Social Media ABC video
Fakty są takie, że kolejny rok mobile i kolejny rok wideo za nami… ale też przed nami. Jeśli prowadzicie działania w social mediach, to wiedza o właściwie przygotowywanym contencie ruchomym powinna być dla Was kluczowa. Jak tworzyć wideo w social mediach i co można zyskać, jeśli zrobicie to dobrze?
Przed rozpoczęciem przygotowywania kreacji musimy zrozumieć, jak odbywa się konsumpcja treści w mediach społecznościowych (szczególnie na Facebooku oraz Instagramie), a jak w tradycyjnych mediach
Pomocny okaże się poniższy wykres:
Jak widzimy, w typowej reklamie telewizyjnej powoli budujemy napięcie i punkt kulminacyjny odbywa się na przy końcu.
W internecie (szczególnie w social mediach) nie mamy na to tyle czasu. Zadbajmy o chwytliwy, dynamiczny początek. Wtedy albo zaciekawimy naszego odbiorcę i zostanie z nami na dłużej, albo zostaniemy pominięci.
Niestety, nagminnym błędem jest przygotowanie jednej kreacji i promowanie jej w tej samej postaci oraz formacie zarówno w telewizji, jak i w social mediach.
Kolejną złą praktyką, której należy zaprzestać, jest publikowanie filmu na fanpage poprzez udostępnienie go z kanału YouTube. Pamiętajmy, żeby zawsze wgrywać go natywnie do Facebooka.
Przejdźmy teraz do najlepszych praktyk:
- Najistotniejsze są pierwsze 3 sekundy naszego wideo.
- Używajmy napisów lub animacji, które urozmaicają nasz materiał i sprawiają, że jest on jeszcze bardziej dynamiczny.
- Od razu pokazujmy nasz produkt lub usługę.
- Przypominajmy o naszym produkcie w środku, jak i na końcu wideo.
- Odpowiadajmy na najczęstsze pytania, z którymi borykają się przyszli klienci naszego produktu.
- Starajmy się, żeby nasz przekaz był tak samo zrozumiały z dźwiękiem, jak i bez niego.
- Wybierajmy pionowe lub kwadratowe formaty.
- Zachowajmy spójność wizualną.
Kilka najbardziej nurtujących informacji na temat długości materiałów ruchomych:
- W przypadku transmisji live maksymalna długość transmisji prowadzonej przez komputer lub narzędzia zewnętrzne to 8 godzin. W przypadku standardowej transmisji z telefonu są to 4h.
- Jeżeli chodzi o długość filmu do promocji, mamy niezłe pole do popisu: od 1 sekundy do 240 minut w większości przypadków. W przypadku umiejscowienia na Instagramie: Stories oraz Aktualności – od 1s do 120 s. Najkrótsze reklamy należą do wideo typu in-stream na Facebooku (do 15 sekund).
Format:
Z najnowszego raportu Digital 2020 Poland przeprowadzonego przez We Are Social oraz Hootsuite, wynika jasno, że 96,2% przegląda Facebooka z poziomu smartfona, a 49,3% wchodzi na niego już TYLKO przez urządzenie mobilne. Stąd oczywisty wniosek, że nasze filmy należy kręcić i publikować w formatach wertykalnych. Przesłanki są proste – trzymając telefon oraz wyświetlając pionowy obraz, nasz film ma więcej miejsca na ekranie, przez co użytkownik może lepiej skupić się na prezentowanej mu treści.
Jeżeli decydujemy się na kosztowne produkcje, które mają być później dystrybuowane na kilku kanałach w różnych formatach, starajmy się tak przygotować materiał, żeby najistotniejsze informacje przedstawiać w centralnej części.
Po zastosowaniu tej wskazówki, podczas zwężania i dostosowywania obrazu panoramicznego pod wertykalny, unikniemy wielu problemów. Nasze nagranie zachowa sens i będzie możliwe do publikacji bez potrzeby całkowitej przeróbki.
Jeżeli chodzi o aspekt techniczny, to do Facebooka można wgrywać filmy w przeróżnych formatach, jednak zaleca się używanie MP4 lub MOV.
Logo:
Wiemy jak ważne jest to, żeby użytkownik widział dokładnie logo naszej marki. Jednak w filmie dystrybuowanym w social mediach, nie ma o tym mowy na starcie. Nie ma nic gorszego niż przydługawe intro z wyłaniającym się z cienia wielkim logo. Zamiast tego, umieśćmy je w którymś z narożników lub dodajmy w outro. Pamiętajmy, że użytkownik, widząc nasz post organiczny czy też reklamę, widzi też nasze logo w avatarze.
Napisy:
Napisy w wideo najlepiej dodajmy natywnie już podczas obróbki.
Facebook umożliwia wgrywania z pliku w formacie SubRip (.srt), ale często jest to o wiele bardziej problematyczne i awaryjne niż zrobienie tego w czasie montażu.
Tekst dodajemy w taki sposób, żeby był przede wszystkim czytelny dla odbiorców i wyraźnie odznaczał się z tła. Unikajmy fikuśnych i kolorowych czcionek. Dialogi przeważnie umieszczamy w dolnej części.
PRO TIP
Jeżeli film jest bardzo dynamiczny, zawiera wielokolorowe tło i przez to nasze napisy są niewyraźne, możemy dodać dedykowaną jednolitą belkę na dole, która będzie oddzielać obraz ruchomy od napisów.
Często nasze zasoby nie pozwalają na zakup profesjonalnego oprogramowania. Poniżej kilka przydatnych darmowych programów do montażu wideo, które bardzo dobrze radzą sobie z tym zadaniem:
- Lumen 5 – Profesjonalne wideo informacyjne z animowanymi napisami stworzone w mniej niż poł godziny? Z tym narzędziem to możliwe! Niekwestionowany faworyt, jeżeli chodzi o tworzenie pokazów slajdów (które jest traktowane przez Facebooka jako wideo). W łatwy sposób możemy dodać kilka zdjęć oraz tekst i po chwili możemy publikować materiał na naszych social mediach.
- Quik – narzędzie do montażu firmy od GoPro. Idealny do przygotowania dynamicznych produkcji pełnych przejść i ciekawych efektów. Dużym plusem jest możliwość zapisu w różnych formatach.
- Legend App – narzędzie do animacji napisów wideo posiadające bardzo przejrzysty interfejs, obsługiwane z pozycji telefonu.
- Biteable – uważacie, że Waszą działalność, produkt lub usługę ciężko zareklamować przy pomocy zdjęć, a na chwilę obecną nie macie zasobów na przygotowanie nagrań? Nic nie szkodzi. Z pomocą przyjdzie Bitable, który posiada obszerną bazę różnego rodzaju animacji, które po lekkiej edycji wpasują się w charakter Waszej marki.
W dopieszczeniu naszego wideo pomogą nam jeszcze dwie opcje:
- Przed opublikowaniem materiału, mamy możliwość m. in. dodania dedykowanej miniatury lub wyboru kadru z filmu.
- Rzadko stosowaną nowością jest opcja dodania ankiety do naszego materiału wideo. Jest to świetny sposób za zaangażowanie odbiorców w prezentowaną treść oraz zebranie cennego insightu odnośnie użytkowników.
Po przygotowaniu dobrego materiału wideo, czas na jego promocje płatną.
Będąc w panelu reklamowym Facebooku, mamy ku temu dedykowany cel: Wyświetlenia filmu.
Oczywiście nie ma przeszkód, żeby włączyć kampanię z celem „Aktywność” czy np. „Ruch” aby promować materiał ruchomy.
Jednak gdy zależy nam, żeby osoby skonsumowały jak najdokładniej treści, które dla nich przygotowaliśmy, wybieramy „Wyświetlenia filmu”. Wtedy wśród osób, które wskażemy, Facebook wybierze te, które chętniej oglądają materiały wideo. Trafimy do mniejszej liczy niż miałoby to miejsce w przypadku wyboru celu „Zasięg”, jednak będą to osoby bardziej zaangażowane w oglądanie. Najlepiej zobrazuje to poniższa tabela:
| Cel: Zasięg | Cel: Świadomość marki | Cel: Wyświetlenia filmu | |
|---|---|---|---|
| Optymalizacja | Zasięg lub wyświetlenia | Szacowany wzrost wskaźnika zapamiętywalności reklamy | ThruPlay |
| Naliczanie | CPM | CPM | CPM / Koszt za ThruPlay lub 2 sekundy |
| Zasięg | Wysoki | Średni | Niski |
| CPM | Niskie | Średnie | Wysokie |
| Długość obejrzenia filmu | Niska | Średnia | Wysoka |
Ważną kwestią w omawianym celu jest wybór optymalizacji pod kątem wyświetlania reklamy. Mamy do wyboru dwie opcje:
- Całkowite wyświetlenie – Facebook będzie wyświetlać reklamy tak, aby uzyskać jak najwięcej całkowitych odtworzeń filmów trwających 15 sekund lub krócej. W przypadku dłuższych filmów optymalizacja spowoduje wyświetlanie reklam osobom, które z największym prawdopodobieństwem obejrzą film przez co najmniej 15 sekund.
- 2-sekundowe ciągłe wyświetlenia filmu – reklamy będą wyświetlane w taki sposób, aby uzyskać jak najwięcej wyświetleń filmu trwających nieprzerwanie przez przynajmniej 2 sekundy.
Jeżeli zależy nam, żeby nasze wyświetlenia były jakościowe, a nie ilościowe, a wideo jest dłuższe niż 15 sekund, wybierajmy pierwszą optymalizację.
To już wszystko!
Mam nadzieję, że zrozumieliście różnice między contentem przygotowywanym pod standardowe reklamy, a tym tworzonym do wideo w Social Mediach. Posiadacie już wiedzę z zakresu tworzenia, publikacji oraz promocji. Wierzę, że podane przykłady narzędzi pomogą wynieść Waszą zdolność edycji na jeszcze wyższy poziom.
Jeżeli jesteście zainteresowani bardziej zawaansowanymi technikami promocji wideo w social mediach, zapraszamy do artykułu „Wykorzystaj ruchomy obraz do promocji swojej marki na Facebooku”, który pojawił się w 12 numerze magazynu sprawny.marketing lub do kontaktu na [email protected] w celu omówienia Waszych kampanii reklamowych.
