Real Time Marketing – jak robić to dobrze na przykładzie spotu Poczty Polskiej

Case Study

Reguła „nieważne jak mówią, ważne, żeby nie przekręcili nazwiska” przestała się sprawdzać w każdych warunkach w erze Internetu. Jeśli więc jeszcze nie widzieliście spotu reklamowego Poczty Polskiej to warto to nadrobić, bo właśnie o tym będę dziś pisał.

Czym jest Real Time Marketing

Na samym początku warto wyjaśnić kilka kwestii, które mogą być niejasne.

Czym jest Real Time Marketing. Na polski można to przetłumaczyć jako Marketing Czasu Rzeczywistego (MCR?) i polega na reagowaniu w „czasie rzeczywistym” – czyli natychmiast na dziejące się rzeczy/wydarzenia/informacje.

 

Dlaczego to takie ważne? Ponieważ można sporo ugrać, podpinając się niejako pod obecny trend. Takich przykładów jest oczywiście wiele. Ja skoncentruję się na niedawnym przykładzie – spocie reklamowym Poczty Polskiej

 

 

30 sekundowy spot został opublikowany 3 kwietnia 2019 roku i do dziś (23 kwietnia 2019) ma takie dane obejrzenia:

371 205 wyświetleń
295 łapek w górę
4900 w dół
630 komentarzy

 

Warto zwrócić uwagę, że akurat w tym przypadku nie wyszło to najlepiej. Internauci nie zostawiają suchej nitki na reklamie jak i na samej Poczcie. Nie zmienia to faktu, że była to doskonała okazja do podchwycenia.

 

Jak wykorzystały to inne marki?

 

Niemal natychmiast wykorzystał to X-Kom, który w czwartek wieczorem (4 kwietnia o 19:31) wrzucił swoją wersję. Do tej pory ma ona ponad 100 tysięcy wyświetleń. Brak nam danych, żeby potwierdzić, czy spot nie był reklamowany. Zakładam jednak, że nie. Filmik sam się niesie organicznie – widać to w reakcjach:

106 tysięcy wyświetleń
1700 reakcji
135 komentarzy
147 udostępnień

 

Ciekawie odpowiedziała również agencja Evl, która współpracuje z Paczkomatami. Ich odpowiedź znajdziecie tutaj.

 

 

Na dziś ma takie zasięgi

Ponad 60 tysięcy wyświetleń
761 łapek w górę
19 łapek w dół
44 komentarze

 

Ich filmik powstał w kilka godzin – pod filmem możemy przeczytać, że zajęło im to 3h

 

To były duże marki, które mogły zrobić naprawdę duże zasięgi, a co z mniejszymi?

 

PMO – Oleje Silnikowe Premium

Ich filmik uzyskał:

Ponad 10 tysięcy wyświetleń
61 reakcji
20 komentarzy
17 udostępnień

 

Co ciekawe Hello Social również zrobiła swój film. Nie zyskał on jednak zbyt dużych zasięgów – zaledwie:

2 tysiące wyświetleń
23 reakcje
2 udostępnienia

 

Być może przyczyną jest to, że jest on krótszy i nie ma dźwięku. A opublikowali go również w czwartek

 

Click community poszło również w reklamowanie swoich produktów. Zareagowali szybko i osiągnęli niezłe wyniki.

4600 wyświetleń
52 reakcje
9 komentarzy
1 udostępnienie

 

MaxROY.agency

My nasz filmik opublikowaliśmy w piątek.

7000 wyświetleń
84 reakcje
9 komentarzy
16 udostępnień

 

Nasze wewnętrzne statystyki fanpage’a pokazały ogromny wzrost zainteresowania. Przybyło nam 32 obserwujących przy obecnie 953 fanach. Dużo więcej reakcji, polubieni i zaangażowania.

 

 

Podsumowanie

 

Nie zawsze oczywiście będzie można dosłownie w kilkadziesiąt minut przygotować taki materiał. Czasem będzie wymagane więcej pracy. Czy jednak warto coś takiego robić?

Nie przekłada się to bezpośrednio na sprzedaż, ale bardzo dobrze wpływa na zwiększenie zasięgów organicznych
Pozwalamy się zapamiętać jako marka z pomysłem – budujemy więc wizerunek
Podpinamy się pod obecne trendy, zyskujemy więc na szumie w mediach – o naszej inicjatywie pisał m.in. NowyMarketing

 

Czy warto robić akcje RTM?

 

Na pewno są uzupełnieniem działań marketingowych. Dają szybkiego kopa i zwiększają liczbę osób, do której możemy dotrzeć. Jeśli nic nie robimy, to nie będzie to takie skuteczne, więc na pewno nie traktujmy tego jako jedyny sposób na docieranie do odbiorców.

Przy silnej i zaangażowanej społeczności możemy liczyć na fajne zasięgi za które nie będzie trzeba nic płacić. Ważne, żeby dobrze wpisać się w temat i dobrze go ograć pod siebie.

 

Czy każde wydarzenie można wykorzystać jako RTM?

 

Raczej nie. Do wszystkiego trzeba podchodzić z wyczuciem. Nie chcemy sobie przecież pozwolić na wywołanie kryzysu w mediach społecznościowych.

Możemy porozmawiać, w jaki sposób można wykorzystać Real Time Marketing dla Twojej marki.

Piotr Jurgielewicz

Piotr Jurgielewicz

Account Manager

Kryształ nie chłopak. Zorganizowany do granic przesady project manager, który jest łącznikiem między klientami a naszymi działami. Na drugie imię ma Podzielność Uwagi, jest fanem długodystansowych biegów, dobrego jedzenia i swojego psa. Gdyby go przyrównać do postaci z serialu, byłby połączeniem Chandlera Binga z Rossem Gellerem. Niby zabawny, a jednak opowiada suchary.

Dodaj komentarz

avatar
  Subscribe  
Powiadom o