SEO na YouTube – jak optymalizować i pozycjonować filmy, aby zwiększać ruch organiczny?
Nawet najbardziej jakościowe wideo może mieć problem z zaistnieniem na YouTube. A wystarczy kilka prostych kroków do odpowiedniej optymalizacji filmu, które pozwolą zwiększyć jego organiczne zasięgi. Jak pozycjonować filmy na YouTube? Odpowiadamy!
Jak tworzyć filmy na YouTube, aby inni je oglądali?
Do 2022 roku format wideo ma odpowiadać za generowanie ponad 80% ruchu konsumenckiego w internecie. Brzmi jak sen szaleńca? Niekoniecznie – weźmy pod lupę dane. Oto bowiem aż 78% osób ogląda wideo w sieci min. raz w tygodniu, a aż 55% robi to codziennie. I nie mówimy tylko o jednym, krótkim filmiku. Co tydzień oglądamy aż 19 godzin internetowego contentu! Nic więc dziwnego, że YouTube jest obecnie drugą po Google’u największa i najważniejszą wyszukiwarką w sieci.
Ok, wiesz już, że chcesz robić content wideo i chcesz być na YouTube. Czeka Cię sporo pracy. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że na pozycję filmu i jego sukces wpływ na bardzo wiele czynników i warto zadbać o nie wszystkie. Jednym z nich jest optymalizacja filmów pod SEO – do czego zaraz przejdziemy – ale przyjrzyjmy się na chwilę szerszemu obrazowi.
Najważniejsze czynniki dla video contentu na YT – trafność, utrzymanie uwagi, zaangażowanie
Kiedy mówimy „optymalizacja”, często automatycznie dodajemy „pod SEO” albo „pod wyszukiwarkę” – i tak, to dobry krok. Ale content video na YouTube optymalizować powinno się pod kątem różnych parametrów:
- trafności – wpływ mają na to między innymi tytuł i opis filmu;
- utrzymania uwagi – tutaj YouTube zwraca uwagę przede wszystkim na czas oglądania materiału;
- zaangażowania – dotyczy kwestii takich jak polubienia, liczba wyświetleń, komentarze, udostępnienia, liczba pozyskanych subskrypcji z filmu.
Każdy z tych trzech elementów powinien być dla Ciebie kluczowy w planowaniu i tworzeniu treści i każdy z nich powinno się poddać analizie przed przystąpieniem do działania. Pamiętaj – na wynik w obrębie każdego z tych parametrów możesz mieć realny wpływ. W jaki sposób?
- Trafność
Chodzi o to, aby jak najbardziej wpasować się w potrzeby odbiorcy i jak najlepiej opisać gotowy materiał – obie te rzeczy wymagają pogłębionej analizy. Wykorzystując takie narzędzia jak ahrefs, keywordtool.io, BuzzSumo czy Google Trends, możesz zidentyfikować potrzeby odbiorcy. Weź pod uwagę zarówno ogólne preferencje, jak i konkretne tematy, czy w końcu działania konkurencji. Jak często publikują? Kiedy? Na jakie tematy tworzą filmy – i które z nich radzą sobie najlepiej? Dobrym pomysłem, zwłaszcza dla początkujących twórców, jest poszukiwanie złotego środka, a więc wybór dobrze rokujących tematów, które cechują się mniejszą konkurencyjnością na YT niż w wyszukiwaniach Google.
- Utrzymanie uwagi i zaangażowanie
Nie ma jednej prostej odpowiedzi na to, jak przyciągnąć uwagę odbiorcy i jak sprawić, by został z Tobą na dłużej. Ale wiemy, jakie kwestie mają znaczenie, a są to:
- wybór dobrego tytułu i opisu – z jednej strony chwytliwego, ale z drugiej w jasny sposób informującego o zawartości filmu i wykorzystującego frazy,
- stworzenie atrakcyjnej miniaturki – to ona i tytuł wraz z opisem robią pierwsze wrażenie na odbiorcy i mają wpływ na to, czy kliknie w Twój film. Nie wiesz, która miniaturka będzie najlepsza? Zacznij stosować testy A/B,
- nagrywanie w dobrej jakości – rozwiązania technologiczne posuwają się nieustannie do przodu, a content musi im dorównywać. Coraz więcej osób ogląda content z YouTube’a na ekranach telewizorów, a te dotkliwie uwidocznią techniczne braki contentu,
- tworzenie playlist – sprawia, że odbiorca może zostać z Tobą na dłużej,
- przekierowywanie z jednego filmu do innych, np. za pomocą wstawiania linku w treść czy kierowania do kolejnego materiału na koniec filmu,
- angażowanie się w rozmowę z widzami – odpowiadając na ich komentarze, zwłaszcza jeśli te mają formę pytań,
- promowanie swojego contentu z YouTube w innych miejscach, np. na swoich kanałach w social media,
- klasyczne zachęcanie do lajkowania, komentowania i subskrybowania kanału – tak, niezmiennie ważna kwestia.
Jakość contentu jest kluczowa dla budowania długotrwałej relacji z odbiorcą. Nawet jeśli Twoje wideo jest świetnie wypozycjonowane na YT, ale nie przedstawia zbyt dużej wartości, oglądający szybko je wyłączy. Krótki czas oglądania, brak łapek w górę, brak komentarzy i udostępnień – to wszystko sprawia, że film traci szansę na wysoką pozycję w wyszukiwarce.
Wszystkie wspomniane czynniki są niezwykle ważne i każdy z nich zasługuje na nieco szersze omówienie, ale w tym tekście skupimy się na pozycjonowaniu filmów na YouTube za pomocą fraz kluczowych. Tak więc, jak dodać film na YT, aby nie było to sztuką dla sztuki? Jak działa SEO na YT?
YouTube SEO w 7 krokach
Zacznijmy od tego, jak ktoś może trafić na Twój film.
Są trzy podstawowe ścieżki, na które SEO ma duży wpływ: wyszukiwarka YouTube, wyszukiwarka Google oraz sekcja „wybrane dla Ciebie” YouTube’a.
Wybór odpowiednich fraz kluczowych pomoże Ci zwiększyć szanse na pojawienie się wysoko w wynikach we wszystkich tych miejscach. Jak wypromować kanał i film na YT za pomocą słów kluczowych? Pierwszym krokiem jest analiza.
1. Analiza słów kluczowych dla filmu na YouTube
Wyszukiwanie słów kluczowych do filmu czy do kanału na YouTube’a powinno przebiegać dwutorowo – z użyciem odpowiednich programów oraz poprzez analizę konkurencji. Jeśli nie masz dostępu do płatnych narzędzi, skorzystaj z takich serwisów na Answerthepublic bądź Ubersuggest. Jednakże jeśli planujesz często publikować i możesz zainwestować w rozwój kanału, wybierz programy jak Keyword Tool lub Ahrefs – oba narzędzia pozwalają na wyszukiwanie fraz kluczowych występujących stricte na YouTube.
W pozycjonowaniu filmów pomoże Ci także analiza konkurencji. Sprawdź, jakie filmy na ten sam temat powstały dotychczas, porównaj ich liczby wyświetleń. Zobacz, które z nich wyświetlają się w wynikach Google’a. Słów kluczowych szukaj nie tylko w tytułach i opisach filmów konkurencji, ale także w tagach. Wystarczy, że na stronie danego filmu wyświetlisz źródło strony (Ctrl+U) i wyszukasz frazę „keywords”.
2. Jaka nazwa filmu na YouTube?
Jeśli masz już listę fraz kluczowych, czas jej użyć. Na pierwszy ogień idzie nazwa pliku. Nie wgrywaj na YT filmów z nazwami „film_1”, pamiętaj, aby zawrzeć w niej główną frazę. Gdybym zamiast napisania tekstu, postanowiła nagrać wideo, nazwałabym plik chociażby „pozycjonowanie-filmow-youtube”. Nie używaj w nazwie pliku polskich znaków, a wyrazy oddzielaj dywizem.
3. Jaki powinien być tytuł filmu na YouTube?
Odpowiedni tytuł filmu jest kluczowy nie tylko dla SEO, ale i z punktu widzenia odbiorcy. Dlatego musi godzić atrakcyjność z występowaniem w nim frazy kluczowej.
Tytuł powinien składać się z minimum 5 wyrazów i musi znaleźć się w nim fraza. Jeśli użyjesz w tytule takich sformułowań jak: „tutorial”, „poradnik”, „jak” i wykorzystasz frazę z długiego ogona, masz większą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania Google’a.
Pamiętaj, że o ile w wyszukiwarce YouTube’a konkurujesz jedynie z innymi filmami, to w przypadku Google’a dochodzą jeszcze wszelkiego rodzaju teksty na dany temat. Nazwy na YT mają więc ogromne znaczenie – a jeszcze większe w Google’u.
4. Jak stworzyć opis filmu na YouTube?
Nie zaniedbuj tego pola i stwórz doby opis filmu na YouTube – to miejsce, w którym nie tylko możesz umieścić słowa kluczowe, ale także dodać linki, np. do innych Twoich kanałów, dodatkowych materiałów na dany temat czy też promowanych produktów, tym bardziej, że do dyspozycji masz aż 5 tysięcy znaków.
Słowo kluczowe filmu powinno znaleźć się w pierwszych 150 znakach opisu, ponieważ tyle wyświetla YouTube w wyszukiwarce. Frazę kluczową warto wykorzystać w opisie kilkukrotnie.
Dobry opis filmu na YT to jeden z kluczy do optymalizacji wideo.
5. Jakie tagi dodać do filmu na YouTube?
Tagi, czyli słowa kluczowe, wpisujesz w odpowiednio oznaczonym do tego polu. Pomagają one odbiorcom w znalezieniu interesującego ich materiału. Warto śledzić najpopularniejsze tagi YouTube’a i eksperymentować z własnymi, sprawdzając, jakie kombinacje najlepiej się klikają. Możesz wpisywać tam zarówno krótsze hasła, jak i dłuższe frazy. Przydają się zwłaszcza wtedy, gdy istnieje możliwość, że odbiorcy wyszukując danego tematu, będą popełniać literówki. Jednak przyznać trzeba, że tagi nie są najważniejszym czynnikiem w pozycjonowaniu SEO filmów na YouTube – sama platforma przyznaje, że nie przykłada do nich takiej wagi, jak do tytułu, opisu czy miniatury. Niemniej nie warto zostawiać tej przestrzeni niezagospodarowaną.
6. Czy warto dodawać napisy do filmu na YouTube?
Hashtagi to nie tagi, o których wspomniałam akapit wyżej – i mają większe znaczenie dla pozycjonowania filmu z punktu widzenia SEO. Wstawiane w opisie filmu, przybierają formę #hashtagu – zaczynasz od znaku „#”, a następnie, bez spacji, wpisujesz daną frazę. Hashtagi służą przede wszystkim łączeniu ze sobą filmów o podobnej tematyce, a więc pozwalają na pojawienie się w rekomendacjach. Co ważne, YouTube czujnie monitoruje jakość hashtagów – stawiaj więc na ich relewantność, a nie ilość. Jeśli w opisie będzie więcej niż 60 hashtagów, platforma zignoruje wszystkie. Zbyt szerokie wykorzystanie hashtagów może być także odczytane przez YouTube jako wprowadzanie w błąd.
7. Czy warto dodawać napisy do filmu na YouTube?
Dodawanie napisów do filmu bywa czasochłonne, a przez to autorzy filmów często z tego rezygnują. To ogromny błąd. Transkrypcja filmu może nie jest najważniejsza pod kątem optymalizacji filmów na YouTube – choć dzięki temu Google będzie mógł „przeczytać” Twój film, co sprawi, że lepiej osadzi go w kontekście, coraz ważniejszym z punktu widzenia pozycjonowania treści w wyszukiwarkach – ale napisy w filmach są kluczowe z punktu widzenia user expierence (UX).
Filmy coraz częściej odtwarzane są bez dźwięku, zwłaszcza na telefonach. Jeśli chcesz dotrzeć również do takich odbiorców, dodanie napisów jest koniecznością. Możesz także pokusić się o dodanie napisów w innych językach, niż ten docelowy, jeśli uważasz, że temat ma szansę zaistnieć wśród odbiorców zagranicznych. Pamiętaj także, że choć YouTube oferuje automatyczną transkrypcję filmów, to opcja ta jest wciąż niedoskonała i dostępna jedynie w niektórych językach – ale nie w języku polskim. I w końcu napisy są niezwykle ważne w przypadku osób niedosłyszących i niesłyszących. Są to więc trzy grupy odbiorców – osoby oglądające wideo bez dźwięku, obcokrajowcy, osoby niedosłyszące – które stracisz, jeśli nie pomyślisz o napisach.
Co dalej – jak promować film na YouTube i analizować zachowania odbiorców?
Promuj i obserwuj – to dwa kluczowe działania, które możesz wykonać po opublikowaniu filmu. Udostępniaj wideo nie tylko na swoich kanałach społecznościowych, ale dziel się nim także na forach czy grupach na Facebooku – np. jeśli ktoś pyta o to, jak pozycjonować filmy na YouTube, a Ty właśnie nagrałeś/łaś taki poradnik, zalinkuj do niego. Promuj także film na samym YouTube, zwłaszcza, gdy jest nowy, to jest nie jest starszy, niż 3 tygodnie.
Jeśli zaś chodzi o analizę efektywności filmu, skorzystaj z możliwości, jakie daje Ci YouTube Studio. Dowiesz się z niego, jak długo filmy na Twoim kanale były wyświetlane, jakie masz zasięgi, jak Twoi odbiorcy do Ciebie trafili, jakie filmy i playlisty cieszą się największą popularnością czy jaka jest demografia Twojego kanału, czyli kto jest Twoim odbiorcą. Wszystkie te informacje pozwolą Ci na uzyskanie jeszcze lepszych wyników w przyszłości.
Pani Dominiko,
bardzo mi się ten tekst podoba. Zamierzam zacząć publikować treści na Youtube. Jestem już starszą osobą, trochę obawiam czy dam radę i szukam praktycznych porad. Tutaj jest przystępnie, rzeczowo i konkretnie. Dziękuję.