Real Time Marketing – jak robić to dobrze na przykładzie spotu Poczty Polskiej
Reguła „nieważne jak mówią, ważne, żeby nie przekręcili nazwiska” przestała się sprawdzać w każdych warunkach w erze Internetu. Jeśli więc jeszcze nie widzieliście spotu reklamowego Poczty Polskiej to warto to nadrobić, bo właśnie o tym będę dziś pisał.
Czym jest Real Time Marketing
Na samym początku warto wyjaśnić kilka kwestii, które mogą być niejasne.
Czym jest Real Time Marketing. Na polski można to przetłumaczyć jako Marketing Czasu Rzeczywistego (MCR?) i polega na reagowaniu w „czasie rzeczywistym” – czyli natychmiast na dziejące się rzeczy/wydarzenia/informacje.
Na samym początku waAle jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, koniecznie przeczytaj pełen artykuł o tym czym jest Real Time Marketing.rto wyjaśnić kilka kwestii, które mogą być niejasne.
Dlaczego to takie ważne? Ponieważ można sporo ugrać, podpinając się niejako pod obecny trend. Takich przykładów jest oczywiście wiele. Ja skoncentruję się na niedawnym przykładzie – spocie reklamowym Poczty Polskiej
30 sekundowy spot został opublikowany 3 kwietnia 2019 roku i do dziś (23 kwietnia 2019) ma takie dane obejrzenia:
- 371 205 wyświetleń
- 295 łapek w górę
- 4900 w dół
- 630 komentarzy
Warto zwrócić uwagę, że akurat w tym przypadku nie wyszło to najlepiej. Internauci nie zostawiają suchej nitki na reklamie jak i na samej Poczcie. Nie zmienia to faktu, że była to doskonała okazja do podchwycenia.
Jak wykorzystały to inne marki?
Niemal natychmiast wykorzystał to X-Kom, który w czwartek wieczorem (4 kwietnia o 19:31) wrzucił swoją wersję. Do tej pory ma ona ponad 100 tysięcy wyświetleń. Brak nam danych, żeby potwierdzić, czy spot nie był reklamowany. Zakładam jednak, że nie. Filmik sam się niesie organicznie – widać to w reakcjach:
- 106 tysięcy wyświetleń
- 1700 reakcji
- 135 komentarzy
- 147 udostępnień
Ciekawie odpowiedziała również agencja Evl, która współpracuje z Paczkomatami. Ich odpowiedź znajdziecie tutaj.
Na dziś ma takie zasięgi
- Ponad 60 tysięcy wyświetleń
- 761 łapek w górę
- 19 łapek w dół
- 44 komentarze
Ich filmik powstał w kilka godzin – pod filmem możemy przeczytać, że zajęło im to 3h
To były duże marki, które mogły zrobić naprawdę duże zasięgi, a co z mniejszymi?
PMO – Oleje Silnikowe Premium
Ich filmik uzyskał:
- Ponad 10 tysięcy wyświetleń
- 61 reakcji
- 20 komentarzy
- 17 udostępnień
Co ciekawe Hello Social również zrobiła swój film. Nie zyskał on jednak zbyt dużych zasięgów – zaledwie:
- 2 tysiące wyświetleń
- 23 reakcje
- 2 udostępnienia
Być może przyczyną jest to, że jest on krótszy i nie ma dźwięku. A opublikowali go również w czwartek
Click community poszło również w reklamowanie swoich produktów. Zareagowali szybko i osiągnęli niezłe wyniki.
- 4600 wyświetleń
- 52 reakcje
- 9 komentarzy
- 1 udostępnienie
MaxROY.agency
My nasz filmik opublikowaliśmy w piątek.
- 7000 wyświetleń
- 84 reakcje
- 9 komentarzy
- 16 udostępnień
Nasze wewnętrzne statystyki fanpage’a pokazały ogromny wzrost zainteresowania. Przybyło nam 32 obserwujących przy obecnie 953 fanach. Dużo więcej reakcji, polubieni i zaangażowania.
Podsumowanie
Nie zawsze oczywiście będzie można dosłownie w kilkadziesiąt minut przygotować taki materiał. Czasem będzie wymagane więcej pracy. Czy jednak warto coś takiego robić?
- Nie przekłada się to bezpośrednio na sprzedaż, ale bardzo dobrze wpływa na zwiększenie zasięgów organicznych
- Pozwalamy się zapamiętać jako marka z pomysłem – budujemy więc wizerunek
- Podpinamy się pod obecne trendy, zyskujemy więc na szumie w mediach – o naszej inicjatywie pisał m.in. NowyMarketing
Czy warto robić akcje RTM?
Na pewno są uzupełnieniem działań marketingowych. Dają szybkiego kopa i zwiększają liczbę osób, do której możemy dotrzeć. Jeśli nic nie robimy, to nie będzie to takie skuteczne, więc na pewno nie traktujmy tego jako jedyny sposób na docieranie do odbiorców.
Przy silnej i zaangażowanej społeczności możemy liczyć na fajne zasięgi za które nie będzie trzeba nic płacić. Ważne, żeby dobrze wpisać się w temat i dobrze go ograć pod siebie.
Czy każde wydarzenie można wykorzystać jako RTM?
Raczej nie. Do wszystkiego trzeba podchodzić z wyczuciem. Nie chcemy sobie przecież pozwolić na wywołanie kryzysu w mediach społecznościowych.
Możemy porozmawiać, w jaki sposób można wykorzystać Real Time Marketing dla Twojej marki.
