Ile zarabia copywriter?
Zanim podejmiesz decyzję, że zostajesz copywriterem, sprawdź, czy to się opłaca. Czy wiesz, ile zarabia copywriter? Czy wiesz, jakie są stawki dla początkującego copywritera, a jakie dla senior copywritera? Czy wiesz, jaką formę umowy najlepiej wybrać i jak się rozliczać z klientami? Na te wszystkie pytania odpowiadam poniżej!
Copywriter i zarobki – od czego są uzależnione?
Stawki za copywriting są niezwykle zróżnicowane. Na inne zarobki może liczyć ktoś, kto dopiero zaczyna, a na inne ktoś z wieloletnim doświadczeniem. Czynników różnicujących jest jednak o wiele więcej. Od czego zależą stawki copywriterów?
- Staż pracy – chyba najważniejsza kwestia, jeśli chodzi o możliwe zarobki copywritera. Wiąże się to przede wszystkim z kwestią sporej liczby osób początkujących, a co za tym idzie – dużej konkurencji i walki o klienta ceną.
- Specjalizacja – jeśli jesteś ekspertką w jakiejś wąskiej dziedzinie, możesz liczyć na wyższe stawki dla artykułów specjalistycznych. O ile o najgorętszych trendach w modzie na nadchodzący sezon napisać może niemal każdy, o tyle ekspercki tekst z zakresu farmaceutyki czy budownictwa to dla wielu nieosiągalne zlecenie.
- Znajomość języków obcych – jeśli Twoja znajomość języków obcych pozwala Ci na pisanie w nich tekstów, to możesz liczyć na wyższe stawki. Warto jednak pamiętać, że na tym polu będziesz często konkurować z native speakerami.
- Wielkość firmy – dotyczy to zarówno pracy jako freelancer, jak i na etacie. Zlecenie od małego klienta to zazwyczaj mniejsza stawka niż podobnej wielkości projekt dla dużej firmy. Jednak tych największych graczy obsługują zazwyczaj agencje, a nie freelancerzy – możesz jednak włączyć się do takiej współpracy właśnie poprzez agencję.
- Województwo – nie w każdym miejscu w Polsce ceny za copywriting są takie same. Na największe pieniądze mogą liczyć osoby z dużych miast, jak Warszawa czy Kraków. Pamiętaj jednak, że to, skąd pracujesz, nie ma znaczenia, gdy pracujesz zdalnie.
Czytaj: Copywriter – praca zdalna dla każdego! Porady dla początkujących
- Rodzaj zlecenia – inaczej wycenia się proste teksty zapleczowe, inaczej opisy kategorii, nieskomplikowane wpisy blogowe, wpisy eksperckie, a jeszcze inaczej teksty sprzedażowe czy slogany reklamowe. W tym poradniku zajmę się przede wszystkim zleceniami dla SEO copywriterów. Jeśli jesteś ciekawa, z czym to się je i o jakich typach copywritingu możemy mówić, sprawdź:
Jak więc widzisz, na cennik copywritera składa się wiele elementów. Jednak zanim przejdziemy do konkretnych stawek, zobacz, w jaki sposób możesz się rozliczać za zlecenie. Będzie Ci to potrzebne do zrozumienia, ile ostatecznie możesz otrzymać za swoją pracę.
Jak rozliczyć copywriting?
1000 zzs – skrót, który musisz znać
Najczęstszą formą rozliczania za zlecenie jest podawanie ceny za 1000 znaków ze spacjami, w skrócie 1000 zzs. Czasem można natknąć się na sformułowanie „zbs”, co oznacza „znaki bez spacji”, ale jest to o wiele rzadsza forma rozliczenia – i mniej korzystna dla copywritera. Licznik zzs jest łatwy w zrozumieniu i pozwala na szybkie rozliczenie od najmniejszego do największego zlecenia. W odróżnieniu od rozliczania za arkusz czy słowa, jest bardziej precyzyjny – copywriter otrzymuje zapłatę za każdy postawiony znak.
Gdzie znajdziesz licznik znaków w Wordzie?
- Na dole okna, na niebieskim pasku, znajduje się licznik „Wyrazy:”. Kliknij w niego, a wyświetli Ci się okno „Statystyka wyrazów”, gdzie znajdziesz informacje o liczbie stron, wyrazów, znaków ze spacjami i bez spacji.
- Wybierz z paska na górze „Recenzja”, a następnie kliknij w „Statystyka wyrazów” – pokaże Ci się to samo okno.
Wiesz już, jak sprawdzić w Wordzie liczbę znaków. Jak to jednak zrobić w dokumentach Google?
- Użyj skrótu klawiszowego Ctrl+Shift+C.
- Wybierz z górnej belki „Narzędzia” a następnie opcję „Liczba słów”.
- Możesz na stałe włączyć w dokumencie wyświetlanie liczby słów (po otwarciu okienka „Liczba słów” zaznacz opcję „Wyświetlaj liczbę słów podczas wpisywania”). Informacja wyświetlać będzie się w lewym dolnym roku. Po każdorazowym kliknięciu w to okienko, otworzy Ci się okno „Liczba słów”.
W kontekście stawki za 1000 znaków często pojawiają się także inne pytania. Oto kilka najczęstszych.
- 1000 znaków – ile to stron? To zależy od tego, jakie są ustawienia dla fontu, akapitów, przestrzeni między wierszami itd. Dla tekstu o parametrach: font Arial/Times New Roman, rozmiar 12, normalna grubość, odstęp między wierszami wewnątrz paragrafu 1,15 wiersza, akapity bez oddzieleń, jedna kolumna – będzie to ok. ⅓ strony A4. Więc np. 20 tysięcy znaków, to ok. 7 stron A4.
- 1000 słów – ile to stron? To trudniejsze pytanie, bo słowa mogą mieć różną liczbę znaków (dlatego takie rozliczenie spotyka się o wiele rzadziej). Przyjmijmy średnią długość wyrazu w języku polskim, czyli 7,2 znaków. 1000 słów to ok. 8200 zzs (7200 liter + spacje) – przyjmując, że 1000 zzs to ok. ⅓ strony A4, 1000 słów to ok. 2 i ⅔ strony A4. 1500 słów to natomiast nieco ponad 4 strony A4.
Wierszówka – co to i kto ją stosuje?
Jeśliby trzymać się dokładnej definicji, to wierszówka to wynagrodzenie, jakie otrzymuje się od wiersza (linijki) tekstu. Jednak potocznie o wierszówce mówi się, jako ogólnie o wynagrodzeniu za tekst. Jest to żargon stosowany głównie przez dziennikarzy. W ofertach dla copywriterów nie spotkasz się raczej ze stawką podawaną w wierszówce.
Arkusz wydawniczy – ile ma stron?
Arkusz wydawniczy to forma rozliczenia za zlecenie przyjęta wśród redaktorów, korektorów czy tłumaczy – o wiele rzadziej copywriterów. Ile znaków ma arkusz wydawniczy? To 40 000 znaków typograficznych (ze spacjami). Jednak w przypadku niektórych zleceń arkusz wydawniczy przyjmuje inne jednostki. Dla poezji arkusz wydawniczy to 800 wierszy obliczeniowych (po 50 znaków), natomiast dla grafik to 3000 cm2 powierzchni ilustracji (np. dla zapisu nutowego czy wzorów matematycznych).
Rozliczenie za projekt
W przypadku niektórych zleceniodawców spotkać możemy się z rozliczeniem za projekt. Decydując się na formę takiego rozliczenia należy bardzo dokładnie opisać zakres obowiązków copywritera, szacowany czas, jaki poświęcony zostanie na wykonanie projektu, oraz informację, kiedy projekt uznaje się za zakończony.
Rozliczenie za godzinę
To ostatnia z najczęściej spotykanych form rozliczenia. Z jednej strony pozwala Ci na dokładne ustalenie, ile chcesz otrzymywać za godzinę swojej pracy. Z drugiej strony przy takiej umowie warto wiedzieć, ile zajmuje nam wykonanie poszczególnych zadań – na przykład wykonanie researchu, napisanie 1000 zzs, korekta tekstu – aby nie doszło do niedoszacowania, czyli sytuacji, w której podana zostanie mniejsza liczba godzin od faktycznie niezbędnej dla Ciebie do wykonania zlecenia. W efekcie pracujesz dłużej niż zakładałaś – i nikt nie płaci Ci za te nadgodziny.
Formy zatrudnienia copywritera
Jako copywriter spotkasz się także z różnymi formami zawieranych umów.
- Umowa o pracę – gwarantuje Ci stałe zatrudnienie i comiesięczną wypłatę, nieuzależnioną od ilości pracy. Zdejmuje z Twoich barków także konieczność samodzielnego odprowadzania składek, podatków itd. Spotykana zazwyczaj, gdy copywriter zatrudniony jest wewnętrznie w firmie lub agencji. O tym, ile zarobisz na etacie, przeczytasz poniżej.
- Umowa zlecenie – podpisując taka umowę, obligujesz się do wykonania określonej czynności. Umowa zlecenie podlega przepisom dot. minimalnej stawki wynagrodzenia (obecnie 18,30 zł za godzinę) oraz oskładkowaniu (składka na ubezpieczenie społeczne i zdrowotne – ta druga, jeśli w danym miesiącu przekroczysz przychód na podstawie minimalnego wynagrodzenia). W porównaniu z umową o dzieło, umowa zlecenie to, przy tej samej kwocie brutto, mniejsza kwota netto dla zleceniobiorcy i wyższy koszt pracodawcy. Umowy zlecenie często podpisują zleceniodawcy, którzy współpracują z copywriterami długofalowo, ale chcą mieć możliwość niezawarcia umowy w danym miesiącu (np. gdy nie mają żadnych zleceń) lub szybkiego zakończenia współpracy. Umowa zlecenie daje więc mniejsze bezpieczeństwo finansowe niż umowa o pracę.
- Umowa o dzieło – najkorzystniejsza przy pojedynczych zleceniach z punktu widzenia finansowego, ponieważ nie jest oskładkowana i podlega jedynie podatkowi dochodowemu. Z kwoty brutto otrzymasz więc więcej, niż w przypadku umowy zlecenie, a pracodawca będzie mieć niższy koszt. Jednak pracując w ten sposób, nie masz prawa do ubezpieczeń emerytalnych, chorobowych czy zdrowotnych. Umowa tego typu nie jest także objęta przepisami dot. minimalnej stawki wynagrodzenia – zarobisz tyle, na ile się umówisz. Umowa o dzieło wymaga także każdorazowego podpisywania dokumentów – umowa, rachunek – co może być męczące dla obu stron.
- Faktura – najwygodniejsza z punktu widzenia „papierologii” dla klienta, ponieważ na koniec zlecenia otrzymuje jedynie fakturę, którą musi opłacić. Dla niektórych jest to ważny czynnik przy wyborze copywritera. Jednak wymaga od Ciebie założenia działalności i samodzielnego opłacania wszystkich składek i podatków – także w tych miesiącach, gdy nie zarabiasz.
Wiesz już, jak się możesz rozliczać za swoją pracę. Sprawdźmy więc, ile konkretnie możesz zarobić jako copywriter.
Copywriter – zarobki
To, ile zarabia copywriter, zależy nie tylko od wymienionych wcześniej czynników, ale także od tego, czy copywriting traktować będziesz jako swoje główne źródło zarobków, czy dodatkowe zajęcie. Jeśli chodzi o pierwszą sytuację, to z pomocą przychodzą nam portale zrzeszające pracowników i pracodawców.
- Portal wynagrodzenia.pl (dane ze stycznia 2021, badanie przeprowadzone na grupie 251 copywriterów): średnie zarobki copywritera to 4000 zł brutto, ale aż ¼ zarabia więcej niż 5160 zł brutto miesięcznie.
- Portal pracuj.pl: średnie zarobki copywritera wynoszą 5300 zł brutto miesięcznie.
Z własnego doświadczenia mogę stwierdzić, że copywriter może zarobić zarówno kilkaset złotych miesięcznie (np. jako freelancer wykonał w danym miesiącu bardzo mało zleceń), jak i 10 tysięcy miesięcznie (ma wysoką stawkę, pisze głównie artykuły specjalistyczne i otrzymuje wiele zleceń).
Przejdźmy więc do drugiej kwestii – do wyceny poszczególnych rodzajów tekstów.
- Precle i teksty zapleczowe – precle to skrót od presell pages, czyli stron, które mają wspierać pozycjonowanie innych stron. Same precle to teksty krótkie i nieskomplikowane, wymagające zerowego researchu. Głównym celem jest osadzenie w nich linkowania. Teksty zapleczowe to z kolei teksty mające pozycjonować się na daną frazę, ale które nie są umieszczane na stronie właściwej, ale na zapleczówkach. Oba rodzaje tekstów są zdecydowanie najprostszymi do napisania, więc przez wielu początkujących copywriterów wykorzystywane są jako swoisty warsztat. Jednak ich cena jest bardzo niska. Często spotykam się z ofertami 2-4 zł za 1000 zzs w przypadków precli i tekstów zapleczowych.
- Opisy produktów i kategorii – oferty na stworzenie opisów produktów i kategorii zazwyczaj oscylują wokół 10-15 zł za 1000 zzs.
- Wpisy blogowe (niewymagające dużego researchu) – wpisy blogowe na nieskomplikowane tematy wyceniane są często na 15-20 zł za 1000 zzs.
- Merytoryczne artykuły – teksty blogowe i inne o nieco wyższym standardzie, zawierające szereg merytorycznych informacji i napisane w atrakcyjny sposób, mają dość zróżnicowane ceny – stawki zazwyczaj zaczynają się od ok. 20-25 zł a kończą na 40-50 zł za 1000 zzs. Zobacz, jak napisać taki artykuł: Jak napisać artykuł?
- Specjalistyczne artykuły – za teksty wymagające specjalistycznej wiedzy i dużego researchu, także z wykorzystaniem źródeł obcojęzycznych, otrzymać można nawet 100 zł za 1000 zzs (a stawki niektórych copywriterów są jeszcze wyższe).
- Teksty kreatywne, slogany, claimy, teksty sprzedażowe – wszystkie takie zlecenia wyceniane są indywidualnie. Stawki za projekty tego typu są niezwykle zróżnicowane, ale najczęściej są to duże kwoty. Stworzenie sloganu składającego się z kilku wyrazów zajmuje zazwyczaj więcej czasu, niż napisanie całego stosu wpisów pod SEO.
Pamiętaj, że podane przeze mnie stawki copywritera mogą być inne od tych, z którymi spotkasz się podczas szukania zleceń. Klienci i copywriterzy bardzo różnie wyceniają pracę. Dlatego tak ważne jest szybkie ustalenie własnego cennika, który możesz wysyłać potencjalnym klientom. Pamiętaj, że o ile atrakcyjna cena jest ważna, to nie warto zaniżać wartości swojej pracy. Nie tylko przekłada się to na swoiste psucie rynku, ale także sprawia, że uzyskany przez Ciebie zysk będzie niewspółmierny do włożonej weń pracy.
Ile zarabia copywriter freelancer?
Copywriter freelancer ma tę przewagę nad copywriterem pracującym na etacie, że sam dyktuje swoje stawki i nie jest w tym temacie zależny od klienta. Dotyczy to także tematyki – freelancer ostatecznie decyduje się pisać to, co pasuje do jego wiedzy i zainteresowań. Jednakże copywriter na freelansie nie ma żadnej gwarancji zarobku. Wszystko zależy od tego, ilu klientów uda mu się znaleźć. Dlatego sporo czasu musi poświęcić na ich poszukiwanie – przeglądanie ofert, wysyłanie ofert, mailing z potencjalnymi klientami.
Ile zarabia copywriter na etacie?
To, ile zarabia copywriter na etacie, odzwierciedlają w pewnym sensie dane dostarczone przez portale wynagrodzenia.pl czy pracuj.pl, które podawałam wyżej. Plusem takiej formy zatrudnienia jest więc gwarancja zarobku, nawet wtedy, gdy zleceń jest mniej. Copywriter na etacie nie musi także poświęcać czasu na szukanie zleceniodawców. Minusem jest jednak to, że zazwyczaj nie ma wyboru co do realizowanej tematyki, a stawki podporządkowane są jednolitemu wynagrodzeniu. Oto, ile może zarabiać copywriter na etacie.
- Junior Copywriter – młodszy specjalista ds. copywritingu może liczyć na zarobki rzędu 2500-3500 zł.
- Mid Copywriter – specjalista ds. copywritingu może liczyć na zarobki rzędu 3500-6000 zł.
- Senior Copywriter – starszy specjalista ds. copywritingu może liczyć na zarobki rzędu 6000-11 000 zł.
Jak widzisz, widełki są dość szerokie – wiele zależy od wcześniejszego doświadczenia pracownika, jego samodzielności, ale też umiejscowienia firmy. Dodatkowo dla copywriterów piszących w językach obcych stawka wzrasta średnio o kilka tysięcy – im trudniejszy i mniej popularny język, tym więcej. To, ile ostatecznie można dostać “na rękę” zależy także od formy zatrudnienia (UoP, UoD, B2B).
Ile zarabia dobry copywriter?
Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie, na usta ciśnie się „dużo”, ale jeśli miałabym precyzyjniej wskazać kwotę, stwierdziłabym – więcej niż podane wcześniej średnie wynagrodzenia. Dobry copywriter może spokojnie liczyć na zarobki rzędu 7-10 tysięcy miesięcznie, a z pewnością są osoby, które zarabiają jeszcze więcej.
Jak wygląda oferta zlecenia na copywriting?
Na koniec przedstawię Ci, co powinno zawierać dobrze skonstruowane zlecenie. Jest to:
- rodzaj tekstu/tekstów (np. opisy kategorii);
- branża (często na początku nie jest podawany konkretny klient);
- liczba znaków (lub np. liczba godzin, jeśli forma rozliczenia jest inna);
- zakres prac (np. napisanie tekstów na podstawie dostarczonych przez zlecającego wytycznych;
- samodzielne stworzenie wytycznych w oparciu o SEO i napisanie tekstów);
- czasem zlecający podają wymagany deadline (zazwyczaj jedynie w przypadku zleceń asapowych :));
- preferowana forma umowy.
To podstawowe informacje, niezbędne dla Ciebie, aby określić, czy możesz i chcesz podjąć się danego zlecenia.
Jak konstruować oferty copywritingu dla klienta?
Teraz rozpatrzmy sytuację w drugą stronę – znajdujesz zlecenie, które Cię interesuje i postanawiasz napisać do potencjalnego klienta. Co musisz zawrzeć w swojej wiadomości?
- Kim jesteś, jakie masz doświadczenie w copywritingu i w danej branży, jeśli została podana w zleceniu.
- Jaki jest Twój cennik copywritera (najlepiej z rozróżnieniem na poszczególne typy tekstów).
- Jakie masz moce przerobowe – ile znaków jesteś w stanie pisać dziennie/tygodniowo/miesięcznie.
- Przykładowe teksty, najlepiej z tej samej/pokrewnej branży jak ta, której dotyczy zlecenie.
- W jaki sposób się rozliczasz (UoD, faktura).
- Inne informacje zawarte w ogłoszeniu, o których podanie prosi zlecający.
Mam nadzieję, że ten tekst wyjaśnił Twoje wątpliwości dotyczące nie tylko zarobków, ale także innych kwestii związanych z copywritingiem. Jeśli uważasz, że brakuje tu jakiejś istotnej kwestii, daj znać, chętnie rozbuduję artykuł.
Dzięki za ten artykuł. Dużo cennych informacji, zwłaszcza dla takiej osoby, która dopiero zaczyna w branży. Ja zaczynam jako copywriter. Działam od roku i nie mam na rzazie zbyt wielu klientów, ale liczę na to, że to się zmieni 🙂