Strona główna / Blog / Social SEO: co musi o tym wiedzieć każdy właściciel sklepu internetowego?

Social SEO: co musi o tym wiedzieć każdy właściciel sklepu internetowego?

15.07.2025

11 min czyt.

E-commerce

Forbes Advisor  w tekście „Is Social Media The New Google? Gen Z Turn To Google 25% Less Than Gen X When Searching” podaje ciekawą proporcję: 46% Gen Z rozpoczyna proces wyszukiwania marek bezpośrednio w mediach społecznościowych, podczas gdy osoby z pokolenia Baby Boomers są o 30% bardziej skłonne do korzystania z tradycyjnych wyszukiwarek. Co to oznacza w praktyce? Ano to, że musisz ułatwiać wyszukiwanie na wielu płaszczyznach, zarówno w social mediach, jak i w wyszukiwarce Google, gdzie treści z social mediów również się indeksują. Jak zrobić to dobrze i w pełni wykorzystać potencjał Social SEO? Komu to potrzebne? O tym jest ten tekst.

Wyjaśnijmy sobie jedno: social SEO to nie jest przejściowy trend. Wyjaśnijmy sobie drugie: mówiąc o social SEO, mówię i o wewnętrznych wyszukiwarkach danych platform, i o wyszukiwarce Google, gdzie te treści po prostu się pokazują. Ku mojej wielkiej radości się pokazują, bo obserwuję rozwój tej gałęzi e-marketingu od dawna. Dla właścicieli firm do niedawna kluczowe było zagospodarowanie zapytań inspiracyjnych na Pintereście — bo pokazywały się w organicznych wynikach wyszukiwania. Teraz Instagram również się indeksuje. No i z drugiej strony użytkownicy traktują TikToka, Instagrama czy YouTube jak wyszukiwarki, szukając rekomendacji restauracji, produktów czy usług. Jako marketerzy, musimy dostosować nasze strategie do tej nowej rzeczywistości. Tyle tytułem wstępu.

Czym jest Social SEO i po co to komu?

Książkowo Social SEO to strategia łącząca media społecznościowe z pozycjonowaniem w Google. Można też powiedzieć, że Social SEO to strategiczna optymalizacja treści w mediach społecznościowych mająca na celu zwiększenie widoczności w czterech kluczowych obszarach:

1. Wyszukiwanie wewnętrzne platform – gdy użytkownicy wpisują frazy w paski wyszukiwania TikToka, Instagrama czy LinkedIn
2. Pozycjonowanie w Google, czyli indeksowanie treści społecznościowych – niektóre platformy są bezpośrednio indeksowane przez Google, co oznacza, że posty mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania
3. Generowanie ruchu na stronę – wykorzystanie social media jako kanału pozyskiwania ruchu, budowania siły brandu.

Jak to dokładnie działa? 

Optymalizujesz profile pod kątem słów kluczowych w bio, opisach i hashtagach, tworzysz treści na social media, które wspierają Twoje SEO, budujesz rozpoznawalność marki, dzięki czemu ludzie częściej wyszukują Twoją firmę, Twoje profile społecznościowe zaczynają pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google na określone frazy kluczowe związane z Twoją branżą — bezpośrednio lub pośrednio. Przykład?
Poniżej masz widoczność Instagrama na frazy „jak zrobić…”, a jeszcze niżej masz wyniki organiczne na tę frazę. Jak widzisz Instagram, konkretny profil na nim, jest wysoko. Jest to szansa dla biznesu:

Social SEO kontra algorytmy społecznościowe

Aby działania Social SEO miały sens i by wyciągnąć z nich jak najwięcej, musisz zrozumieć różnicę między Social SEO a zwykłą optymalizacją pod algorytmy. Social SEO celuje w ludzi, którzy świadomie czegoś szukają w wyszukiwarce, natomiast algorytmy social media obsługują tych, którzy bezmyślnie scrollują feed. 

Przykład? Post o tematyce: „najlepsze kawiarnie w Warszawie” pod Social SEO będzie zawierał dokładnie tę frazę w opisie i hashtagach, żeby pojawić się w wyszukiwaniu. Ten sam post pod algorytm będzie miał pytania, trendy audio i emoji, żeby trafić na główną. Jeśli publikujesz w social medium, które indeksuje się w Google, Twój post może pojawić się w wynikach wyszukiwania Google, gdy ktoś wyszuka „kawiarnie Warszawa” – to dodatkowy zasięg, który większość marek marnuje, bo nie zna mechanizmów indeksowania treści społecznościowych.
Poniżej przykład takiej optymalizacji pod frazę „warszawa kawiarnia” – zobacz, co jest w opisie i w hasztagach:

W opisie:

W hasztagach:

Widoczność posta:

Jak przygotować swoje profile pod Social SEO?

Po pierwsze i najważniejsze: nie rozstawaj się z narzędziami do analizy fraz kluczowych. To one podpowiedzą Ci frazy, którymi nasycisz poszczególne elementy profilu. To również one powiedzą Ci, na jakie pytania użytkownicy szukają odpowiedzi i jakie konkretnie mają potrzeby. Warto również śledzić w narzędziach bezpośrednio widoczność Twoich profili czy chociażby badać, na jakie frazy widoczny jest Instagram. Dzięki narzędziom wiem, że na frazę:

na 39 pozycji wyświetla się ten filmik. Swoją drogą dzięki niemu wiem, jak wybrać arbuza przekocura:

A wrzucając profil https://www.instagram.com/aleksandra_zelazowska/?e=c4de556d-d298-4fdd-96f9-5e3ba4463685&g=5 do Ahrefs wiem, że jest w wynikach wyszukiwania widoczny na frazę: „meshki sukienka” i to na drugim miejscu. Dla marki Meshki to bardzo dobra wiadomość. Dla Pani Aleksandry również.

Swoją drogą to właśnie takich treści bym szukała, gdybym szukała sukienek tej właśnie marki. Zatem Pani Aleksandro: Good Joob!

No dobra, narzędzia, narzędziami. Wiadomo: pełna kontrola i sprawdzanie tego, co się dzieje jest ważne, ale co już dziś musi zostać zmienione na profilach, by mieć szansę na takie rankowanie?

Username i Display name

Na początek rozróżnienie:
Username = unikalny identyfikator konta (np. @beautybrand_pl)

• Nie może zawierać spacji
• Musi być unikalny na platformie
• To „adres” Twojego konta

Display Name = nazwa wyświetlana publicznie (np. „BeautyBrand — Kosmetyki Naturalne”)

• Może zawierać spacje i znaki specjalne
• Nie musi być unikalna
• To nazwa, którą widzą użytkownicy

Username

Najczęstszy błąd: wybieranie nazw użytkowników typu „@ABC_Corp” czy „@TechSol2024”, które brzmi może profesjonalnie, ale nikt tak nie wyszukuje w mediach społecznościowych.

Przykład błędnego podejścia:

• Marka: „Krakowski Salon Fryzjerski”
• Username: „@KSF_official” ❌

Optymalne podejście:

• Username: „@krakowskifryzjer” lub „@salonfryzjerskikrakow” ✅

Dlaczego to ma znaczenie: Gdy ktoś szuka „fryzjer Kraków” w Instagramie, profil z username „@krakowskifryzjer” ma większe szanse pojawić się w wynikach niż „@KSF_official”.

Display Name

Miejsce na naturalne włączenie 1-2 słów kluczowych opisujących działalność. Przykład: „BeautyBrand — Kosmetyki Naturalne” zamiast tylko „BeautyBrand”.

BIO

• Pierwszy zdanie powinno zawierać główne słowo kluczowe
• Używaj języka, którym posługują się Twoi klienci, niebranżowego żargonu
• Dodaj lokalizację dla local SEO (szczególnie ważne dla Google Business)

Konsystencja NAP (Name, Address, Phone)

 Google weryfikuje wiarygodność business entities poprzez spójność danych kontaktowych. Różnice w numerach telefonów czy adresach między profilem social a stroną www mogą negatywnie wpłynąć na tzw. local search rankings.

Link Strategy w bio — jak robić to dobrze

Błąd początkujących: Częsta zmiana linku w bio dla promowania najnowszych kampanii. Podejście profesjonalne:

Stały link do landing page’a z hubem wszystkich aktualnych linków (typ Linktree), co buduje link authority i ułatwia Google’owi crawlowanie. Możesz zobaczyć na Insta dużych serwisów — Gazeta Wyborcza czy Wysokie Obcasy, jak mają zagospodarowane linki. Majstersztyk.

Keyword Research dla Social Media

Już o tym pisałam. Frazy kluczowe to podstawa. No ale: różne wyszukiwarki to różne intencje. Szczególnie że mówimy o social mediach. Słowa kluczowe, które działają świetnie w Google, często nie sprawdzają się w mediach społecznościowych z trzech powodów:

1. Ludzie szukają czegoś innego

• W Google: „jak naprawić kran” (chcą instrukcję)
• W TikToku: „naprawianie kranu fail” (chcą się zabawić)

2. Mało miejsca na słowa

• Twitter/X: Tylko 280 znaków na post — nie zmieścisz długich fraz typu „najlepszy hydraulik w Warszawie specjalizujący się w awariach”
• Trzeba skracać: „hydraulik Warszawa awarie”

3. Liczy się to, co widać

• Instagram/Pinterest: Ludzie przewijają szybko i patrzą na zdjęcia
• Ważniejsze od tekstu: Ładne zdjęcie + 2-3 hashtagi niż długi opis pełen słów kluczowych
• TikTok: Liczy się pierwsze 3 sekundy video, nie opis pod spodem

Przykład praktyczny:

• SEO na stronie: „Kompleksowe usługi fotograficzne na wesela w Krakowie”
• Social media: #fotografslubny #kraków #wesele + piękne zdjęcie z sesji

W social media lepiej działają krótkie, naturalne słowa + dobra grafika niż długie, „SEO-we” frazy. Co z tego wszystkiego wynika? Ano to, że trzeba analizować z głową i korzystać z odpowiednich narzędzi.

Jak badać słowa kluczowe na social media?

Analiza podpowiedzi: Zacznij od wpisywania głównych fraz w wyszukiwarkę każdej platformy. Podpowiedzi to skarb informacji o tym, czego naprawdę szukają użytkownicy.Teoretycznie narzędzia typu keywordtool.io mają wbudowaną funkcjonalność szukania fraz w różnych przeglądarkach:

Ale możesz skorzystać też z narzędzi dedykowanych każdej platformie.

Narzędzia dla każdej platformy:

• TikTok: Keyword Insights w TikTok Ads Manager (TU https://ads.tiktok.com/help/article/keyword-insights)
• Pinterest: Pinterest Trends + Pinterest Predicts

• YouTube: YouTube Analytics Research Report
• Instagram: Instagram Insights

Sprawdzanie na różnych platformach: Słowo kluczowe może świetnie działać na jednej platformie, ale być kompletnie nieistotne na innej. Zawsze sprawdzaj wyniki w kontekście specyfiki każdej platformy — użytkownicy TikToka szukają inaczej niż użytkownicy LinkedIn.

Optymalizacja opisów alternatywnych (Alt-Text)

Co to jest Alt-Text? 

To niewidoczny dla większości użytkowników opis zdjęcia, który czytają programy dla osób niewidomych i wyszukiwarki (głównie Google, częściowo wewnętrzne wyszukiwarki social media).

Jak NIE robić:

• „Zdjęcie produktu” ❌ (zbyt ogólne)
• „IMG_2847.jpg” ❌ (to nazwa pliku, nie opis)
• Pozostawianie automatycznego opisu ❌ (często nieprecyzyjne)

Jak robić DOBRZE:

• „Kobieta w czerwonej sukience maxi w kwiaty pozuje w ogrodzie – moda vintage lato 2024” ✅

Przepis na dobry Alt-Text:

1. Opisz co widzisz – jakby dla osoby, która nie może zobaczyć zdjęcia
2. Dodaj 1-2 ważne słowa kluczowe – te, których szukają Twoi klienci
3. Pisz naturalnie – nie „wpychaj” słów na siłę
4. Zachowaj limit – maksymalnie 150 znaków (ograniczenie screen readerów)

Napisy w filmach (Video Captions): automatyczne kontra własne napisy

Ograniczenia automatycznych napisów:

• Mogą źle rozpoznawać branżowe terminy i nazwy własne
• Przykład: „Marketing automation” → „market in automation”
• Problemy z wymową, akcentami i szybką mową
• Brak kontroli nad formatowaniem i położeniem tekstu

Dlaczego warto robić własne:

• Pełna kontrola nad dokładnością przekazu
• Możliwość strategicznego umieszczania słów kluczowych
• Lepsze formatowanie i czytelność
• Możliwość dodania emotikonów i stylizacji

Ważna zasada: Powiedz najważniejsze słowa kluczowe w pierwszych 8 sekundach filmu. Algorytmy platform społecznościowych analizują początek treści, aby zrozumieć temat.

Przykład optymalizacji: ❌ „Cześć, dziś pokażę wam super sposób…” ✅ „Jak zrobić makijaż smoky eye w 5 minut…”

Dodatkowe wskazówki:

• Hook w pierwszych 3 sekundach – zatrzymaj uwagę
• Słowa kluczowe w pierwszych 8 sekundach – dla algorytmu
• Call to action w ostatnich 5 sekundach – dla konwersji

Jak optymalizować każdą platformę pod Social SEO?

Instagram

Analiza fraz kluczowych:

• Sprawdź autouzupełnianie: Wpisz swoją branżę w search bar Instagram i zobacz, jakie frazy podpowiada
• Narzędzia: Instagram Insights > Discovery > Search, hashtag research tools
• Przykład: „fotograf” → „fotograf ślubny”, „fotograf kraków”, „fotograf dzieci”
• Długość: 1-3 słowa działają najlepiej w hashtagach
• Lokalizacja: Dodawaj miasto/region dla local SEO

1. Stawiaj na Reels

• Instagram priorytetowo traktuje krótkie filmiki w swoim algorytmie
• Reels mają znacznie większy zasięg niż zwykłe zdjęcia
• Jeśli chcesz być widziany, rób więcej Reels

2. Hashtagi, hashtagi i jeszcze raz hashtagi

✅ Co robić:

• Badaj hashtagi przed użyciem (sprawdzaj co się pod nimi kryje)
• Używaj hashtagów w języku odbiorców
• Mieszaj popularne z niszowymi
• Dostosowuj hashtagi do treści
• Śledź performance hashtagów w Instagram Insights

❌ Czego unikać:

• Nie używaj hashtagów niezwiązanych z treścią
• Unikaj shadowbanowanych hashtagów
• Nie kopiuj tych samych hashtagów pod każdy post
• Nie używaj hashtagów zbyt ogólnych (#love #instagood)

3. Wypełniaj opisy zdjęć (Alt-text)

• Większość firm tego nie robi — masz przewagę!
• Pomaga osobom niewidomym i wyszukiwarce Instagram

TikTok

Analiza fraz kluczowych:

• TikTok Creative Center: Keyword Insights pokazuje popularne frazy w Twojej branży
• Trending hashtagi: Sprawdzaj zakładkę „Discover” dla aktualnych trendów
• Przykład: „przepis” → „przepis na obiad”, „szybki przepis”, „przepis fit”
• Język naturalny: Używaj fraz, które ludzie mówią na głos (niepisanych skrótów)
• Pytania: TikTok lubi frazy w formie pytań „jak zrobić…”, „dlaczego…”

1. Używaj słów kluczowych w opisie filmu

• Pierwsze 100 znaków opisu ma największe znaczenie dla algorytmu… no i ludzie też nie lubią czytać wiele znaków tekstu, by na samym końcu znaleźć to, o co nam chodzi.
• Umieszczaj główne słowa kluczowe na początku opisu, nie na końcu

2. Wykorzystuj trendy i popularne dźwięki

• TikTok promuje filmy, które używają aktualnie popularnych soundów
• Dodawaj swoje słowa kluczowe do trendujących formatów i challengy

3. Twórz własne hashtagi i angażuj społeczność

• Branded hashtagi zwiększają rozpoznawalność i ułatwiają śledzenie zasięgu
• Zachęcaj użytkowników do używania Twoich hashtagów w ich filmach

YouTube

Analiza fraz kluczowych:

• YouTube Search: Autouzupełnianie w pasku wyszukiwania YouTube
• YouTube Analytics: Sekcja „Search terms” pokazuje, przez jakie frazy Cię znajdują
• Przykład: „tutorial” → „tutorial makijażu”, „tutorial photoshop”, „tutorial gitara”
• Długie frazy: YouTube preferuje szczegółowe queries typu „jak nauczyć się gitary w 30 dni”

1. Skupiaj się na tytule opartym na analizie fraz YouTube

• Używaj autouzupełniania YouTube do znalezienia popularnych fraz w Twojej niszy
• Umieszczaj główne słowo kluczowe na początku tytułu, nie na końcu

2. Dziel filmy na rozdziały z słowami kluczowymi

• Używaj znaczników czasu (0:00, 2:30, 5:15) z opisowymi tytułami
• W tytułach rozdziałów umieszczaj dodatkowe słowa kluczowe i synonimy

3. Wykorzystuj tagi strategicznie

• Używaj najważniejszych słów kluczowych jako pierwsze tagi
• Dodawaj synonimy głównego słowa kluczowego i długie frazy – long tail

4. Angażuj widzów w pierwszych 15 sekundach

• YouTube promuje filmy z wysokim wskaźnikiem zatrzymania uwagi
• Zapowiadaj konkretne korzyści na początku, żeby zatrzymać widzów

LinkedIn

Analiza fraz kluczowych:

• LinkedIn Search: Testuj frazy w wyszukiwarce LinkedIn i zobacz konkurencję
• Skills section: Sprawdź popularne umiejętności w Twojej branży
• Przykład: „marketing” → „marketing cyfrowy”, „marketing automation”, „marketing b2b”
• Profesjonalny język: Używaj branżowych terminów, nie slangowych
• Company insights: LinkedIn Company Insights dla trendów branżowych (dostępne dla większych firm)

1. Twórz wartościowe, rozbudowane treści

• Dłuższe posty dostarczające konkretnej wartości często generują więcej zaangażowania
• Skupiaj się na jakości i przydatności treści, nie tylko na długości

2. Wypełnij sekcję „Umiejętności”

• Dodawaj słowa kluczowe związane z Twoją branżą
• LinkedIn używa tego do kojarzenia Cię z tematami i matchingu z odpowiednimi treściami

3. Różnie optymalizuj profil osobisty i firmowy

• Profile osobiste skupiają się na ekspertyzie i personal brandingu
• Profile firmowe priorytetyzują wartości marki i rozwiązania biznesowe

Pinterest

Analiza fraz kluczowych:

• Pinterest Trends: pinterest.com/trends – najlepsze narzędzie dla tej platformy
• Pinterest Search: Autouzupełnianie pokazuje popularne frazy
• Przykład: „wnętrza” → „wnętrza skandynawskie”, „wnętrza małe mieszkanie”, „wnętrza boho”
• Długie opisy: Pinterest preferuje szczegółowe, opisowe frazy
• Planowanie sezonowe: Planuj content 45-90 dni przed sezonem

1. Załóż konto biznesowe i potwierdź stronę

• Odblokujesz „Rich Pins” – mają pierwszeństwo w wyszukiwaniu
• To jak „premium” dla Twoich pinów

2. Planuj z wyprzedzeniem

• Użytkownicy Pinterest planują 45-90 dni do przodu
• Publikuj treści świąteczne już we wrześniu

3. Twórz wielostronicowe Story Pins

• Każda strona to miejsce na nowe słowa kluczowe
• Więcej miejsca = większe szanse na znalezienie

O SEO na Pintereście pisaliśmy w tekście by Zuza Kubicka:

Pinterest: co tak naprawdę stoi za ładnymi Pinami na Twojej Tablicy? https://maxroy.agency/blog/pinterest-co-tak-naprawde-stoi-za-ladnymi-pinami-na-twojej-tablicy/

Mamy wypracowany pod to proces, który wygląda tak:

Mamy również case potwierdzający skuteczność takiego podejścia: KOMFORT & MAXROY

Jak przekształcać jedną treść na wiele platform?

No i stajemy przed odwiecznym pytaniem: jak wykorzystywać content o tym samym na różnych platformach? Zamiast tworzyć kompletnie nową treść dla każdej platformy, możesz „przekroić” jedną treść na kilka mniejszych części. To oszczędza czas i zapewnia spójność.

Z długiego filmu YouTube zrób krótkie Reels:

• Masz 20-minutowy tutorial makijażu na YouTube
• Wyciągnij z niego 3 najlepsze fragmenty (po 30 sekund każdy)
• Każdy fragment to osobny Reel na Instagram
• Ważne: Zmień hashtagi — na YouTube użyj „#tutorialmakijażu”, na Instagram „#makijażdlakazdego”

Z artykułu na blogu zrób posty LinkedIn i Twitter:

• Napisałeś artykuł „10 błędów w email marketingu”
• LinkedIn: Zrób karuzele (slajdy) – każdy błąd to osobny slajd
• Twitter: Zrób wątek (thread) – każdy tweet to jeden błąd
• Ważne: Na LinkedIn pisz formalnie, na Twitter bardziej casualowo

Z podcastu zrób krótkie filmiki:

• Masz godzinny podcast o biznesie
• TikTok: wyciągnij 5 najlepszych cytatów i zrób z nich 15-sekundowe filmy
• Instagram stories: Te same cytaty jako grafiki w Stories
• Ważne: na TikTok dodaj dynamiczną muzykę, w Stories zrób ładną grafikę

Jak rysuje się przyszłość Social SEO? Czy są trendy, które trzeba śledzić?

TREND 1: Wyszukiwanie głosowe 

Około 20.5% ludzi na świecie używa wyszukiwania głosowego, a w USA już 153.5 miliona osób korzysta z asystentów głosowych (źródło: DemandSage i Yaguara).

Co to oznacza dla Twoich treści:

• Mów jak ludzie mówią: Zamiast „SEO tips” lepiej „jak poprawić SEO”
• Odpowiadaj na pytania: Większość głosowych wyszukiwań to pytania zaczynające się od „jak”, „co”, „gdzie”
• Myśl lokalnie: 76% wyszukiwań głosowych dotyczy miejsc „w pobliżu” (źródło 68 Voice Search Statistics 2025 (Usage Data & Trends)

TREND 2: a właściwie już codzienność z AI

Narzędzia, które już działają:

• Automatyczne hashtagi — AI podpowiada najlepsze hashtagi dla Twoich postów
• Przewidywanie — AI mówi, które treści będą popularne
• Testowanie wersji — AI testuje różne opisy postów i wybiera najlepsze

Co to znaczy: Nie musisz sam zgadywać, co zadziała — AI Ci pomoże.

TREND 3: Krótkie filmy 

Google dodał specjalną sekcję „Short Videos” do wyników wyszukiwania. Krótkie filmy z TikToka, Instagram i YouTube teraz pojawiają się bezpośrednio w Google.

Co musisz wiedzieć:

• Twoje 15-sekundowe Reels mogą trafić do Google
• Ludzie będą znajdować Cię przez Google, nawet jeśli nie masz strony internetowej
• 74.7% wyszukiwań informacyjnych (Wg: 68 Voice Search Statistics 2025 (Usage Data & Trends) może pokazać krótkie filmy

Kończąc

Social SEO to nie chwilowa moda — to całkowita zmiana w tym, jak ludzie szukają informacji online. Młodzi ludzie coraz rzadziej używają Google w tradycyjny sposób, a częściej szukają w TikToku, Instagramie czy YouTube. Z kolei BOOMERZY i Millenialsi nadal są przekonani do tradycyjnej wyszukiwarki, w której i tak pojawiają się treści z social mediów.

Co to oznacza dla Twojej marki:

• Brak widoczności w social media = niewidzialna firma — jeśli nie ma Cię na platformach społecznościowych, potencjalni klienci po prostu Cię nie znajdą
• Każdy post to mini-strona internetowa — musisz traktować każdą publikację jak osobną stronę, która może przyciągnąć nowych klientów
• Lepiej być pierwszym na TikToku niż dziesiątym w Google — a najlepiej mieć oba miejsca zajęte swoimi treściami i zdominować wyniki wyszukiwania.

A teraz jeszcze dane, którymi nie chciałam Cię zanudzać na początku tekstu, pochodzą z USA:

• There is a decline of 25%, on average, in using Google for search between Generation Z and Generation X
• A quarter (24%) of people said they primarily use social media to search online
• A third of people (33%) only use their cellphone to access the internet
• Generation Z use TikTok over Google to search for a variety of topics
• While 84% of the population still turn to search engines for brand name searches, there is a 30% decline in using search engines for this purpose between Baby Boomers (94%) and Generation Z (64%) in 2024
• A quarter (24%) of people said they find new brands on social media daily

źródło: https://www.forbes.com/advisor/business/software/social-media-new-google/