Opcja “Ścieżki” w Google Analytics
Tworząc cele typu „Miejsce docelowe” w Google Analytics, masz możliwość dodania kroków „Ścieżki” oraz zaznaczenia ich wymagalności („Wymagane?”) ???? Oznaczenia te mogą być mylące, bo interfejs Google Analytics nie wyjaśnia, w jaki sposób działać ma ich dodanie/zaznaczenie, ani dlaczego działania te miałyby być istotne (tym bardziej, że dodanie kroku “Ścieżki” nie jest wymagane przy pomiarze realizacji celu) ????♂
Jaką funkcję pełnią zatem te opcje❓
Po pierwsze, warto zaznaczyć, że słowo “Ścieżka” zostało błędnie przetłumaczone z angielskiego “Funnel”, a cała sekcja dotyczy po prostu wizualizacji ścieżki celu, czyli klasycznego lejka ???? (co samo w sobie ułatwia zrozumienie całości zagadnienia).
Pamiętaj:
Google Analytics zmierzy realizację celu zawsze wtedy, gdy podczas sesji osiągnięte zostanie ustalone w szczegółach celu “Miejsce Docelowe” nawet, jeśli użytkownik nie przejdzie przez poprzednie, ustalone przez nas kroki ścieżki.
❓ Po co zatem je dodawać ❓
Wpisanie elementów ścieżki oraz zaznaczenie opcji „Wymagane?” pozwoli jedynie zaobserwować, jaka ilość użytkowników faktycznie przeszła przez tę ścieżkę podczas jednej sesji, ale nie będzie elementem koniecznym do realizacji celu (czyli ścieżka stanowi tu tylko dodatkową informację o drodze użytkownika). Możesz to sprawdzić w raporcie: „Konwersje” ???? „Cele” ???? „Wizualizacja ścieżek”. W pozostałych raportach zobaczysz, ilu użytkowników w sumie osiągnęło ustalone “Miejsce Docelowe” – włącznie z tymi, którzy nie przeszli przez ustaloną ścieżkę podczas sesji.
W raporcie, który znajdziesz pod „Konwersje” ???? „Cele” ???? „Przegląd” możesz zaobserwować wyższą wartość realizacji celu z wymaganą ścieżką, niż w raporcie „Konwersje” ???? „Cele” ???? „Wizualizacja ścieżek”. Właśnie w raporcie “Wizualizacja ścieżek” zaznaczenie opcji “Wymagane” jest istotne – na samym końcu lejka znajdą się wtedy tylko ci użytkownicy, którzy krok po kroku przeszli przez ustaloną ścieżkę.
Opcja ta zatem jest przydatna, gdy chcesz dokładniej monitorować ruch użytkowników – nie jest ona jednak konieczna do prawidłowego pomiaru realizacji celu.
