Pinterest: jak tworzyć i wstawiać piny, czyli poradnik pinowania

Poradniki

Decyzja została podjęta: włączasz prowadzenie profilu na Pintereście do działań marketingowych swojej marki! Wciąż się wahasz? Jeśli tak, zachęcamy do przeczytania naszego poprzedniego wpisu Pinterest : czym jest, jak działa i dlaczego powinieneś zacząć z niego korzystać ,jeśli nie, to czytaj dalej! 🙂

Jeśli założyłeś już konto firmowe, ale wciąż nie wiesz, jak zabrać się za tworzenie własnego contentu, to ten tekst jest właśnie dla Ciebie! Znajdziesz w nim kilka ogólnych porad, jak utworzyć i dodać pin na Pinterest, na co zwrócić uwagę, a czego unikać podczas publikowania na profilu, aby stał się on nie tylko narzędziem wizerunkowym, ale także przełożył się na realną sprzedaż Twoich produktów. 

KROK 1: Stwórz kreację

Od czego zacząć tworzenie contentu na Pintereście? Od wyboru kreacji, tzn. odpowiedniego przygotowania lub selekcji już istniejącego materiału wizualnego oraz decyzji odnośnie formy, w jakiej chcemy chcemy go opublikować. 

Wybór materiału wizualnego

Jakie cechy powinien mieć Pinterest pin? Pinterest to miejsce, w którym ludzie poszukują inspiracji, a zatem naszym podstawowym zadaniem jest stworzenie lub wyszukanie oraz publikacja takiej treści, która spełniać będzie przynajmniej jeden (najlepiej kilka) z poniższych warunków:

  • interesująca wizualnie,
  • opowiadająca historię,
  • ukazująca wykorzystanie produktu lub proces,
  • stanowiąca instrukcję wykonania dla użytkowników,
  • wpisująca się w daną branżę lub niszę. 

 

Pin musi być na tyle ciekawy, aby użytkownik zechciał zatrzymać go na dłużej zapisując do na swoim profilu, podzielić się nim z innymi (online, ale także i offline, np. podczas biznesowych spotkań kreatywnych, czy rozmowy z architektem swojego domu) lub kliknąć w niego, by przejść na stronę marki i dokonać zakupu ukazanego na nim produktu.

Estetyka jest tu kluczowa, ale nie polegajmy tylko na niej. Podobnie jak w przypadku innych Social Mediów, content, aby był skuteczny (czyt. przekładał się na konwersję), powinien stanowić pewną wartość dodaną dla użytkownika. Oznacza to, że proste ukazanie produktu, np. w postaci packshotu, nie wystarczy (możesz wierzyć nam na słowo – przetestowaliśmy to). Powinieneś zatem w estetyczny sposób pokazać swojemu klientowi, jak wykorzystać może Twój produkt lub jakie korzyści wynikają z jego posiadania, przykładowo:

  • jak Twój świecznik prezentować będzie się na nowoczesnej komodzie,
  • jak Twój płaszcz dopełni casualową stylizację do pracy,
  • jak Twój kubek niekapek ułatwi życie klientowi i będzie wygodny dla jego dziecka, 
  • jak sprzedawany przez Ciebie pędzel pozwoli na stworzenie idealnej linii między ścianą a sufitem bez konieczności użycia taśmy itd.

 

Przykład:

Załóżmy, że jesteśmy firmą sprzedającą meble i chcemy pokazać jeden z naszych foteli. Dysponujemy zdjęciami z trzech kategorii: packshot (zdjęcia produktowe na białym lub innym, jednolitym tle), semi-styled (produkt z drobnymi dodatkami aranżacyjnymi) i lifestyle (produkt w pełnej aranżacji, w tym przypadku we wnętrzu).

Które wybierzemy na Pinterest? Zdjęcie lifestyle. Dzięki temu jesteśmy w stanie ukazać produkt, jego wykorzystanie, inspirację wnętrzarską dla klienta oraz stylistykę czy klimat naszej marki zapośredniczoną przez charakter i aranżacji. Uważaj jednak na to, by produkt, który chcesz ukazać w niej, nie zginął! 

PRO TIP

Pin nie musi być zdjęciem. Może być także grafiką lub wideo. Jeszcze do niedawna grafiki stanowiły sporą część contentu Pinteresta. Chodzi tu szczególnie o infografiki ukazujące instrukcje krok-po-kroku lub know-how, bardzo popularne, np. w niszy do it yourself (ang. diy). Choć obecność infografik była przez długi czas uznawana za jeden z wyznaczników Pinteresta, aktualnie ich udział zdaje się maleć na rzecz wideo. Jeśli jednak działasz w branży, w której tego typu format jest pomocny, śmiało możesz je publikować. 

Format i typ pina 

Na Pinterest organicznie dodawać możemy piny w 3 zasadniczych formatach:

  • kreacja statyczna,
  • wideo,
  • Story Pins (piny składające się z kilku, statycznych lub dynamicznych elementów).

 

Kreacja statyczna to opcja polegająca na wrzuceniu pojedynczego zdjęcia lub grafiki. Z uwagi na fakt, że jest ona najbardziej standardową, a w związku z tym najczęściej wykorzystywaną, to na niej skupiamy się w ramach tego tekstu.

Podobnie jak Facebook czy Instagram, Pinterest wskazuje preferowane rozmiary, w jakich zamieszczać należy materiały wizualne. Rekomenduje się tu kreacje w wersji pionowej (najlepiej 1000 x 1500 px) w możliwie jak najwyższej rozdzielczości (hi-res w rozszerzeniu .jpg poniżej 20 MB). W przypadku Pinteresta musisz zatem myśleć wertykalnie! Użytkownicy przyzwyczaili się do tego formatu, a do tego większość z nich korzysta z Pinteresta w wersji mobile, gdzie materiały pionowe są bardziej widoczne (zajmują większą część ekranu).

Wszystkie rekomendowane formaty grafik na Pinteresta i inne kanały znajdziesz w naszym wpisie Wymiary grafik do Social Mediów i nie tylko.

 

Przykład:

Wróćmy do naszego fotela. Zdecydowaliśmy się na wrzucenie standardowego, statycznego pina ze zdjęciem, ale nie wiemy, czy jego format odpowiada wytycznym Pinteresta. Żaden problem. 🙂 Darmowe narzędzia graficzne oferują gotowe, łatwe w użyciu i dostosowane pod Pinteresta szablony. Najprostszym z nich jest Canva. Wystarczy wejść na stronę, kliknąć „Utwórz projekt”, a następnie wybrać opcję „Pin Pinterest”, by przejść do matrycy, w którą należy wkleić wybrane przez nas zdjęcie. Po edycji zapisujemy projekt.

PRO TIP
Masz w zwyczaju zapisywać pliki graficzne pod nazwą artboard1.jpg lub vchdcvh.jpg? BŁĄD. Nazwa pliku graficznego ma znaczenie dla SEO! Zawsze zapisuj zatem lub zmieniaj istniejące nazwy plików na takie, które zawierają słowa kluczowe. Otagowanie zdjęcia już w nazwie pliku, a nie tylko w opisie pina, ułatwia algorytmowi określenie, co znajduje się na zdjęciu, a tym samym zwiększa Twoje szanse na wyskoczenie w wynikach wyszukiwania. 

PRO TIP W PRO TIPIE : z uwagi na fakt, że główny opis pina tworzony jest zazwyczaj w języku danego rynku (w każdym razie rekomendujemy tworzenie profili regionalnych, jeśli sprzedajesz swój produkt także zagranicą), ale użytkownicy Pinteresta – nawet w Polsce – często korzystają z języka angielskiego, nazwa grafiki to miejsce, gdzie możesz wrzucić także tagi w tym języku.

 

KROK 2: Rozpocznij tworzenie pina

Grafika gotowa, pora zatem na odpalenie Pinteresta i rozpoczęcie publikacji. Pokazujemy tu, jak proces ten przebiega na komputerze, ale możesz robić to także za pośrednictwem aplikacji na telefonie, gdzie jest to równie intuicyjne.

Po wejściu na nasz profil firmowy na Pintereście klikamy na przycisk „+” znajdujący się z prawej części strony, a następnie „Utwórz Pina”, co spowoduje otwarcie okna edycji posta.

Po wrzuceniu obrobionego zdjęcia pora na dodaniu tytułu oraz opisów.

 

KROK 3: Dodaj opis

 

Pinterest jest wyszukiwarką, oznacza to zatem, że Pinterest SEO, to sprawa, na którą musisz zwrócić szczególną uwagę, bowiem tekst dołączony do pina wpływa na pracę algorytmu, a tym samym na jego widoczność w wyszukiwaniach użytkowników.

Powinieneś zatem uzupełnić każdą możliwą sekcję, czyli:

  • tytuł,
  • opis podstawowy oraz
  • opis alternatywny. 

 

Każda z sekcji ma ograniczenia względem liczby znaków. Tytuł może mieć ich 100, a opis podstawowy i alternatywny po 500. Tytuł oraz opis główny przy wyczerpaniu limitu znaków w pierwszym widoku wyświetlają się użytkownikowi jedynie częściowo (tytuł w 40, a opis jedynie w 10%). Pamiętaj zatem o podaniu najbardziej kluczowych informacji w pierwszej części tekstu, ale nie bój się wykorzystywać dostępnej przestrzeni. Jeśli 500 znaków, to dla Ciebie za dużo, nie musisz trzymać się tej wytycznej, ale rekomendujemy, aby nie schodzić poniżej 300. 

 

Nie bądź jednak maszyną. Podobnie jak w przypadku Google, Pinterest nie lubi treści, które nie zawierają pierwiastka ludzkiego, tzn. są naszpikowane tagami, ale nie mają sensu. Tytuł i opis alternatywny mogą mieć formę równoważników zdania czy haseł z 1-2 słowami kluczowymi, ale w opisie głównym trzymaj się pełnych zdań wykorzystując 3-5 topowych tagów dla danej kategorii. A hashtagi na Pinterest – co z nimi? Opis może je zawierać, Pinterest rekomenduje jednak opis ciągły, opcjonalnie rozwiązanie mieszane, czyli opis ciągły plus hashtagi wplecione w treść (nie więcej niż 20). Unikaj zatem bloku hashtagów, do którego przyzwyczaił nas Instagram. 

 

Dodanie tekstu alternatywnego do pinów – jaka jest różnica między nim a opisem podstawowym? Opis alternatywny ma z założenia pomagać osobom słabowidzącym. Tekst w tym polu odczytany zostanie zatem na żądanie użytkownika przez aplikację czytnika zawartości ekranu. To kolejne pole, w którym możesz budować widoczności pina, ale pamiętaj o jego głównej funkcjonalności. Stosuj krótkie zdania lub hasła, które zawierają słowa kluczowe, ale jednocześnie jasno i konkretnie opisują, co przedstawione zostało na grafice.

PRO TIP

Twoja firma ma dział SEO lub współpracuje z agencją w tym zakresie? Wykorzystaj to! Podczas opisywania pinów używaj tych samych słów kluczowych, którymi posługują się Twoi klienci i które – na podstawie analiz SEO – zamieszczasz w opisach kategorii i produktów czy innych treściach na swojej stronie (w każdym razie powinieneś to robić). Działania w obrębie strony i Pinteresta można sprzężyć ze sobą jeszcze mocniej, korzystając z zaawansowanej opcji tzw. Rich Pins (pinów rozszerzonych), dzięki którym automatycznie zsynchronizujesz informacje ze strony z Twoimi pinami. Opcja ta jest darmowa, ale wymaga zgłoszenia do Pinteresta i wstawienia w kod strony odpowiednich znaczników, więc sugerujemy skonsultować to z działem IT. 🙂  

 

Przykład:
W przypadku naszego pina z fotelem jego opis mógłby prezentować się w taki sposób:

KROK 4: Dodaj linkowanie

Chcesz uzyskiwać przejścia na stronę z Pinteresta? Dodawaj link do pinów. Zawsze. Niezależnie od tego, czy przekierujesz użytkownika na konkretny produkt, strony inspiracyjne, bloga czy inne kanały, linkowanie skraca drogę Twojego klienta od inspiracji do zakupu, na czym najbardziej nam tu zależy.

Chcesz być pewnym, że ruch pochodzi bezpośrednio z Pinteresta, a nawet z konkretnego pina oraz wiedzieć, czy przełożył się on na konwersję? Taguj linki. Zawsze. 😉 Wykorzystanie tagów UTM powinno wejść Ci w krew, jeśli chodzi chodzi o prowadzenie wszystkich kanałów SM, ale tu jest to absolutny must have. Dzięki odpowiedniemu otagowaniu analizując statystyki strony w Google Analytics, łatwo sprawdzisz źródło wejść i bezpośrednie przełożenie na sprzedaż (statystyki Pinteresta tu nie wystarczą!). Do tagowania rekomendujemy narzędzie Campaign URL Builder. 

PRO TIP

Tagując, używaj wyłącznie małych lub wyłącznie dużych liter (nie mieszaj ich). Google Analytics jest czuły na ich wielkość, więc aby statystyki wyszukiwania, np. po źródle kampanii, były rzetelne i kompletne, trzymaj się jednego systemu. Jeśli linki taguje kilka osób, warto stworzyć dokument ujednolicający zasady ich używania.

Przykład:

KROK 5: Stwórz tablicę i przypnij na nią pin

Grafika, opis i linkowanie gotowe – pin jest już gotowy do wrzucenia! Teoretycznie tak, ale… nie do końca, 😉 W prawym górnym rogu pola edycji widnieje opcja wyboru i zapisu na tzw. tablicy.

Czym jest Pinterest tablica?

Najprościej mówiąc, to folder, w którym zbierasz piny z danej kategorii. Pomagają przy wyszukiwaniu, gdy klient trafi na Twój profil (może on także obserwować wyłącznie wybrane tablice z Twojego profilu, więc są one dość pomocne), ale przede wszystkim to jeden z elementów wspierających algorytm Pinteresta. Istnieje bowiem możliwość wyszukiwania po tablicach, a określające je słowa kluczowe wspierają wyszukiwanie konkretnych pinów. Dobrze otagowane piny na dobrze otagowanych tablicach przekładają się zatem na lepszą widoczność Twoich treści. Rekomendujemy zatem, aby nie pomijać tego punktu podczas prowadzenia swojego profilu.  

Jak utworzyć tablicę na Pinterest i zrobić to dobrze?

Przede wszystkim musimy zastanowić się, jakie treści będziemy publikować i jak możemy je skategoryzować. Tablice powinny być stworzone tak, aby ułatwiały wyszukiwanie i obserwowanie materiałów przez użytkowników, którzy trafią na Twój profil, ale także tak, aby Tobie wygodnie się na nich pracowało. Standardową praktyką jest duplikowanie na Pintereście głównych kategorii, według których uporządkowana została już strona internetowa. To dobre podejście na start. W budowanie kategorii na stronie wkłada się bowiem zazwyczaj dużo wysiłku analitycznego, stworzone już do nich opisy mogą pomóc w tworzeniu opisów na Pintereście, a często po prostu ten układ jest najbardziej praktyczny zarówno dla nas, jak i dla klienta.

 

Podobnie jak w przypadku tworzenia nowego pina, aby stworzyć tablicę, wchodzimy na profil firmowy i klikamy przycisk „+” znajdujący się po prawej stronie i wybieramy opcję „Utwórz tablica”. Nadajemy jej nazwę i klikamy „Utwórz”. Możemy też dodać do niej na start kilka pierwszych pinów sugerowanych przez portal.

 

To jednak nie koniec. Aby poprawnie przygotować tablicę, musimy w nią wejść i wybrać opcję „Edytuj tablicę”, która pokazuje się po kliknięciu na 3 kropki przy jej nazwie.

Nazwa powinna być krótka i bardzo konkretna, najlepiej wykorzystująca wprost słowo kluczowe, bez zbędnych udziwnień. Opis może mieć maksymalnie 500 znaków i warto użyć w nim jak najwięcej słów kluczowych z danej kategorii. Podobnie jak w przypadku pinów rekomendujemy, aby był on czytelny i możliwie dokładnie komunikował zawartość folderu. 

 

Przykład:

Pozostając przy naszym przykładzie sklepu meblowego, najprościej byłoby postawić na utworzenie tablic będących pochodną kategoryzacji ze strony internetowej, a więc najpewniej po rodzajach produktów, czyli na przykład:

  • kanapy,
  • fotele,
  • krzesła,
  • stoły,

a następnie podpinać pod nie piny, gdzie produkt z danej kategorii jest dominującym.

 

Opis tablicy „Fotele” mógłby wyglądać w następujący sposób:

Po utworzeniu tablicy podpinamy pod nią utworzony przed chwilą pin i gotowe! 

UWAGA

Możesz tworzyć także tablice, na których przypominać będziesz piny innych użytkowników lub grafiki znalezione w sieci stanowiące zbiór inspiracji nie będący Twojego autorstwa. To, czy zdecydujesz się na tę opcję zależy od decyzji strategicznych wynikających ze specyfiki branży, w której działasz oraz dostępnych zasobów  – warto to przedyskutować. 

 

KROK 6: Pinuj regularnie

Jak często dodawać piny na Pinterest?

Tu możemy Cię zmartwić, bo najlepiej, aby robić to min. 3 do 10 razy dziennie w wyraźnych odstępach czasowych. Rekomendacja ta dotyczy jednak pinowania własnego połączonego z re-pinowaniem od innych użytkowników i zapisywania inspiracji ze stron. Zdajemy sobie sprawę, że przy natłoku pracy oraz braku ogromnej bazy wizualnej będzie to niemożliwie, więc rekomendujemy, aby swoje własne piny wstawiać możliwie regularnie, min. 3-5 razy w tygodniu.

 

Kiedy wstawiać piny?

Najlepiej poza godzinami pracy, a zatem wcześnie rano (między 6 a 8) lub wieczorem i w nocy (między 20 a 23, a nawet później).

Czy temat pinowania jest teraz dla Ciebie bardziej zrozumiały? Mamy nadzieję, że tak i zachęcamy do wystartowania z działaniami na Pintereście jeszcze dziś. 🙂 Masz jakieś pytania? Napisz do nas – postaramy się rozwiać Twoje wątpliwości! 

Aleksandra Kargul

Aleksandra Kargul

Social Media Manager

U nas MythBuster jest tylko jeden. Chłonąc każdą możliwą wiedzę o świecie, ludziach (studiowała kognitywistykę) i sztuce (z tego nawet próbowała się doktoryzować) powiększa zasób, którego na co dzień używa, by dostarczyć Klientom efektywne strategie oraz treści w ramach ich Social Media. Praktycznie nie wychodzi z Instagrama i Pinteresta, bo uwielbia wszystko, co piękne - od wystroju wnętrz i design, przez modę, po taniec, który trenuje po wyjściu z biura.
Subscribe
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments