Dane strukturalne / Schema.org – kompletny przewodnik dla Twojej strony
Jeśli dotąd używałaś/eś danych strukturalnych na stronach jedynie w celu uzyskania rozszerzonych wyników w SERPach, to czas zrobić kolejny krok! Zapraszam do lektury mojego artykułu, którym mam nadzieję rozszerzyć Twoje postrzeganie tej strategii SEO.
1. Co to są dane strukturalne?
Dane strukturalne Schema.org to z jednej strony strategia SEO, pozwalająca na uzyskanie rozszerzonych wyników wyszukiwania (Rich Snippets), z drugiej to język wyszukiwarek, który pozwoli kluczowym Search Engines precyzyjnie zrozumieć zawartość Twojej strony i jej znaczenie. Do tego konieczne jest jedynie wykonanie „tłumaczenia” treści ze strony internetowej na język Schema.org i zamieszczenie tego tłumaczenia w odpowiednich miejscach w serwisie internetowym.
Co istotne, w projekcie tworzenia i ujednolicania języka Schema.org współpracowały ze sobą zarówno Google, Bing, Yahoo oraz Yandex. Jest to więc uniwersalna formuła do optymalizacji strony pod wszystkie te wyszukiwarki. Jednak ze względu na największy potencjał Google, skupię się na tej wyszukiwarce.
2. Jak działają dane uporządkowane?
Google dawno odszedł już od sztywnego i słownikowego znaczenia fraz kluczowych i stosuje znacznie inteligentniejsze wyszukiwanie semantyczne, które pozwala mu coraz lepiej rozumieć intencje naszych pytań w konkretnym kontekście. Spryciarz uczy się naszych intencji ekspresowo i nieustannie szuka nowych powiązań znaczeniowych między naszymi zapytaniami. A te kierujemy do niego masowo, dzięki czemu jest w stanie wyświetlać nam coraz trafniejsze Instant Answer, just in time.
W tej selekcji wyników, w trakcie wyszukiwania semantycznego, dużym ułatwieniem dla robotów Google są strony z poprawnie wdrożonymi danymi strukturalnymi. Dlatego też, aby lepiej „zgrać” się z Google i odpowiedzieć na Search Intent, warto zadbać o ich poprawną implementację.
Jakich efektów możesz się spodziewać po wdrożeniu? W skrócie dane strukturalne Google wprowadzone na stronę pozwalają:
- zwiększyć widoczność w SERPach;
- zwiększyć ruch na stronę;
- zwiększyć liczbę kliknięć w nasze wyniki organiczne;
- zwiększyć zaangażowanie internautów;
- ułatwić budowanie zaangażowania odbiorców już na poziomie przeglądarki.
3. Formaty danych strukturalnych
Dwa najpopularniejsze formaty danych strukturalnych to:
- Zalecany JSON-LD – to kod JavaScript, który osadzamy w nagłówku <head> lub treści strony <body>.
- Mikrodane – jest otwartą specyfikacją HTML używaną do umieszczania Schema Markups w treści HTML. Ten format stosuje się częściej w treści strony niż w nagłówku.
4. Dane strukturalne a SEO
Stosowanie danych strukturalnych SEO pozwala marce wyróżnić się w SERPach i w planowy sposób angażować swoich użytkowników już na samym początku podróży na stronę internetową, czyli z poziomu wyniku w wyszukiwarce.
Drugą równie istotną korzyścią jest lepsze zrozumienie znaczenia treści na naszej stronie i ich powiązań przez roboty Google, co może przełożyć się na lepszą indeksację strony i wyższe pozycje.
Trzeci bonus ze stosowania Schema Markup to szansa na obecność wszędzie tam, gdzie internauci szukają takich treści jak nasze – na desktopach, telefonach czy jako wyniki na wyszukiwanie głosowe.
5. Najpopularniejsze rodzaje danych strukturalnych
Róg obfitości Schema.org to aktualnie aż 32 rodzaje wyróżnienia się w SERPach. Co istotne, projekt ten jest cały czas rozwijany i dochodzą nowe możliwości. Poniżej przedstawiam najpopularniejsze przykłady danych strukturalnych, uzyskane poprzez zastosowanie znaczników Schema.org, które możesz zastosować na swojej stronie www.
Schema FAQPage
Dane strukturalne z pytaniami i odpowiedziami FAQ mogą dawać taki efekt w SERPach.
Schema Person
Odpowiednio opisane informacje na temat osoby mogą prezentować się w Google tak:
Schema Organization
Przykład informacji o firmie wzmocnionych Schema Markup.
Schema Event
Promocja wydarzenia w wynikach organicznych będzie dużo skuteczniejsza po wdrożeniu znaczników Schema.org.
Schema Product
Zobacz, ile możesz zyskać, wdrażając mikrodane na karty produktowe.
Schema Recipe
Przebijesz się do odbiorcy ze swoim przepisem, stosując mikrodane.
Schema Video
Optymalizując filmy i oznaczając je odpowiednio Schema Markup, masz szansę na takie SERPy.
6. Jak dodać dane strukturalne na stronę www?
Podstawowa zasada, to nie umieszczać tego samego znacznika schematu na każdej podstronie, tylko w pierwszej kolejności zidentyfikować główne tematy kluczowych podstron serwisu, a następnie szukać odpowiednich typów schem na Schema.org, pod które będziesz optymalizować każdy z tych landing page’y.
W przypadku optymalizacji każdej z wybranych wcześniej podstron, potrzebujesz określić, czy będzie to optymalizacja pod Rich Results, czy też np. pod schemę związaną z wydarzeniem bądź osobą. Kiedy przyjrzysz się swojej stronie, łatwo wyselekcjonujesz podstrony pasujące do typów schem, np. takich jak – Organization, Person, Product, FAQ czy How to.
Po wdrożeniu rożnych danych strukturalnych na poszczególne podstrony, wystarczy zdefiniować powiązania między nimi. Możesz do tego użyć właściwości przypisanych do każdego z typów mikrodanych. Zyskasz dzięki temu bezpośredni wpływ na definicję relacji między elementami opisującymi Twoją markę lub produkt. Dasz tym samym Google kompleksową informację/opowieść o treściach na poszczególnych podstronach jak i ich kontekstualnych połączeniach. Stworzysz również dodatkową sieć powiązań na swojej stronie, poza linkowaniem wewnętrznym. Tym samym ułatwiasz wyszukiwarce lepsze rozumienie wszystkich treści w swoim serwisie i ich powiązań, co może się przyczynić do szerszej indeksacji serwisu.
7. Narzędzia do tworzenia danych strukturalnych
Kod JSON z uporządkowanymi danymi można stworzyć, korzystając gotowych narzędzi typu schema generator. Mogę polecić dwa z nich.
- Asystent do oznaczania danych Google – https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
- Schema Markup Generator (JSON-LD) – https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
W każdym z nich wybierasz najpierw odpowiedni typ schemy, np. FAQPage, artykuł czy oferta pracy, a następnie uzupełniasz stosowne pola formularza lub zaznaczasz fragmenty tekstu na podglądzie swojej strony, oznaczając je stosownymi danymi strukturalnymi.
Poza gotowymi generatorami kodu możesz także pisać kod ręcznie, po zapoznaniu się ze specyfikacją języka Schema.org i korzystając ze ściąg dostępnych bezpośrednio na stronie z pełną listą typów Schem – https://schema.org/docs/full.html – oraz na stronie dokumentacji Google oznaczonej jako „Zmiany wyglądu w wyszukiwarce” – https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data.
8. Jak weryfikować poprawność wdrożonych danych strukturalnych?
Podstawowym narzędziem do testowania danych strukturalnych jest Rich Test Results Google – https://search.google.com/test/rich-results.
Narzędzi to daje nam natychmiastową i dokładną informację o obecności lub braku mikrodanych na danej podstronie, a także o błędach koniecznych do wyeliminowania jak i ostrzeżeniach, którym warto się przyjrzeć, choć nie jest to obowiązkowe. Dla przykładu, ostrzeżeniem dla danych Schema dla przepisu może być brak video i ocen. Jeśli nie mamy wideo, nic się nie stanie, jeśli nie zareagujemy na to ostrzeżenie.
Poprawność i stan danych strukturalnych na stronie możesz również weryfikować za pomocą walidatora – https://validator.schema.org/ oraz w Google Search Console w sekcji „Ulepszenia”.
9. Jak monitorować wdrożone dane strukturalne?
Skuteczność danych uporządkowanych możesz monitorować w Google Search Console > Skuteczność > Wygląd w wyszukiwarce > Wyniki z elementami rozszerzonymi.
Skuteczność poszczególnych podstron, na których wdrożone zostały dane uporządkowane, możesz dodatkowo sprawdzać w Google Analytics > Zachowanie > Zawartość witryny > Analiza treści.
Czytaj także o:
