8 najciekawszych trendów graficznych, które zawładnęły social mediami w 2021 roku… i o których warto pamiętać w 2022!
Social media przestały być wycinkiem internetowej rzeczywistości, gdzie dzielimy się zdjęciami z wakacji i prezentujemy podrasowaną wersję codziennego życia. Przesyt obrazami, rozrastające się funkcje e-commerce popularnych aplikacji i wreszcie pandemia zmieniają nasze postrzeganie mediów społecznościowych. Do tego należy doliczyć trendy, którymi kierują się graficy w projektowaniu grafik na Instagram, Facebook czy inny serwis społecznościowy. Ale po kolei…
Co w ostatnim czasie zmieniło się w zakresie konsumowania mediów społecznościowych? Mamy na nie więcej czasu, podchodzimy do nich bardziej krytycznie i – jak się okazuje – zaostrzył nam się apetyt na coraz to ciekawsze formy prezentacji fotografii, grafiki, wideo. W walce o naszą uwagę graficy muszą wzbić się na wyżyny, ma być designersko, czasami campowo, ciekawie, coraz ambitniej. Żeby tego było mało: wszystko to musi zmieścić się na ekranach smartfonów i lepiej wpływać na decyzje zakupowe odbiorców. W Agencji testujemy trendy, pracując z markami, których kreowanie wizerunku na polu lajfstajlowym często nie należy do najłatwiejszych. W tym artykule zebrałem 8 moim zdaniem najciekawszych trendów graficznych, które zawładnęły feedami social mediów w 2021, a w 2022 będą już naszą codziennością.
Popularna grafika na social media: kolaż
To taki trend w social mediach, który nie opiera się wcale na czymś nowym i innowacyjnym. A jednak stał się trendem. Ale na początku nieco historii. Kolaż to dość stara technika (z fr. collage – „naklejanie”, „oklejanie papierem”), powstała już w XIII wieku w Japonii. Polega na formowaniu kompozycji z różnych materiałów i tworzyw. W dzisiejszej odsłonie cały bałagan twórczy związany z wycinaniem odbywa się na ekranach komputerów, a zaawansowane narzędzia spowodowały wielki powrót kolażu w projektowaniu graficznym. Kolaż doskonale sprawdza się jako grafika na social media, ponieważ łączy fotografię z rysunkiem i tekstem w sposób swobodny. Ten rodzaj formy graficznej szczególnie sprawdza się w przypadku marek lajfstajlowych, gdzie ważne są takie aspekty, jak:
- moda,
- przyjemne spędzanie czasu,
- wesołe podejście do produktu,
- szeroko pojęte nieformalne podejście do marki.
Idealnie sprawdza się jako grafika na Instagram oraz Facebooka. W tym roku opracowaliśmy komunikację wizualną, biorąc pod uwagę najnowsze trendy w social media dla platformy sprzedażowej arena.pl. Postawiliśmy na nowoczesne kolaże łączące działania użytkownika z produktami, skupiając się na zabawnej stronie danego tematu. Poniżej kilka przykładów.
Książe trendów w social mediach 2021: monochrom
Barwienie monochromatyczne przyjmuje jeden kolor i stopniowo zmniejsza natężenie jego odcienia (ciemniejszy lub jaśniejszy), aby uzyskać zakres kolorów zwany monochromatycznym. Wielokolorowość nie jest zastosowana na rzecz jednej barwy związanej z identyfikacją wizualną marki. Monochromatyczność daje poczucie profesjonalizmu i wysokiej wartości marki. Branding zaprojektowany w kolorach monochromatycznych sprawia przyjemne wrażenie, ponieważ pozwala na koncentrację.
Dzięki maksymalnie ograniczonym barwom użytkownik skupi się na najważniejszych treściach. Ten styl projektowania jest popularny w projektowaniu stron internetowych, ale wybierając monochrom, trzeba pamiętać, by sprytnie połączyć różne odcienie kolorów, aby nie zanudzić odbiorcy. Wybór tego stylu na pewno pozwala pracować szybciej nad formatem grafiki (na przykład na Instagram), ale też daje poczucie, że łatwiej będzie zapamiętać markę.
Dwukolorowy trend w grafice: duotone
Duotone to nic innego jak użycie wyłącznie dwóch barw na grafice z jednym charakterystycznym wyróżnikiem: kolory są wyraziste/kontrastowe. Dzięki temu projekt wygląda świeżo, dynamicznie, a jednocześnie jest minimalistyczny. Dawniej był techniką, która pomagała ograniczać koszty druku, dziś natomiast jest jednym z najchętniej wybieranych trendów, które zapełniają instagramowy feedy marek kierowanych do ludzi młodych. Przykładem są tutaj firmy z branży odzieży sportowej czy muzyczne platformy streamingowe. Pokrywanie fotografii dwoma kolorami, dwubarwne fotomontaże oraz duże, płaskie grafiki wypełnione neonowymi odcieniami uatrakcyjnią komunikację prawie każdej firmy. Duotone to format dość uniwersalny i pomagający zawsze wtedy, gdy inne pomysły zawodzą.
Umiłowanie brzydoty, czyli grafiki na social media w tonie ugly design
Czymże byłaby moda bez estetyzowania po latach rzeczy, które kiedyś uważaliśmy za brzydkie? Z odpowiedzią przybywa prostu brzydki design. Silny trend, który od dobrych kilku lat anektuje kolejne obszary rzeczywistości. Rodzący się latami w bólach wygląd interfejsów komputerowych to pole, które stało się interesujące również z powodów estetycznych. Na fali tęsknoty za latami 80. i 90. XX w. projektanci znudzeni perfekcyjnym, przejrzystymi i równymi konceptami rodem ze stajni Apple poszli w odwrotną stronę. Zachwyt nad niedoskonałością niedisplay’owych fontów, ogólną szarzyzną barw monitorów CRT oraz ubogą szatą graficzną systemów operacyjnych sprzed 20 lat okazał się być inspirujący i świetnie nadający się do recyklingu w social mediach. Tutaj warto pamiętać, że łatwe nieprzemyślane używanie tej estetyki może przynieść efekt odwrotny do oczekiwanego. Nikt nie chce, by jego marka była postrzegana jako autentycznie brzydka. Za projektem powinna stać odpowiednia strategia i umiejętność korzystania z tego w zasadzie trudnego trendu.
Brutalizm – czy to dobry kierunek?
Inspirowany architekturą oraz betonem minimalistyczny styl to kolejny hit w projektowaniu, jaki zdominował trendy w social media 2021. Jego wyróżniki to duże zdjęcia, mocno powiększone teksty, zdecydowane kolory, jednolite aple i bezszeryfowe fonty. Generalnie chodzi tu o efekt, który spowoduje, że projekt będzie surowy, monumentalny i techniczny. Nieodzownym partnerem brutalizmu są kolory czarny, biały i odcienie szarości. Estetyka ta sprawdzi się wszędzie tam, gdzie potrzebujesz komunikować powagę, zdecydowanie, wielkomiejski charakter marki, kosmopolityzm i dobry smak.
Nostalgia – jako hit w projektowaniu graficznym
Dawna stylistka projektowa zaadaptowana do dzisiejszej rzeczywistości to nurt nieustannie powracający nie tylko w mediach społecznościowych. Estetyki oparte o retromanię i nostalgię są zawsze czymś nowym dla młodszych pokoleń, a u starszych przywołują wspomnienia. Wykorzystywanie formatki grafiki na Instagram w stylu nostalgicznym pozwala realizować obraz sugestywny. I nie jest to tylko kolorystyka czy fonty z dawnych lat. Bez problemu odnajdziemy konta o daleko zaawansowanej stylizacji takiej jak posty wyglądające jak: 1:1 strona z gazety z lat 80. XX w.; okładki nieistniejących płyt z lat 90., billboardy z lat 50. czy playlisty wypisane na ekranach kultowych modeli komputerów.
Jak tworzyć grafikę na Instagram? ODWAŻNIE!
Pandemia zmieniła media społecznościowe pod względem publikowanych fotografii i treści. Trendy w grafice 2021 są takie, że na wraz z przyspieszającym równouprawnieniem, zmianami pokoleniowymi oraz ruchem body positive, na popularności zyskuje nieupiększanie zdjęć. Filtry maskujące niedoskonałości ciała oraz poprawiające rzeczywistość do granic absurdu mają poważną konkurencję w postaci naturalnych, mniej obrobionych selfie, zdjęć które nie prezentują wyidealizowanego świata jak z okładki magazynu. SM przestają być wyłącznie miejscem reprezentacji konsumpcji, coraz częściej marki wykorzystują je do manifestacji poglądów, wspierania inicjatyw społecznych. Odwaga we wspieraniu mniejszości czy wykluczonych obejmuje coraz szersze działania marketingowe wielu marek wychodząc poza klasyczne ramy budowania wizerunku ładnych i mało zaangażowanych firm.
Wielki powrót fontów szeryfowych i fonty kinetyczne
Podobno nie nadawały się do wyświetlania na monitorach, a na ekranach smartfonów stawały się mało czytelne… Na szczęście ten okres już minął, nowe rodzaje wyświetlaczy dają radę w każdej sytuacji, a projektanci fontów mogą spać spokojnie. Czcionki szeryfowe szczególnie stylizowane na styl lat 70-tych przeżywają obecnie renesans. Branding marek kosmetycznych oraz wellness chętnie wykorzystuje je w swojej komunikacji. Tu należy dodać, że subtelne i szykowne “szeryfy” dodają klasy i ponadczasowego szyku.
Zupełnie nowym i ciekawym przypadkiem są fonty kinetyczne. Ruchome czcionki wkrótce opanują strony internetowe i tablice mediów społecznościowych. Animowane fonty na dłużej przyciągają wzrok, jednocześnie pogłębiają wizualną narrację brandów. Od zniekształconych liter po wijące się literki: tekst na obrazach może być nieprzewidywalny i zabawny.
Zasady, zasady, sky is no limit
Nadążanie za najnowszymi trendami to najlepszy sposób na utrzymanie świeżości marki w mediach społecznościowych,o ile są one zgodne z wartościami Twojego brandu. By uzyskać dobre wyniki, zawsze planuj harmonogram działań na swoich kanałach, wybieraj bloki tematyczne, dopasuj hasztagi i publikuj regularnie. Stosowanie tych zasad pozwoli Ci lepiej panować nad strategią. Modne grafiki to jedno, ale przy szybko zmieniającej się płynnej rzeczywistości Internetu ważny jest również przekaz angażujący, niekoniecznie związany wyłącznie z Twoim produktem czy usługą.
