Strona główna / Blog / Pozycjonowanie grafiki w Google – jak skutecznie pozyskiwać ruch z Google Grafika?

Pozycjonowanie grafiki w Google – jak skutecznie pozyskiwać ruch z Google Grafika?

14.06.2024

6 min czyt.

SEO

Optymalizacja zdjęć i pozycjonowanie grafiki w wyszukiwarce Google jest dziś istotnym elementem strategii SEO. Odpowiednio zoptymalizowane obrazy zwiększają widoczność stron internetowych i przyciągają większą liczbę użytkowników przez wizualną prezentację treści. Poznaj najlepsze praktyki i techniki, które pomogą Ci skutecznie zoptymalizować zdjęcia na stronie i pozyskiwać ruch z Google Grafika.

Dlaczego warto pozycjonować grafiki w wyszukiwarce Google?

Zacznijmy może od tego, co w praktyce daje optymalizacja obrazów wyświetlanych w Google Grafika. Jak odpowiednio zoptymalizowane zdjęcia i grafiki (np. zdjęcia produktów) wpływają na widoczność strony w wynikach wyszukiwania?

Jak pozycjonowanie grafiki wpływa na widoczność strony?

Zoptymalizowane grafiki pojawiają się w wynikach wyszukiwania obok tradycyjnych linków, zwiększając szansę na kliknięcie przez użytkowników. Roboty Google analizują jakość i dopasowanie obrazów do treści strony. Wysokie pozycje zdjęć w Google Grafika przekładają się na większą liczbę odwiedzin. Użytkownicy klikający w obrazy wykazują większą skłonność do interakcji z treścią, co zwiększa wskaźniki zaangażowania.

Jakie korzyści przynosi pozycjonowanie zdjęć w Google?

Pozycjonowanie zdjęć zwiększa ruch organiczny bez konieczności inwestowania w płatne reklamy. Coraz więcej wyszukiwań w Google odbywa się w sekcji Google Images. Wzrost odwiedzin przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji – nawet o kilkanaście procent w przypadku stron e-commerce. Wysokiej jakości grafiki poprawiają doświadczenie użytkowników, redukując też współczynnik odrzuceń. Odpowiednio oznaczone zdjęcia wspierają budowanie rozpoznawalności marki i zwiększają zaufanie klientów. Optymalizacja zdjęć i grafik to więc nie tylko ruch z wyników wyszukiwania Google Grafika. To także poprawa wielu innych parametrów strony www, istotnych dla robotów wyszukiwarki.

Nie można zapomnieć także o tym, że coraz więcej osób korzysta z tzw. wyszukiwania obrazem, np. za pomocą Obiektywu Google (Google Lens).

Jakie są kluczowe elementy optymalizacji obrazów?

Pozycjonowanie zdjęć skupia się na kilku stosunkowo prostych zagadnieniach technicznych: rozmiarach i formatach plików graficznych, atrybutach alt (tzw. alternatywny opis zdjęcia czy po prostu opis alternatywny) oraz nazwach samych plików.

Jakie formaty grafiki są najlepsze do pozycjonowania?

Przez wiele lat administratorzy stron stron korzystali z formatu JPEG, który wyróżniał się stosunkowo dobrą kompresją i szybkim ładowaniem. Jego następcą był format PNG, który pozwala na zachowanie wysokiej jakość i stosowanie przezroczystego tła. Format ten był idealny np. dla logo. Dziś obowiązującym standardem staje się format WebP. Jakie są przewagi tego formatu nad grafikami w formacie JPG czy PNG?

• Lepsza kompresja – WebP oferuje zazwyczaj pliki o 25-34% mniejsze niż JPEG i o 26% mniejsze niż PNG, przy zachowaniu równoważnej jakości obrazu.
• Obsługa zarówno kompresji bezstratnej, jak i stratnej – w przeciwieństwie do JPEG (tylko stratna) i PNG (tylko bezstratna), WebP może wykorzystywać obie metody kompresji w zależności od potrzeb.
• Przezroczystość alfa z kompresją stratną – WebP obsługuje przezroczystość podobnie jak PNG, ale przy mniejszych rozmiarach plików, podczas gdy JPEG nie oferuje obsługi przezroczystości.
• Obsługa animacji – WebP może zastąpić animowane GIF-y, oferując znacznie mniejsze rozmiary plików graficznych.
• Obsługa metadanych – WebP może przechowywać metadane EXIF i XMP podobnie jak JPEG, zachowując jednocześnie lepszą kompresję.
• Osadzanie profili kolorów – obsługuje profile ICC dla dokładnego odwzorowania kolorów na różnych urządzeniach.
• Lepsza obsługa przeglądarek – obecnie szeroko obsługiwany przez wszystkie główne nowoczesne przeglądarki (Chrome, Firefox, Safari, Edge).

Strony używające zoptymalizowanych formatów mają często krótszy czas ładowania. Szybkość ładowania strony wpływa bezpośrednio na pozycję w wynikach wyszukiwania – każde 0,1s opóźnienia może zwiększać współczynnik odrzuceń.

Dlaczego atrybut alt jest ważny w pozycjonowaniu grafiki?

Atrybut alt dostarcza alternatywny opis obrazu dla osób z niepełnosprawnościami wzrokowymi i robotów Google. Upraszczając, grafiki z odpowiednim atrybutem alt mają większą większą szansę na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Prawidłowy atrybut alt zawiera 4-8 słów i jest zgodny z treścią strony, na której umieszczona jest grafika. Google traktuje atrybuty alt jako czynnik rankingowy i wykorzystuje je do kategoryzacji obrazów. Statystyki pokazują, że większość stron z pierwszej strony wyników wyszukiwania ma zoptymalizowane atrybuty alt dla wszystkich grafik.

Jak wykorzystać Google Search Console do pozycjonowania grafik?

Jak sprawdzić pozycje obrazków w Google za pomocą Google Search Console?

Google Search Console umożliwia monitorowanie wyników grafik w wyszukiwarce. Przejdź do zakładki „Skuteczność” i zaznacz filtr „Typ wyszukiwania: Grafika”.

Filtrowanie ruchu z grafiki w Google Search Console

Narzędzie pokazuje liczbę kliknięć, wyświetleń i średnią pozycję dla wyników w wyszukiwarce obrazów Google Grafika (Google Images).

Jak interpretować dane z Google Search Console dla grafiki?

Wiele zależy od charakteru Twojej branży, modelu biznesowego i samej strony www. Analizuj sezonowe trendy – np. w branży modowej widoczność obrazów wzrasta średnio o nawet ponad 20% przed sezonami wyprzedaży. Badaj ścieżki użytkowników klikających w Twoje grafiki – ilu z nich przegląda więcej niż jedną podstronę. Identyfikuj obrazy z najwyższym współczynnikiem konwersji – i spróbuj dowiedzieć się dlaczego tak jest.

Jakie są najlepsze praktyki dla SEO obrazów?

Jak optymalizować obrazy, aby zwiększyć ich widoczność w Google?

Kompresuj obrazy do maksymalnie 200 KB dla zdjęć pełnowymiarowych, zachowując proporcje szerokości i wysokości. Zmniejszenie rozmiaru pliku o 50% może znacznie przyspieszyć ładowanie strony. Stosuj opisowe nazwy plików (3-5 słów) z głównym słowem kluczowym na początku. Wykorzystuj schemat danych Schema.org/ImageObject, który zwiększa szansę na wyświetlanie rozszerzonych wyników wyszukiwania. Umieszczaj obrazy w pobliżu tematycznie powiązanego tekstu – algorytm Google analizuje także kontekst wokół grafiki. Testuj różne wersje i formaty obrazów i nie zapomnij o optymalizacji obrazów na urządzeniach mobilnych.

Jakie techniki pozycjonowania grafik w Google są najbardziej skuteczne?

• Wykorzystuj frazy długiego ogona (4-6 słów) w atrybutach alt.
• Twórz unikalne, wysokiej jakości obrazy – oryginalne grafiki osiągają więcej kliknięć niż zdjęcia stockowe.
• Grafiki responsywne zwiększają widoczność mobilną.
• Używaj geotagowania dla lokalnych firm – obrazy z metadanymi lokalizacji pojawiają się częściej w lokalnych wynikach wyszukiwania.
• Aktualizuj stare grafiki – odświeżenie najstarszych obrazów może zwiększyć ich widoczność nawet o kilkanaście procent.
• Wykorzystuj trendy sezonowe – dopasowanie grafik do popularnych wydarzeń zwiększa ruch.
• Regularnie analizuj konkurencję – wielu liderów branżowych stale monitoruje strategie pozycjonowania obrazów konkurencji.

Przykładowe strategie pozycjonowania grafik w Google

Jakie są najczęstsze błędy w pozycjonowaniu zdjęć?

Jakie są pułapki w używaniu nieodpowiednich formatów obrazów?

• Nieoptymalne formaty i duże rozmiary plików wydłużają czas ładowania strony, co zwiększa współczynnik odrzuceń. Ignorowanie nowoczesnych formatów jak WebP czy avif pozbawia stronę przewagi wydajnościowej – WebP redukuje rozmiar o 26% przy tej samej jakości.
• Brak responsywnych obrazów może znacznie obniżyć pozycję strony w graficznych wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
• Nieodpowiednia kompresja prowadzi do utraty szczegółów lub zbyt dużych plików.

Jak uniknąć błędów w atrybutach alt?

Każdy obraz na stronie powinien mieć unikalny atrybut alt – wiele stron popełnia błąd używając powtarzalnych opisów (ten sam opis alt dla wielu różnych grafik). Unikaj atrybutów alt dłuższych niż 125 znaków. Nie stosuj fraz typu „zdjęcie”, „obraz” czy „grafika” – są zbędne i zajmują cenne miejsce. Badania wskazują, że 41% stron używa atrybutów alt niezgodnych z treścią obrazu. Atrybuty alt powinny być napisane naturalnym językiem, a nie listą słów kluczowych – algorytm BERT analizuje semantykę i kontekst. Aktualizuj atrybuty alt przy zmianach treści – 67% stron nie aktualizuje opisów po zmianach zawartości, co prowadzi do niespójności semantycznej.

Jak analizować wyniki wyszukiwania graficznego?

Google Search Console pokazuje dokładną liczbę kliknięć dla każdego obrazu. Analizuj heatmapy, które wskazują na konkretne elementy przyciągające najwięcej uwagi – badania eyetrackingowe pokazują, że użytkownicy poświęcają więcej uwagi grafikom niż tekstowi. Sprawdź współczynnik konwersji dla poszczególnych obrazów – często kilka procent wszystkich obrazów generuje ponad połowę konwersji ze źródeł graficznych.

Jakie metryki są kluczowe w ocenie skuteczności pozycjonowania obrazów?

Liczba wyświetleń obrazów wskazuje na ich widoczność w wyszukiwarce – wzrost o 20% kwartalnie uznawany jest za dobry wynik. Współczynnik CTR powinien przekraczać 2,5% dla obrazów z pierwszej strony wyników. Pozycja w wynikach wyszukiwania – 92% użytkowników nie przegląda wyników poza pierwszą stroną (top 20 obrazów). Czas spędzony na stronie po kliknięciu w obraz – dobry wskaźnik to minimum 45 sekund. Wskaźnik odrzuceń poniżej 55% świadczy o dobrej jakości i trafności obrazu. Stosunek ruchu mobilnego do desktopowego – obecnie 71% wyszukiwań grafiki pochodzi z urządzeń mobilnych. Liczba podstron odwiedzonych po kliknięciu w obraz – średnio 2,3 podstrony świadczy o dobrym zaangażowaniu.

Praktyczna lista kontrolna dla pozycjonowania grafik

10 kroków do optymalizacji obrazów w Google

1. Wybierz odpowiedni format – avif lub WebP, w ostateczności jpg/png.
2. Kompresuj obrazy – zmniejsz rozmiar pliku do 100-200 KB bez utraty jakości.
3. Nadaj opisową nazwę pliku – zawierającą 3-5 słów z głównym słowem kluczowym.
4. Dostosuj wymiary – zadbaj o responsywność grafik na stronie.
5. Dodaj szczegółowy atrybut alt – 4-8 słów z naturalnymi frazami kluczowymi.
6. Optymalizuj tytuł obrazu – używając relewantnych słów kluczowych z długiego ogona.
7. Umieść grafikę w kontekście – w pobliżu tematycznie powiązanego tekstu.
8. Zastosuj schemat danych – wykorzystaj Schema.org/ImageObject.
9. Dodaj podpis – zwiększający zaangażowanie użytkowników.
10. Monitoruj i analizuj – regularnie sprawdzaj wyniki w Google Search Console

Narzędzia usprawniające pozycjonowanie grafik

1. TinyPNG/TinyJPG – kompresja obrazów bez utraty jakości.
2. Google Search Console – analiza wydajności grafik.
3. Google PageSpeed Insights – sprawdzanie szybkości ładowania obrazów.
4. Screaming Frog – audyt atrybutów alt i tytułów obrazów.
5. WebP Converter – konwersja obrazów do formatu WebP.
6. Yoast SEO/Rank Math – wtyczki do WordPress usprawniające SEO obrazów.
7. Hotjar – analiza zaangażowania użytkowników przy obrazach.
8. Ahrefs/SEMrush – badanie słów kluczowych dla grafik.
9. Google Analytics – śledzenie ruchu z wyszukiwarki grafiki.