plik Produktowy w Google Merchant Center,
listy remarketingowe, które spełniają limity (nie jest to warunek konieczny, ale warto zaznaczyć, że Kampanie PMax w znacznej mierze opierają się na sygnałach i danych o użytkownikach)
Dlaczego twój e-commerce potrzebuje Pefrormance Max?:
W dzisiejszym świecie marketingu online kampania Performance Max to obowiązkowe narzędzie dla każdego sklepu internetowego. W naszej agencji wszyscy klienci z branży e-commerce korzystają z Performance Max, ponieważ pozwala ona na maksymalne wykorzystanie zasięgu i poprawę wyników dzięki automatycznemu wykorzystaniu wszystkich kanałów Google. Dzięki tej kampanii trafiamy do klientów w kluczowych momentach ich decyzji zakupowych, jednocześnie skutecznie obniżając koszty konwersji.
Co jest najważniejsze podczas ustawiania kampanii Performance Max?
Kampania pmax to automat, ale nie instrument samowystarczalny. Wielu osobom wydaje się, że włączenie kampanii Performance max to wszystko, co należy zrobić, aby w pełni wykorzystać to googlowe narzędzie. Ale prawda jest zgoła inna, sama – Kampania Performance Max – bez strategicznego podejścia i doświadczonego specjalisty to nic innego jak zdanie się na łaskę Google. Nawet najgroźniejsza broń w rękach laika jest co najmniej bezużyteczna. Aby zmaksymalizować wyniki kampanii performance max warto:
regularnie sprawdzać frazy, na które wyświetlała się reklama,
wykluczać produkty, które generują koszty, ale nie sprzedają,
przenosić produkty, które nie generują kliknięć do osobnej kampanii (tak zwane produkty „Zombie”),
wyodrębnić najlepsze produkty do nowej kampanii na bestsellery z wyższym docelowym ROAS-em,
sterować docelowymi wartościami ROAS.
stworzyć strukturę kampanii performance max na podstawie kategorii produktów, marżowości lub innego podziału, który będzie odpowiedni dla Twojego sklepu internetowego.
Ze względu na skomplikowany proces optymalizacji tego typu kampanii, warto….
Kwestii, o który trzeba pamiętać w przypadku tego typu kampanii jest sporo, dlatego warto, aby skierować się do doświadczonego specjalisty, który w pełni wykorzysta to narzędzie marketingowe i zagwarantuje Ci najlepsze efekty. Jeśli szukasz agencji, która pomoże Ci zarządzać reklamą sklepu internetowego i wyciśnie 100% z kampanii Performance Max w Google Ads to zgłoś się do nas!
Myślisz nad kampanią Performance Max? Chcesz sprzedawać więcej w swoim sklepie internetowym? POGADAJMY!
