Wykluczające słowa kluczowe w Google Ads – co musisz wiedzieć?

#ProTip

(Broad) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

U W A G A : Negatywne słowa kluczowe działają trochę inaczej niż przy kierowaniu: synonimy i odmiany słów nie są brane pod uwagę!

 

Przykład I:

Promujesz srebrne zegarki, a w raporcie wyszukiwanych fraz pojawiają się zapytania związane z czyszczeniem srebra. Żeby całkowicie wykluczyć „czyszczenie”, dodaj wszystkie odmiany tego słowa: czyszczenie, czyścić, czyscic (wersję bez polskich znaków również trzeba dodać), oczyścić, oczyscic, wyczyścić, wyczyscic… i tak dalej.

 

Do negatywnych słów kluczowych można dodać tylko dwa modyfikatory: “phrase” oraz [exact] (nie działa modyfikator „+”, ponieważ zawsze pod uwagę brana jest tylko wpisana wersja danego słowa).

 

(Exact) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym

[Exact] powstrzyma od wyświetlania reklamy wtedy, kiedy użytkownik wpisze tylko frazę wykluczoną w nawiasie kwadratowym w dokładnie takiej odmianie i nic poza tym.

 

Przykład II:

Masz negatywne słowo [srebro] i użytkownik wyszukał pojedyncze słowo „srebro” w Google – nie zobaczy twojej reklamy, ale po wpisaniu „najlepsze srebro” reklama może się wyświetlić – bo w zapytaniu jest dodatkowe słowo.

 

(Phrase) Wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia

„Phrase” powstrzyma od wyświetlania reklamy wtedy, kiedy użytkownik wpisze daną frazę dokładnie w takiej kolejności słów, jak w negatywnej frazie, nawet jeżeli dopisze do niej coś jeszcze. Używaj tego dopasowania przy wykluczaniu fraz złożonych z więcej niż jednego słowa, inaczej działa jak zwykłe negatywne słowo bez dopasowania.

 

 

Przykład III:

Masz negatywną frazę „najlepsze srebro” i użytkownik wyszukał „najlepsze srebro tanio” – nie zobaczy twojej reklamy, ale po wpisaniu „srebro tanio najlepsze” reklama może się wyświetlić – bo kolejność słów jest inna niż w wykluczeniu.

 

💡Dodając słowo bez dopasowania, nie będzie się mogło pojawić nigdzie w zapytaniu we wpisanej przez nas formie.

 

U W A G A : Przy analizie Wyszukiwanych haseł należy pamiętać, że Google bierze pod uwagę tylko pierwsze 10 słów w zapytaniu użytkownika, poszukując w nim wykluczonych fraz. Jeżeli wykluczone słowo kluczowe pojawi się w zapytaniu jako ponad dziesiąte słowo – reklama może mu się wyświetlić.

Anna Topczewska

Anna Topczewska

Google Ads Specialist

W MaxROY.agency zajmuje się PPC - głównie obsługą Google Ads, jednak nie boi się szukania nowych rozwiązań dla klientów. Największą miłością jej życia jest jej pies, Darwin. Prywatnie uwielbia science-fiction, trenuje Pokémon i jest psychofanem Nicolasa Cage.
Subscribe
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments