Wykluczające słowa kluczowe w Google Ads – co musisz wiedzieć?

#ProTip

(Broad) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

U W A G A : Negatywne słowa kluczowe działają trochę inaczej niż przy kierowaniu: synonimy i odmiany słów nie są brane pod uwagę!

 

Przykład I:

Promujesz srebrne zegarki, a w raporcie wyszukiwanych fraz pojawiają się zapytania związane z czyszczeniem srebra. Żeby całkowicie wykluczyć „czyszczenie”, dodaj wszystkie odmiany tego słowa: czyszczenie, czyścić, czyscic (wersję bez polskich znaków również trzeba dodać), oczyścić, oczyscic, wyczyścić, wyczyscic… i tak dalej.

 

Do negatywnych słów kluczowych można dodać tylko dwa modyfikatory: “phrase” oraz [exact] (nie działa modyfikator „+”, ponieważ zawsze pod uwagę brana jest tylko wpisana wersja danego słowa).

 

(Exact) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

[Exact] powstrzyma od wyświetlania reklamy wtedy, kiedy użytkownik wpisze tylko frazę wykluczoną w nawiasie kwadratowym w dokładnie takiej odmianie i nic poza tym.

 

Przykład II:

Masz negatywne słowo [srebro] i użytkownik wyszukał pojedyncze słowo „srebro” w Google – nie zobaczy twojej reklamy, ale po wpisaniu „najlepsze srebro” reklama może się wyświetlić – bo w zapytaniu jest dodatkowe słowo.

 

(Phrase) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

„Phrase” powstrzyma od wyświetlania reklamy wtedy, kiedy użytkownik wpisze daną frazę dokładnie w takiej kolejności słów, jak w negatywnej frazie, nawet jeżeli dopisze do niej coś jeszcze. Używaj tego dopasowania przy wykluczaniu fraz złożonych z więcej niż jednego słowa, inaczej działa jak zwykłe negatywne słowo bez dopasowania.

 

 

Przykład III:

Masz negatywną frazę „najlepsze srebro” i użytkownik wyszukał „najlepsze srebro tanio” – nie zobaczy twojej reklamy, ale po wpisaniu „srebro tanio najlepsze” reklama może się wyświetlić – bo kolejność słów jest inna niż w wykluczeniu.

 

💡Dodając słowo bez dopasowania, nie będzie się mogło pojawić nigdzie w zapytaniu we wpisanej przez nas formie.

 

U W A G A : Przy analizie Wyszukiwanych haseł należy pamiętać, że Google bierze pod uwagę tylko pierwsze 10 słów w zapytaniu użytkownika, poszukując w nim wykluczonych fraz. Jeżeli wykluczone słowo kluczowe pojawi się w zapytaniu jako ponad dziesiąte słowo – reklama może mu się wyświetlić.

Anna Topczewska

Anna Topczewska

Google Ads Specialist

Mówią o niej Grammar Nazi, Człowiek-Tak-Się-Tego-Nie-Pisze. W MaxROY.agency zajmuje się obsługą kont Google Ads i jest najlepsza w pisaniu reklam tekstowych na czas, dzięki niej można zawsze być pewnym, że reklamy są po polsku. Największą miłością jej życia jest jej pies Darwin. Prywatnie studentka oraz poważny trener Pokémon.
Subscribe
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments

Zobacz również

Anna Topczewska
25/06/2020
Szymon Florczak
10/04/2020
Szymon Florczak
27/03/2020