WP ADS – idealnie rozwiązanie dla Twojej firmy czy marketingowa wydmuszka?
WP Ads to autorski system reklamowy, który od kilku lat stale rozwija się na rynku platform reklamowych. Dzięki serwisom partnerskim w sieci WPartner oraz klientom pocztowym platforma oferuje zasięg do ponad 23 mln. realnych użytkowników polskiego Internetu oraz ponad 9 mln użytkowników poczty WP i o2. Co warto wiedzieć o tym rozwiązaniu i czy warto je testować? Wyjaśniam!
WP Ads – gdzie możesz być obecny?
Na tle najbardziej popularnych platform (Meta Ads i Google Ads) rodzaje dostępnych kampani i formatów reklam wyglądają dość konkurencyjnie.
Typy kampanii w WP Ads
- Display w modelu CPC, CPM,
- Display dynamiczny oparty na kreacjach z feedu produktowego w modelu CPC,
- Natywny display w modelu CPC, który zbliżony jest formatem do reklam elastycznych w Google Ads,
- Mailing statyczny i dynamiczny w modelu CPC i CPM,
- Reklama produktowa Sales Booster oparta o plik produktowy i rozliczana za efekt sprzedażowy,
- Reklamy konfigurowane na zamówienie flat fee (dostęp do formatu wideo, html5).
Przykład reklamy display
Przykład reklamy display
Panel platformy niczym nie przypomina tych znanych z Google Ads czy Meta Ads. Jest prosty i czytelny – od pierwszego kontaktu jest intuicyjny dla użytkownika.
Podgląd kreatora kampanii w panelu WP Ads
Podgląd kampanii w panelu WP Ads
Kierowanie reklam w WP Ads
Możliwości kierowania reklam są zbliżone do tych znanych już nam z innych platform.
W większości typów kampanii system umożliwia kierowanie w podziale na:
- segmenty zainteresowań użytkowników,
- tematykę witryn,
- dane demograficzne jak: wiek, płeć, lokalizacja (państwa, województwa, miasta),
- urządzenia (mobilne/desktopy),
- inteligentne kierowanie bazujące na algorytmach platformy, które ma zapewnić najlepsze parametry kampanii,
- konkretne witryny (można wskazać domeny),
- retargeting.
Reklama natywna Wp Ads
Trzeba przyznać, że możliwości kierowania są rozbudowane, a każda z kategori jest podzielona na bardziej szczegółowe np:
- urządzenia danego producenta (Samsung, Apple),
- konkretne marki lub klasy samochodu (Mercedes, segment samochodów SUV),
- kategoria sportowa (liga sportowa, piłka nożna, siatkówka),
- branże i stanowiska.
Niewątpliwym plusem jest możliwość dodawania wykluczeń witryn, regionów i miast lub szerszych opcji na poziomie tematyki witryn lub całych kategorii zainteresowań użytkowników. Jest też możliwość blokowania wyświetlania reklam użytkownikom posiadającym adblocka. System reklamowy umożliwia ustalenie osobnych stawek i budżetów dziennych na urządzenia mobilne oraz desktopy, a także ustawienie cappingu, ale tylko w obrębie dnia lub godziny.
Ustawienia budżetu i stawek oraz cappingu na poziomie kampanii w panelu WP Ads
WP Flat Fee, czyli reklamy programmatic na zamówienie
Na pokładzie platformy znajduje się również panel flat fee dzięki któremu możemy zlecić przeprowadzenie kampanii tzw. “last minute” na specjalne zamówienie w wybranych dniach i konkretnie wybranych miejscach. W tym modelu mamy dostęp do szerokiej palety formatów reklamowych ściśle określonych w specyfikacji technicznej, które należy dostarczyć do wyznaczonego terminu. Koszty kampanii zaczynają się od ok. 10 000 zł. Płacimy za konkretne umiejscowienie reklamy w danym czasie.
Podgląd panelu flat fee w WP Ads
Przed zleceniem kampani system estymuje zasięgi, m.in. liczbę unikalnych odbiorców oraz odsłony reklam.
Platforma ma do zaoferowania również bardziej przystępny cenowo wariant zlecenia kampanii dostępny w kreatorze kampanii. Poza standardowymi kampaniami, które możemy ustawić ręcznie, znajdują się tam predefiniowane kampanie przygotowane przez Wp Ads. Mamy tu dostęp m.in do reklamy insteram Video, niestandardowych formatów jak Content Box lub wybranych placementów np. tylko serwisów biznesowych czy sportowych. Jest to ciekawa alternatywa względem kampanii “last minute” – budżety startują od 1000 zł.
Widok kampanii na zamówienie w kreatorze kampanii WP Ads
Proces zlecania kampanii jest zbliżony do modelu “last minute”, jednak w zależności od wybranej kampanii mamy możliwości szerszego określenia tematyki witryn oraz segmentu grupy odbiorców. System również estymuje zasięg kampanii, np. liczbę kliknięć, odsłon. Różnica względem “last minute” tkwi w tym, że placement reklam nie jest tak ściśle zagwarantowany jak w przypadku reklam last minute, gdzie blokujemy emisję reklamy w danym miejscu i czasie na wyłączność.
WP Pixel – źródło danych do monitorowania działań użytkownika w witrynie
WP Pixel to kod śledzący, który wykorzystywany jest do pomiaru ruchu i zachowań użytkowników w witrynie. Poprawnie skonfigurowany WP Pixel jest niezbędny do prowadzenia reklam SalesBooster, Display Dynamiczny, Mailing Retargeting.
Przykład reklamy Sales Booster z plikiem produktowym
Na stronie supportu znajdziemy instrukcje implementacji dla większości znanych platform sklepowych takich jak: IdoSell (IAI), Magento, Presta, WordPress, AtomStore, Shoper, Shopify, sklepyWWW.pl, Sky-Shop. Na stronie supportu implementacja jest szczegółowo opisana, a w razie problemów Support WP szybko reaguje i pomaga w wdrażaniu WP Pixel za pośrednictwem GTM’a. Aby uruchomić wspomniane kampanie, poza poprawną implementacją pixela należy również spełnić minimalne warunki zliczonych zdarzeń w określonym czasie.
Podgląd stanu śledzenia pixela WP w panelu platformy.
WP Metrics, czyli analityka według WP
Platforma WP Ads na pokładzie ma własne narzędzie analityczne pod nazwą WP Metrics. Bazując na danych z kampanii oraz WP Pixela, znajdziemy tam więcej szczegółowych informacji o naszych kampanich, m.in statystyki poszczególnych kreacji reklamowych i domen w których wyświetlały się nasze reklamy, a także podstawowe raporty o konwersjach.
Podgląd panelu WP Metrics
WP Metrics wyposażony jest również w panel pokazujący cały ruch w witrynie – liczbę sesji i użytkowników z podziałem na źródła. To narzędzie należy jednak traktować jako miły dodatek. Raporty są na bardzo ogólnym poziomie i nie pozwalają na szerszą i bardziej szczegółową analizę danych, jak na przykład GA4.
Nasze doświadczenia z WP Ads
Przeprowadzając kampanie dla naszych klientów, zauważamy, że obecnie wskaźniki CPM oraz CPC są porównywalne m.in do systemu Google Ads, choć nie zawsze tak było. Gdy kilka lat temu za pierwszym razem testowaliśmy kampanie Display. CPC osiągało wartości bliskie 0,10 zł. Dziś już tak tanio nie jest i w obecnych kampaniach CPC waha się między 0,20 zł a 0,50zł. V-CTR widocznych reklam reklam są znacznie niższe od reklam Google Ads.
Reklamy WP ADS w trudnych branżach
W naszym portfolio doświadczeń z WP Ads jest również prowadzenie kampanii dla tzw. trudnych branż. Tam, gdzie Google Ads i Meta Ads blokuje reklamy ze względu na restrykcyjne wymagania, tam WP Ads daje takie możliwości. Zalecamy jednak, aby przed działaniami skonsultować się z przedstawicielami platformy i omówić szczegóły. Niewątpliwym plusem platformy jest elastyczność, nieszablonowe podejście do klienta i możliwość prowadzenia kampanii w trudnych branżach i reklamowania się zgodnie z literą prawa.
Plusy
- prosty i intuicyjny panel reklamowy,
- rozbudowane kierowanie reklam,
- porównywalne wskaźniki CPC, CPM reklam display do Google Ads,
- pokrewne formaty display jak w Google Ads,
- kompatybilność pliku produktowego Google Ads,
- wsparcie suportu,
- gotowe integracje ze znanymi platformami e-commerce,
- system programmatic Flat Fee, który umożliwia wykupienie konkretnych placementów w sieci WPartner,
- możliwości reklamowania się w trudnych branżach.
Minusy
- brak formatu wideo dostępnego jako standardowa kampania,
- brak możliwości zmiany atrybucji konwersji (post click 30 dni),
- brak możliwości ustawiania reguł i bardziej zaawansowanego harmonogramu reklam,
- mało rozbudowany WP Metrics – brak informacji np. które produkty zostały kupione.
