Google Ads – co musisz wiedzieć!
Google Ads, wcześniej znane jako Google AdWords, to jedna z najpotężniejszych platform reklamowych dostępnych w internecie. Umożliwia firmom i przedsiębiorcom dotarcie do potencjalnych klientów poprzez precyzyjne targetowanie oraz szeroką gamę formatów reklamowych. Dzięki Google Ads można tworzyć kampanie reklamowe, które wyświetlają się zarówno w wynikach wyszukiwania Google, jak i na stronach partnerskich, co znacznie zwiększa zasięg i skuteczność działań marketingowych. Platforma oferuje zaawansowane narzędzia analityczne, które pozwalają monitorować i optymalizować kampanie w czasie rzeczywistym, co przekłada się na lepsze wyniki i efektywność budżetu reklamowego. Co należy wiedzieć o Google Adsach, jakie są rodzaje reklamy i co można zyskać dzięki wykorzystaniu kampanii digitalowych? O tym wszystkim poniżej.
Kampanie Reklamowe Google Adwords/ Google Ads
Kampanie Google Ads (dawniej: Kampanie Adwords) to reklamy dzięki którym zmaksymalizujesz swój zwrot z inwestycji (ROI) i pozyskasz nowych klientów!
Dzięki reklamom Google Ads możesz natychmiast reklamować się w wyszukiwarce Google lub najpopularniejszych witrynach internetowych w Polsce oraz YouTube.
Reklamy w Google Ads są:
- Skuteczne: reklamy w wyszukiwarce stanowią odpowiedź na potrzeby klientów.
- Mierzalne: dzięki integracji z każdą witryną internetową mierzenie opłacalności reklam nigdy nie było takie proste.
- Transparentne: koszty i zasięg reklam są w pełni pod kontrolą jeszcze zanim uruchomisz pierwszą kampanię. Możesz rozliczać się od kosztu za kliknięcie (CPC) , ilości wyświetleń banerów reklamowych (CPM), obejrzeń reklam wideo (CPV) lub płacić bezpośrednio za konwersję (CPA).
Rodzaje kampanii Google Ads/dawniej Adwords
Myślisz linki sponsorowane? Mówisz: wyszukiwarka. W Google Ads masz jednak do dyspozycji znacznie więcej rodzajów kampanii niż historycznie tylko linki sponsorowane w wyszukiwarce.
Podział kampanii ze względu na sieć Google:
- Sieć wyszukiwania Google: czyli klasyczna wyszukiwarka, ale również inne witryny Google, w tym także mapy, zakładka Zakupy oraz sieci parterskie.
- Sieć reklamowa Google: obejmuje ona sieć witryn Google, ale również aplikacje mobilne, Gmail oraz YouTube, czyli reklamy wideo na filmikach (przed, w trakcie i/lub po filmiku) na stronie YouTube i stronach sieci partnerskich, na konkretnych kanałach YouTube czy też jako sponsorowany wynik w wyszukiwarce YouTube.
Bez względu na to czy chcesz promować usługi czy sprzedaż produktów, kampanie w Google Ads pomagają dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów dzięki konkretnym celom.
Cele kampanii Google Ads:
- Sprzedaż produktów
- Potencjalni klienci
- Ruch w witrynie
- Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje
- Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu
- Promowanie aplikacji
Najczęściej jednak możemy wyróżnić rodzaje kampanii Google Ads na podstawie typu reklamy jaki obsługują. Typy kampanii w Google Ads:
- Kampania w wyszukiwarce – tzw. search, wyszukiwarka Google oraz wyszuiwarki partnerskie.
- Kampania displayowa – w sieci reklamowej Google, tzw. GDN.
- Kampania wideo – obejmujące reklamy na platformie YouTube oraz sieć partnerską Google.
- Kampania produktowa Google Merchant Center – w wyszukiwarce i sieciach reklamowych (dla e-commerce) w wersji standardowej.
- Kampania Performance Max – to zautomatyzowana kampania, która wykorzystuje uczenie maszynowe, by maksymalizować efektywność. Kampania wykorzystuje jednocześnie reklamy tekstowe, produktowe oraz zasięgowe w sieci display i YouTube, dzięki czemu możesz jeszcze bardziej zwiększyć sprzedaż swoich produktów czy usług.
- Kampania generująca popyt – tzw. Demand Gen, dawniej discovery – zautomatyzowany typ kampanii służący do generowania dużego zasięgu. Od pozostałych kampanii reklamowych odróżnia go fakt, że reklamy mogą wyświetlać się także w ramach poczty Gmail.
- Kampania promujące aplikacje – reklama aplikacji zarówno w sklepie Google Play oraz AppStore.
- Kampania „Inteligentna” – typ kampanii dla początkujących reklamodawców.
Kampania w wyszukiwarce SEARCH
Kampania w wyszukiwarce (Search) to najczęściej wybierany typ kampanii dla nowych klientów systemu Google Ads. Reklamy utworzone w tego typu kampanii zostają wyświetlone w wynikach wyszukiwania Google oraz, jeśli zaznaczymy taką opcję, również u partnerów w sieci wyszukiwania lub nawet w sieci reklamowej Google jako reklamy tekstowe. Kreacja reklamowa zostanie wyświetlona, jeśli słowa kluczowe, na które kierujesz reklamę jest powiązana z frazą wyszukiwaną przez użytkownika. Ważne, aby przekaz reklamowy był dopasowany do zapytania użytkownika.
Gdzie mogą wyświetlać się reklamy z kampanii w wyszukiwarce?
- Wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce Google: reklamy pojawią się w wyszukiwarce Google, ale również w Google Play, Google Shopping (Zakupy), Mapach Google.
- Wyniki wyszukiwania w witrynach partnerskich: wszystkie witryny internetowe oraz aplikacje, które umożliwiają wyświetlanie reklam.
Typy reklam w sieci wyszukiwania:
- Elastyczna reklama tekstowa
- Dynamiczna reklama w wyszukiwarce (DSA)
- Reklama typu „tylko połączenie”.
- Reklama produktowa w ramach kampanii produktowych lub Performance Max
Kampanie w sieci reklamowej GDN
Sieć reklamowa Google to cała sieć witryn, sieci partnerskich, poczta elektroniczna Gmail, platforma YouTube, aplikacje mobilne, czy też zakładka discovery na telefonach z systemem android. Jedną z zalet reklamy displayowej jest wyświetlanie reklam w formie graficznej lub animowanej.
Typy reklam w kampanii displayowej:
- Elastyczna reklama displayowa – typ reklamy, który dzięki przesłanym zasobom (obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty reklamy) tworzy automatycznie generowane kreacje przeznaczone do wyświetlania w wielu formatach w miejscach docelowych całej sieci. Google może też używać ulepszeń komponentów, obrazów z banku zdjęć oraz zasobów generowanych przez AI jako tła i obrazów, dzięki czemu tworzenie wielu wersji atrakcyjnych kreacji jest znacznie prostsze.
- Przesyłane reklamy displayowe – reklamy stworzone z gotowych kreacji graficznych, przesłane do systemu w ograniczonej liczbie wskazanych formatów. Ten typ reklamy obsługuje także animacje stworzone w formacie HTML5
Reklamy w YouTube Wideo
YouTube to platforma społecznościowa należąca do Google, dzięki czemu masz możliwość dotarcia z materiałem reklamowym do milionów użytkowników, którzy codziennie oglądają tam treści wideo. Obecnie YouTube jest drugą największą platformą społecznościową. Możesz docierać z reklamą do użytkowników w momencie kiedy tylko wejdą na stronę główną platformy, w trakcie wyszukiwania porządanych treści, przed oraz w trakcie oglądanych filmów, a także promować rekomendowane kolejne filmy do obejrzenia.
Typy reklam w kampanii wideo:
- reklamy In-Stream możliwe do pominięcia,
- reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia,
- reklamy wideo In-Feed
- bumpery reklamowe,
- Reklamy Out-Stream
- reklamy w YouTube Shorts,
- reklamy w banerze masthead, na głównej stronie YouTube.
Reklamy wideo możesz wyświetlać w obrębie platformy YouTube, ale również wyjść poza nią i wyświetlać je w aplikacjach lub witrynach sieci partnerskiej Google. Dodatkowo, w ramach niektórych formatów reklamowych możesz stosować dodatkowe zasoby, takie jak dodanie Call To Action (CTA) do reklamy, nagłówek reklamy lub ekran końcowy. Dzięki temu reklama zachęci oglądających do interakcji z reklamą, co może powodować przeniesieniem na twoją stronę docelową, gdzie użytkownik może poznać Twoją pełną ofertę. Istnieje także możliwość umieszczenia reklam produktów bezpośrednio pod wyświetlanym sponsorowanym materiałem wideo. Ten typ reklamy korzysta bezpośrednio w pliku produktowego, podobnie jak kampanie produktowe lub performance max.
Kampanie produktowe Google Merchant Center
Kampanie produktowe to jedne z najskuteczniejszych typów reklam dla biznesów mających sklepy internetowe. Jak działają reklamy produktowe? Pokazują klientowi zdjęcie i cenę produktu jeszcze przed kliknięciem w reklamę.
Gdzie wyświetlają się standardowe reklamy produktowe Google Ads?
- Wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce na samej górze lub po prawej stronie
- Google Zakupy
- Google Grafika
- Witryny partnerów w siecii wyszukiwania Google
- Mapy Google
Kampanie produktowe działają z wykorzystaniem plików produktowych, generowanych po stronie Twojego sklepu. Plik produktowych wgrywa się do systemu Google za pomocą narzędzia Google Merchant Center, które służy do zarządzania produktami. W Google Merchant Center przetwarzane są informacje o produktach, które następnie przesyłane są na konto Google Ads.
Kampanie Performance Max
Kampanie Performance Max to zaawansowane, zintegrowane podejście do reklamowania produktów, które umożliwia wykorzystanie wszystkich zasobów reklamowych Google w ramach jednej kampanii. Dzięki nim możesz dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców we wszystkich kanałach Google, takich jak sieci wyszukiwania, reklamowa, YouTube, Gmail, Mapy Google oraz karty Discovery. Największą zaletą kampanii Performance Max jest wykorzystanie zaawansowanej sztucznej inteligencji Google, która optymalizuje kampanie w czasie rzeczywistym, maksymalizując liczbę i wartość konwersji. Jednak kampania performance max nie służy jedynie do pozyskiwania wartościowych konwersji e-commerce, równie świetnie sprawdzi się do generowania leadów w przypadku branż usługowych.
Grupy Plików i Sztuczna Inteligencja Google
W kampaniach Performance Max grupy plików pełnią tę samą funkcję co grupy reklam w standardowych kampaniach. Są to zestawy kreacji używanych do tworzenia reklam dostosowanych do różnych kanałów wyświetlania. Sztuczna inteligencja Google łączy te komponenty, w tym zasoby graficzne i wideo, we wszystkie formaty reklam odpowiednie do celu kampanii, co zwiększa ich elastyczność i efektywność. Im więcej komponentów udostępnisz, tym więcej formatów reklam może utworzyć system.
Jaka jest różnica między kampanią Performance Max a Standardową kampanią produktową?
Zarówno w kampanii Performance Max, jak i w standardowej kampanii produktowej, możesz dodać plik produktowy. W przypadku standardowej kampanii produktowej możesz korzystać z ręcznej strategii ustalania stawki za kliknięcie, co daje większą kontrolę nad kosztami kliknięć, ale również zwiększa ilość pracy na koncie. Natomiast w kampanii Performance Max stosuje się wyłącznie inteligentne określanie stawek, które polega na maksymalizacji wartości konwersji, ilości konwersji lub osiągnięciu założonego ROAS-u. Kampania Performance Max ma również znacznie więcej miejsc docelowych, do których kieruje reklamy produktowe niż standardowa kampania produktowa.
Kampanie Generujące Popyt Demand Gen
Kampanie generujące popyt, czyli oryginalnie Demand Gen, mogą zwiększać zaangażowanie użytkowników i zachęcać ich do działania w YouTube (w tym w YouTube Shorts), na kartach Discovery i w Gmailu. Doskonale nadają się dla reklamodawców społecznościowych, którzy chcą wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy w różnych formatach na najważniejszych platformach Google dostępnych dla wszystkich reklamodawców. To taki generator zasięgu.
Szeroki zasięg i zaufanie
YouTube 2 razy częściej służy do wyszukiwania informacji o produktach i markach niż inne usługi wideo i platformy społecznościowe razem wzięte, a widzowie ocenili reklamy w YouTube jako znacznie bardziej (o 16%) godne zaufania i szczere niż reklamy na innych platformach wideo. Kampanie generujące popyt zwiększają skuteczność reklam, wyświetlając je w wizualnie atrakcyjnych placementach.
Formaty Reklam Demand Gen
W kampaniach Generujących Popyt możesz wykorzystać trzy główne formaty reklam: reklamy karuzelowe, graficzne i wideo. Reklamy karuzelowe pozwalają na prezentację wielu obrazów w formie przewijanej karuzeli, co jest idealne do promowania kilku produktów lub usług jednocześnie, podobnie jak w systemie Meta. Reklamy graficzne i wideo umożliwiają użycie pojedynczego obrazu lub filmu, aby przyciągnąć uwagę odbiorców atrakcyjną wizualnie treścią i przekazać kluczowe informacje w dynamiczny sposób.
Kampanie Promujące aplikacje
Google Ads umożliwia promocję Twojej aplikacji mobilnej poprzez specjalnie dedykowaną do tego kampanie. Reklama Twojej aplikacji może pojawić się na przestrzeniach sieci wyszukiwania i reklamowej Google, w sklepie Google Play, a także na YouTube.
Reklamy aplikacji są automatycznie generowane przez Google Ads – należy jedynie przesłać zasoby, takie jak tekst reklamy, grafiki lub animacje HTML5. System Google sam dobierze odpowiednie kombinacje pod konkretnego użytkownika, któremu wyświetli reklamę.
W ramach kampanii promującej aplikację masz możliwość wyboru 1 z 3 celów reklamowych:
- Pozyskanie Większej Liczby InstalacjiCelem tych kampanii jest zachęcenie nowych użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji. Skutecznie zwiększają liczbę pobrań i pomagają w szybkim zwiększeniu bazy użytkowników.
- Zwiększenie Liczby Działań w AplikacjiTe kampanie są skierowane do obecnych użytkowników aplikacji, zachęcając ich do podejmowania określonych działań i korzystania z funkcji aplikacji. Aby uruchomić tego typu kampanię, wymagane jest posiadanie co najmniej 50 tysięcy instalacji aplikacji.
- Zwiększenie Rejestracji w Aplikacji (Tylko w Przypadku Androida)Ten cel służy do zachęcenia użytkowników do wcześniejszej rejestracji w aplikacji, zanim zostanie ona oficjalnie wydana. Jest to strategia dostępna wyłącznie dla aplikacji na telefonach z systemem Android. Pomaga w budowaniu oczekiwania i zainteresowania aplikacją jeszcze przed premierą, co może prowadzić do mocniejszego startu w dniu jej wydania.
Kampanie „Inteligentne”
Kampanie inteligentne Google to intuicyjne rozwiązanie reklamowe dla małych firm, które szukają szybkiego i automatycznego rozwiązania do optymalizacji reklam, aby poprawić widoczność oferty w Google. Konfiguracja trwa zaledwie 5 minut, a reklamy mogą pojawiać się w wyszukiwarce Google, Mapach Google, Gmailu, YouTube i witrynach partnerskich Google.
Kampania automatycznie mierzy skuteczność i dostarcza przejrzyste wyniki, kiedy ty możesz spokojnie skupić się na prowadzeniu firmy. Płacisz tylko za kliknięcia lub obejrzenia reklam. Mimo tych zalet, kampanie inteligentne są rzadko wybierane przez specjalistów z powodu ograniczonej kontroli i możliwości optymalizacji. To szybkie i proste rozwiązanie jest skierowane głównie do osób bez doświadczenia w prowadzeniu kampanii Google Ads.
Zalety kampanii/reklamy Google Ads
Podstawową różnicą między reklamą w Internecie, a tą w telewizji czy radiu jest fakt, że możemy na bieżąco mierzyć najważniejsze wskaźniki efektywnościowe. Jakie? Na przykład do ilu użytkowników udało nam się dotrzeć z przekazem reklamowym oraz na ile są oni zainteresowani Twoją marką. Jest to niewątpliwa zaleta, ponieważ dzięki temu możemy efektywnie manewrować budżetem oraz reklamą i dostosowywać ją natychmiast do zmieniającej się sytuacji. Dodatkowo z reklamą Google Ads mamy możliwość dotrzeć do tych użytkowników, którzy realnie mogą być zainteresowani Twoim produktem lub usługą albo szukają właśnie takiej firmy jak Twoja!
Mierzalność kampanii Google Ads
Funkcjonalność, jaką jest możliwość mierzenia i analizowania wyników kampanii Google Ads w czasie rzeczywistym jest ogromną korzyścią korzystania z tego typu reklamy. Jesteśmy w stanie mierzyć zarówno liczbę wyświetleń reklamy, jak i realną liczbę obejrzeń czy też kliknięć w nią. Co za tym idzie: o wiele lepiej oszacować zainteresowanie potencjalnych klientów Twoją marką. Dodatkowo na reklamę Google Ads nie musisz mieć wcale przeznaczonego ogromnego budżetu, ponieważ możesz przeznaczać na nią dokładnie tyle, ile masz i chcesz. Na bieżąco widzisz na co przeznaczane są Twoje pieniądze i jakie przynosi to wyniki.
Wyświetlenia
Jedną z podstawowych statystyk, którą analizujemy przy sprawdzaniu efektywności reklamy Google Ads są wyświetlenia. Dzięki rozbudowanym raportom mamy możliwość sprawdzenia nie tylko ile razy reklama została wyświetlona, ale również jakie wyszukiwane hasło spowodowało jej wyświetlenie, gdzie się wyświetla – na jakiej dokładnie stronie/w jakiej aplikacji lub przed jakim filmem w serwisie YouTube. Daje to szereg możliwości jak chodzi o analizę skuteczności danej reklamy.
Kliknięcia
Wraz z liczbą wyświetleń reklamy bierzemy pod uwagę to ile razy została ona kliknięta. Jeśli użytkownik postanowił kliknąć w reklamę, to znaczy, że musiała go ona mocno zainteresować, a stąd już blisko aby z użytkownika zmienił się w potencjalnego klienta. Możliwość wejścia w interakcję z Twoją reklamę sprawia, że użytkownicy są bardziej zaangażowani i skłonni do zakupu właśnie Twojego produktu, niż gdyby mieli jedynie obejrzeć reklamę w telewizji lub przeczytać ulotkę reklamową – o ile nie trafi ona wcześniej do kosza na śmieci.
CTR
Click Through Rate, czyli współczynnik klikalności, który jest stosunkiem liczby kliknięć i wyświetleń reklamy. Właśnie dzięki temu współczynnikowi jesteśmy w stanie określić na ile Twoja reklama jest atrakcyjna oraz angażująca. Ponieważ sama liczba wyświetleń lub sama liczba kliknięć w reklamę niewiele nam powie. Ocenić jakość reklamy możemy zestawiając ze sobą właśnie te dwie statystyki, dopiero wtedy mamy pełny obraz tego jak reagują na nią użytkownicy.
Konwersje
W przypadku reklamy Google Ads masz możliwość mierzenia nie tylko tego ile razy Twoja reklama została wyświetlona oraz jak zaangażowani są użytkownicy, ale również to co użytkownicy zrobili po kliknięciu w reklamę. Ile czasu spędzili na Twojej stronie? Czy dokonali zakupu? Jeśli tak, to jaka była wartość zakupów? Czy próbowali się skontaktować z Twoją firmą poprzez formularz kontaktowy? Dzięki możliwości mierzenia konwersji, czyli działań jakich dokonują użytkownicy w Twojej witrynie możesz łatwo określić czy Twoja reklama jest skuteczna i spełnia swój cel.
Obejrzenia wideo
Obejrzenia wideo to ilość obejrzeń co najmniej 30 sekund lub całej (jeżeli trwa krócej lub równo 30 sekund) reklamy wideo. Jeżeli użytkownik wyłączy reklamę przed upływem 30 sekund, do reklamy doda się wyświetlenie, ale nie obejrzenie – obejrzenie zostanie zmierzone dopiero po 30 sekundach. Google Ads oferuje rozliczanie kampanii w formacie CPV (koszt za obejrzenie), gdzie płaci się dopiero za obejrzenia, czyli ponad 30 sekund reklamy / cała.
Procent odtworzenia wideo
Procent odtworzenia to specjalna kolumna podzielona na cztery mniejsze, dostępna tylko dla kampanii, zawierających materiały wideo. Podział następuje co 25% i wskazuje, jaki procent użytkowników dotarł do danego miejsca w reklamie. Pierwsza kolumna 25% mówi, jaki procent użytkowników obejrzał co najmniej ¼ reklamy. Następna kolumna 50% – jaki procent użytkowników obejrzał reklamę w połowie. Analogicznie kolumna 75% – ile użytkowników obejrzało 75% reklamy. Ostatnia kolumna – 100% pokazuje, jaki procent użytkowników obejrzał reklamę w całości. Jeżeli użytkownik obejrzał całą reklamę, jego obejrzenie wpłynie na wynik procentowy każdej poprzedniej kolumny – bo jeżeli obejrzał 100%, zobaczył każdą ćwiartkę reklamy, dlatego też zawsze największy wynik będzie w pierwszej kolumnie – 25%, a najmniej użytkowników obejrzy reklamę do końca.
Zaangażowanie
To, w jaki sposób użytkownicy reagują na Twoją reklamę jest bardzo ważną informacją. Dlaczego? Dobrze jest wiedzieć:
- czy reklama jest atrakcyjna dla osób, które ją zobaczą?
- czy odpowiada na ich aktualne potrzeby?
Dzięki reklamie Google Ads możemy mierzyć i jedno, i drugie. Na podstawie danych o liczbie kliknięć czy wyświetleń reklamy, jesteśmy w stanie bardzo dużo wywnioskować i efektywnie optymalizować przekaz czy kreacje, aby były jak najbardziej rentowne.
Kontrola nad kosztami kampanii Google Ads
Ogromną zaletą reklamy Google Ads jest fakt, że nie ma minimalnej kwoty jaką trzeba wydać, aby móc zacząć się reklamować. Na reklamę przeznaczasz dokładnie tyle, na ile pozwala Tobie Twój budżet reklamowy, a co najważniejsze, możesz na bieżąco sprawdzać na co wydawane są Twoje pieniądze. Masz 100 zł miesięcznie na reklamę? Świetnie, przy małym biznesie z odpowiednim kierowaniem te 100 zł może zdziałać cuda. Dysponujesz kilkutysięcznym budżetem? Wspaniale! To daje ogrom możliwości! O czym jednak należy pamiętać, zarówno przy małym jak i dużym budżecie? O odpowiednim kierowaniu, aby te Twoje pieniądze nie zostały wydane na niewłaściwych użytkowników. Dlatego warto powierzyć kierowanie kampanii specjalistom w tej dziedzinie.
Budżet dzienny jest jednym z elementów kampanii, który sygnalizuje ile chcesz wydać dziennie na kampanie. Masz możliwość ustalenia budżetu dziennego lub całkowitego na cały okres trwania kampanii i jego zmiany w dowolnym momencie trwania kampanii.
Zasięg kampanii Google Ads
Reklama Google Ads daje nam możliwość dotarcia do użytkownika dokładnie w tym momencie, w którym on tego potrzebuje lub kiedy nawet nie wie, że czegoś potrzebuje. Dzięki dobrze kierowanej reklamie jesteśmy w stanie pozyskać wielu potencjalnych klientów Twojej marki, a przy tym mierzyć ich zaangażowanie. Chcesz żeby Twoją reklamę zobaczyło pół Polski? Nie ma sprawy! Przy odpowiednim budżecie możemy pokierować reklamę Google Ads tak, aby wyświetliła się 19 mln razy i za każdym razem komuś innemu, co przełoży się +/- na połowę ludności Polski.
Planer zasięgu
Planer zasięgu umożliwia sprawdzenie prognoz reklamowych dla kampanii wideo. Planer bierze pod uwagę informacje na temat unikalnych użytkowników, a dane weryfikowane są przez firmy zewnętrzne. Informacje w planerze są aktualizowane co tydzień, aby z jak największą dokładnością przewidzieć możliwy zasięg kampanii.
Modele rozliczeń kampanii Google Ads
W kampaniach Google Ads możemy posługiwać się metrykami skuteczności naszych kampanii, m.in. sprawdzając średni koszt interakcji naszych reklam. W zależności od typu kampanii: w wyszukiwarce / display / wideo są dostępne odpowiednie modele rozliczeń.
Średni CPC – Cost Per Click
Rozliczenie w postaci kosztu za pojednycze kliknięcie w reklamę.
Średni CPV – Cost Per View
Koszt za pojedyncze obejrzenie wideo. Wykorzystywany w kampaniach wideo na platformie YouTube. Koszt za obejrzenie jest naliczany po 30 sekundach oglądania materiału wideo lub całego, jeśli wideo trwa mniej niż 30 sekund, ewentualnie w kampaniach bumper po obejrzeniu całego materiału trwającego 6 sekund.
Średni CPM – Cost Per Mile
Koszt za 1 000 wyświetleń. Ten model rozliczania kampanii występuje głównie w reklamach kierowanych na sieć reklamową Google. Opłata naliczana jest po 1000 wyświetleniach kreacji reklamowych, niezależnie od liczby kliknięć.
Jak agencja może Tobie pomóc przy kampaniach Google Ads?
Audyt konta Google Ads
Oprócz prowadzenia działań, w maxroy oferujemy także usługę audytu Google Ads. Głównym celem audytów jest sprawdzenie dotychczas działającego konta – pod kątem poprawności ustawień, struktury kampanii, stosowanych typów reklam oraz wyników. Cała lista do audytu jest oczywiście bardziej rozbudowana i zawiera kilkanaście-kilkadziesiąt pozycji.
Główne elementy audytu Google Ads
Audyt Google Ads to usługa dająca wgląd w obecny (i historyczny) stan konta reklamowego wraz z oceną jego poprawności.
Podczas audytu sprawdzamy:
- Najważniejsze ustawienia konta – takie jak połączenie z innymi usługami Google (np. Google Analytics).
- Poprawność działania kodów śledzących i ustawienia automatycznego tagowania.
- Strukturę konta – zwłaszcza wykluczenia słów kluczowych między kampaniami i grupami reklam.
- Poprawność ustawienia reklam – ich jakość, dopasowanie do treści reklamowanej witryny i poziom rotacji.
- Jakość słów kluczowych w kampaniach i jakość ruchu na nie sprowadzanego.
- Wydajność słów kluczowych i grup reklam.
Dzięki audytom można wykryć słabe punkty konta, dające się poprawić w trakcie działań optymalizacyjnych – co daje efektywniejsze kampanie, a także pozwala wyeliminować marnotrawstwo budżetu.
W szczególności, audyty przydają się w przypadku firm, które zamierzają zlecić prowadzenie kampanii nowej agencji. Audyt konta przed przekazaniem go do nowego specjalisty daje obu stronom pewność, że konto jest w dobrym stanie, oraz pozwala na ocenę zasadności (lub jej braku) niektórych zaleceń nowych opiekunów konta.
Jak mierzyć skuteczność kampanii Google Ads?
Aby mierzyć skuteczność kampanii Google Ads, warto korzystać z różnych wskaźników, takich jak:
- CTR (Click-Through Rate) – współczynnik klikalności, który pokazuje, jaki procent użytkowników, którzy zobaczyli reklamę, kliknęło w nią.
- CPC (Cost Per Click) – średni koszt kliknięcia w reklamę.
- CPA (Cost Per Acquisition) – średni koszt uzyskania konwersji.
- ROAS (Return on Ad Spend) – zwrot z wydatków na reklamę, który pokazuje, ile przychodów przyniosły wydane na reklamę środki.
- Konwersje – liczba pożądanych działań wykonanych przez użytkowników, takich jak zakupy, rejestracje czy wypełnienie formularzy.
- Współczynnik konwersji – procent użytkowników, którzy dokonali konwersji w stosunku do liczby kliknięć.
Optymalizacja kampanii Google Ads
Optymalizacja kampanii Google Ads to proces ciągłego monitorowania i dostosowywania kampanii w celu osiągnięcia lepszych wyników. Można to robić na kilka sposobów:
- Dostosowywanie stawek – regulowanie stawek za kliknięcie w celu zwiększenia lub zmniejszenia wydatków na reklamy.
- Testowanie reklam – tworzenie różnych wersji reklam i testowanie ich skuteczności.
- Optymalizacja słów kluczowych – dodawanie, usuwanie lub modyfikowanie słów kluczowych w kampanii.
- Wykluczanie słów kluczowych – dodawanie słów kluczowych, które nie są związane z Twoją ofertą, aby uniknąć marnowania budżetu na nieistotne kliknięcia.
- Optymalizacja stron docelowych – dostosowywanie treści i układu stron docelowych, aby zwiększyć współczynnik konwersji.
Zalety współpracy z agencją Google Ads
Współpraca z agencją Google Ads może przynieść wiele korzyści, takich jak:
- Doświadczenie i wiedza specjalistów – agencje posiadają doświadczenie i wiedzę, które pozwalają na skuteczne prowadzenie kampanii Google Ads.
- Oszczędność czasu – współpraca z agencją pozwala zaoszczędzić czas, który można poświęcić na inne aspekty prowadzenia firmy.
- Lepsze wyniki – dzięki optymalizacji kampanii i monitorowaniu wyników, agencje mogą osiągnąć lepsze wyniki niż samodzielne prowadzenie kampanii.
- Dostęp do narzędzi i zasobów – agencje mają dostęp do zaawansowanych narzędzi i zasobów, które mogą pomóc w optymalizacji kampanii.
Podsumowanie
Google Ads to potężne narzędzie reklamowe, które pozwala na skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów i zwiększenie przychodów firmy. Prowadzenie kampanii Google Ads wymaga jednak wiedzy i doświadczenia, dlatego warto rozważyć współpracę z agencją Google Ads, która pomoże osiągnąć najlepsze wyniki. Audyty kampanii Google Ads to również cenne narzędzie, które pozwala ocenić stan konta reklamowego i wprowadzić niezbędne zmiany w celu poprawy efektywności kampanii.
