Jak stworzyć inteligentną kampanie w sieci reklamowej przy niewystarczającej liczbie konwersji
Chciałbyś stworzyć inteligentną kampanię w sieci reklamowej, ale nie masz wystarczającej ilości konwersji? Przeczytaj jak możesz temu zaradzić. Oto kilka faktów o SDC. Tekst ukazał się na naszym Facebooku jako ProTip.
Konfiguracja Smart Display Campaign
Aby móc skonfigurować kampanię SDC (Smart Display Campaign) wymagane jest uzyskanie 50 konwersji z sieci reklamowej lub 100 z sieci wyszukiwania w ostatnich 30 dniach.
UWAGA! Pod uwagę są brane tylko konwersje uwzględnione w raporcie!
Jeżeli nie masz możliwości uzyskania takiej liczby konwersji w ciągu 30 dni, dobrym rozwiązaniem będzie utworzenie dodatkowych mikro konwersji.
Dodanie celów jest możliwe dzięki poprawnej konfiguracji Google Tag Menedżera w witrynie jak i połączeniu konta Google Analytics z kontem Google Ads.
Ważne jest w tym przypadku, aby dobrać nasze cele tak, aby realizowali je użytkownicy najbardziej zaangażowani. Im bardziej wartościowe mikrokonwersje tym lepiej Google Ads poradzi sobie z automatycznym kierowaniem kampanii.
Dodatkowe cele
Poniżej przedstawiam listę dodatkowych celów, które można wykorzystać:
- przejście na podstronę kontaktu/formularza z ofertą lub rejestracją;
- kliknięcie w numer/odsłona numeru telefonu;
- czas na stronie dłuższy niż 3 min;
- połączenia z witryny;
- skopiowanie adresu email/numeru kontaktowego;
- przejście na kanały social media;
- przejście na bloga;
- obejrzenie produktu/usługi;
- porzucenie koszyka;
- powracający użytkownik;
- pobranie/otwarcie pliku pdf;
W zależności od ruchu na stronie powyższą listę celów warto ze sobą łączyć i tworzyć jeszcze bardziej złożone mikrokonwersje. Przykładem mogą być tylko powracający użytkownicy przeglądający nasze produkty, lub użytkownicy których spędzili na witrynie więcej niż 3 min i przeszli zarówno na podstronę usługi i kontaktu, lub głębokość wizyt jest większa niż 5 stron.
Dodatkowa ilość konwersji na w raporcie głównym może wprawić w niemałe zakłopotanie podczas analizy skuteczności kampanii. Rozwiązaniem jest włączenie segmentu działania powodującego konwersję lub co bardziej przejrzyste – dodanie niestandardowych kolumn w których będziemy odrębnie tylko uwzględniać nasze dotychczasowe konwersje. Niestety dla nich również musimy stworzyć dodatkowe istotne dla nas wskaźniki jak. np koszt i współczynnik konwersji itp.
W przypadku gdy raportujemy nasze kampanie za pomocą Google Data Studio, pamiętajmy utworzeniu filtra uwzględniającego tylko konwersje, które chcemy raportować.
Jeśli w kampaniach stosujemy strategię inteligentnego ustalania stawek pamiętajmy, aby na poziomie ustawień kampanii uwzględnić tylko konwersje pod które system ma optymalizować działania.
