Strategie link buildingu: dlaczego musisz pozyskiwać wartościowe linki?
Wartościowe linki prowadzące do Twojej witryny to cały czas jeden z najważniejszych czynników wpływających na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. W praktyce pozyskiwanie jakościowych linków jest w mniejszym lub większym stopniu elementem niemal każdej strategii SEO. Czy link building, czyli budowanie profilu linków, zawsze wiąże się z wydatkami? Dziś sprawdzimy, czym jest link building, czy jest niezbędny Twojej firmie i czy możliwe jest pozyskiwanie linków przy niewielkim budżecie.
Czym jest link building?
Link building polega na (systematycznym) pozyskiwaniu linków zwrotnych (hiperłączy) prowadzących do strony internetowej z innych, zewnętrznych źródeł. Każdy link prowadzący do witryny z wysokiej jakości źródła jest swego rodzaju rekomendacją i głosem zaufania, który wpływa pozytywnie na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach internetowych.
W dużym uproszczeniu, im więcej wartościowych linków zwrotnych pozyskasz, tym większa jest widoczność w wynikach wyszukiwania Twojej strony, a co za tym idzie – łatwiej będzie potencjalnym użytkownikom odnaleźć i dotrzeć do Twojej witryny. Linki te nie tylko zwiększają ruch na stronie, ale także budują jej autorytet i wiarygodność w oczach użytkowników i algorytmów wyszukiwarek, co bezpośrednio przekłada się na wyższe pozycje w rankingach.
To wszystko oczywiście teoria. W praktyce nie wszystkie linki zwrotne mają taką samą wartość. Wyszukiwarki przywiązują dużą wagę do jakości źródeł, z których pochodzą linki, ich powiązania tematycznego oraz tego, czy uznają te linki za „naturalne”. Jeśli algorytm Google uzna, że strona pozyskuje linki w sposób sztuczny, może ukarać taką witrynę spadkiem widoczności lub, w ekstremalnych przypadkach, całkowitym usunięciem z indeksu.
W tym momencie warto zadać sobie pytanie: czy jesteś w stanie samodzielnie określić, czy dany link pomoże (a nie zaszkodzi pozycji Twojej strony)? Czy warto pozyskać link z witryny X i czy przyniesie on wymierne korzyści? Czy wiesz jak stworzyć, wysokiej jakości naturalny profil linków? Zobacz, jak działa i na czym polega link building w profesjonalnym wydaniu.
Czy link building/pozyskiwanie linków to obowiązkowy element strategii SEO?
Mimo kolejnych zmian i update’ów algorytmy Google cały czas biorą pod uwagę profil linków strony www. Wyszukiwarki, takie jak Google, nadal traktują linki prowadzące do danej witryny jako swoisty „głos zaufania” i rekomendację jej wartości.
Linki zwrotne stanowią jeden z najważniejszych czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarki podczas ustalania rankingu wyników dla danej frazy kluczowej. Strony z większą liczbą wysokiej jakości linków pochodzących z powiązanych tematycznie i zaufanych źródeł będą pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania Google niż witryny o słabszym profilu linków.
Dlatego pozyskiwanie linków w zdecydowanej większości przypadków jest integralną częścią każdej kompleksowej strategii SEO. Nawet najlepiej zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych i czynników technicznych strona będzie miała problemy z osiągnięciem wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google bez solidnej bazy wartościowych linków zwrotnych.
Pamiętaj jednak, że sam proces pozyskiwania linków musi być prowadzony w zgodzie z wytycznymi wyszukiwarek. Stosowanie nieetycznych praktyk może przynieść więcej szkody niż pożytku i skutkować poważnymi karami dla witryny. W innym miejscu na naszej stronie napisaliśmy „Pozyskiwanie linków to nie takie wsiadł na rower i pojechał…”. Dziś link building wymaga sporej technicznej wiedzy oraz zaplecza w postaci narzędzi analitycznych. Liczy się nie tylko, skąd pozyskasz linki zwrotne. Ważne jest także to, czy są to linki dofollow, czy linki nofollow, gdzie konkretnie są umieszczone, jaka jest ich forma i do jakiej strony odsyłają. Same linki zewnętrzne to także tylko część strategicznego SEO. Równie ważne są inne elementy, jak, chociażby content marketing, linkowanie wewnętrzne czy szybkość działania strony.
Czy pozyskanie linków za darmo jest możliwe?
W sieci znajdziesz dziesiątki poradników z teoretycznie „darmowymi” miejscówkami na linki. Czy jednak w praktyce bezkosztowe pozyskiwanie linków, które będą miały pozytywny wpływ na pozycję Twojej strony, jest możliwe? Teoretycznie tak, ale…
Czas to pieniądz. To, że nie zapłacisz faktury za pozyskanie linków, nie znaczy, że zdobyłeś je za darmo. Często do pozyskania takiego darmowego linka poświęcasz czas swój lub zespołu. Czas, w którym można wykonać inne zadania. W wielu przypadkach może się więc okazać, że outsourcing link buildingu w ostatecznym rozrachunku jest po prostu tańszy.
Kolejna kwestia to specyfika polskiego rynku. Właściciele portali tematycznych, blogów i innych niekomercyjnych witryn, na których potencjalnie chcesz pozyskać odnośniki, doskonale zdają sobie sprawę z tego, jak pożądanym towarem stały się linki z tematycznie powiązanych, dobrej jakości stron. Rynek ten jest bardzo skomercjalizowany. W wielu przypadkach próby outreachu skończą się otrzymaniem od właściciela cennika artykułów sponsorowanych.
Duże znaczenie ma także to, jaki link pozyskasz za darmo. Bez wchodzenia w techniczne szczegóły najbardziej wartościowe są linki dofollow. Natomiast linki pochodzące z darmowych źródeł są bardzo często opatrzone parametrem nofollow. Taki link w dużym skrócie nie przekazuje mocy stronie, do której prowadzi. W teorii nadal może jednak dostarczyć ruch wynikający z przeklików.
Odpowiedz sobie też na pytanie, czy jesteś w stanie ocenić, w jakim stopniu dany linki jest dla Ciebie wartościowy. Czy rzeczywiście pozyskanie go przyniesie Ci korzyści lub co ważniejsze, czy nie zaszkodzi to Twojej stronie? Do takiej oceny niezbędny jest dostęp do płatnych narzędzi analitycznych i specjalistyczna wiedza.
Jak pozyskiwać linki? 6 strategii link buildingu, za które nie musisz płacić
Jeśli jednak te argumenty Cię nie zniechęciły i nadal chcesz spróbować na własną rękę pozyskiwać linki i polepszyć profil linków prowadzących do Twojej witryny, mamy kilka przykładowych strategii.
Broken links
Broken link, martwy link, zepsuty link, dead link… to kilka określeń tej samej sytuacji. Chodzi o linki, które prowadzą do witryny (a raczej powinny prowadzić), ale z jakiegoś powodu nie działają – kliknięcie w nie prowadzi do strony błędu 404. Powodów takiej sytuacji jest kilka:
- link prowadzi do nieistniejącej już podstrony, np. produktu w sklepie, który został wycofany z oferty;
- w linku jest błąd, np. literówka, błędne rozszerzenie domeny itp.;
- zmienił się URL linku, np. w wyniku migracji, ale nie zostało ustawione przekierowanie (zobacz: Jak zrobić dobrą migrację?);
- link prowadzi do starej domeny (używanej w przeszłości), na której nie skonfigurowano poprawnie przekierowania (zobacz: Przekierowanie 301 – wszystko, co trzeba o nim wiedzieć).
Po zidentyfikowaniu przyczyny możesz podjąć próbę jego odzyskania/naprawienia. Jeśli problemem jest błąd w samym URL, skontaktuj się z właścicielem witryny i poproś o poprawkę. Broken links w wielu przypadkach odzyskasz także na poziomie odpowiednich przekierowań czy też w przypadku sklepu online poprzez wykorzystanie podstron z archiwalnymi produktami. Zamiast usuwać takie podstrony, przekieruj je do innych, powiązanych tematycznie sekcji strony lub stwórz na nich system prezentacji innych, podobnych produktów, które nadal są w ofercie.
Jak znaleźć i zidentyfikować „martwe linki”? Pełnych informacji na temat błędów 404 i broken links dostarczy audyt SEO. Dane na ich temat uzyskasz także, dzięki płatnym narzędziom analitycznym. Ich koszt jest jednak na tyle wysoki, że bardziej opłacalne jest zamówienie audytu SEO, który oprócz listy uszkodzonych linków dostarczy także wielu innych praktycznych informacji.
Dane na temat samych błędów 404 w ramach witryny dostarczy też Google Search Console. W ten sposób uzyskasz jednak jedynie listę niedziałających podstron, a nie informacje o istnieniu prowadzących do nich linków zewnętrznych. Broken link building jest procesem żmudnym i wymagającym regularnego monitorowania wielu stron internetowych. Jednak dzięki niemu można pozyskać (a raczej odzyskać) wartościowe linki zwrotne praktycznie za darmo, a co więcej, jednocześnie przyczynić się do poprawy jakości treści w sieci poprzez usuwanie martwych linków.
Analiza linków zwrotnych konkurencji
Przeprowadzenie dogłębnej analizy linków zwrotnych wiodących do stron konkurencji to także źródło cennych informacji i wskazówek na temat skutecznego pozyskiwania wartościowych linków. Tu problemem jest jednak ponownie dostęp do narzędzi. Zaawansowane narzędzia analityczne, takie jak Ahrefs, Semrush czy Moz umożliwiają dogłębną analizę profilu linków na zewnętrznych stronach internetowych wiodących do witryn Twoich konkurentów. Dzięki temu zidentyfikujesz strony i domeny, które mogą stanowić potencjalne źródło pozyskania wartościowych linków dla Twojej witryny. Pytanie, czy jesteś skłonny ponieść koszty takiego narzędzia i czy masz wiedzę niezbędną do wygenerowania i analizy takich raportów. Jeśli wolisz dostać gotowe rozwiązanie, sprawdź raport Analiza konkurencji. Dostosujemy go do Twoich wymagań i specyfiki Twojego biznesu.
Pewne okrojone dane uzyskasz dzięki darmowym wersjom, niektórych narzędzi, np. Ahrefs Backlink Checker. W ten sposób zdobędziesz jednak tylko niewielki wycinek całego obrazu.
Analiza linków konkurencji pozwala nie tylko znaleźć nowe możliwości budowania linków, ale także zbadać rodzaje treści i strategie content marketingowe, które u Twoich konkurentów dają najlepsze efekty. Warto zwrócić uwagę na typy stron, dla których konkurencja pozyskuje najwięcej linków. Są to cenne informacje do budowy własnej strategii link buildingu i content marketingu.
Wartościowy content
Wartościowy content i odpowiednio przygotowana strategia działań content marketingowych to temat rzeka, któremu można by poświęcić nie jeden, ale kilka odrębnych poradników. W ujęciu strategii link buildingu chodzi tu o tworzenie takich treści, do których inne strony będą w naturalny sposób linkować. To oczywiście w teorii, bo w praktyce nie wygląda to tak różowo, ani nie należy do rzeczy prostych.
Chodzi tu przede wszystkim o eksperckie, unikalne treści. Techniczne poradniki, raporty branżowe, case studies, analizy niedostępnych nigdzie indziej danych czy infografiki. Przygotowanie takich treści nie jest ani proste, ani bezkosztowe. Jeśli w ramach zespołu masz specjalistów z wiedzą i lekkim piórem, możesz to zrobić wewnętrznie. Pamiętaj jednak, że sama ekspercka wiedza to jeszcze nie wszystko. Aby Twoje treści przebiły się online, potrzebują odpowiedniej oprawy – zarówno pod względem graficznym, jak i odpowiedniej architektury tekstu, nagłówków, słów kluczowych itp. W tej strategii link buildingu duże znaczenie ma także pozycja Twojej marki na rynku. Znacznie chętniej udostępniane są treści lidera branży i firmy o bardzo wysokiej świadomości marki.
Na content marketing nie można jednak patrzeć wyłącznie przez pryzmat pozyskiwania linków. Dla wielu stron content marketing i tworzenie wartościowych treści to przede wszystkim droga do zwiększenia widoczności strony i pozyskania organicznego ruchu z wyszukiwarek. Jeśli regularnie tworzysz nowe treści, ale nie przynoszą one takich efektów, jakich oczekujesz, sprawdź nasz audyt content marketingu.
Budowanie wartościowego contentu wymaga czasu, zaangażowania i środków, ale jest to też inwestycja, która zwraca się z nawiązką. Wysokiej jakości treści nie tylko przyciągną wartościowe linki, ale także pomogą budować wizerunek marki jako eksperta w branży, co z kolei przełoży się na większą widoczność, ruch na stronie i potencjalne korzyści biznesowe.
Współpraca z influencerami
Tu należy od razu zaznaczyć, że link building we współpracy z influencerami niezwykle rzadko jest strategią bezkosztową czy nawet tanią. Wszystko zależy jednak od konkretnej branży i zasięgów, jakie posiadają influencerzy. Często trudno tu też jasno estymować efekty takiej współpracy. Pod względem link buildingu współpracę z influencerami warto połączyć z kolejną strategią, czyli linkami afiliacyjnymi.
Program partnerski – linki afiliacyjne
Linki afiliacyjne to często pomijana strategia link buildingu, która przy odpowiednim wykorzystaniu może przynieść bardzo dobre efekty. Minusem jest jednak dosyć wysoki „próg wejścia”. Odpowiednie, dające efekty pod kątem SEO, wdrożenie wymaga często zaawansowanych prac programistycznych. Ale od początku. W skrócie afiliację czy program partnerski wykorzystują najczęściej sklepy e-commerce lub witryny, które sprzedają różnego rodzaju usługi. Polega to na dzieleniu się naszym zyskiem z osobami, które polecą produkt, usługę i wygenerują na Twojej stronie konwersję (sprzedaż). Właściciel zewnętrznej strony umieszcza u siebie link do Twojego sklepu. Jeśli ktoś przejdzie z tego linku i dokona zakupu, dzielisz się z właścicielem strony swoim zyskiem. Takie rozwiązanie ma kilka istotnych zalet:
- prowizję płacisz, tylko jeśli dojdzie do sprzedaży, dzielisz się więc realnie zarobionymi pieniędzmi;
- potencjalny zarobek to często wystarczająca zachęta do umieszczenia linków do Twojej strony;
- możliwość pozyskiwania linków z dużej ilości tematycznie powiązanych stron.
Żeby nie było tak różowo, należy wskazać też kilka sporych przeszkód. Wysoki próg wejścia pod względem technologicznych sprawia, że firmy korzystają z zewnętrznych platform afiliacyjnych. Integracja z taką platformą pozwala stosunkowo szybko wdrożyć program partnerski na stronie, jednak w tym przypadku masz do czynienia z kosztami (opłaty za wdrożenie/integrację, prowizja dla pośrednika). Dodatkowo w ten sposób profil linków Twojej strony się nie wzbogaci. Linki afiliacyjne generowane w takich plaftormach to nie bezpośrednie linki dofollow. Są to zwykle linki z wieloma przekierowaniami automatycznie opatrzone parametrem nofollow. Nie zwiększą one mocy Twojej domeny. Oczywiście nadal pozostają potencjalne korzyści związane z generowanie konwersji.
Kiedy więc można wykorzystać program partnerski do takich działań jak link building? W sytuacji, gdy będziesz w stanie stworzyć system kontroli i zliczania konwersji generowanych przez poszczególne linki. Przy coraz większej liczbie anonimizowanych danych dostarczanych przez narzędzia analityczne nie jest to sprawą prostą. Oprócz konieczności zaangażowania sporych zasobów technologicznych dochodzą jeszcze inne problemy.
- Brak całkowitej kontroli nad tym, gdzie są publikowane linki do twojej witryny i w jakich ilościach. Może dojść do sytuacji, w której linki publikowane przez stronę trzecią zostaną potraktowane przez algorytm Google jako próba manipulacji.
- Konieczność księgowego rozliczania współpracy z partnerami. Dosyć prosta w przypadku partnerów B2B, problematyczna, gdy musisz rozliczyć się z większą liczbą osób prywatnych.
- Ryzyko nadużyć czy nawet oszustw ze strony partnerów. To z kolei wiąże się z koniecznością wdrażania systemów antyfraudowych i kolejnymi kosztami po stronie technologii.
Outreach i wpisy gościnne
Co to jest outreach? W szerokim ujęciu outreach w marketingu to wyjście poza standardowe kanały promocji firmy w celu zwiększenia rozpoznawalności i zasięgów. Na czym polega link building przez outreach? Znów upraszczając na potrzeby tekstu, outreach w SEO to identyfikowanie treści bezpośrednio powiązanych z naszym produktem, czy usługą i kontakt z właścicielem danej strony, w celu umieszczenia linka zwrotnego w tychże treściach. Outreach to działania wymagające sporego zaangażowania i dużej ilości czasu. Cały proces od znalezienia wartościowych treści, do przekonania Wydawcy do umieszczenia w nich linków trwa zwykle dosyć długo i nie gwarantuje sukcesu. Do tego dochodzi jeszcze wspomniana już wyżej komercjalizacja rynku. Większość Wydawców nie będzie skłonna do umieszczenia linka zwrotnego za darmo.
Jako formę outreachu możemy potraktować także wpisy gościnne. Nawiązywanie kontaktów z administratorami stron internetowych o pokrewnej tematyce i proponowanie napisania dla nich wartościowego wpisu gościnnego to kolejna metoda na potencjalne pozyskanie wartościowych linków zwrotnych. Ta strategia polega na aktywnym poszukiwaniu i nawiązywaniu relacji z wydawcami treści, którzy mogą być zainteresowani publikacją Twoich materiałów na swoich stronach.
Wpisy gościnne mają różną formę – od eksperckiego artykułu poradnikowego, przez analizę branżową, po case study. Niezależnie od formy, kluczowe jest dostarczenie naprawdę wartościowej treści, która będzie cieszyć się zainteresowaniem czytelników danej witryny. W zamian za udostępnienie takiej treści administrator strony może umieści link zwrotny do Twojej witryny. Ze względu na zasoby, które trzeba poświęcić do realizacji takiej strategii na szerszą skalę, wiele firmy korzysta po prostu z artykułów sponsorowanych.
Link building jest integralną częścią kompleksowej strategii SEO i na chwilę obecną nic nie zapowiada, żeby miało się to zmienić. Chociaż teoretycznie możliwe jest bezpłatne pozyskiwanie linków, często wymaga to jednak znacznych nakładów czasu, dostępu do narzędzi i specjalistycznej wiedzy. Ostatecznie musisz rozważyć koszty i korzyści inwestycji w profesjonalne usługi link buildingu w porównaniu z próbami budowania linków wewnętrznie własnymi zasobami.
