Wykluczające słowa kluczowe w Google Ads – co musisz wiedzieć?
Gdzie znajdują się słowa kluczowe w Google Ads?
Jeśli nie chcesz wyświetlać reklam tekstowych lub produktowych na dane zapytania, możesz wykluczyć je w zakładce „Słowa kluczowe” ➡ „Wykluczające słowa kluczowe” lub dodając listę wykluczających słów kluczowych z poziomu „Narzędzia” ➡ „Zasoby wspólne”.
(Broad) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym
U W A G A : Negatywne słowa kluczowe działają trochę inaczej niż przy kierowaniu: synonimy i odmiany słów nie są brane pod uwagę!
Przykład I:
Promujesz srebrne zegarki, a w raporcie wyszukiwanych fraz pojawiają się zapytania związane z czyszczeniem srebra. Żeby całkowicie wykluczyć „czyszczenie”, dodaj wszystkie odmiany tego słowa: czyszczenie, czyścić, czyscic (wersję bez polskich znaków również trzeba dodać), oczyścić, oczyscic, wyczyścić, wyczyscic… i tak dalej.
Do negatywnych słów kluczowych można dodać tylko dwa modyfikatory: “phrase” oraz [exact] (nie działa modyfikator „+”, ponieważ zawsze pod uwagę brana jest tylko wpisana wersja danego słowa).
(Exact) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym
[Exact] powstrzyma od wyświetlania reklamy wtedy, kiedy użytkownik wpisze tylko frazę wykluczoną w nawiasie kwadratowym w dokładnie takiej odmianie i nic poza tym.
Przykład II:
Masz negatywne słowo [srebro] i użytkownik wyszukał pojedyncze słowo „srebro” w Google – nie zobaczy twojej reklamy, ale po wpisaniu „najlepsze srebro” reklama może się wyświetlić – bo w zapytaniu jest dodatkowe słowo.
(Phrase) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia
„Phrase” powstrzyma od wyświetlania reklamy wtedy, kiedy użytkownik wpisze daną frazę dokładnie w takiej kolejności słów, jak w negatywnej frazie, nawet jeżeli dopisze do niej coś jeszcze. Używaj tego dopasowania przy wykluczaniu fraz złożonych z więcej niż jednego słowa, inaczej działa jak zwykłe negatywne słowo bez dopasowania.
Przykład III:
Masz negatywną frazę „najlepsze srebro” i użytkownik wyszukał „najlepsze srebro tanio” – nie zobaczy twojej reklamy, ale po wpisaniu „srebro tanio najlepsze” reklama może się wyświetlić – bo kolejność słów jest inna niż w wykluczeniu.
????Dodając słowo bez dopasowania, nie będzie się mogło pojawić nigdzie w zapytaniu we wpisanej przez nas formie.
U W A G A : Przy analizie Wyszukiwanych haseł należy pamiętać, że Google bierze pod uwagę tylko pierwsze 10 słów w zapytaniu użytkownika, poszukując w nim wykluczonych fraz. Jeżeli wykluczone słowo kluczowe pojawi się w zapytaniu jako ponad dziesiąte słowo – reklama może mu się wyświetlić.
